Экономика в туризме, современные предпочтения

горючему. Кроме того, развитию международного туризма способствовал существенный рост

бизнес-путешествий.

      За весь рассматриваемый период  международный туризм показал  себя здоровым и надежным

видом экономики  вопреки многим отрицательным факторам, таким, как политическая и

экономическая нестабильность во многих частях мира, усиление терроризма и т.д. Как

правило, во время  экономического спада спрос или  оставался неизменным, или вскоре после

«выздоровления» экономики возвращался на прежний  уровень. Однако этот глобальный процесс

не распространялся  равномерно между всеми туристскими  центрами. Многие из них исчезли  из-

за того, что  становились немодными или не могли обеспечивать достаточную  безопасность

туристам.

      Начало 80-х годов ознаменовалось  спадом в мировой экономике, который стал причиной

сокращения международных  путешествий вплоть до 1984г. Этот и  следующий - 1985 г. стали

рекордно удачными для европейских туристских центров. Однако авария на Чернобыльской АЭС

в СССР в 1986 г., а  также террористические акты ливийских экстремистов, ослабление

американского доллара по сравнению с валютами других стран привели к сокращению

туристских потоков  в мире.

      Во второй половине 80-х годов  положение нормализовалось. В  этот период некоторые

страны Тихоокеанского бассейна (Австралия, Гонконг, Таиланд и Китай), а также страны

Европы (Португалия и Турция) испытали бурный рост, а  другие, наоборот, - спад, например,

некогда процветавший и славившийся своей индустрией туризма Ливан.

      Девяностые годы также начались  неблагоприятно для развития международного туризма. В

этом главную  роль сыграла война в Ираке, названная  «Буря в пустыне». Вскоре после  начала

войны были прекращены путешествия в этот регион, а также  на восточное Средиземноморье и  в

Северную Африку, тем самым, замедлив темпы роста международного туризма. Последующий

экономический спад, охвативший многие индустриальные страны, еще больше усугубил

положение.

      Статистика ВТО показывает, что  за 20 лет число прибытий международных  туристов почти

утроилось - со 160 млн. в 1970 г. до 460 млн. в 1990 г. Однако в 1991 г. международный

туризм потерпел значительную неудачу и рост прибытий составил всего 1,5%. Очередной

подъем наблюдался в следующем - 1992 г., когда рост составил 8%. Но с 1995 г. по 1999 г.

рост прибытий туристов составил в среднем 3-4% и достиг в 1999 г. 657 млн.

      Годовые поступления средств  от международного туризма (не  включая поступлений от

транспорта) начали возрастать в 80-х годах и в 1998 г. достигли 441 млрд. долл.

Поступления от туризма растут быстрее и регулярнее, чем число туристов, путешествующих в

мире, но за 1997-1998 гг. рост доходов не превысил и 0,5%, это  связано не столько с

инфляционными процессами, происходящими в мире, сколько с повышением эффективности

отрасли.

      Страны Западной Европы отстают от США в международном туризме по поступлениям

денежных средств  от туризма. Европа более других регионов привлекает к себе туристов,

однако, число  их растет медленнее. Страны Европы принимают 60% гостей со всего мира, и

только 50% всех поступлений от туризма в мире приходится на их долю. Успех Европы

объясняется следующими факторами:

. большой сегмент  населения имеет крупные реальные  доходы;

. большая часть   населения  некоторых  европейских   стран,  например  Германии,  Франции,

   Великобритании, предпочитает проводить отпуск за рубежом, но не очень далеко  от  своей

   страны;

. наличие множества  культурно-исторических памятников, созданных природой и человеком;

. спрос на  международные  путешествия   удовлетворяется  крупной   индустрией  туризма  и

   необходимой  инфраструктурой.

      Некоторые из этих факторов  присущи и Северной Америке.  Большая часть туристов из  США

и Канады также  предпочитает путешествовать в своем  регионе. Однако значительная часть

населения этих стран все же проводит свой ежегодный отпуск в отдаленных регионах земного

шара.

      В табл. 2.1 показаны изменения  числа прибытий туристов и  поступлений от туризма за

период с 1985 по 1996 г. в разных регионах мира, а также  изменения их доли.

      Анализ развития мирового туризма, проведенный ВТО, освещает значительные изменения,

которые произошли  в прибытиях и поступлениях от международного туризма. Если доля

прибывающих в  Европу туристов в 1985-1996 гг. снизилась  с 65 до 59%, а доля поступлений -

с 53 до 51%, то за этот же период страны Восточной Азии и Тихоокеанского региона (ВАТ)

заметно увеличили  свою долю с 9 до 15% и с 11 до 19,5% соответственно по числу туристов и

поступлениям  от них. В 1950 - 1960 гг. доля этого региона  в общих мировых прибытиях

составляла всего 1%, в 1970 г. она достигла 3%, в 1980 г. - 7, в 1990 г. - 11 и в 1996 г.

