Ценовая эластичность спроса. Эластичность спроса и доход производителя

1. Ценовая эластичность спроса. Эластичность спроса и доход производителя

 

1. Ценовая  эластичность спроса.

2. Эластичность  спроса по доходу. Перекрестная  эластичность.

3.Факторы, влияющие на эластичность спроса.

4. Ценовая  эластичность предложения. Факторы, влияющие на эластичность предложения.

Для фирмы при планировании объема и структуры производства чрезвычайно важно знать, от чего зависит спрос на ее продукцию. Как мы уже выяснили, величина спроса зависит от цены товара, доходов потенциальных потребителей, а также от цен на товары, которые являются либо взаимодополняемыми (например, автомобили и бензин), либо взаимозаменяемыми (например, масло и маргарин, отдельные сорта мяса и т, л.) На спрос влияют и другие факторы.

С повышением цен на продукцию фирмы можно ожидать, при прочих равных условиях, снижения спроса на нее. Активная деятельность конкурентов, выпускающих продукты-заменители и продающих их по более низким ценам, также может привести к снижению спроса на изделия фирмы. В то же время с ростом доходов населения фирма может рассчитывать на расширение покупательского спроса и, соответственно, увеличение сбыта предлагаемой продукции.

Однако нас интересует не только направление, но и величина изменения спроса. (Как изменится величина спроса при повышении (понижении) цены продукции на 1, 10, 100 тыс.р.?) Обычно предприятие, повышая цену, рассчитывает на рост выручки от продаж. Однако возможна ситуация, когда повышение цены приведет не к росту выручки, а, наоборот, к ее снижению за счет сокращения величины спроса и соответственно уменьшения сбыта.

Поэтому для фирмы важно определить, какое в количественном отношении воздействие на величину спроса может оказать изменение цены продукции, доходов потребителей или цен на товары-заменители, производимые конкурентами.

Мера реакции одной величины на изменение другой называется эластичностью.

Эластичность показывает, на сколько процентов изменится одна экономическая величина при изменении другой на один процент.

Эластичность спроса по цене показывает, на сколько изменится в процентном отношении величина спроса на тот или иной товар при изменении его цены на один процент. Или ценовой эластичностью спроса называется мера реакции величины спроса на данный товар или услугу, вызванной изменением цены этого товара или услуги.

Спрос эластичен, если при изменении цены товара на 1 % величина спроса на него изменится более чем на 1 %.

Спрос неэластичен, если при изменении цены товара на 1 % величина спроса на него изменится менее чем на 1 %.

Информация об эластичности или неэластичности спроса на товар важна для предпринимателей, целью которых является увеличение дохода. Валовой доход продавца всегда равен цене одной единицы товара умноженной на кол-во проданного товара: .

Как влияет изменение цены на изменение общей выручки фирмы?

Простейший способ проверить, эластичным или неэластичным является спрос, - это определить, что происходит с общей выручкой, или доходом, в случае изменений цены.

1. Эластичный спрос. Если спрос эластичен, изменение цены вызывает изменение общей выручки в противоположном направлении, т.е.

- повышение  цены приведет к уменьшению  общего дохода;

- снижение  цены приведет к увеличению  общего дохода.

2. Неэластичный спрос. Если спрос неэластичен, изменение цены вызывает изменение общей выручки в том же направлении, т.е.

- повышение  цены приведет к увеличению  общего дохода;

- снижение  цены приведет к уменьшению  общего дохода.

3. Единичная эластичность. В случае единичной эластичности увеличение или уменьшение цены оставит общую выручку без изменений.

Проиллюстрируем эластичность спроса по цене с помощью кривых спроса.

Рис. 1 показывает, что в результате снижения цены на 1/ 3 с 6 р. до 4 р. – объем спроса вырос в 2 раза с 3 единиц до 6 единиц, что привело к росту дохода с 18 до 24 р. Следовательно, спрос на данный товар оказался эластичным.

