Конкуренция и монополия. Механизм функционирования рынка в условиях совершенной конкуренции

      В связи с этим следует выделить ситуацию, так называемых, естественных монополий. Строго говоря, это действительно чистая монополия, но обусловлено это не искусственными препятствиями для вступления в отрасль, а причинами, связанными с эффективностью, когда деятельность одной фирмы очевидно эффективнее, чем наличие множества конкурирующих организаций. Иначе говоря, речь идет об эффекте масштаба. Примеров естественной монополии достаточно много: местное обеспечение электроэнергией, газом, услуги телефонной связи.

•  При характеристике рыночных структур, отмечалась такая важная категория, как входные барьеры. Эта проблема впервые рассмотрена в работах современного американского экономиста Дж. Бейна. Понятно, что “входной барьер” - это условие , которое затрудняет вступление новых фирм в отрасль, где уже существуют сложившиеся предприятия.

      Специалисты по теории конкуренции отмечают, в  общем, ограниченные возможности формирования со стороны производителей цен на производимую продукцию. Это важно, поскольку даже для несовершенной конкуренции рыночная среда достаточно эффективна. Но при этом следует помнить, что конкурентная борьба представляет собой процесс, уходящий в далекое прошлое, процесс, который плохо или хорошо, но отрегулирован в традиционных рыночных государствах, а наличие барьеров позволяет поддерживать производственные мощности на том уровне, при котором обеспечивается удовлетворение платежеспособного спроса как потребительских благ, так и товаров производственного потребления. Сложившаяся же в нашей стране ситуация коренным образом отличается от традиционных рыночных стран. Поэтому необходим анализ современной ситуации на Украинском рынке товаров производственного потребления. Этой задаче посвящаются следующие разделы работы.

    Рис. 1. Классификация рыночных конкурентных структур в переходный период развития Украинской экономики (рынки товаров производственного потребления). 
 
 
 

    2. Конкуренция. Альтернативные точки зрения. 

    Модель  совершенной конкуренции, которую  использовали неоклассическая  школа, опиралась, как известно, на ряд весьма условных  теоретических  предпосылок. Предполагалось, в частности,  что  экономика  является  абсолютно  гибкой  и мобильной: имеется подвижность ресурсов,  отсутствуют  малейшие  препятствия для  перелива  капитала  и   труда,   не   существует   какого-либо   центра экономической  власти,   способного   ограничивать   свободу   хозяйственных субъектов. Многие представители западной экономической теории  понимали  всю условность указанных предпосылок, поэтому уже  в  19  в.  появились  работы, авторы  которых  стремились  учесть  модифицирующее  влияние  монополий   на структуру рынка. Наиболее известными работами в  этом  направлении  являются “Теория монополистической конкуренции” Чемберлена  и  “Экономическая  теория несовершенной конкуренции” Робинсон.  
 

    2.1. Теория  монополистической конкуренции Э. Чемберлена 
 

       Автор одноименной книги Эдвард Хейстингс Чемберлен (1899-1967) — уроженец штата Вашингтон (США), из семьи протестантского пастора. В 1921 г. закончил университет Айовы. Через год в Мичиганском университете  получил степень магистра,  а еще через пять  лет,  будучи  докторантом   в   Гарвардском университете,  защитил диссертацию   по   проблематике   монополистической конкуренции. Вся последующая деятельность с 1927 г. и до кончины в 1967  г. связана с преподаванием в университете Гарварда, не считая годичной  работы в Бюро стратегической службы США и специального турне в  западноевропейские страны для разъяснения положений своих теоретических нововведений в 1951 г.

       Важной вехой в творческой  и  научной  биографии  Э.Чемберлена  явилось избрание главой отделения экономической  теории  Гарвардского  университета (1939—1943), включавшего тогда в свой состав таких именитых ученых, как В. Леонтьев, Э. Хансен,  И.  Шумпетер  и  др.,  а  также  назначение  на  пост редактора гарвардского «Куортели джорнел оф  экономикс» (1948-1958). В 1965 г. он был избран заслуженным членом Американской экономической  ассоциации. В 1967 г. в память о нем был издан сборник трудов экономистов под названием «Теория монополистической конкуренции: исследования взаимодействия».

