Шпаргалка по " Экономическая теория"

    Назначение маркетинга для формирования рыночной стратегии вытекает из присутствия плана такового в стратегическом плане, раскрывающего суть рыночной стратегии предприятия:

• установление конкретных задач маркетинга;
• разработка стратегий маркетинга -

А для товарной политики предприятия маркетинг нужен в соответствии со свей стратегией:

• развитие рынка - разработка нового плана сбыта;
• разработка нового товара, расширение номенклатуры товаров со сбытом на старом рынке, заполнение рыночных ниш;
• расширение рынка товаров: географическое расширение рынка, поиск новых рынков или его новых сегментов;
• диверсификация - разработка новых товаров и одновременно освоение новых рынков, имеющих конкурентные преимущества.

 

21) Принципы  и методы рыночной сегментации, выбор целевого сегмента рынка  и стратегий охвата рынка.

Сегментация рынка – важнейшая маркетинговая процедура, с помощью которой рынок делится на ряд сегментов потребителей. Для каждого из них разрабатываются: новые виды продукции, реклама, методы стимулирования сбыта и т.д.

ПРИНЦИПЫ УСПЕШНОЙ СЕГМЕНТАЦИИ:

1. Способность компании осуществлять дифференциацию структуры маркетинга;
2. Компания должна располагать данными о выбранном сегменте, иметь возможность измерять его характеристики и требования;
3. Выбранный сегмент должен быть достаточно устойчивым, ёмким, иметь перспективы роста;
4. Выбранный сегмент должен быть доступным для компании;
5. Необходима оценка защищенности выбранного сегмента от конкуренции.

КРИТЕРИИ СЕГМЕНТИРОВАНИЯ (принципы и переменные)

1. Принцип географический. Переменные:

Регион; округ, район; город; плотность населения; климат.

2. Демографический. Переменные:

Пол, возраст, размер семьи, этапы жизненного цикла семьи, уровень доходов, образование, вероисповедание, национальность, род занятий и т.д.

3. Психографическое сегментирование:

Общественный класс, образ жизни, тип личности.

4. Поведенческий принцип:

Стиль приобретения товаров, статус пользователя, интенсивность потребления, отношение к товару и т.д.

МОДЕЛЬ ВЫБОРА ЦЕЛЕВОГО СЕГМЕНТА РЫНКА

1. Оценка доступности сегмента рынка по следующим факторам:

Принципиальная возможность сбыта, стабильность политической обстановки, условия торговли, возможность получения рыночной информации, активность конкурентов, перспективы местного производства.

2. Оценка потенциала рынка:

Оценка ёмкости сегмента и тенденции ее изменения, оценка способности рынка обеспечить высокий долговременный доход на вложенный капитал (прибыль и рентабельность).

3. Оценка возможностей освоения сегмента рынка:

Оценка рисков, анализ соответствия товара рыночным требованиям, оценка конкурентоспособности товара, изучение позиций и возможностей конкурентов, выявления собственных сильных и слабых сторон, определение возможностей программы маркетинга, позиционирование товара и фирмы, определение возможного объема продаж, возможной цены и прибыли, принятие решения о выборе сегмента на основе сравнения доходов и затрат.

Фирма может воспользоваться тремя стратегиями охвата рынка: недифференцированный маркетинг, дифференцированный маркетинг и концентрированный маркетинг. При выборе стратегии охвата рынка необходимо учитывать следующие факторы: • Ресурсы фирмы. • Степень однородности продукции. • Этап жизненного цикла товара. • Степень однородности рынка. • Маркетинговые стратегии конкурентов.

