Законы спроса и предложения в установлении равновесной рыночной цены

     Для оценки эластичности спроса может быть выбрана не только цена, но и другие экономические переменные, такие как эластичность по доходу. Измерив ее можно определить, относится ли данный товар к категории нормальных (когда рост доходов приводит к росту спроса) или низших (когда реакция обратная). Эластичность спроса по доходу измеряется как отношение изменения спроса на товар к изменению доходов потребителей (см. ПРИЛОЖЕНИЕ 6)⁶.

       (2.3)

     где   - эластичность спроса по доходу;

            - количество товара;

            - изменение количества товара;

            - доход;

            - изменение дохода.

     Обобщенное  описание концепций перекрестной эластичности спроса и эластичности спроса по доходам  можно представить в виде таблицы  в ПРИЛОЖЕНИИ 7.

      Измерение ценовой эластичности спроса осуществляется для того, чтобы выяснить, на сколько  процентов изменился объем продаж товаров вследствие 1%-ного изменения цены за единицу данных товаров. Методика такого измерения проста и представляет собой определение частного от деления процентного изменения величины спроса на 1% изменения цены.⁷  

2. Варианты  эластичности спроса.

     В практике могут иметь, по меньшей  мере, пять различных вариантов ценовой  эластичности спроса (см. ПРИЛОЖЕНИЕ 8):

• спрос эластичный, когда при незначительных понижениях цены объем продаж существенно возрастает;
• спрос имеет единичную эластичность, когда 1%-ное изменение цены вызывает 1%-ное изменение продаж;
• спрос неэластичный, если при весьма существенных снижениях цены объемы продаж изменяются незначительно;
• спрос бесконечно эластичен, когда имеется только одна цена, по которой потребители покупают товар (инсулин для больных диабетом);
• спрос совершенно неэластичен, когда потребители приобретают фиксированное количество товаров независимо от их цены.

      Каждый  вариант, имеет свой коэффициент  эластичности:

• коэффициент не эластичности спроса меньше единицы;
• при эластичном спросе, когда 1% снижения цены вызывает увеличение продаж более чем на 1%, коэффициент эластичности больше единицы;
• наконец, при единичной эластичности коэффициент равен единице.

       Например, если увеличение цены товара на 100% приводит к сокращению продаж на 50%, то эластичность спроса равна 50%, поделив которые  на 100%, получаем коэффициент 0,5.

       В строгом математическом смысле этот коэффициент со знаком «минус», так  как цена и количество продаж изменяются в противоположном направлении  (обратная зависимость переменных). Но для простоты анализа коэффициентов эластичности рассматривается как положительная величина, тем более что реальную значимость эта величина приобретает в показателе объема выручки от продаж товаров, т.е. денежной торговой выручки.

       Следовательно, когда процент снижения цены вызывает такое увеличение процента продаж, что общая торговая выручка (произведение цены на количество проданного товара) возрастает, то эластичность спроса приобретает  практический смысл положительного коэффициента. При единичной эластичности, когда коэффициент равен единице, снижение в точности компенсируется таким объемом продаж, который не меняет торговую выручку.

       В случае неэластичного спроса снижение цены вызывает настолько незначительное увеличение продаж товара, что общая  торговая выручка снижается. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

3. ЗАКОН  ПРЕДЛОЖЕНИЯ, ПРЕДЛОЖЕНИЕ ТОВАРА НА РЫНКЕ. ГРАФИК ПРЕДЛОЖЕНИЯ

 

1. Закон предложения, цена и объем предложения товаров

      Предложением  называется  количество   товара   или   услуги,   которое

производители готовы продать по определенной цене за определенный период.

     В настоящее время в предложение  принято включать следующие пять групп товаров (услуг):

• сырье (ресурсы);
• товары производственного назначения (оборудование и тому подобное);
• труд (наемный);
• капитал (производительный и денежный);
• товары потребительского назначения, в том числе: изделия длительного пользования; изделия краткосрочного пользования; услуги.

     Состав  предложения постоянно меняется, включая новые товары (информация, лицензии, патенты, ноу-хау и другое), порождая свой локальный рынок.

     Закон предложения состоит в том, что при прочих равных условиях количество предлагаемого продавцами товара тем выше, чем выше цена этого товара, и наоборот, чем ниже цена, тем ниже величина его предложения⁸.

     Предложение, как и спрос, изображается графически, однако развернутым в другую сторону (восходящая кривая) (см. ПРИЛОЖЕНИЕ 9).

      Изменение спроса на товары вызывает адекватную реакцию со стороны рыночного  предложения этих товаров.

       Предложение товаров на рынке – это другая, не менее существенная, сторона предпринимательства, выражающая прямую зависимость между  ценой и количеством товаров, производимых и предлагаемых к продаже. Цены и объем продаж товаров изменяются однонаправлено: если цена повышается, то на рынок будет поступать к  продаже больше товаров. И наоборот, если цены на данный товар снижаются, его производство и предложение на рынках будут также сокращаться.⁹

       Основным, ведущим фактором здесь выступает  цена. По каждому из великого множества  товаров цена свидетельствует о  необходимости либо сокращения его выпуска, если спрос снизился, либо наращивания его производства, если спрос стабилен или повышается. От уровня цен предлагаемых товаров зависит выручка, доход, прибыль. Чем они выше, тем оперативнее растет рыночное предложение товаров, и наоборот. В этом смысле предложение товаров на рынке – это сложный процесс, требующий соответствующего вознаграждения организации, собственно выпуска или, при необходимости, переориентации производства товаров в соответствии с потребностями. Рыночное предложение товаров имеет смысл только тогда, когда это подтверждают удовлетворяющие его цены. При неудовлетворительных ценах или тенденции к их снижению потребуется сложная предпринимательская деятельность по переориентации ресурсов, изменению технологий, объемов выпуска и продаж товаров. 

