Экономический закон спроса

 

• Экономическая политика правительства. Прямое или косвенное налогообложение, социальные пособия.

 

• Реклама. Являясь одним из двигателей торговли, реклама так же влияет на спрос. Грамотно проведенная рекламная компания способствует увеличению спроса на данную услугу или товар. Например, при одинаковой цене на одну и туже марку автомобиля один автосалон предлагает своим покупателям при покупке автомобиля зимнюю резину в подарок в качестве рекламной акции. Тем самым, обеспечивая больший приток клиентов, нежели соседний салон, который подобной рекламной акции не проводил.

 

• Число покупателей (конкуренция  потребителей) Увеличение на рынке числа потребителей обусловливает повышение спроса и наоборот, уменьшение числа покупателей ведет к сокращению спроса.

 

• К изменению  потребительского спроса могут привести и технологические изменения  в виде появление нового продукта. Например, появление компакт-дисков привело к уменьшению спроса на долгоиграющие пластинки.

  Воздействие  неценовых факторов можно отразить  на графике. В случае влияния  одного из неценовых факторов  график изменяется. Однако перемены  относятся не к форме (степени  наклона) кривой, а лишь к её  расположению по отношению к первоначальной позиции.

    При  позитивном воздействии неценовых  факторов кривая сдвигается на графике вправо вверх (рис.2), при отрицательном влиянии перемещение следует влево вниз (рис.3). 

         

                  P                    D1

                             D 

   
 
 
 
 
 

0. Q

 
 

Рис.2  Положительное  влияние неценовых факторов на спрос 
 
 
 
 
 
 
 

                                            D1

                    P            D             

                                                       
 
 
 

     
 
 
 

0                                                                                  Q

                
 

Рис.3 Отрицательное  влияние неценовых факторов на спрос 
 
 
 
 

   Влияние  неценовых факторов не опровергает  действие закона спроса. Эти факторы положительно или отрицательно воздействуют на спрос и предложение товаров, улучшая или ухудшая рыночную ситуацию в целом. 
 
 
 
 
 
 
 
 

Глава II Эластичность спроса 

   Реакция спроса на изменения цены проявляется постоянно, однако степень этой зависимости может быть разной. Для количественного определения этой взаимосвязи используется категория эластичности.

Эластичность  спроса — степень чувствительности (реакции) субъектов со стороны спроса на изменение цены того блага, которое намечено приобрести.⁵

  Эластичность это понятие, характеризующее наличие взаимосвязи двух величин. Оно отражает степень реакции одной величины в ответ на изменение другой. Согласно закону спроса, потребители при снижении цены будут приобретать большее количество продукции. Однако степень реакции потребителей на изменение цены может значительно варьироваться от продукта к продукту.

   По своей  природе категория «эластичность  спроса» отражает реакцию потребителей (купить или отказаться) на изменение  рыночной ситуации в отношении  того блага, на которое нацелено его внимание.

   Согласно неоклассической теории, изменение рыночной ситуации рассматривается в русле двух параметров – цены продаваемого блага и дохода покупателя. В связи с этим используются два понятия «эластичность спроса по цене» и «эластичность спроса по доходу».

   Оба понятия показывают степень чувствительности спроса в зависимости от изменения цены и уровня получаемого дохода. Эластичность можно так же определить как отношение изменения ценности блага для потребителя (в прямой и косвенной форме) к изменению его готовности приобрести это благо. Показатели определяются следующими соотношениями: 
 
 
 

Эластичность  спроса по цене = = :  

Или

 Эластичность спроса по доходу = = : , где

P- цена;

I-доход. 

   Пределы колебаний эластичности – от 0 до ∞ . Средний уровень эластичности спроса равен 1. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

2.1 Модели эластичности  спроса 

   Неоклассическая теория рассматривает пять вариантов (моделей) эластичности спроса по цене (выбирая их из бесконечного множества возможных случаев). ⁶ 

  1 Модель: 

Абсолютно эластичный спрос: цена продукта не изменяется, несмотря на изменения спроса. Показатель эластичности Е_D равен бесконечности (Е_D =∞).Гипотетический вариант.(Рис.4) 
 

P                                             

                                                                        

                                                              

                                                                      D

                                     

0                                                                      Q

Рис.4 Абсолютно  эластичный спрос 
 
 
 

2 Модель : 

  Эластичный  спрос, что означает высокую  чувствительность к цене, при  которой показатель эластичности  больше единицы (Е_D >1).