 

 

 

22. Бухгалтерский баланс: назначение  и порядок составления

 

Бухгалтерский баланс представляет собой единую систему данных об имущественном и финансовом положении организации и о результатах ее хозяйственной деятельности за отчетный период. Его составляют по данным синтетического и аналитического бухгалтерского учета, подтвержденным первичными документами и инвентаризационными описями,  на  определенную дату, как правило, на первое число (месяца, квартала, года). 
 Данные бухгалтерского баланса позволяют разработать тактические решения, определяющие перспективы развития производственного предприятия, поскольку бухгалтерский баланс представляет собой определенную систему показателей, отражающих результаты хозяйственной и социальной деятельности предприятия. Он является важнейшим источником информации, необходимой для контроля и руководства производственной организацией. Данные бухгалтерского баланса используются с целью экономического анализа деятельности производственного предприятия, в процессе которого оцениваются итоги его хозяйственной деятельности. Вместе с тем бухгалтерский баланс необходим  для оперативного руководства хозяйственной деятельностью и служит исходной базой  для последующего планирования.  
 Бухгалтерский баланс должен способствовать укреплению режима экономии при использовании трудовых, денежных и материальных ресурсов. Его качество определяется полнотой, своевременностью и правильностью данных. Бухгалтерский баланс должен точно отражать на дату его составления итоги производственной и хозяйственно-финансовой деятельности предприятия.

По своему составу ББ – представляет собой двустороннюю таблицу.

Структура баланса: статьи, группы статей, разделы, систематизированные в актив и пассив.

Основное равенство ББ: АКТИВ = ПАССИВУ.

Актив = Капитал + Обязательства

Структура баланса по разделам:

1. актив

1.1 внеоборотные активы

1.2 оборотные активы

2. пассив

2.1 капитал и резервы

2.2 долгосрочные обязательства

2.3 краткосрочные обязательства.

Отражение активов и обязательств в ББ происходит в порядке убывания срока использования активов и погашения обязательств. В м/н практике может быть в порядке увеличения ликвидности активов и срока роста погашения обязательств.

Каждая хозяйственная операция влияет на величину денежных средств, их состав и размещение. В зависимости от влияния на баланс различают 4 типа хозяйственных операций:

1. изменяющие состав имущества и затрагивающие только актив (А+А-)
2. изменяющие источники формирования имущества и затрагивающие только пассив (П+П-)
3. увеличивающие одновременно величину имущества и источника его формирования(А+П+)
4. снижающие величину имущества и источника его формирования (А-П-)

 

23. Виды кредитов.

Кредит – движение ссудного капитала, то есть денежного капитала, предоставляемого в ссуду на условиях возврата за плату в виде процента.

 Исторически первой  формой кредита стал ростовщический кредит, когда ссуды предоставлялись за очень высокую плату. Ростовщический процент обычно превышал 100% и часто достигал 300-500% годовых. По ростовщическому проценту требовалось обязательное материальное обеспечение ссуды.

Коммерческий кредит — это предоставление товара продавцом покупателю с отсрочкой платежа. Поскольку немедленной оплаты не происходит, то срок кредита — это срок отсрочки платежа. За этот кредит, естественно, взимаются проценты.

Банковский кредит — это предоставление ссуды кредитополучателю в основном кредитным учреждением (банком) на условиях возврата, платы, на срок и на строго оговоренные цели, а также чаще всего под гарантии или под залог. Получателями банковского кредита могут быть и физические, и юридические лица. Таким образом, банк — это учреждение, торгующее кредитами, формирующимися из денег, мобилизуемых на вклады.

Прибыль банка = Ссудный процент — Депозитный процент

Как следует из представленной формулы, банк, торгуя кредитами, чтобы получать прибыль, должен поддерживать соотношение:

Ссудный процент ≥ Депозитный процент

Лизинг — это соглашение о долгосрочной аренде движимого и недвижимого дорогостоящего имущества. Кредитные отношения в лизинговой сделке возникают между лизингодателем, которым может быть банк или финансовая компания, и лизингополучателем — фирмой, использующей объекты лизинга в своей деятельности. Лизинг — это сочетание кредита с арендой. Лизинг всегда обслуживается долгосрочным кредитом, который гасится либо денежным платежом, либо компенсационным платежом (товарами, произведенными на арендованном оборудовании).

Факторинг — посредническая операция (дилинг) кредитного учреждения по взысканию денежных средств с должников своего клиента и управление его долговыми требованиями.

