Чистая и естевственная монополия. Ценовая дискриминация потерь.

Совершенная конкуренция 
Понятие «совершенная конкуренция» в экономической теории является скорее абстрактной моделью, удобной для анализа основных принципов формирования рыночного поведения фирмы. В реальной действительности чисто конкурентные рынки встречаются редко, как правило каждая фирма имеет «свое лицо», и каждый потребитель, выбирая продукцию той или иной фирмы, руководствуется не только полезностью продукции и ее ценой, но и своим отношением к самой фирме, к качеству выпускаемых ею изделий. В этом смысле положение каждой фирмы на рынке в чем-то уникально, или, иными словами, в ее поведении присутствует элемент монополизма. 
Монополия – (от от греч. monos – один и Poleo – продаю), исключительное право в определенной области государства, организации, фирмы. Монополия в экономике - ситуация на рынке, которая характеризуется наличием небольшого числа продавцов (редко единственного), каждый из которых способен повлиять на общий объем предложения и на цену товара или услуги. При этом осуществляется определенный контроль над вхождением в данную отрасль др. фирм как потенциальных конкурентов. Барьеры, ограждающие монополию, могут быть либо установлены государством (в форме патентов, тарифов, франшиз), либо обусловлены превосходством монополиста в используемой им технологии или управленческом ноу-хау, либо связаны с необходимостью огромных капиталовложений для ведения хозяйственной деятельности в данной отрасли. 
Монополии – крупные хозяйственные объединения (картели, синдикаты, тресты, концерны и так далее), находящиеся в частной собственности (индивидуальной, групповой или акционерной) и осуществляющие контроль над отраслями, рынками и экономикой на основе высокой степени концентрации производства и капитала с целью установления монопольных цен и извлечения монопольных прибылей. Господство в экономике служит основой того влияния, которое монополии оказывают на все сферы жизни страны. 
Формирование и рост монополий исторически неразрывно связаны с перерастанием капитала свободной конкуренции в монополистический капитализм. В области хозяйственных отношений капиталистический рост монополий привел к усилению их диктата и господства. Совершенная конкуренция и абсолютная монополия – это теоретические абстракции, которые выражают две полярные рыночные ситуации, два логических предела 
Монополии благодаря высокому уровню сосредоточения экономических ресурсов создают возможности для ускорения технического прогресса. Однако, эти возможности реализуются в тех случаях, когда такое ускорение способствует извлечению монопольно-высоких прибылей. Фирмы обладающие монопольной властью, могут тратить свои монопольные прибыли на исследования, чтобы защитить или упрочить свою монопольную власть. Занимаясь исследованиями, они обеспечивают выгоды как себе, так и обществу в целом. Но убедительных доказательств того, что монополии играют особенно важную роль в ускорении технического прогресса, нет, так как монополии могут задержать развитие технического прогресса, если он угрожает их прибыли .Этот элемент накладывает отпечаток на деятельность фирмы, заставляет ее несколько иначе подходить к формированию ценовой стратегии, определению объема выпуска продукции, наиболее эффективного с точки зрения прибылей и убытков.  
Российская экономика в силу наследования определенных черт плановой экономики имеет большое количество монополий. Это касается, прежде всего, сырьевых отраслей, энергетики и транспорта. Они играют огромную роль в жизни каждого гражданина нашей страны. Например, повышение цен на электроэнергию с 2005 года есть отражение деятельности одной из крупнейших российских монополий РАО ЕС. Таким образом, тема работы является актуальной. 
 
 
 