- 15%. Доля поступлений  от международного туризма в  этом регионе также постоянно  росла: в

1950 г. - 1,4%, в 1960 г. - 2,8, в 1970 г. - 6,2, в 1980 г. - 7,3, в 1990 г. - 14,4, в

1996 г. - 19,5%. Это демонстрирует рост, происходящий в высококонкурентной среде таких

стран, как Австралия, Гонконг, Индонезия, Корея, Сингапур, Таиланд.

      Доли стран Африки, Ближнего Востока  и Южной Азии в международном  туризме с 50-х по

90-е годы были небольшими, но претерпевали значительные колебания. Эти регионы не могут

конкурировать с Европой, Северной Америкой и ВАТ  ни по прибытиям иностранных гостей, ни

по поступлениям от международного туризма. Причина  этого кроется в экономических

проблемах. Туристские центры этих регионов являются специфическими рынками для многих

туристогенерирующих стран. Хотя здесь часто происходят негативные для сектора

международного  туризма акты терроризма и военные  действия, однако в основном они  страдают

из-за спада деловой активности в соответствующих генерирующих странах.

      В табл. 2.2 приведен перечень лидирующих  стран – туристских центров  шести регионов,

обозначенных  ВТО, а также основных стран, генерирующих в эти страны туристские потоки.

      Основные туристские потоки в мире сосредоточены внутри Европы (из Великобритании во

Францию, из Германии в Испанию), Америки (между США  и Канадой) и региона ВАТ (из Японии в

Таиланд).

      Что касается туристских потоков  между регионами, то здесь лидируют  потоки между

Америкой и Европой. Это первенство является результатом увеличения предложений перелетов

через Атлантику  и снижения соответствующих тарифов  для большого сегмента рынка. Другие

лидирующие направления: из Европы - в ВАТ, на Ближний Восток и в Африку; из ВАТ - в

Америку и Европу.

      В мире множество стран ежегодно  принимает более 1 млн. иностранных  туристов

(например, в  начале 90-х годов таких стран  было 50), а 26 стран посещают 5 млн.  гостей. В

табл. 2.3 приведен перечень первых десяти стран мира по числу прибывающих в них туристов.

      По доходам, получаемым от туризма,  лидируют США, Испания, Франция,  Италия и

Великобритания (табл. 2.4). По предварительным данным ВТО, в 1996 г. Испания заняла

второе место  после США, обогнав Францию и  Италию. Благодаря увеличению числа посещающих

Испанию туристов в этом же году возросли доходы от туризма  на 12,2% по сравнению с

доходами в  предыдущем году.

      По данным ВТО, шесть из десяти  первых генерирующих стран мира  являются европейскими.

      По расходам туристов первое место в мире также занимают США, за ними следуют

Германия, Великобритания и Япония, которая в последние  годы проводит политику поощрения

зарубежных путешествий  своих граждан в основном для  того, чтобы обеспечить положительный

платежный баланс страны. В табл. 2.5 приведен перечень первых десяти стран Европы по

расходам туристов.

      Основные страны - рецепторы международных  туристских потоков также являются

ключевыми генерирующими  рынками. Некоторые страны, находясь среди первых по числу

прибывающих туристов, могут и не являться первыми по поступлениям, как это происходит со

странами Восточной  Европы или с некоторыми странами Юго-Восточной Азии, например с

Малайзией.

      Обмен туристами и соответственно  деньгами происходит между индустриальными  и новыми

индустриальными странами (НИС) мира. По данным ВТО, в  списке первых двадцати туристских

стран отсутствуют  развивающиеся страны. Однако и индустриальные, и развивающиеся страны

всегда осознавали потенциальную возможность международного туризма (точнее въездную его

составляющую) –  этого «неосязаемого» вида экспорта для оздоровления платежного баланса

страны и уделяли  большое внимание его развитию. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

                        3. МИРОВОЙ  РЫНОК  МЕЖДУНАРОДНОГО  ТУРИЗМА 
 
 

      Анализ туристского рынка в каждом туристском  регионе мира освещает историю

развития, текущее  состояние и будущее мирового туристского сектора и  преследует основные

цели:

. идентифицировать  те  регионы,  где  международный   туризм  возрастает,  и  те,  где  он

   снижается;

. объяснить  причины больших различий в   географическом  распределении   числа  туристов  и

   доходов  от них и динамику этих различий;

.  идентифицировать  страны,  где  международный   туризм  имеет  большой  потенциал   для

   превращения  в важный элемент экономического развития.

      Географическое сосредоточение  международных туристских обменов  соответствует

географической  концентрации торговли, однако имеет  два важных отличия.

      Во-первых, страны с положительным  балансом по поступлениям от  туризма, например США,

Испания, Португалия, Греция, часто имеют отрицательный  баланс в торговле. Страны с

отрицательным балансом по туристским обменам имеют  положительный торговый баланс,

например Германия, Япония.

      Во-вторых, обмен туристскими услугами  между индустриальными странами с аналогичными

образцами спроса не обязательно является обменом  продуктами подобных типов, как в