2. Особенности рыночного предложения.

   Рыночному предложению товаров свойственны, по меньшей мере, две важные особенности. Во-первых, прямую зависимость между  ценой товаров и количеством  их продаж на рынке, описываемую кривой предложения, можно представить, как  своеобразную альтернативу ресурсовложения  для предпринимателя. Площадь выше кривой предложения – это область  альтернатив со знаком «плюс», а  площадь под этой кривой – альтернативы со знаком «минус». Наилучшая альтернатива – это такое ресурсовложение  в производство товаров, которое  возмещает затраченные ресурсы  денежной ценой товаров, пользующихся спросом и проданных на рынке. Во-вторых, понятие «объем товаров, их количество» не тождественно понятию  «предложение товаров». Количество и  объем товаров изменяются в соответствии с изменением их цены, не смещая кривую предложения товаров. Понятие «изменяющееся предложение товаров» подразумевает смещение всей кривой предложения в ту или иную сторон. ( см. ПРИЛОЖЕНИЕ 10 )

     При анализе рыночной конъюнктуры различают  рыночное и индивидуальное предложение. Рыночный объем предложения является агрегированной величиной и может  быть получен путем суммирования объемов предложения отдельных  производителей при всех возможных  ценах. При этом предполагается неизменность всех прочих факторов, в том числе  цен на ресурсы, которыми пользуются производители (см. ПРИЛОЖЕНИЕ 11).

     При таких условиях возможно изменение в ту или иную сторону предложения товаров на рынках, если цена товара остается неизменной? Смещение кривых, означающее изменение предложения товаров на рынках, происходит под воздействием следующих условий:

• наличие взаимозамещаемых и взаимодополняемых товаров производственного назначения и движение их цен;
• уровень технологий, применяемых при производстве одноименных товаров;
• налоги и субсидии;
• качество ресурсов и факторов производства;
• конкуренция на рынках одноименных товаров, условия продажи, такие, как реклама, маркетинг и т.п.

       Все перечисленные факторы влияют на издержки производства данного товара, что оказывает решающее влияние  на изменения в предложении этого  товара на рынке.¹⁰ 
 
 

       3.3. Эластичность предложения.

       Понятие эластичности предложения товаров  характеризует относительные изменения  цен товаров и их количества, предлагаемого  к продаже. Интенсивность этих изменений  также различна, и на практике могут  иметь место следующие ситуации:

• эластичного предложения;
• предложения единичной эластичности;
• неэластичного предложения.

       Ценовая эластичности предложения выступает  как прямая линейная зависимость  между экономическими переменными, показывающими процентное изменение  цены и вызываемое им то, или иное процентное изменение объема предлагаемых к продаже товаров. Эти зависимости обуславливаются положением кривых эластичности предложения, изображены в ПРИЛОЖЕНИИ 12

     При единичной эластичности предложения 1% увеличения цены товаров вызывает 1% увеличения их предложения для  продажи на рынке. В этом случае имеет  место равновеликое изменение цен  и количества предлагаемых товаров, коэффициент которого равен единице.

       В случае эластичного предложения, 1% увеличения цены способен вызвать увеличение количества предлагаемых к продаже  товаров, значительно превышающее 1%. Коэффициент эластичности здесь  больше единицы.

       При эластичном предложении увеличение цены не оказывает какого-либо влияния  на увеличение количества предлагаемых к продаже товаров.¹¹

       Теоретически  можно предусмотреть и другой крайний случай: бесконечное эластичное предложение, которое на графике  имеет вид абсолютно горизонтальной линии. Бесконечно эластичное предложение  – это увеличение  поставок  товаров на рынок при крайне незначительном увеличении цен на эти товары.

       Показатели  эластичности предложения подтверждают весьма важную закономерность: в течение  длительного периода времени, когда  спрос уже приспособился к  возросшей цене, эластичность предложения  способствует установлению так называемой нормальной цены равновесия (в отличие  от цен мгновенного и краткосрочного равновесия).

       Теория  эластичности имеет большое значение при планировании предпринимательской  деятельности. Чтобы увеличить прибыль, необходимо повысить цены, но в этом случае может упасть спрос и объем  продаж. Важно учесть коэффициент  эластичности: если он < 1, то нет никакого риска и можно смело повышать цены, в противном случае следует  воздержаться от коренных действий. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

4. РЫНОЧНОЕ  РАВНОВЕСИЕ ЦЕН СПРОСА И ПРЕДЛОЖЕНИЯ

 

      Рыночным  процессом ценообразования управляют  законы спроса и предложения. Установление равновесной цены происходит на рынке  под влиянием тенденций и специфических  особенностей, как спроса, так и  предложения. Однако рыночные силы намного  богаче тех моделей, которые были представлены. 

      4.1. Равновесная цена

      Рынки передают информацию в форме цен  людям, которые покупают и продают  товары и услуги. Продавцы и покупатели планируют свою деятельность на основе этой информации и своих знаний. Как показывают кривые спроса и предложения, при каждой данной цене люди планируют  купить или продать определенные количества товара.

      На  каждом рынке существует множество  продавцов и покупателей, каждый из которых планирует свои действия независимо от других. Если планы продавцов  и покупателей совпадают, то никому не приходится эти планы изменять, устанавливается равновесная цена, которая устраивает одновременно и  покупателя и продавца. При цене равновесия устанавливается равенство  не покупок и продаж – такое равенство существует при любой цене. При цене равновесия количество продукции, в пределах которого потребители намерены продолжать делать закупки, будет соответствовать тому количеству продукции, которое производители намерены продолжать поставлять на рынок.