   Данный  вид спроса характерен для  предметов роскоши и дорогих  предметов потребления.(Рис.5) 
 
 

P                                             

                                                                        

                                                              

                                                                      D

                                     
 

0                                                                      Q

Рис.5 Эластичный спрос 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

3 Модель: 

    Спрос единичной (по сути - средней) эластичности, что означает одинаковую степень перемены цены и объёма спроса (Е_D =1). (Рис.6) 
 

P                                             

                                                                        

                                                               45°

                                                                     

                                                      D                                     
 

0                                                                      Q

Рис.6 Спрос единичной  эластичности 
 

4 Модель :

   Неэластичный спрос, что означает низкую чувствительность к цене, при которой показатель эластичности меньше единицы (Е_D <1).

   Этот  вид спроса характерен для  товаров первой необходимости  с относительно низкими ценами (простые продукты питания, недорогая  одежда, расходы на общественный  транспорт)(Рис.7) 
 
 
 

P                                        

                                                                        

                                                              

                                                                     

                                                D                                     
 

0                                                                      Q

Рис.7 Неэластичный спрос 
 

5 Модель : 

     Абсолютно  неэластичный спрос: изменение цены вообще не оказывает никакого влияния на объем спроса. Он стабилен. Показатель эластичности равен нулю (Е_D =0).

   Гипотетический  вариант (Рис.8) 

P                                             

                                                                        

                                                               

                                                                     

                                                      D                                     
 

0                                                                      Q

Рис.8 Абсолютно  неэластичный спрос

   Говоря  о вариациях эластичности, отметим,  что изменения данного показателя  происходит не только при изменении  угла наклона кривой. Разные отрезки самой кривой (выраженные в форме прямой линии) могут иметь дифференцированную эластичность. Например, верхняя часть кривой отображает эластичный спрос. В нижней части наблюдается обратная ситуация- спрос относительно не эластичен.

   Объясняется  это тем ,что верхняя часть кривой, где цена сравнительно высокая, процентный её сдвиг является весьма незначительным. Величина же спроса- сравнительно низкая. Соответствующая процентная её переменяя оказывается высокой. Обратную картину можно увидеть на нижней части кривой (рис.9) 

 

Рис.9 Эластичность в разных точках кривой спроса 
 
 

   2.2 Факторы эластичности спроса по цене 
 

   Стоит отметить, что эластичность спроса по цене зависит от ряда  факторов.

• Значимость товара для потребителя .По отношению к товарам первой необходимости спрос, как правило, является неэластичным (покупатель слабо реагирует на изменение цены; его спрос не изменяется).
• Удельный вес затрат на покупку  товаров в расходах потребителей. Товары, на которые тратится значительная часть средств потребителя, проявляют эластичность (покупатель сильнее реагировать на изменение цены).Те же товары, которые занимают невысокую долю в общей сумме расходов покупателей, малоэластичны (покупатели слабее реагируют объемом покупок на колебание цен). В основе реакции – психологические причины.
• Свойство заменяемости товаров. В случае, когда у товара имеются заменители (субституры), спрос более эластичен (покупатель активнее реагирует на изменение цены намеченного для покупки товара). При отсутствии заменителей спрос становится менее эластичным (покупатели спокойнее реагируют на колебание цены выбираемого им товара).
• Временной параметр. В течении короткого времени эластичность спроса относительно малоэластична. Потребитель по свой психологии – консерватор, ему трудно отказаться от привычных объемов потребления многих традиционных для него  товаров. Со временем же привычки меняются, и реакция на изменившуюся цену становится заметнее. Эластичность спроса, соответственно, повышается.