Модели рынка

рынки, вероятную прибыли. К тому же существует такое  препятствие,  как  так называемая  цена  сговора,  например,  вероятность  оживления потенциальных соперников.

      Конкурентные начала более заметны в отношениях  между  производителями (продавцами). Но они существуют и между покупателями.  Аукционы  на  рынках ценных бумаг и валюты ведут не к понижению,  а  чаще  всего  к  взвинчиванию цен. Существуют и союзы  потребителей,  которые  выполняют  обычно  защитные функции.

     Условия    совершенной    конкуренции    определяются    следующими

предпосылками.

      1. Большое количество продавцов и покупателей, ни один из  которых не

имеет заметного влияния на рыночную цену и количество товара.

      2. Каждый продавец производит однородный продукт, который ни  в каком отношении не отличим от продукта других продавцов.

      3. Барьеры для входа на рынок в долгосрочном аспекте либо  минимальны, либо вообще отсутствуют.

     4.Никаких искусственных ограничений спроса, предложения или цены  не существует и ресурсы – переменные факторы производства – мобильны.

      5.  Каждый  продавец  и покупатель  владеет полной   и   правильной

информацией о цене, количествах продукта, затратах и спросе на рынке.

     Нетрудно видеть, что ни один  реальный  рынок не  удовлетворяет всем

перечисленным условиям. Поэтому  схема  совершенной    конкуренции  имеет  в основном теоретическое значение.

     Несовершенная конкуренция. Большинство реально функционирующих рынков отличаются  от   идеальной   модели   совершенной   конкуренции.  

Отдельные производители или их  объединения  в  состоянии  воздействовать  на  условия продажи, в частности на цены. Поэтому все  рынки несовершенной  конкуренции называются «рынками делателей цен». Основным отличием их  выступает  степень монополизации.

       На  рынке  монополистической конкуренции в   значительной   степени

соблюдается принцип  разнообразия  товаров,  производимых  разными  фирмами.

       Если эти товары способны к взаимозаменяемости, удовлетворению  одних  и  тех же  потребностей,  то  рыночная   конкуренция   возникает   и   в   условиях ограниченного количества продавцов (производителей) и  как  бы  переходит  в конкуренцию между товарами, продуктами.

        В наиболее  общем виде  монополистическая конкуренция представляет собой рыночную структуру, в которой  относительно  большое  число  продавцов (несколько десятков фирм) предлагает для продажи схожую,  но  не  идентичную продукцию.   При   этом   каждая   из   фирм,   представленных   на    рынке монополистической   конкуренции,   может  чувствовать   себя   относительно независимо,  не  придавая  значения  реакции  других  фирм.  Примером  такой отрасли  может  служить  производство  верхней  одежды,  обуви,  парфюмерно - косметических товаров, книгоиздание, туризм.

      В условиях монополистической конкуренции  с  дифференциацией  продукта рычагом конкуренции становятся не  только  цены,  но  в  той  же  степени  и качество товара, предполагающее различие между одними и  теми  же  товарами.

     На  рынке  монополистической  конкуренции  представлены,  например,  одежда, которая различается материалом, стилем, качеством работы;  услуги  торговли, связанные с продажей  продукта  в  кредит,  упаковкой,  льготами  постоянным покупателям. Продукты могут быть дифференцированы  на  основе  размещения  и доступности, примером тому  мини - маркеты  у  станций  метро  и  супермаркеты вдали от него. Соответственно  на  рынках  монополистической  конкуренции  с дифференциацией товара разными считаются не только товары,  отличающиеся  по виду и назначению, но и качеством, рекламированием,  организацией  торговли, способами привлечения к ним покупателей.

     Одним  из  преимуществ  дифференцированности  продукта  является  то,   что, несмотря на  наличие  относительно  большого  числа  фирм,  производители  в условиях  монополистической  конкуренции  обладают   ограниченной   степенью контроля над ценами в силу  того,  что  покупатели  и  продавцы  не  связаны стихийно, а покупатели  своими  предпочтениями  определяют  необходимость  и цену той иной продукции. Таким образом, конкуренция основана  не  только  на цене, но и  на  ценовых  факторах,  давая  возможность  говорить  о  большем размахе неценовой конкуренции.

      И еще один штрих,  характеризующий  монополистическую конкуренцию, легкость вступления в отрасль  новых  фирм,  что  приводит  к  невозможности тайного сговора между фирмами.

      Наиболее    типичен    для    современной    рыночной     экономики

олигополистический  рынок.  Такой  рынок  обычно   представлен   несколькими относительно крупными и  близкими  по  масштабу  продаж  и  степени  влияния участниками.

       Главный определяющий признак олигополии :

 –  немногочисленность, ограниченное число господствующих на рынке продавцов (производителей).

     Рыночная  дуополия  есть  частный  случай  олигополии,  при   котором

количество  фирм-продавцов  (производителей),   представленных   на   рынке, сокращается до двух. Выделение этой категории в особый тип обусловлено  тем, что в данном случае  каждой  фирме  принадлежит  весьма  значительная   доля рынка, по  этому  она  приобретает  уже  не  частичный,  а  полуограниченный контроль над рынком (продажами, ценами), что приближает дуополию  к  чистой, полной монополии.

   Наибольшей монополизации рынок достигает в условиях  абсолютной  или чистой  монополии,  являющейся   полярной   противоположностью   совершенной конкуренции. Абсолютно монополизированный рынок  характеризуется  следующими признаками:

     1. Товар на рынке продает единственный продавец.

     2. Товар уникален в том смысле, что не имеет близких заменителей.

     3. Продавец торгует только своим товаром      .

     4. Продавец диктует цену рынку в силу полного контроля над ним.

     5. Вступление в отрасль заблокировано.

