Сущность цены и анализ проблем ее формирования

основные  виды:

    - оптовые цены на продукцию  промышленности;

    - цены на строительную продукцию;

    - закупочные цены на сельскохозяйственную  продукцию;

    - тарифы грузового и пассажирского  транспорта;

    - розничные цены;

    - тарифы на коммунальные и бытовые услуги, оказываемые населению;

    - цены, обслуживающие  внешнеторговый  оборот  (экспортные  и  импортные       цены).

         Оптовые  цены  на  продукцию   промышленности  –  цены,  по  которым

реализуется  и  закупается  продукция  предприятий,   фирм   и   организаций

промышленности  независимо от форм собственности в  порядке оптового  оборота. Продукция  продается  и  покупается  оптовыми  партиями   со   сменой   форм собственности, чего не было при  административном ценообразовании.  В этом принципиальное  отличие  оптовых  цен  в  условиях   перехода   к   рыночным отношениям.

          Оптовые  цены  на  продукцию   промышленности   в   свою   очередь

подразделяются  на два подвида:

    - оптовая цена предприятия (отпускная цена);

    - оптовая цена промышленности.

         Оптовая цена  предприятия  (отпускная   цена)  –  цена  изготовителя

продукции, по которой предприятие реализует  произведенную продукцию  оптово-сбытовым организациям или другим предприятиям. В условиях перехода  к  рынку эти  цены  призваны  обеспечивать   возможность   дальнейшей   хозяйственной деятельности предприятиям и организациям.

          Разновидностью  оптовой  цены  предприятия-изготовителя   является

трансфертная  цена. Она  применяется  при  совершении  коммерческих  операций

между подразделениями одной и той  же  фирмы  или  предприятия.  Также  может использоваться как в отношении готовых изделий, полуфабрикатов,  сырья,  так и отношении услуг, в  том  числе  управленческих  платежей и процентов за кредит. Использование трансфертных цен может оказывать существенное  влияние на  конкурентоспособность  фирмы  на  рынке.  Пониженные  трансфертные  цены иногда применяются также для уменьшения таможенных пошлин и др.  Однако  это противоречит антимонопольному законодательству и  может  быть  наказуемо.  В последние  годы  трансфертные   цены   получают   большее   распространение, поскольку внутрифирменная торговля становится  все  более  важным  элементом международной торговли.

        Оптовые цены  промышленности  – цены,  по  которым предприятия и

организации-потребители  оплачивают продукцию снабженческо-бытовым  (оптовым) организациям. Оптовая цена промышленности помимо  оптовой  (отпускной)  цены включает в себя снабженческо-сбытовую (оптовую) наценку или  скидку  и  НДС.

Снабженческо-сбытовая наценка или скидка – это цена на услугу  по  снабжению и сбыту.

         Разновидностью оптовой цены  промышленности является цена  биржевого товара  (или  биржевых  сделок).  Эта  цена  формируется  на  базе  биржевой котировки и надбавок или скидок с нее в  зависимости  от  качества  товаров, расстояния товара от места поставки, предусмотренного биржевым контрактом.

         Таким образом, цены различаются  в зависимости  от  того,  на  какой

стадии  товародвижения они формируются. Обычно массовый  товар  проходит  три стадии товародвижения:

   предприятие – оптовая торговля;

    - оптовая торговля – розничная  торговля;

    - розничная торговля – потребители.

     Этим стадиям товародвижения  соответствуют три вида цен:

    - оптовая цена предприятия  (отпускная   цена),  ее  еще  называют  ценой

      изготовителя;

    - оптовая цена промышленности;

    - розничная цена.

         Закупочные цены  –  это   цены  (оптовые),  по  которым   реализуется

сельскохозяйственная    продукция    сельскохозяйственными    предприятиями, фермерами и населением. На практике закупочные цены для  отдельных  хозяйств трансформируются в средние цены фактической  реализации,  в  которых  учтены цены и количество продукции,  проданной  по  различным  каналам  реализации.

Закупочные  цены – это договорные (свободные)  цены,  они  устанавливаются  в зависимости от соотношения спроса и предложения.

          По  своему  составу  закупочная  цена   состоит   из:   во-первых,

себестоимости, во-вторых, размера прибыли и, в-третьих, НДС.

         Тарифы грузового и пассажирского  транспорта – плата за  перемещение

грузов  и пассажиров, взимаемая транспортными  организациями  с  отправителей грузов  и  населения.  Составные  элементы  тарифа  –  издержки  и   прибыль транспортных организаций и НДС.

         Особенностью формирования издержек  в этой отрасли является то,  что

затраты грузового транспорта состоят из двух  частей:  ставки  за  начально-

конечные  операции (погрузка и выгрузка) и ставки за движенческую операцию.

         Розничные цены – цены, по которым  товары  реализуются  в  розничной

торговой  сети  населению,  предприятиям  и   организациям,   они   являются

конечными. По этим ценам товары выбывают из сферы  обращения и потребления в домашнем хозяйстве или в производстве.

         Состав розничной  цены  характеризуется   следующими  экономическими элементами, ее образующими: оптовой ценой  промышленности,  НДС  и  торговой надбавкой или торговой скидкой, а также налогом с продаж. Торговая  надбавка состоит из издержек торговых организаций и их  прибыли  для  продолжения  их деятельности.  Торговая  надбавка  устанавливается  предприятиями  розничной торговли в процентах к ценам приобретения товаров (с НДС)

         Разновидностью розничной цены является аукционная цена.  Аукционная цена  –  цена  товара,  проданного  на  аукционе.  Она   может   существенно отличаться  от  рыночной  цены,  поскольку  отражает  уникальные  и   редкие свойства и признаки товаров и  в  значительной  степени  зависит  от  уровня профессионализма лица, проводящего аукцион.

