Монополистическая конкуренция

расточительный   характер   и   ослабляет   конкуренцию.  И   действительно,

например,   в  США  расходы  на   рекламу   превышают   суммы,   расходуемые

правительствами штатов и   муниципалитетами.   С   другой  стороны,  рекламе

приписывается  много  положительных  моментов,  которые  связаны  как  и   с

интересами   потребителей,    так    и    эффективностью    функционирования

национальной экономики, а также с укреплением рыночных  сил,   что  ведет  к

обострению   конкурентной   борьбы.   Итак,  вкратце   остановимся  как   на

положительных,  так и на отрицательных сторонах рекламной деятельности.

      В  связи  со  столь   двойственной  оценкой   рекламной   деятельности,

очевидно,  законодательным  и  исполнительным  органам   страны   необходимо

постоянно  отслеживать процессы рекламной деятельности с целью принятия  тех

или иных действенных  мер, своевременно  лимитировать,  либо   не   допустить

отрицательные  последствия  от  рекламы.  Это  относится  прежде   всего   к

сегодняшней россии,  которую  захлестнула настоящая   рекламная вредоносная

вакханалия,  которая  наносит ущерб не только национальной экономике,   но  и

здоровью,  психике  населения. К недостаткам рекламы  относят:

      - содержание рекламы  часто   неинформативно  и  вводит  в  заблуждение

покупателей.

      - реклама требует больших финансовых  затрат,   они   увеличивают   цену

товаров. - потребителей побуждают тратить деньги на товары,  которые им

      в действительности не нужны  .

      -  средства  массовой  информации  зависят  от  рекламодателей,    это

ограничивает их свободу.

      Однако нельзя забывать и неоспоримые  плюсы рекламной деятельности:

      - реклама обеспечивает потребителей  информацией о  ценах  ,  последних

новинках на товарном  рынке.

      - реклама часто приводит к  снижению  цен.  Создавая  массовые  рынки,

реклама позволяет  уменьшить себестоимость продукции,  что  дает  возможность

производителям  понижать издержки.  Этой экономией  поль-зуюется потребитель.

      - реклама стимулирует конкуренцию,  и от этого выигрывают  потребители

и все общество .

      - доходы от рекламы оплачивают  большую часть расходов  на   журналы  и

газеты, всю стоимость  коммерческого радио и ТВ.

      -  реклама  приносит  пользу   экономики   в   целом   ,    стимулируя

потребительский  спрос  влияет  на  оживление  экономики.  Реклама  помогает

поддерживать спрос  на нужном уровне.

      Второй   момент    снижения    эффективности    рыночного    механизма

монополистической  конкуренции  обусловлен   достижением    такого    объема

производства,  который   меньше   масштаба   производства,   обеспечивающего

минимизацию  средних  издержек.   В  реальной  действительности   это  может

проявляется в  неполной загруженности имеющихся  производственных мощностей.

      Неэффективно задействовать  резервные производственные мощности,  если

на  рынке  будет  конкурировать  меньшее   число   фирм.   В   целом   такая

неэффективность  не  может  не   сказаться   на   ухудшении   благосостояния

потребителей.

      Однако, исходя  из вышеизложенных посылок вряд ли стоит делать вывод о

нежелательности   монополистической   конкуренции.  Во-первых,  потому   что

монопольная  власть отдельных фирм  при  таких  рыночных  структурах  весьма

невелика,  а  следовательно,  и убытки  от  такой власти  незначительны.  Во-

вторых,  негативные аспекты  монополистичес-кой  конкуренции  компенсируются

таким  существенным  преимуществом, как возможность  широкого  выбора  среди

самых разнообразных  конкурирующих товаров и их марок.