Сущность цены и анализ проблем ее формирования

вкладу, который он смог бы в противном  случае внести в производство стиральных машин. Издержки времени, которые связаны с выполнением данной курсовой работы, исключают альтернативу вариантов его использования для чтения других учебных пособий или художественной литературы.

         Назначая цену с учётом уровня  текущих цен,  фирма,  предприниматель

в основном отталкиваются от цен конкурентов и меньше  внимания  обращает  на показатели собственных издержек производства или спроса рынка.  Фирма  может назначить  цену  товара,  выше  или  ниже  уровня  цен   своих   собственных конкурентов,  но  она  этого  не   делает.   В   олигополистических   сферах деятельности, где производят  и  предлагают  такие  товарные  продукты,  как сталь, бумага, табачные  изделия,  алкогольные  напитки  и  др.,  все  фирмы обычно запрашивают одну и ту  же  сумму.  Более  мелкие  фирмы  “следуют  за лидером”, изменяя цены, когда их меняет рыночный лидер, а не  в  зависимости от колебаний спроса на свои товары или сумму собственных издержек.

         Метод ценообразования на основе  уровня текущих цен довольно

популярен. На современном рынке товаров  в случаях, когда эластичность

спроса  с трудом поддаётся изучению, фирмам кажется, что уровень текущих  цен олицетворяет собой коллективную мудрость отрасли, залог получения

справедливой  нормы прибыли. И кроме того, они  чувствуют, что придерживаться уровня текущих цен – значит сохранять нормальное равновесие в рамках отрасли, региона.

         Вступление Российской Федерации  в переходный период к рынку

обусловило  усиление  значения цен и ценообразования  в развитии экономики

страны. Совершенно очевидно, что цены и  ценообразование играют ключевую роль в рыночном механизме, однако ими необходимо умело управлять, не допуская стихийности процесса ценообразования и динамики цен.

         Переход к рыночным отношениям  в Российской  Федерации  предполагает развитие навыков отбора всего лучшего, что было накоплено в  области  теории и практики ценообразования мировым хозяйством,  и  творческое  использование их для перестройки  отечественного  ценообразования  с  учетом  национальной специфики.

         Рассматривая различные методы  механизма ценообразования в условиях рыночных отношений мы не находим единого универсального средства, пригодного для становления цены товара во всех случаях производства. Каждый метод можно использовать лишь при определенных обстоятельствах товаропроизводителя, того или иного типа конкурентного воздействия рынка товаров. Известный в среде экономистов – рыночников английский ученый Д.Кейнс в свое время заметил: "Пока экономисты занимаются так называемой теорией стоимости, они обычно учат,  что  цены  определяются условиями спроса и предложения и что, в частности,  особую роль играют изменения в предельных издержках производства и  эластичность  предложения в краткосрочном аспекте.  Но когда они… переходят к Теории Денег и Цен, мы не слышим более ничего об этих простых и доступных понятиях, а уходим с головой в мир, где цены определяются количеством денег, скоростью обращения по отношению к объему торговых сделок, хранением наличности, вынужденными

сбережениями, инфляцией и дефляцией …"

Заключение

         Натуральный обмен товаров –  это  исторически  сложившийся  процесс

общения людей в целях обеспечения  взаимного благополучия. Для  справедливого обмена люди создали единый заменитель товара –  деньги.  Чтобы  удобно  было пользоваться  деньгами,  как  эквивалентом  многих   разнообразных   товаров постепенно создали  и  систему  учета  затрат  денег   (капитала)  на  объем товарной продукции и  единицу  изделия.  Совокупность  этих  затрат  назвали ценой. В последствии такая совокупность расширилась  до  сложного  механизма ценообразования.  Механизм   ценообразования   постоянно   совершенствуется, изменяются  отдельные  его  элементы   по   мере   изменения   социально   – экономического уклада общества и конкретных условий производства.

          В  экономической  литературе  существуют  две  точки   зрения   на

возможность  использования  выводов  экономической  теории  в   практическом ценообразовании.

    Первая - радикальная - состоит в  том, что  эти  выводы  не  могут  быть

использованы  менеджерами фирм никоим образом, так  как  в  их  основе  лежат предпосылки, которые совершенно невозможно обеспечить в реальной жизни.

    Вторая - компромиссная - утверждает, что экономическая теория вовсе   не

бесполезна  при принятии конкретных решений  в бизнесе. Конечно, на основе  ее моделей невозможно  принять  четкие  количественные  решения.  Но  зато  она создает основу,  на  которой  можно  делать  некоторые  достаточно  надежные предположения  и  определять  общие  рамки  решений  в   условиях   рыночной экономики.

    Вторая  позиция представляется  более разумной,  так как   позволяет

создавать  прикладные  модели  и  методики,  пригодные   для   практического использования,  а  также  заставляет  менеджеров  обращать  внимание  на  те факторы, которые они иначе бы могли проигнорировать.

        Таким  образом,  наш  краткий   курсовой  обзор,  посвященный   задаче

изучения  «Цены и  ценообразование в системе рыночного хозяйствования»,  закончен.

При выполнении данной курсовой работы я стремился максимально ознакомиться не только с  различными  методами  ценообразования,  но  и  с  ограничениями установления оптимальных цен.  Главное  –  ни  один  из  рассмотренных методов не избавляет предпринимателя от необходимости  думать,  пользоваться соответствующими расчетами. Помня, что основная цель расчетов – не цифры,  а понимание существа проблемы рыночных цен.

Библиография 

1. Зайцев И. Л. «Экономика промышленного предприятия». – М.: Инфра-М, 1998.

2. Липсиц И. В. «Коммерческое ценообразование». – М.: БЕК, 1997.

3. Лубнев Ю.П. «Экономическая теория: история и современность: Курс

   лекций»/Рост.гос.экон.университет  «РИНХ». – Ростов н/Д., 2001.

4. Макконелл К.Р., Брю С.Л. «Экономикс: Принципы, проблемы и политика». В 2-   х томах. Т.2. – М.: Республика, 1992.

5. «Рыночная экономика. 1000 терминов». – М.: Крон-Пресс, 1993.

6. Уткин Э.А. «Цены. Ценообразование. Ценовая политика». – М., 1997

7. «Цены и ценообразование»./ Под ред. И.К. Салимжанова. – М.: ЗАО

      «Финстатинформ», 2001.