         Цены на бытовые и коммунальные  услуги –  это  плата   за  различного

рода  услуги, оказываемые населению бытовыми и коммунальными службами. К  ним относятся: цены на услуги  прачечных,  парикмахерских,  химчисток,  цены  на ремонт одежды и обуви, а также платы за квартиру, телефон и пр. Цены на  эти услуги включают в себя себестоимость, прибыль и НДС.

         Цены,  обслуживающие  внешнеторговый  оборот,  обладают  следующими специфическими чертами:

   1. отражают внешнеэкономические  связи государства с другими  странами;

   2. находятся в зависимости от  цен  мировых  рынков,  отражающих  условия       производства и реализации мирового хозяйства.

          Внешнеторговые  цены  используются  при  экспорте  товаров  и   их

импорте. Внешнеторговые сделки осуществляются,  как  правило,  на  базе  цен мировых товарных рынков.

         Мировая цена  есть  денежное  выражение  мировой  интернациональной стоимости. Она формируется под воздействием спроса и  предложения  того  или иного товара на мировом рынке, колебаний валютных курсов и т.д.

         Мировые  цены  находятся   под  значительным  влиянием  государства,

которое  проводит  регулирование  внешнеэкономической   деятельности   через лицензирование, квотирование, субсидирование экспорта и импорта. На  мировые цены большое влияние оказывает инфляция.

         Цена товара при рыночных  взаимоотношениях  продавца  и  покупателя приобретает всеобщий характер. Распространяется она и на товары  не  имеющих собственной  стоимости,  цена  земли,  девственного  леса,  акций  и  другие объекты  купли-продажи,  принадлежащим  частникам,  монополистам.  В  основе динамики цен главную роль  играют  факторы,  изменяющие  величину  стоимости товаров.   К   ним   относятся:   средства   механизации   и   автоматизации технологических  процессов;  использование  дешевых  заменителей  материала; совершенствование  организационных  и  учет  социальных  факторов,  в  целях повышения производительности труда, изучение конъюнктуры рынка,  насыщенности

его  товарами.  Особенность   тех   или   иных   факторов   более   подробно

рассматривается нами в разделе ценообразования.

 

                2.  Ценообразование  на различных типах  рынка

                     2.1  Основы методов ценообразования

         Различают два подхода в   методологии  ценообразования:  стоимостной

или затратный, и полезностный. Затратный метод  опирается на трудовую  теорию стоимости Маркса.  Согласно  ей,  цена  опирается  совокупностью  затрат  на производство, или издержками производства.  К  ним  производители  добавляют определенную сумму денег, составляющую, чаще всего, среднюю прибыль.

          Однако  подход  к  ценообразованию   на  основе   трудовой   теории

стоимости испытывает значительные трудности в определении цены  товаров и услуг, не имеющих трудового происхождения (например, цена  земли,  природных ресурсов в целом), являющихся естественным фактором производства.

          Полезностный  подход  к  ценообразованию  опирается  в  целом,  на

маржинализм.  Этот  подход  исходит  из  субъективного  желания  потребителя извлечь максимум полезности из  своих  ограниченных  ресурсов  (бюджета).  В конце XIX  в.  английский  экономист  А.  Маршалл  соединил  оба  подхода  в целостной теории рынка.

         В современной западной экономике  большинство  фирм  используют  для формирования цен метод «полных затрат» (сумма всех издержек  производства  с добавлением надбавки на прибыль, отнесенные на единицу продукции).  Механизм ценообразования  включает   следующие   технологические   стадии:   изучение допустимого уровня цены и качества товара на различных  рынках;  определение уровня издержек производства и реализации товара  в  зависимости  от  объема производства  и  с учетом  фактора времени,  а   также   уровня   цен   на оборудование, сырье и материалы; оценка возможной  массы  прибыли  и  чистой прибыли при различных объемах продаж с учетом выплаты налогов, процентов  за кредит   и    других    обязательных    платежей    из    прибыли;    оценка конкурентоспособности данного товара; согласование уровня надбавок и  скидок к цене с основными  покупателями  товара;  постоянное  изучение  конъюнктуры рынка  и  эффективности  цены,  своевременное  ее  снижение  для  расширения масштабов спроса.  Механизм  ценообразования  требует  наличия  достаточного объема ценовой информации и компетенции работников.

          В  командной  экономике   государство   стремилось   принудительно

устанавливать цены практически на всю продукцию с помощью  централизованного способа.  Государственное  вмешательство  в  рыночное  ценообразование  чаще всего сводится к принудительному установлению цены на уровне ниже  рыночного равновесия спроса и предложения. Мотивацией такого вмешательства  выступают, как  правило,  социальные  проблемы:  ограниченный  доступ  к  ресурсам  или потребительским благам; неравенство в доходах и т.д.

          На  современном  этапе  рыночных   отношений   еще   не   сложился

приоритетный  метод ценообразования. Рыночные цены  осуществляются  стихийно, в  процессе  конкуренции  между  различными  товаропроизводителями.  Однако, наметившаяся  тенденция  роста   объема   выпуска   отечественных   товаров, уменьшения затрат труда на единицу  продукции  выступает  основным  фактором понижения, действующих на рынке цен (главным образом на  продукты  питания).