Конкуренция и монополия

  В условиях свободной конкуренции  колебания спроса и предложения  периодически приводили к перепроизводству – в другой. Рост доходов одних фирм сопровождался разорением других: мелкие предприятия поглощались более крупными, происходили концентрация и централизация производства и капитала, ведущие к образованию монополий и захвату ими рыночной власти.

  На  рынке несовершенной конкуренции представлены чистая монополия, монополистическая конкуренция, олигополия.

  Про монополию я буду говорить в следующей  главе. Что касается монополистической конкуренции – это рыночная ситуация, при которой относительно большое число производителей предлагают похожую, но не идентичную продукцию. На рынке монополистической конкуренции фирмы вступают в соперничество не только через цены, но и через всемерную дифференциацию продукции и услуг.

  Олигополия подразумевает наличие нескольких продавцов. Олигополистический рынок - это такой рынок, на которой большая часть выпускаемой продукции производится горсткой крупных фирм, каждая из которых достаточно велика для того, чтобы оказывать влияние на весь рынок своими собственными действиями. Автомобильная, сталелитейная промышленность и отрасль по производству крупяных изделий для завтрака являются олигополиями. Отдельные олигополисты могут сами влиять на цену, но цена определяется действиями, предпринимаемыми всеми продавцами, как и при совершенной конкуренции. Это обусловливает большую сложность решений олигополистов по сравнению с решениями фирм на других типах рынков.  
     Модели рынка иллюстрирует табл. 1 (см. приложения).

  В соответствии с методами действия различают ценовую и неценовую конкуренцию.

  Ценовая конкуренция  предполагает продажу товаров или предложение услуг по более низким ценам, чем другие конкуренты. В условиях цивилизованного рынка снижение цены происходит либо за счёт снижения издержек производства, либо за счёт прибыли. Мелкие и средние фирмы, чтобы удержаться на данном рынке, обычно претендуют лишь на небольшую долю прибыли. Крупные монополии подчас вообще отказываются от получения прибыли, чтобы с помощью низких цен на товар полностью вытеснить конкурентов с рынка, а в дальнейшем повысить цены и компенсировать понесённые убытки. Такой метод конкурентной борьбы использовала своё время американская компания Coca - Cola при вторжении на рынки стран Латинской Америки. Позже подобным образом японские фирмы продвигали свои товары в США и в страны Западной Европы.

  В последнее время вновь возрос интерес к ценовой конкуренции и в развитых странах в связи с внедрением ресурсосберегающей техники и экономии на издержках производства.

  Неценовая конкуренция предполагает предложение товаров более высокого качества, с лучшими показателями надёжности и сроком службы, с более высокой производительностью, а также более широкого ассортимента. Особое значение приобретают такие параметры продукции как экологичность, энергоёмкость,  эргономические и эстетические показатели, престижность. В конкурентной борьбе всё большую роль стали играть надёжность и репутация фирмы – производителя или поставщика товара, престижность. В последние годы неценовая конкуренция , связанная с  соперничеством за достижение наиболее высокого качества продукции, стала играть доминирующую роль. Важным инструментом конкурентной борьбы на рынке становятся товарные знаки и торговые фирмы.

  Осознание созидательной силы конкуренции, приводящей к снижению издержек производства, быстрому обновлению ассортимента продукции, улучшению её качества и тем самым повышению конкурентоспособности данной продукции и фирмы, её производящей, побуждает государство обеспечить её правовую защиту путём разработки законодательства, ограничивающего монополистическую деятельность.

  Существует  добросовестная и недобросовестная конкуренция.

  Недобросовестная  конкуренция. В условиях жёсткой борьбы между товаропроизводителями часто используются методы, связанные с нарушением норм и правил конкуренции, т.е. недобросовестная конкуренция. Она выражается в демпинге – продаже товаров по цене ниже себестоимости; установлении контроля над деятельностью конкурента, злоупотреблении господствующим положением на рынке; установлении дискриминационных цен или коммерческих условий; зависимости поставок конкретных товаров или предоставления услуг от принятия ограничений по производству или распределению конкурирующих товаров; введении ограничительных условий и агентских соглашений при сбыте продукции, определяющих, когда, кому, в каких количествах и на каких условиях осуществлять поставки; тайных сговорах на торгах; ложной информации и рекламе, вводящей конкурента в заблуждение ; недобросовестном копировании товаров и продукции конкурентов; нарушении стандартов и условий поставок товаров и услуг и т.д.²

1.3. Функции конкуренции

   Функция регулирования. Для того чтобы устоять в борьбе, предприниматель должен предлагать изделия, которые предпочитает потребитель (суверенитет потребителя). Отсюда и факторы производства под влиянием цены направляются в те отрасли, где в них существует наибольшая потребность.

   Функция мотивации. Для предпринимателя конкуренция означает шанс и риск одновременно:

• предприятия, которые предлагают лучшую по качеству продукцию или производят ее с меньшими производственными затратами, получают вознаграждение в виде прибыли (позитивные санкции). Это стимулирует  технический прогресс;
• предприятия, которые не реагируют на пожелания клиентов или нарушения правил конкуренции своими соперниками на рынке, получают наказание в виде убытков или вытесняются с рынка (негативные санкции).

   Функция распределения. Конкуренция не только включает стимулы к более высокой продуктивности, но и позволяет распределять доход среди предприятий и домашних хозяйств в соответствии с их эффективным вкладом. Это отвечает господствующему в конкурентной борьбе принципу вознаграждения по результатам.

   Функция контроля. Конкуренция ограничивает и контролирует экономическую силу каждого предприятия. Например, монополист может назначать цену. В то же время  конкуренция предоставляет покупателю возможность выбора среди нескольких продавцов. Чем совершеннее конкуренция, тем справедливее цена.