      Такой  рынок  по  аналогии  с  идеальными  конкурентными  представляет

абстракцию  и  практически  в  жизни  не  встречается,  но  он  вполне  может

рассматриваться как модель, к которой приближаются высокомонополизированные рынки.

    На практике наиболее  близки  к модели  рынка чистой  монополии  так

называемые  естественные  монополии.  Они  складываются  в  тех  сферах,  где конкуренция затруднительна  или вообще неприменима, так  как  продукт  может быть  произведен  только  одной  фирмой.  К  таким  естественным  монополиям относятся    большинство    предприятий     общественного,     коммунального обслуживания,  предоставляющих  населению   газ,   электричество,   тепловую энергию,  предприятия   водоснабжения,   кабельное   телевидение,   средства транспорта.  Почти   все   рынки   подобных   товаров   и   услуг   подлежат государственному регулированию. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

    Глава 2. ценообразования  на рынках совершенной  и несовершенной  конкуренции. 

    2. 1 Процесса ценообразования.

     Зависимость процесса ценообразования от характеристики рынка.  
Процесс образования, формирования цен на товары и услуги, использования методов, способов установления цен в целом, в целом процесс ценообразования, различают на две основные системы: рыночное ценообразование на основе взаимодействия спроса и предложения, и централизованное, государственное на основе назначения цен государственными органами. И обе системы существенно отличаются на различных типах рынков.

       Характерны четыре типа рынков, в каждом из которых стоят свои проблемы в области ценообразования и от которых зависят ценовая политика фирмы.      

     Первый рынок представляет чистую конкуренцию.  Рынок чистой конкуренция состоит из множества продавцов и покупателей какого-либо схожего товарного продукта. Ни один отдельный покупатель или продавец не оказывает здесь особого влияния на уровень текущих рыночных цен товара. Продавец не в состоянии запросить цену выше рыночной, поскольку покупатели могут свободно приобрести любое необходимое им количество товара по этой рыночной цене. Не хотят продавцы запрашивают и цену ниже рыночной, поскольку способны продать товар по существующей рыночной цене. 
     Продавцы на таком рынке не тратят много времени на разработку стратегии маркетинга, поскольку до тех пор, пока рынок остается рынком чистой конкуренции, роль маркетинговых исследований, мероприятий ограничена. 
     Весьма специфичен рынок монополистической конкуренции, состоящей из множества покупателей и продавцов, совершающих сделки не по единой рыночной цене, а в широкой гамме цен. Наличие большого диапазона цен объясняется способностью продавцов предложить покупателям разные варианты товаров. Конкретные изделия могут отличаться друг от друга качеством, свойствами, внешним оформлением. 
Различия могут заключаться и в сопутствующих товарам услугах. Покупатели принимают во внимание разницу в предложениях и готовы платить за товары разные цены. Чтобы выделиться чем-то, помимо цены, продавцы стремятся разработать многообразные предложения для отдельных потребительских сегментов и широко пользуются практикой присвоения товарам марочных названий, рекламой и методами личной продажи. 
       Еще один рынок – рынок олигополистической конкуренции. Этот рынок состоит из небольшого количества продавцов, весьма чувствительных к политике ценообразования и маркетинговым стратегиям друг друга. Товары могут быть схожими (сталь, алюминий), а могут быть и несхожими (автомобили, компьютеры). Небольшое число продавцов объясняется тем, что новым претендентам весьма трудно проникнуть на данный рынок.  
Каждый продавец чутко реагирует на стратегию и действия конкурентов.

Теперь  самое время поговорить о процессе ценообразования в условиях совершенной  и несовершенной конкуренции 
 

 
2.2 Ценообразование в условиях совершенной конкуренции. 
      Рынку в условиях совершенной конкуренции присущи следующие черты: 
   1. На этом рынке действует большое число фирм, каждая из которых независима от поведения других фирм и принимает любое решение самостоятельно. Рынку присуща высокая организованность, оперативность и информативность – фирмы отрасли в курсе всех событий, происходящих на рынке. 
   2. Фирмы отрасли производят один и тот же стандартный товар, поэтому для покупателей абсолютно безразлично, товар какой фирмы приобретать. 
   3. Отрасль является открытой для входа в неё и выхода любого количества фирм. Ни одна фирма отрасли не предпринимает какого-либо противодействия, как не существует и каких-либо законодательных ограничений этому процессу.

    Спрос отдельной фирмы.

 Если фирма действует в условиях совершенной конкуренции, то каждую единицу товара она продает по одинаковой рыночной цене. Это означает, что каждая дополнительно проданная единица товара будет добавлять к суммарной выручке фирмы одну и ту же величину предельной выручки, равную цене товара. Следовательно, для отдельной фирмы, действующей в совершенно конкурентном рынке, величины средней и предельной выручки совпадают и представляют собой одну и ту же горизонтальную линию, проведённую на уровне цены товара. В условиях совершенной конкуренции фирма настолько мала по сравнению с рынком как целостной системой, что принимаемые ею решения практически не влияют на рыночную цену. Сложившееся при единой системе равновесие между спросом и предложением не изменится, если отдельная фирма увеличит (уменьшит) количество производимой продукции. Поскольку каждый продавец имее. т возможность реализовать по текущей цене любой желаемый им объём продукции, у него нет резона снижать цену. Это значит, что совершенно конкурентная фирма сталкивается с кривой спроса.

    Основная проблема совершенно конкурентной фирмы – поиск объема выпуска, который максимизирует прибыль в условиях, когда спрос на её продукцию является абсолютно эластичным.

      Прибыль здесь определяется разницей между валовым доходом и совокупными издержками за период продаж. Сам же валовой доход определяется путём умножения цены проданного товара на количество продукции, которое фирма может продать.