 

 

рис. 1 Спрос эластичности

 

На рис. 2 имеем пример неэластичного спроса, так как снижение цены в 2 раза привело к незначительному увеличению спроса – всего на 1/ 3, поэтому общий доход производителей уменьшится с 18 до 12 р.

 

 

 

рис. 2 Спрос неэластичности

 

Особый случай представляет собой единичная эластичность спроса. Она предполагает, что повышение цены товара на 1 % ведет к тому, что величина спроса на него снижается на 1 %.

График показывает, что снижение цены в 2 раза ведет к увеличению объема спроса в 2 раза.

Т.е. выручка от продажи товаров остается неизменной при любой цене.

 

 

 

 

Существует два крайних случая эластичности, когда кривая ведет себя вопреки действию закона спроса. Эти случаи на практике встречаются редко.

В первом случае имеет место совершенно эластичный спрос. При совершенно эластичном спросе при данной установившейся цене можно продать определенное количество товара.

Потребители готовы покупать любое кол-во товара по цене P1. Но они откажутся покупать товар, если цена будет выше P1.

 

 

Другой крайний случай характеризует противоположную ситуацию – совершенно неэластичный спрос.

Совершенно неэластичный спрос означает, что объем спроса на товар остается неизменным при любой цене, т.е. объем спроса не реагирует на изменение цены в любом направлении.

 

 

На практике необходимо достаточно точно знать, чему равна степень ценовой эластичности спроса и уметь ее измерить.

Коэффициент эластичности спроса в зависимости от цены представляет собой отношение изменения объема спроса к вызвавшему его изменению цены:

 

 

- прирост объема; - прирост цены

Q -прирост объема; Q1- первоначальный объем; Q2 – конечный объем;

P – прирост цены; P1 -первоначальная цена; P2 - конечная цена.

Коэффициент эластичности по цене, как правило, является величиной отрицательной, однако в экономической теории принято пользоваться абсолютными значениями этого показателя, т.е. его величина по модулю

При эластичном спросе Еpd > 1. При неэластичном спросе Еpd < 1

2. Одним из важнейших факторов, влияющих на спрос является уровень доходов населения. При изменении доходов спрос на товары изменяется по-разному. В связи с этим мы говорим об эластичности спроса в зависимости от дохода.

Мера реакции величины спроса на товар или услугу, вызванный изменением величины дохода покупателя, называется эластичностью спроса по доходу.

Эластичность спроса по доходу измеряется как отношение процентного изменения объема спроса на товар к процентному изменению доходов потребителей. Её можно рассчитать по следующей формуле:

 

 

Y-прирост дохода ,

Y1 – первоначальный доход,

Y2 – конечный доход,

Q – прирост объема.

Q1- первоначальный объем,

Q2 – конечный объем.

Расчет коэффициента эластичности спроса по доходу дает возможность определить в потреблении «низшие» товары от «нормальных» товаров.

Величина коэффициента эластичности спроса по доходу не должна оцениваться только по модулю, здесь должен учитываться знак «+» или «-».

Если Eyd > 0, то мы имеем дело с «нормальными» товарами, такими, как товары длительного пользования, качественная обувь, одежда, ценные продукты (т.е. рост доходов ведет к увеличению спроса на них).

Eyd < 0, то речь идет о «низших» товарах, таких как хлеб, крупы, макароны, «сэконд хэнд» (т.е. рост доходов ведет к уменьшению спроса на них).

Если эластичность спроса по доходу близка к нулю, то мы имеем дело с товарами первой необходимости, потребление которых нечувствительно к изменению дохода.

Для определения степени влияния на величину спроса на данный товар изменения цены на другого товара используют понятие перекрестной эластичности спроса.

Перекрестная эластичность спроса – это мера реакции величины спроса на данный товар или услугу, которая вызвана изменением цены другого товара или услуги.

Коэффициент перекрестной эластичности – это отношение процентного изменения спроса на товара А к процентному изменению цены товар В.