С развитием технического прогресса и потребностей людей происходит укрупнение масштабов производства и увеличение разнообразия потребительских благ. То и другое создает возможность полного удовлетворения спроса на конкретное благо одной фирмой. Если в этих условиях фирма может экономическими или административными средствами воспрепятствовать появлению конкурентов; то она становится монополистом. 
Особенность положения монополии на рынке проявляется в том, что кривая отраслевого спроса становится кривой спроса на продукцию фирмы. Поэтому, определяя объем выпуска, монополия одновременно определяет цену реализации. В таких условиях равновесная цена зависит от рыночной стратегии фирмы: изменение ее цели сопровождается изменением сочетания цена — выпуск. При стремлении монополии к максимуму прибыли цена будет выше, чем при стремлении к максимуму выручки, а при максимизации нормы прибыли цена превышает цену, максимизирующую прибыль. 
Положение единственного продавца позволяет монополии при определенных условиях проводить ценовую дискриминацию. Продажа гомогенного блага по разным ценам увеличивает как объем предложения монополии за счет расширения контингента покупателей, так и ее прибыль за счет сокращения потребительских излишков покупателей. Ценовая дискриминация первой и второй степеней ведет к повышению общественной эффективности использования факторов производства, а ценовая дискриминация третьей степени может сопровождаться экономическими потерями для общества. 
Поскольку условием максимизации прибыли монополии является равенство предельных затрат предельной выручке, а предельная выручка при любом объеме выпуска меньше цены спроса, то стремящаяся к максимуму прибыли монополия не доводит выпуск до оптимального с позиций общества объема. Для предотвращения связанных с этим экономических потерь общества используется антимонопольное законодательство, запрещающее монополизацию отраслевого сбыта, и устанавливаются правила государственного регулирования естественных монополий. Государственное регулирование цен продукции естественных монополий может сопровождаться необходимостью их субсидирования. 
В отличие от рынка совершенной конкуренции на монополизированном рынке государственное регулирование деятельности фирмы может привести к повышению эффективности использования факторов производства. 
Хозяйственная деятельность характеризуется терминами "предпринимательство", "бизнес", "распорядительство", "коммерция", "менеджмент", "маркетинг". 
Предпринимательство — хозяйственная деятельность с использованием новизны, риска, изобретательства с целью получения доходов. Но в широком смысле это предприимчивость, инициативность, активность в сфере экономики. В узком смысле это экономическая деятельность собственника или хозяйствующего субъекта. Сущность предпринимательства состоит в том, что это особая специфическая сфера рыночного хозяйствования, одновременно способ и процесс хозяйственной деятельности человека в современном обществе. Предпринимательская деятельность рассматривается и как ведущий фактор производства. 
 

Ценовая дискриминация — такая политика цен, при которой одна и та же продукция, изготовленная одним производителем с одинаковыми затратами, реализуется различным покупателям по разным ценам.  
 
Для осуществления ценовой дискриминации необходимо выполнение трех условий:  
 
- фирма должна обладать некоторой монопольной властью на рынке данного товара или услуги;  
 
- отдельные покупатели или группы покупателей должны легко идентифицироваться и отличаться по уровню прямой эластичности спроса по цене;  
 
- товар или услуга, в отношении которых осуществляется ценовая дискриминация, не может быть перепроданным одной группой покупателей другой.  
 
Проведение политики ценовой дискриминации может привести к увеличению выигрыша покупателя, так как цена устанавливается на уровне, учитывающем воспринимаемую им ценность товара. Поэтому покупатели, для которых ценность этой продукции меньше, чем для других, приобретая ее по более низкой цене, максимизируют свою полезность. С этой точки зрения ценовая дискриминация сглаживает различия в реальных доходах потребителей. С другой стороны, фирмы, устанавливая различные цены для разных групп покупателей, увеличивают объем продаж (выпуск в условиях ценовой дискриминации выше, чем при чистой монополии) и, таким образом, захватывают большую часть рынка и увеличивают прибыль. Следует учитывать, что ценовая дискриминация целесообразна только тогда, когда затраты на ее проведение не превышают дополнительный доход, получаемый производителем, а конкуренты не имеют возможности предлагать потребителям, готовым купить товар по более высокой цене, сделать покупку по более низкой. Очевидно, что ценовая дискриминация должна производиться только в допустимых законом рамках и не вызывать негативной общественной реакции в отношении фирмы или ее продуктов. Наиболее благоприятные условия для проведения данной ценовой политики имеются в сфере услуг, так как услуги всегда оказываются конкретному лицу как потребителю и их перепродажа невозможна.  
Термин «дискриминация» образован от латинского discriminatio , что

означает  различие, различение. Под ценовой  дискриминацией понимают практику

  установления разных цен на  один и тот же товар при  условии, что различия в

ценах не связаны с затратами. В общем виде речь может идти либо о практике

какой-либо отдельной фирмы-продавца, либо о  поведении отдельного

покупателя, если он сам в состоянии назначить  разные цены спроса для разных

продавцов, причем последние по тем или иным причинам соглашаются на его

условия. Обычно рассматривается вариант  дискриминационного поведеня

продавца  как наиболее часто встречающийся. Ценовые различия, возникающие на

основе  конкурентной борьбы разных фирм, предлагающих одну и ту же

продукцию, относятся к другим особенностям функционирования рынка и не

связаны с дискриминацией. Совершенно конкурентное предприятие не

устанавливает цен, оно является ценополучателем.  Поэтому в условиях

совершенной конкуренции ценовая дискриминация  невозможна. Другое дело

монополия. Монополист, будучи единственным продавцом товара, может

продавать его по разным ценам на разных рынках или в разных количествах,

т.е. осушествлять ценовую дискриминацию.