Форфейтинг — такая кредитная операция, при которой экспортер, получив от импортера акцептованные тратты (переводные векселя), продает их со скидкой банку или специализированной финансовой фирме. При наступлении срока оплаты тратт импортер погашает обычно полугодовыми платежами свою задолженность.

Государственный кредит — выступает в форме займов государства у населения, юридических лиц, иностранных государств в целях покрытия дефицита госбюджета или финансирования государственных расходов.

Международный кредит — это предоставление ссуд в коммерческой или банковской форме кредиторами одной страны заемщикам другой страны. Кредиторами и заемщиками по международному кредитованию выступают государства и юридические лица (банки и фирмы).

Ипотечный кредит — предоставление долгосрочной ссуды под залог недвижимого имущества (земли, жилища и прочее). Этот кредит предоставляется на длительные сроки, под залог недвижимого имущества.

Ломбардный кредит — краткосрочный финансовый кредит под залог легкореализуемого движимого имущества.

Все вышеперечисленные виды кредита делятся также по принципу срочности на: кратко- (от 1 дня до 1 года), средне- (от 1 года до 5 лет) и долгосрочные (свыше 5 лет).

Потребительский кредит - это кредит, предоставляемый банком на приобретение товаров (работ, услуг) для личных, бытовых и иных непроизводственных нужд.

 

23. Виды кредитов.

Кредит – движение ссудного капитала, то есть денежного капитала, предоставляемого в ссуду на условиях возврата за плату в виде процента.

 Исторически первой  формой кредита стал ростовщический кредит, когда ссуды предоставлялись за очень высокую плату. Ростовщический процент обычно превышал 100% и часто достигал 300-500% годовых. По ростовщическому проценту требовалось обязательное материальное обеспечение ссуды.

Коммерческий кредит — это предоставление товара продавцом покупателю с отсрочкой платежа. Поскольку немедленной оплаты не происходит, то срок кредита — это срок отсрочки платежа. За этот кредит, естественно, взимаются проценты.

Банковский кредит — это предоставление ссуды кредитополучателю в основном кредитным учреждением (банком) на условиях возврата, платы, на срок и на строго оговоренные цели, а также чаще всего под гарантии или под залог. Получателями банковского кредита могут быть и физические, и юридические лица. Таким образом, банк — это учреждение, торгующее кредитами, формирующимися из денег, мобилизуемых на вклады.

Прибыль банка = Ссудный процент — Депозитный процент

Как следует из представленной формулы, банк, торгуя кредитами, чтобы получать прибыль, должен поддерживать соотношение:

Ссудный процент ≥ Депозитный процент

Лизинг — это соглашение о долгосрочной аренде движимого и недвижимого дорогостоящего имущества. Кредитные отношения в лизинговой сделке возникают между лизингодателем, которым может быть банк или финансовая компания, и лизингополучателем — фирмой, использующей объекты лизинга в своей деятельности. Лизинг — это сочетание кредита с арендой. Лизинг всегда обслуживается долгосрочным кредитом, который гасится либо денежным платежом, либо компенсационным платежом (товарами, произведенными на арендованном оборудовании).

Факторинг — посредническая операция (дилинг) кредитного учреждения по взысканию денежных средств с должников своего клиента и управление его долговыми требованиями.

Форфейтинг — такая кредитная операция, при которой экспортер, получив от импортера акцептованные тратты (переводные векселя), продает их со скидкой банку или специализированной финансовой фирме. При наступлении срока оплаты тратт импортер погашает обычно полугодовыми платежами свою задолженность.

Государственный кредит — выступает в форме займов государства у населения, юридических лиц, иностранных государств в целях покрытия дефицита госбюджета или финансирования государственных расходов.

Международный кредит — это предоставление ссуд в коммерческой или банковской форме кредиторами одной страны заемщикам другой страны. Кредиторами и заемщиками по международному кредитованию выступают государства и юридические лица (банки и фирмы).