   Политика  в области конкуренции призвана заботиться о том, чтобы конкуренция  могла выполнять свои функцию. Руководящий принцип "оптимальной интенсивности конкуренции" в качестве целей политики в области конкуренции предполагает, что:

• технический прогресс в отношении изделий и прогрессов быстро внедряется (инновация под давлением  конкуренции);    
• предприятия гибко адаптируются к меняющимся условиям (например, склонности потребителей) (адаптация под давлением конкуренции).

   Масштаб интенсивности конкуренции определяется тем, как скоро преимущества в  прибыли теряются в результате успешного воспроизведения инноваций конкурентам. В первую очередь это зависит от того, насколько быстро конкуренты реагируют на рывок вперед предприятия-пионера и насколько динамичен спрос.

   В соответствии с руководящим принципом  оптимальной интенсивной конкуренции благоприятные условия для нормального функционирования соперничества появляются тогда, когда имеют дело с "широкой" олигополией с "умеренной" индивидуализацией продукции. "Узкая" олигополия с сильной индивидуализацией продукции, напротив, уменьшает интенсивность конкуренции.

   В каждой рыночной экономике существует опасность того, что участники  конкурентной борьбы попытаются уклониться от обязательных норм и риска, связанных со свободной конкуренцией, прибегая, например, к сговору о ценах или имитации товарных знаков. Поэтому государство должно издавать нормативные документы, которые регламентируют правила конкурентной борьбы и гарантируют:

• качество конкуренции;
• само существование конкуренции;
• цены и качество изделий должны быть в центре внимания конкуренции;
• предлагаемая услуга должна быть соразмерной по цене и другим договорным условиям;
• защищенные правовыми нормами товарные знаки и марки помогают покупателю различать товары по их происхождению и своеобразию, а также судить о некоторых их качествах;
• ограниченная по времени патентная защита (20 лет) и зарегистрированные промышленные образцы, а также образцы промышленной эстетики.³

1.4. Развитие конкуренции в современных условиях

  Наиболее  важная область соперничества производителей  - рынки сбыта и потребления. Например, потеря 10 % доли рыка, как правило, влечёт за собой снижение нормы прибыли на 5 – 6 %. Недооценка конкурента в борьбе за потребителя приводила даже крупнейшие компании к значительным потерям, а иногда и к кризисам.

  Наряду  с борьбой за рынки сбыта возрастает конкуренция за сырьевые рынки, трудовые ресурсы, капитал, за право использования научно – технических нововведений. Это связано со значительно возросшей наукоёмкостью производства, требованиями дальнейшего его обновления.

  Национальные  системы образования развитых стран не могут в полной мере удовлетворить возросшие потребности фирм в высококвалифицированных кадрах. Для решения этой вновь возникшей проблемы компании прибегают к различным способам: от создания собственных высших учебных заведений о переманивания кадров из других компаний и даже из других стран.

  Научно  – техническая революция обострила  до предела конкурентную борьбу и  в области науки и техники. Постоянное совершенствование стало  неотъемлемым условием процветания  фирмы. Изобретение, или принципиально новый товар может вознести компанию на вершину успеха (как, например, видеомагнитофон формата Betamax фирмы Sony); но аналогичное изобретение конкурента может перечеркнуть все многолетние усилия фирмы.

  Однако  конкуренция не всегда связана непосредственно с борьбой. Всё чаще она косвенно воздействует на рынок. В подтверждение этому можно привести пример, когда IBM опубликовала технические характеристики своего персонального компьютера IBM PC задолго до появления самого компьютера на рынке с целью привлечь сторонних разработчиков к подготовке программного обеспечения. Более того, IBM передала ряд интегральных схем одному из своих основных конкурентов – компании Digital Equipment, подготовив таким образом рынок для восприятия продукции, и в конечном счёте стала законодателем стандартов в области персональных компьютеров.

  И такой случай не единичный. В 1979 г. в  период кризиса компании Chrysler один из наиболее могущественных её конкурентов – General Motors согласился предоставить ей значительный кредит. Причину такой щедрости впоследствии объяснил сам президент корпорации Chrysler Ли Якокка: «Лишь импорт мог бы удовлетворить внезапно возросший неудовлетворённый спрос на малогабаритные автомобили. Поэтому крушение фирмы «Крайслер» привело бы не только к увеличению импорта в Америку таких автомобилей, но и к экспорту рабочих мест автопромышленности…, если «Крайслер» обанкротится … десятки рабочих мест будут потеряны для Америки и перейдут к Японии ».

  Межотраслевая и международная  конкуренция.

  Господство  монополий не только ограничило свободу  конкуренции, но и ужесточила её характер. В последние десятилетия значительные технологические сдвиги в производстве уменьшили преимущества крупносерийного  производства, а рентабельность мелкого  предприятия существенно возросла за счёт его гибкости и адаптации к динамично меняющемуся рынку. В мелких и средних фирмах сильнее склонность к риску. Они более восприимчивы к техническим новинкам, обеспечивают быструю окупаемость затрат. В них выше цена успеха и потерь и потому сильнее хозяйственные мотивации. В результате значительно возрастания удельного веса малого бизнеса на мировом капиталистическом рынке соперничество между крупными и сверхкрупными монополиями ныне соседствует с борьбой средних, мелких и даже мельчайших фирм.

  Конкуренция приобретает все более широкий  международный характер: появляются новые фирмы и новые методы конкурентной борьбы; например, получают развитие неценовая конкуренция, основанная на предложении новых, более совершенных  товаров, более разнообразных сопутствующих услуг, использовании более широкой и изобретательной рекламы; активизирующее воздействие оказывает научно – технический прогресс. На современном этапе всё это придаёт конкуренции особую остроту.