      Смысл дискриминационного поведения  состоит в том, чтобы использовать

все возможности для назначения максимальной цены на каждую продаваемую

единицу товара. Это значит, что дискриминации  может подвергаться как один и

тот же  покупатель, например, в зависимости  от закупаемого количества

товара, так и разные покупатели.

      Сделанный в определении акцент на отсутствие связи ценовых различий с

затратами не случаен. Цены реальных сделок обычно отличаются друг от друга

из-за несовпадения условий доставки, страховки, упаковки, кредита,

дополнительного сервиса, комплектации, а также по причине обеспечения

изготовителем особых качественных характеристик  изделия в соответствие с

индивидуальными запросамим потребителей. В тех случаях, когда покупатель

оплачивает  особенности индивидуальной сделки, требующие соответствующих

затрат, ценовые различия не являются дискриминационными. И наоборот,

оплачивая то, что не требует дополнительных расходов, покупатель

подвергается  ценовой дискриминации. 
 
 

2. Предпосылки  возникновения и условия существования  ценовой дискриминации.

      Все то, что может подорвать  какое либо направление конкурентных

отношений, а также расчленить единое конкурентное пространство, создает

предпосылки для ценовой дискриминации.

      Ценовая дискриминация возникает  на основе реальных противоречий

рыночного механизма. Одна из особенностей его функционирования- приведение

всех  индивидуальных оценок и возможностей к единому усредненному, наиболее

представительному уровню. На рынке все равны. Но за общей кривой спроса

скрывается  совокупность разных индивидуальных  ценностных оценок

потребителей  при разных бюджетных возможностях. Этоо значит, что при единой

рыночной  цене всегда есть покупатели, готовые  заплатить больше за то же

количество  товара.

      Кроме того, как мы знаем, если  бы цена была больше, потребители  не

отказались  бы от покупок совсем, а купили бы меньшее количество единиц

товара. Значит, покупая больше при данной цене, они как бы недоплачивают  за

предыдущие  единицы товара. Таковы общие правила  рыночной игры.

      Географически и институционально  обособленные рынки также создают

естественную базу ценовых различий, если фирма имеет возможность

одновременного  выхода на эти рынки.

      Чтобы реализовать названные  предпосылки в практической деятельности

фирм, необходимы определенные условия.

      Во-первых, у продавца должна быть  возможность контролировать цены.

Легче всего это может сделать монополист, поэтому весь разговор о ценовой

дискриминации в дальнейшем будет вестись в  контексте монопольной структуры

рынка. Главное, чтобы конкуренты не могли  продавать товар дешевле там, где

фирма намерена продать его дороже. Власть над ценами связана также с

количеством противостоящих продавцу покупателей. Если покупателей мало, то

уход  любого из них с рынка заметен  для продавца, возможности ценового

диктата ограничены.

      Во-вторых, у покупателей не должно быть возможности покупать там, где

продают дешевле. Факт покупки какого-либо товара по низкой цене в одном

месте и перепродажи его по более  высокой цене в другом часто называют

арбитражем.

      Арбитраж- это приобретение чего-либо  по низкой цене с целью

немедленной его перепродажи по более высокой  цене.

      Там, где практикуется арбитраж, не может долго сохраняться  большая

разница в ценах на одно и то же изделие. Но арбитраж возможен не всегда.

Предоставляя  льготы студентам, владельцы кинотеатров одновременно могут

подразделять  места в залах в зависимости  от их качества, или , другими

словами, сигментировать свои рынки. В результате оказывается нереальной

ситуация, при которой один зритель посмотрел  бы фильм, купив билет по

низкой  цене, а затем билет на то же место  в зрительном зале был бы продан

кому-либо по более высокой цене. В подтверждение  сказанному можно привести

общеизвестный пример из практики, когда юристы и  врачи назначают различным

людям различную плату за оказанные  услуги. Но сигментация рынка весьма

затруднительна  при продаже такого продукта, как  жареная кукуруза. Если бы

владельцы кинотеатров попытались продавать  жареную кукурузу по 1$ студентам