      Полное название упоминавшегося уже главного труда Э.  Чемберлена  состоит не из привычной широкому кругу читателей одной фразы, а из двух, а  именно: «Теория монополистической конкуренции (Реориентация теории  стоимости)».  В результате дальнейшей проработки проблем второй части наименования  данного сочинения гарвардский профессор в 1957 г. издал еще одну книгу — «На  путях к более общей теории стоимости», выпущенную в форме сборника из 16 статей и очерков  автора.  Характерно,  что,  оставаясь  верным   своим   теоретико-методологическим  принципам,  в  вводной  статье  сборника   Э.   Чемберлен утверждает:  «Чистая  конкуренция,  монополистическая  конкуренция,  чистая монополия — такова классификация, которая  представляется  мне  по  природе дела исчерпывающей».

       В течение 1933—1962 гг. это произведение  переиздавалось в США восемь  раз, являясь  одним  из  популярных  учебных  пособий   в   преподавании   курса экономической  теории  многих  стран.   В   нем   содержится   всесторонняя характеристика   сущности   монополии,   приводится   убедительный   анализ образования монопольной цены и монопольной прибыли.

       Одно из основных теоретических положений книги состоит в том, что главным

условием  овладения рынка или, говоря словами  гарвардского профессора, сутью монополий является контроль над предложением,   а   значит,   и   ценой,   который   достигается   усилением взаимозаменяемости соперничающих товаров, т.е.  «дифференциацией  продукта». Э. Чемберлен по этому поводу пишет:  «Вместе  с  дифференциацией  появляется монополия, а по мере усиления дифференциации элементы  монополии  становятся все   значительнее.   Везде,   где   в   какой-либо    степени    существует дифференциация, каждый  продавец  обладает  абсолютной  монополией  на  свой собственный продукт, но вместе с тем  подвергается  конкуренции  со  стороны более или менее несовершенных заменителей». Исходя из  этого,  он  полагает, что о положении всех продавцов  правомерно  говорить  как  о  «конкурирующих монополистах» в условиях действия сил «монополистической конкуренции».

       Рынки, на взгляд Э. Чемберлина, взаимосвязаны между собой,  поскольку   на каждом  из  них,  не  зависящие   друг   от   друга   продавцы,    вынуждены взаимодействовать для реализации близкой  по  своему  назначению  продукции. При этом ученый убежден, что «рынки в реальной  действительности  более  или менее несовершенны», а «наивное  умозаключение,  гласящее,  что фактическим результатам свойственно  «стремиться»  к  равновесию,  не  имеет  под  собой оснований». 

      В результате каждый продавец  рассматривается им в  качестве  монополиста, формирующего собственный круг  покупателей,  т.е.  свой  субрынок,  за  счет обладания своим «уникальным» товаром, и  уровень  «дифференциации  продукта» которого отражает, в какой мере продавец  регулирует  цену  и  выступает  на рынке монополистом. Это  означает  также,  что  реальный  объем  предложения товаров и услуг окажется меньше, а цены на них будут выше,  чем  в  условиях «чистой» конкуренции. И поскольку  монополия  продавца  на  свой  продукт  и монополисты,  конкурирующие  между  собой   в   условиях   монополистической конкуренции,  невозможны,  по  мысли  Чемберлена,  без  главного  условия  —  дифференциации продукта, последней в книге посвящены по  существу  четвертая и пятая главы, а отчасти и остальные вплоть  до  заключительной  девятой.  В чем же состоит суть  этой  категории  и  почему  она  увязывается  ученым  с теорией стоимости (ценности)?  Какое  отношение  к  дифференциации  продукта имеет реклама? На эти  и  другие  вопросы  мы  можем  почерпнуть  достаточно полные  ответы,  обратившись  вновь  к  содержанию  рассматриваемой   работы американского исследователя.

       В частности, в четвертой главе,  названной «Дифференциация  продукта»,  Э.Чемберлен,  раскрывая  сущность  этой  категории,  отмечает,  что   основным признаком дифференцированного продукта является  наличие  у  товара  (или  услуги)  одного  из  продавцов   какого-либо существенного отличительного признака. Этот  признак  для  покупателя  может быть как реальным, так и воображаемым, лишь бы он привел к тому, чтобы  было отдано  предпочтение  разновидности  именно  данного  продукта.  «Там,   где существует такого рода дифференциация, — уточняет  он,  —  покупатели  будут группироваться попарно с продавцами не по  воле  случая  и  не  беспорядочно (как это происходит при чистой конкуренции), а в соответствии  с выбором, основанным на предпочтении».

      Значит,  продавец-монополист,  по  логике   Э.   Чемберлена,   может   и  увеличивать   объем   продаваемой    продукции,    прибегая    посредством  дополнительных затрат к снижению ее цены и полагая, что остальные продавцы  одноименной  «группы»  товаров  не  смогут  сразу  поступить  также,  т.е. повысить уровень издержек производства. В этом, на  его  взгляд,  основная  причина того, что фирма-конкурент данной марки товара, снижая на него цену  или осваивая выпуск нового конкурирующего товара, по сути, не  обеспокоена тем, что аналогичные меры будут предприняты другими конкурентами.

      Далее, в развитие своей идеи о процессе «дифференциации продукта» как  о  естественной реакции конкурентов на не менее естественное проявление самой  конкуренции, Э. Чемберлен обосновывает растущее на  этот  процесс  влияние неценовых  факторов  конкуренции,  имея  в  виду   обусловленное   особыми  свойствами и индивидуальными особенностями качество товаров и рекламу. При  этом  он  пишет:  «Дифференциация  может  базироваться   на   определенных  особенностях самого продукта, вроде таких, как особые свойства — фабричные  марки, фирменные названия, своеобразие упаковки  или  тары  (если  таковые  имеются), или же таких,  как  индивидуальные  особенности,  относящиеся  к  качеству,  форме,  цвету  или  стилю».  Увязывая  сказанное  с   розничной  торговлей,  к  обозначенным  факторам  неценовой   конкуренции   на   базе  дифференциации им прибавлены еще и такие,  как  «удобство  местонахождения  продавца, общая атмосфера или общий стиль, свойственные его заведению, его манера ведения дел, его репутация как честного дельца, любезность, деловая  сноровка и все личные узы, которые  связывают  его  клиентов  либо  с  ним  самим, либо с теми, кто у него работает». 

      Совокупность  названных  факторов,  по  мнению  Э.  Чемберлена,   должна  учитываться в рамках истинной теории стоимости. Поэтому неверно,  полагает он,  чтобы  монополия  и  конкуренция  рассматривались  как   антитезы   и  взаимоисключающие начала, считая, что «учет  обеих   является   в   большинстве   случаев   непременным   условием рационального объяснения цен».  И,  несмотря  на  то,  что  по  сложившемуся стереотипу «даже  само  выражение  «монополистическая  конкуренция»  кажется многим парадоксом, жонглированием словами», необходимо, пишет  он,  понимать следующее: «При  чистой  конкуренции  рынок  каждого  продавца  сливается  с рынками его соперников: при условиях же, с которыми  мы  имеем  дело  сейчас (условия монополистической конкуренции.  — Я.Я.),  приходится  считаться  с

    тем, что этот рынок в известной  мере обособлен от  других,  так  что  все  в совокупности представляют собой не единый рынок  многих  продавцов,  а  сеть взаимосвязанных  рынков,  распределенных  между  продавцами  по  одному   на каждого».

      Если  принять  первое  условие,  соглашается  Э.   Чемберлен,   тогда   в соответствии  с  теорией  чистой  конкуренции  рынок   отдельного   продавца сливается с общим рынком и любой  продавец  сможет  сбыть  столько  товаров, сколько ему заблагорассудится, но только по  действующей  цене.  По  второму условию,  когда  в  силу  монополистической  конкуренции  рынок   отдельного продавца в известной степени  обособлен  от  рынков  его  соперников,  объем сбыта товаров «лимитирован и определяется тремя новыми факторами: 1)  ценой, 2) особенностями продукта и 3) затратами на рекламу».

      Гарвардский профессор убежден,  что в предложенной классификации  факторов монополистической конкуренции на базе дифференциации продукта  имеют  место такие   факторы,   которые   инициируются   продавцами   для   влияния   на потребительские решения покупателей. В числе такого рода факторов он  особо выделяет факторы, препятствующие снижению цены, и как  пример  называет,  в частности, присущую потребителю склонность рассматривать более низкую  цену как показатель более низкого качества продукта. 

      Однако и в таких  случаях,  утверждает  автор  «Теории монополистической конкуренции», конкурентная  борьба  продавцов-монополистов  не  исчерпывает себя, ссылаясь при этом на обычные жизненные наблюдения.

    Именно  к специфической особенности  монополистической конкуренции  относит Э. Чемберлен то обстоятельство, что она устраняет ценовую конкуренцию,  из-за чего постоянным и обычным явлением становится феномен избытка  мощности, который (избыток) «безнаказанно» нарастает в  течение  длительных  периодов благодаря покрытию ценами, всегда превышающими издержками.