 

 

EA,B –перекрестная эластичность, QA – объем спроса на товар А, PB – цена товар В.

Если EA,B > 0, то мы имеем дело с взаимозаменяемыми товарами.

Если EA,B <0, то речь идет о товарах дополняющих друг друга.

Если EA,B = 0, то товары А и В никак не связаны между собой.

3. Почему спрос на одни товары эластичен, а на другие неэластичен? Объясняется это действием целого ряда факторов.

1. Наличие заменителей.

Чем больше у товара заменителей, тем более эластичным оказывается спрос на него. Если же заменителей товару нет, спрос на него будет неэластичным.

2. Степень необходимости данного товара для потребителей.

Чем более необходим товар, тем ниже степень эластичности спроса на него.

Существует ряд товаров, относящихся к разряду предметов роскоши. Для людей со средними доходами спрос на эти товары будет эластичным относительно цены. Но для людей с высокими доходами подобные товары являются предметами престижа, и случается так, что при повышении их цены объем спроса увеличивается.

3. Доля в бюджете потребителя.

Если расходы на покупку товаров составляют незначительную долю в доходах потребителя, то повышение цен на них не отразится существенным образом на бюджете семьи. Следовательно, спрос на эти товары неэластичен. Если же расходы на покупку товаров составляют значительную долю в бюджете потребителя, то спрос на эти товары эластичен по цене.

4. Фактор времени также оказывает влияние на эластичность спроса. Спрос более эластичен в долгосрочном периоде, так как люди постепенно находят заменители подорожавшему товару, иногда меняют свои привычки.

Обычно D на продукт тем эластичнее, чем больше времени имеется у потребителя для принятия решения.

4. Ценовая эластичность предложения – это реакция на изменение цены со стороны предпринимателей.

Ценовая эластичность предложения показывает, на сколько изменится в процентном отношении величина предложения при изменении цены товара или услуги на 1 %.

Предложение эластично, если при изменении цены на 1 % его объем изменится более чем на 1 %. Коэффициент ценовой эластичности >1 ( )

Предложение неэластично, если при изменении цены товара или услуги на 1 % объем его предложения изменится менее чем на 1 %. Коэффициент ценовой эластичности <1 ( )

Коэффициент ценовой эластичности предложения рассчитывается по следующей формуле:

- изменение объема предложения

- изменение цены

 

 

От каких факторов зависит эластичность предложения? Основную роль играет фактор времени. Время, в частности длительность периода, в течение которого производители имеют возможность приспосабливать объем предложения к изменению цены. Принято различать три временных интервала:

1. краткосрочный период, который настолько мал, что производители не успевают отреагировать на изменение спроса и цены. В этом периоде все факторы производства постоянны, а значит, объем предложения практически фиксирован;
2. среднесрочный период, когда производственные мощности остаются неизменными, однако может меняться интенсивность их использования, т.е. переменными становятся некоторые факторы производства, например сырье, рабочая сила;

3) долгосрочный период, который достаточно продолжителен для изменения производственных мощностей, организации новых предприятий. В этом случае переменными становятся все факторы производства.

 

 

Предложение в краткосрочном периоде окажется неэластичным по цене. Эту ситуацию можно проиллюстрировать с помощью графика:

 

Рис. показывает, что как бы не изменялась цена объем предложения остается постоянным.

 

В среднесрочном периоде кривая предложения имеет некоторый наклон, что отражает известную реакцию объема предложения на изменение цены. Теперь повышение цены от P1 до P2 привело к тому, что Q2 > Q1 , но степень увеличения объема предложения меньше степени роста цены: отрезок Q2 Q1 < отрезка P1 P2 – предложение неэластично.

Допустим, что у производителей товара есть уверенность, что спрос и в будущем останется высоким и будет расти. Но теперь они имеют возможность в течение года приспособиться к новому объему спроса и изменению цены. Это найдет отражение в новом положении кривой предложения: