Рынок монополистической конкуренции

     1. Научно-техническое соперничество. Борьба за повышение конкурентоспособности фирм ведется в формах разработки новых продуктов, современных технологических процессов, накопления и использования научно-технической информации, приобретения и использования патентов. При научно-техническом соперничестве обычно применяются две модели. Конкурентная модель основывается на том, что соперничающие фирмы используют наиболее эффективную производственную технику; прибыли от НТП могут быть недолговечными, так как конкурирующие фирмы копируют любую техническую новинку; прибыль от нововведений получают после внедрения новаций все конкурирующие фирмы, но затраты на техническое исследование несут только разработчики. В монополистической модели чистый монополист имеет возможности постоянно получать значительные прибыли за счет нововведений, направляемые им на НТП ресурсы значительно превосходят возможности конкурирующих фирм, но стимулы к разработке новой техники в силу монополизации рынка ослабевают. Чтобы избежать потерь, связанных с моральным износом машин и оборудования, монополисты могут отказаться от использования новой техники.

     2. Промышленно-производственное  соперничество  проявляется в виде наращивания производственных мощностей, освоения новых видов продукции, снижения издержек производства. В условиях совершенной конкуренции производственная эффективность достигается за счет того, что свободный вход на рынок и выход фирм с рынка заставляют фирмы работать при оптимальной норме выработки, когда удельные издержки производства минимальны. При этом цены на продукцию устанавливаются на низшем уровне и согласуются со средними валовыми издержками. В условиях чистой монополии фирма сочтет выгодным уменьшить объем выпуска продукции, назначить более высокие цены, снизить за счет этого расход ресурсов и максимизировать прибыли. Однако в условиях конкуренции положение осложняется за счет издержек, которые могут увеличиваться или снижаться. При этом используются два подхода: 1) эффект масштаба; 2) понятие «Х-неэффективности».

     Эффект  масштаба. При данной технологии и издержках производства потребительский спрос может быть недостаточным, чтобы поддерживать большое количество конкурирующих фирм, производящих такой объем продукции, который позволяет каждой из них реализовать существующий эффект от роста масштабов. В таких случаях фирма должна быть по отношению к рынку большой, т. е. она должна быть монополистической, способной эффективно производить продукцию при низких издержках производства на единицу выпускаемого изделия.

     Х-неэффективность. Обычно при исследовании издержек производства делается допущение, что фирма выбирает из существующих технологий именно ту, которая является наиболее эффективной и которая позволяет фирме добиться минимума средних издержек. В реальной действительности каждая фирма, как правило, не использует в полной мере имеющиеся возможности снижения издержек. Для оценки потенциальных возможностей снижения издержек до минимального уровня средних введено понятие «Х-неэффективность». Она имеет место тогда, когда фактические издержки фирмы для любого объема производства больше, чем минимально возможные издержки. Такое превышение издержек возникает за счет уклонения фирмы от предпринимательского риска, обеспечения работой некомпетентных друзей и родственников, неудовлетворительного стимулирования рабочих фирмы.

     3. Торговое соперничество основано на использовании цен, которые формируются в результате трехстороннего соперничества: во-первых, между продавцами за сбыт по более высоким ценам; во-вторых, между покупателями за приобретение товаров по более низким ценам; в-третьих, между продавцами и покупателями за сбыт по более высоким и за приобретение товаров по более низким ценам. 

     Неценовая конкуренция 

     Неценовая конкуренция наиболее характерная  для фирм монополистической конкуренции. Под  неценовой   конкуренцией   понимают   использование   экономических   и внеэкономических  методов  борьбы  на  рынке  за  увеличение  и  поддержание желательной величины спроса. Среди этих методов и приемов следует  выделить: улучшение качества изделий, рекламу, маркетинг, лоббизм и  т.п.,  тогда  как ценовая конкуренция – это способы борьбы конкурентов посредством снижения  и повышения цен.

     Учитывая  то, что монополистический конкурент действует на рынке и как монополист – способен влиять на цену, производимого им товара, - и то, что кроме него на рынке, в его отрасли, присутствуют и другие производители неценовая конкуренция становится основным способом борьбы и защиты своей доли рынка.

     Неценовая конкуренция в современных условиях чаще базируется на дифференциации продукции. Так же особое внимание в неценовой конкуренции отводится рекламе.

     Выпускаемый каждой  фирмой,  участвующей  в  монополистической  конкуренции, товар чем-то отличается от изделий других  компаний.  Дифференциация  товара приводит к тому, что единый рынок распадается на  отдельные,  сравнительно самостоятельные части – сегменты рынка.

     Дифференциация  продукта возникает из-за существования  между ними различий  в качестве, сервисе, рекламе.

     Качество не является одномерной характеристикой, т.е. не сводится  только  к тому, плохой это товар или хороший.  Даже простые потребительские свойства самых простых продуктов удивительно разнообразны и  все эти свойства  лишь  в порядке исключения  могут быть  гармонично объединены в одном товаре.  Во  многих  случаях  выигрыш  в  одном  свойстве продукта ведет к проигрышу в другом. Поэтому выбор  приоритетов  в  основных потребительских  качествах  продукта  открывает  возможности  для   широкого разнообразия продуктов. И все они становятся по - своему уникальны  и  находят своего потребителя – занимают свою нишу на рынке.

     Основой дифференциации продуктов  могут  служить  даже  мнимые  качественные различия  между ними.  Давно известен,  в   частности,   тот   факт,   что значительный  процент курильщиков на   тестовых   испытаниях   оказывается неспособным отличить «свою» марку от других, хотя в обычной жизни преданно покупают только ее. Необходимо обратить на это обстоятельство особое внимание:  с  точки зрения рыночного поведения потребителя не имеет значения,  действительно  ли отличаются товары. Главное – чтобы ему так казалось.

     Различия  в  сервисе  объединяют  вторую  (после качества)  крупную  группу факторов дифференциации  продукции. Дело  в  том,  что  для  широкой  группы продуктов, в особенности для технически сложных  потребительских  товаров  и многих  товаров  производственного  назначения  свойственен   долговременный характер  взаимодействия  продавца  и  покупателя.  Дорогая  машина   должна исправно работать не только в момент  покупки,  но  и  на  протяжении  всего срока службы.

     Полный  цикл сервиса включает в себя  предпродажное  обслуживание;  сервис  в  момент покупки и послепродажное обслуживание. Каждая из этих операций  может выполняться в разном объеме (или вообще не выполняться). В  результате  один и тот же продукт, как бы разлагается на целый спектр  разновидностей,  резко отличающихся по своим сервисным  характеристикам  и  поэтому  превращающихся вроде бы в совершенно разные товары.

     Третья  крупная группа факторов дифференциации продукта связана с рекламой. Во-первых,  реклама,  подобно фотореактивам,  проявляет скрытые в товаре отличия от аналогичных. Редкий потребитель, например, выберет сам  правильно сорт пасты из многих сотен присутствующих на рынке.

     Во-вторых, как продолжение  первого,  реклама  носит  просто  информационную функцию. Она является  способом предоставления  информации  о  наличии  того или  иного товара на рынке, его стоимости и качестве.

     В-третьих,  она  способствует  формированию  новых  потребностей.   Вспомним популярный на нашем телеэкране ролик: многие ли  ощущали  потребность  иметь «шампунь и кондиционер  в одном флаконе», а не, скажем,  в  двух,  пока удобство этого не объяснила реклама.

     В-четвертых, реклама создает дифференциацию продукта там, где действительной разницы между ними  нет.  Как уже отмечалось,  на  рынке сигарет многие качественные отличия носят мнимый характер. Так вот за  мнимыми отличиями качества очень часто скрываются вполне реальные отличия в рекламной подаче товара, хотя потребитель об этом может и не подозревать.

     Подводя итог рассмотрения возможностей  по  дифференциации  продукции  можно отметить следующие основные принципы:

      . товары разного качества –  это разные товары;

      . товары, которые кажутся потребителю  разными – это разные товары;

      . товары, продаваемые в различных  условиях – это разные товары;

      . по-разному рекламируемые товары  – это разные товары.

     Дифференциация  продукции  обеспечивает  фирмам  известные  монополистические преимущества. Но у ситуации есть  и  еще  одна  интересная  сторона.  Теперь можно  уточнить одно  свойство,  определяющее  монополистически  конкурентный рынок:  выход  на  такой  рынок  не  блокирован  никакими  барьерами,   за исключением  препятствий  связанных  с  дифференциацией   продукции.   Иными словами, дифференциация продукта не только создает для  фирмы  преимущества, но помогает защитить их от конкурентов:  не  так-то  легко  точно  повторить тонкий вкус изысканного ликера  или  хотя  бы  найти  равноценный  ответ  на удачную рекламную компанию.

     Хочется отметить, что все расходы фирм, связанные с неценовой  конкуренцией, включаются  в   издержки   производства   и   соответственно   в   цену   и, следовательно, оплачиваются конечным потребителем-покупателем. 
 
 
 

     Ценообразование на рынке в условиях монополистической конкуренции

     Формирование  цен в условиях монополистической конкуренции

       В условиях свободной конкуренции цены формируются преимущественно под влиянием спроса и предложения. При монополистической конкуренции этот процесс приобретает более сложный характер. В процессе преобладания монополий происходит сочетание стихийного рыночного регулирования с осуществляемым монополиями и государством управлением.

     Если  монополия получает право на реализацию товаров, она стремится к максимизации продаж товаров и прибыли. Однако по мере удовлетворения спроса продажа каждой дополнительной единицы товара приносит все меньший и меньший доход. Для того чтобы продать эту дополнительную единицу, необходимо понизить цену, так как покупательная способность рынка ограничена. При этом монополия будет продавать товары не по самой высокой цене, а по такой, которая обеспечивает оптимальное сочетание объема продаж, цены за единицу изделия и получение наивысшего общего объема прибыли.

     Границы монопольных цен устанавливаются  в результате рыночной конкуренции.

     Верхняя граница определяется соотношением уровня цен и объемов производства, которые обеспечивают монопольно высокую прибыль. Рассмотрим это на примере, который дает общее представление об основных закономерностях монополистического ценообразования.

     Нижняя  граница монопольной цены — это такая цена, при которой дополнительная прибыль сверх нормальной будет равняться нулю. Доля монопольной прибыли в цене товара связана с величиной эластичности спроса на продукцию монополиста. Этот показатель называется индексом Лернера, который определяется по формуле: 

     E=Pm – Pck/Pm

     где Р_м — монопольная цена; Р_ск ~ цена совершенной конкуренции; Е — эластичность спроса.

     Механизм  получения монопольной прибыли. В рыночных условиях монополия возникает, когда в силу различных причин остается единственный производитель, способный удовлетворять общий спрос потребителей на данный товар.

     Фирма-монополист путем увеличения масштабов производства сокращает удельные затраты до минимума и за счет этого вытесняет всех конкурентов. На рынке спрос потребителей остается наедине с предложением фирмы-монополиста. Монополист устанавливает объем производства и цену на таком уровне, который позволяет полностью реализовать товар и максимизировать прибыль.