Ценообразование и система цен на продукцию (услуги) в рыночной экономике

   При реализации продукции через предприятия розничной торговли формируется розничная цена, включающая розничную торговую наценку, которая по своему экономическому содержанию и структуре аналогична снабженческо-сбытовой наценке. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

   1.3. Факторы, влияющие на уровень цен. 

  Для выработки эффективной ценовой  политики фирмы необходим всесторонний анализ факторов, влияющих на уровень  цен.

Основные  из них:

• спрос на продукцию;
• государственное регулирование цен;
• издержки по производству и реализации продукции;
• инфляция;
• конкуренция;
• другие факторы.

     Значительное  влияние на цену товара оказывает  спрос. Чем выше цена товара, тем  меньше предлагаемых по этой цене изделий  могут приобрести покупатели. Кривая спроса показывает обратно пропорциональную зависимость между ценой товара и спросом на него.

     Если  при росте цен кривая спроса падает, то кривая предложения, наоборот, возрастает. Это объясняется тем, что повышение  цены заинтересовывает производителей в увеличении объемов продаж.

     Цена, при которой спрос и предложение равны, называется равновесной ценой. Это именно та цена, по которой товар будет продан.

     В действительности соотношение спроса и предложения постоянно меняется в результате воздействия на них  различных факторов. Для количественного  измерения колебаний спроса и предложения под воздействием различных факторов используется понятие эластичности. Эластичность дает представление о том, в какой степени изменение цены воздействует на уровень спроса.

     Степень ценовой эластичности измеряется на основе коэффициента эластичности (Кэ):

     Кэ = Q2-Q1/Q1+Q2 : P2-P1/P1+P2

где Q1 – объем продаж по прежним ценам;

Q2 – объем продаж по новым ценам;

P1 – прежняя цена изделия; P2 – новая цена изделия.

      Спрос на различные товары может быть как  эластичным, так и неэластичным. При  эластичном спросе (незначительном изменении цены и значительном изменении спроса) значение коэффициента эластичности больше единицы. И наоборот, при неэластичном спросе, когда изменение цены не вызывает больших отклонений в спросе на данный товар, коэффициент эластичности менее единицы. К товарам неэластичного спроса относятся, например, товары повседневного спроса, относительно недорогие товары и др.

      Определенную  роль в ценообразовании играет государство, осуществляя регулирующую функцию. В условиях несовершенного рынка возникающая равновесная цена не способствует оптимальному состоянию и стабильности в обществе. Поэтому государство путем установления регулируемых цен целенаправленно создает новые условия равновесия. Но при  этом необходимо учитывать следующие моменты:

• во-первых, устанавливаемая государством цена не может достаточно быстро меняться под влиянием изменений спроса и предложения, поэтому может возникать дефицит или затоваривание продукции, не находящей сбыта.
• во-вторых, полный отказ государства от вмешательства в процесс ценообразования лишает общество возможности воздействовать на уровень цен отраслей и предприятий-монополистов, а также лишает население социальной поддержки, особенно его малообеспеченные слои. Поэтому в условиях рынка, особенно в переходный период, необходимость государственного регулирования ценообразования  усиливается.

   Основу  цены изделия составляют издержки, связанные с его производством  и реализацией, поэтому их размер во многом определяет уровень цены. Например, в промышленности доля себестоимости в отпускной цене предприятия (без налога на добавленную стоимость и акцизов) составляет более 80 %.

   В состав издержек входят затраты как  зависящие, так и не зависящие  от деятельности предприятия. Например, стоимость сырья, материалов, топлива, энергии, транспортные тарифы – факторы, внешние по отношению к предприятию. Поэтому увеличение этих затрат вызывает рост цены товара.

   Другая  группа затрат – уровень использования  сырья и материалов, степень загрузки производственных мощностей, производительность труда и др. – непосредственно зависит от уровня их организации на предприятии. Поэтому фирма в зависимости от прочности своего положения на рынке может маневрировать ценами. Если положение фирмы недостаточно устойчивое и повышение цен на продукцию нежелательно, то удорожание, например, по сырью можно компенсировать в определенной степени  снижением норм расхода сырья, использованием вторичных ресурсов и т.д. Если же положение фирмы достаточно устойчивое, в этом случае увеличение издержек может быть перенесено на цену товара.

   На  уровень цен оказывает влияние  конкуренция, которая подталкивает фирмы к совершенствованию своей  продукции, детальному обоснованию  цены на нее. При этом фирма может  ориентироваться или на рынок  продавца, или на рынок покупателя. На рынке продавца доминирующее положение занимает продавец-производитель товара. В таких условиях фирме легче функционировать, поскольку ее продукция находится вне конкуренции. На рынке покупателя доминирующее положение занимает покупатель. И от того, насколько фирма сумеет учесть меняющиеся запросы покупателя и вовремя удовлетворить их, зависит ее благополучие.

   На  уровень цен оказывает влияние  и ряд других факторов, например, стадия жизненного цикла изделия, организации-участники  продвижения товара от производителя к потребителю и др. Учет влияния всех факторов в комплексе позволяет фирме выработать правильную политику ценообразования.

   1.4. Функции цены. 

   Цена  как экономическая категория  выполняет ряд важнейших функций.

   Учетная функция цены отражает общественно-необходимые затраты труда на выпуск и реализацию той или иной продукции. Цена определяет сколько затрачено труда, сырья, материалов, комплектующих изделий на изготовление товара. В конечном счете, цена отражает не только величину совокупных издержек производства и обращения товаров, но и размер прибыли.

