Монополистическая конкуренция, её сущность

     Таким образом, в краткосрочном периоде фирма в условиях монополистической конкуренции может получать экономическую прибыль, терпеть убытки или решать проблему закрытия. Что же будет происходить в долгосрочном периоде? 
 

                             Р                                 MC         ATC

                                       убытки   

                                                                                AVC

                                                                                   d

                                                                              MR

                                                                                             Q

Рис. 2. Минимизация убытков фирмы на рынке монополистической конкуренции

 

     Однозначно ответить на этот вопрос невозможно. Мы можем говорить лишь об общей тенденции. Ею можно считать стремление к получению фирмой нормальной прибыли, безубыточности, то есть установление цены на уровне средних издержек.

     Экономическая прибыль, получаемая типичной фирмой в условиях монополистической конкуренции, привлекает вступить в отрасль новые фирмы. Увеличивается количество конкурентов и возрастает число продуктов, которое способно достаточно эффективно заменить продукт типичной фирмы. Это приводит к тому, что кривая спроса становится больше эластичной, приближая условия монополистической конкуренции к условиям конкурентного рынка. Расстояние между кривыми спроса и средних издержек уменьшается, ликвидируя экономическую прибыль.

     Наоборот, если типичная фирма терпит убытки, наблюдается отток производителей из отрасли, количество конкурентов уменьшается, дифференциация товаров углубляется, кривая спроса становится более крутой (менее эластичной). Как результат, она может пересечь кривую средних издержек, ликвидировав, таким образом, убытки фирмы.

     Равновесие установится тогда, когда кривые спроса и средних издержек будут иметь только одну общую точку - точку касания, то есть когда цена установится на уровне средних издержек для определенного объема производства, а фирма не будет получать экономическую прибыль и не будет нести убытки (рис. 3): 

                                     Р = АТС; МС = MR.                                  

        

                             Р                                 MC         ATC 

                                                                               

                    Р=АТС

                                                                               d 

                                                                           MR    

                                                                                             Q

                

Рис. 3. Равновесие фирмы  в долгосрочном периоде

 

     Вместе с тем необходимо отдавать себе в том отчет, что для рынка монополистической конкуренции установления цены на уровне средних издержек выступает лишь тенденцией. Существуют факторы, которые усложняют прогнозирование результатов монополистической конкуренции в долгосрочном периоде. К ним можно отнести такие обстоятельства:

      1. Существуют определенные барьеры  для вступления в отрасль при монополистической конкуренции. Если какая-то фирма сумела предоставить своим услугам свойства, которое привлекают клиентов, она достаточно долго может быть защищенной от появления новых конкурентов и получать экономическую прибыль.

      2. Дифференциация продукта или  услуги может основываться на таких обстоятельствах, которые тяжело, а может, даже невозможно воссоздать конкурентам. Скажем, рекламной фирме удалось привлечь к сотрудничеству талантливого художника, которое положительно сказалось на ее продукции и позволило выделить свой товар среди продуктов аналогичных фирм. Углубление дифференциации продукта, которое произошло в этом случае, не сможет быть ликвидировано за счет новых конкурентов, а потому фирма будет получать экономическую прибыль на протяжении длительного периода.

     Подобных примеров можно привести немало, что дает основания оценивать достижения равенства цены средним издержек на рынке монополистической конкуренции лишь как достаточно вероятный результат в долгосрочном периоде. 

Тест  №1. 

Вопрос: 

     Если фирма в условиях несовершенной конкуренции выпускает такой объем продукции, при  котором предельный доход больше предельных издержек, то для максимизации прибыли ей следует:

1. увеличить объем выпуска продукции;
2. снизить объем выпуска продукции;
3. оставить объем выпуска неизменным;
4. все вышеперечисленное неверно.

Ответ:

     Фирме следует увеличить объем  выпуска продукции, поскольку  одно из основных правил поведения  фирм в различных рыночных  структурах гласит: чтобы добиться  максимальной прибыли, фирма должна  производить такой объем продукции, при котором предельная выручка равняется предельным издержкам MR=MC. Правильный ответ под буквой а). 

Тест  №2. 

Вопрос:

     Выберите признак, не соответствующий  рыночной структуре монополистической  конкуренции:

1. барьеры входа в отрасль существуют, но легко преодолимы;
2. на рынке продается дифференцированная продукция;
3. фирмы обладают значительной монопольной властью;
4. прибыль максимальна, если выполняется условие MR=MC.

Ответ:

     Правильный ответ в). В условиях монополистической конкуренции фирма обладает ограниченной монопольной властью, поскольку продавцов аналогичной продукции много и объем продаж отдельной фирмы относительно невелик. 

Тест  №3. 

Вопрос: 
     К рыночной структуре монополистической конкуренции ближе всего рынок товаров:

1. телевизоров;
2. йогуртов;
3. парикмахерских услуг;
4. электроэнергии;
5. стратегического вооружения.

Ответ:

     Я считаю, что к рыночной структуре  монополистической конкуренции  ближе всего рынок таких товаров  как телевизоров (а), йогуртов (б)  и парикмахерских услуг (в), поскольку эти товары могут быть дифференцированными, а потребители могут легко найти товары-заменители и переключиться на них. Такие товары как электроэнергия и стратегическое вооружение уникальны и не имеют близких заменителей.  

 

Заключение.

     Данный вид рынка наиболее  близок к рынку совершенной  конкуренции. Несколько десятков  конкурентов выпускают один и  тот же, но дифференцированный  продукт. Большую роль играет  торговая марка фирмы, качество  продукции. Специфика товара определяется  также дизайном и упаковкой товара, материалами, использующимися в производстве. Все это имеет большую субъективную ценность для потребителя.

     Присутствуют в этой модели  рынка и черты монополии. Фирмы  обладают монопольной, но ограниченной  властью. Монополистическая власть каждой фирмы состоит лишь в праве на изготовление особой разновидности товара и в предложении ее на рынок по самостоятельно назначенной цене, но не в контроле над рынком всех товаров однотипного назначения и возможности диктовать рыночную цену.

     Характерными примерами таких  товарных рынков являются рынки  продуктов питания, одежды, мебели  и т.п.

     На таких рынках высок уровень  конкуренции вследствие легкого  доступа в отрасль новых фирм. Небольшие масштабы производства  облегчают эту задачу. Производители на данном рынке будут стремиться реализовать свою монопольную власть, максимизируя прибыль или минимизируя издержки. Они могут контролировать рыночную цену, используя специфические качества своей продукции. В этом отношении фирмы достаточно независимы друг от друга. Однако длительное время они не могут сохранять свое преимущество. Высокие прибыли привлекут на данный рынок новых предпринимателей. Отсутствие значительных барьеров для вступления в отрасль также способствует постоянному изменению количества фирм на рынке.

     В данной модели рынка существует  некоторая неэффективность использования  ресурсов. Производство осуществляется  с более высокими издержками  на единицу продукции, чем в  условиях совершенной конкуренции. В результате общество несет определенные издержки, поскольку цены здесь несколько выше, а объемы производства ниже, чем в условиях чистой конкуренции.

Список  используемой литературы.

1. Экономическая теория: Учебник / Под ред. И.П. Николаевой. – М.: Проспект, 2006
2. Вереникин А. Общность принципов образования на конкурентных и монополизированных рынках // Вопросы экономики. 2005. №10