   В учетной функции цена служит средством  исчисления всех стоимостных показателей. К ним относятся как количественные показатели – валовый внутренний продукт (ВВП), национальный доход, объем  капитальных вложений, объем товарооборота, объем продукции фирм, предприятий и отраслей, так и качественные – рентабельность, производительность труда, фондоотдача и др.

   Таким образом, цена используется для расчета  эффективности производства, служит ориентиром принятия хозяйственных решений, важнейшим инструментом внутрифирменного планирования.

   Распределительная функция цены состоит в том, что  государство через ценообразование  осуществляет перераспределение национального  дохода между отраслями экономики, государственным и другими ее секторами, регионами, фондами накопления и потребления, социальными группами населения.

   Эта функция реализуется через включение  в себестоимость многих налогов, которые затем являются источником накопления дорожного фонда, Единого  социального фонда и других, а также через включение в цену косвенных налогов (НДС и акцизов).

   Функция сбалансирования спроса и предложения  выражается в том, что через цены осуществляется связь между производством  и потреблением, предложением и спросом. Цена сигнализирует о диспропорциях в сферах производства и обращения и требует  принятия мер по их преодолению. Она служит гибким инструментом для достижения соответствия спроса и предложения.

   Функция цены как средство рационального  размещения производства проявляется наиболее полно в условиях рыночной экономики. С помощью механизма цен происходит перелив капиталов в секторы экономики и производства с более высокой нормой прибыли.

   Стимулирующая функция цены проявляется в том, что цена при определенных условиях  может стимулировать ускорение НТП, улучшение качества продукции, увеличение выпуска продукции и спроса на нее. Это связано с тем, что цены дифференцированы в зависимости от технического уровня и качества продукции. По этим же причинам цены могут оказывать и дестимулирующее воздействие на производство. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

   Глава 2.Классификация цен  по различным критериям.

2.1.Классификация  цен по степени  регулируемости. 

     В условиях рыночных отношений одним  из важных классификационных признаков  цен является степень их свободы от регулирующего воздействия государства. Значительная часть цен является свободной, складывающейся на рынке под влиянием спроса и предложения независимо от  какого-либо государственного влияния.

     Регулируемые  цены также формируются под влиянием спроса и предложения, но могут испытывать определенное воздействие государства. Государство может повлиять на цены путем прямого ограничения их роста или снижения. Государство  в лице органов власти и управления может устанавливать на отдельные виды товаров и продукции фиксированные цены. В условиях рыночной экономики преимущественно действуют два вида цен: свободные и регулируемые.

     Наиболее  соответствующими природе рыночных отношений являются свободные цены, однако полностью перейти только к ним невозможно. Государство в случае необходимости может вмешиваться в процессы ценообразования и в зависимости от изменяющихся экономических условий переходить к регулируемым или даже фиксированным ценам (таковы, например, цены и тарифы на товары и услуги субъектов естественных монополий, на социально значимые товары и т.п.). 
 
 
 
 
 
 
 

     2.2.Классификация  цен по характеру  обслуживаемого оборота. 

     Исходя  из обслуживаемой сферы товарного  обращения цены подразделяются на следующие виды:

• оптовые цены на продукцию промышленности;
• цены на строительную продукцию;
• закупочные цены;
• тарифы грузового и пассажирского транспорта;
• розничные цены;
• тарифы на платные услуги, оказываемые населению;
• цены, обслуживающие внешнеторговый оборот.

     Оптовые цены на продукцию промышленности – цены, по которым реализуется и закупается продукция предприятий, фирм и организаций независимо от форм собственности в порядке оптового оборота. Этот  вид цен подразделяется на оптовые цены предприятия и оптовые (отпускные) цены промышленности.

     Оптовые цены предприятия – цены изготовителей  продукции, по которым они продают  произведенную продукцию потребителям, возмещая свои издержки производства и реализации и получая такую  прибыль, которая позволит им продолжать и развивать свою деятельность.

     Оптовые (отпускные) цены промышленности – цены, по которым предприятия и организации-потребители оплачивают продукцию предприятиям- производителям или сбытовым (оптовым) организациям. В их состав включается оптовая цена предприятия, издержки снабженческо-сбытовой или оптовой организации, прибыль снабженческо-сбытовой или оптовой организации, акциз и налог на добавленную стоимость. Издержки и прибыль снабженческо-сбытовой или оптовой организации составляют величину оптово-сбытовой скидки (наценки).

     Оптовые (отпускные) цены промышленности теснее связаны с оптовой торговлей, в то время как оптовые цены предприятия более тяготеют к производству.

     В хозяйственной практике применяют  три вида цен на строительную продукцию:

• сметная стоимость, отражающая предельный размер затрат на строительство каждого объекта;
• прейскурантная цена, которая представляет собой усредненную сметную стоимость единицы конечной продукции типового строительного объекта (за 1 квадратный метр жилой площади, 1 квадр.метр  полезной площади, 1 квадратный метр малярных работ и т. п.);
• договорная цена, устанавливаемая по соглашению между заказчиком и подрядчиком.

     Закупочные  цены – это цены (оптовые), по которым  реализуется сельскохозяйственная продукция предприятиями, фермерами и населением. Обычно являются договорными ценами, устанавливаемыми по соглашению сторон.

     Тарифы  грузового и пассажирского транспорта выражают плату за перемещение грузов и пассажиров, взимаемую транспортными  организациями с отправителей грузов и населения.

     Розничные цены – цены, по которым товары реализуются  в розничной торговой сети населению, предприятиям и организациям.