Экономическая конкуренция

     6. повышение качества продукции  (клиент всегда прав);

     7. введение новых форм управления. 

      Отрицательные стороны  конкуренции:

     1. при конкуренции наблюдается «беспощадность» и «жестокость» по отношению к менее конкурентоспособным.

     2. возможность банкротства и безработицы. 

       
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

2. Виды конкуренции 

Существует  две основные формы конкуренции - внутриотраслевая и межотраслевая. 

    ВНУТРИОТРАСЛЕВАЯ КОНКУРЕНЦИЯ - конкуренция между товаропроизводителями одной и той же отрасли, когда предприятия с более высокой,  чем средняя, производительностью труда получают дополнительную прибыль,  а технически  и организационно отсталые предприятия, наоборот, теряют  часть  индивидуальной стоимости  производимых   ими   товаров   и   разоряются.   Внутриотраслевая конкуренция стимулирует  на  предприятиях  развитие  научно  -  технического прогресса. 

    МЕЖОТРАСЛЕВАЯ КОНКУРЕНЦИЯ - конкуренция между  предприятиями  различных отраслей, выражающаяся в переливе  капиталов  из  отраслей,  имеющих  низкую норму  прибыли,  в  отрасли  с  высокой  долей   прибыли.   Новые   капиталы способствуют   расширению   наиболее   нужных   в   общественном   отношении производств,  увеличению  предложения  наиболее  необходимых  товаров.  Цены падают - снижается и прибыль. 

Эти 2 основные формы в свою очередь подразделяются на  шесть видов конкуренции: 

     1. Функциональная конкуренция – возникает потому, что любую потребность можно удовлетворить различными способами. И, соответственно, все товары, обеспечивающие такое удовлетворение, являются функциональными конкурентами: находящиеся в магазине спортивных принадлежностей изделия, например, именно таковы. Функциональную конкуренцию приходится учитывать, даже если фирма является производителем поистине уникального товара. 

     2. Видовая конкуренция – следствие того, что имеются товары, предназначенные для одной и той же цели, но различающиеся каким-то важным параметром.  

     3.  Предметная  конкуренция  – результат того, что фирмы выпускают, по сути, идентичные товары, различающиеся лишь качеством изготовления или даже одинаковые по качеству. Такая конкуренция иногда называется межфирменной, что в некоторых случаях верно, однако, следует иметь ввиду, что межфирменными обычно являются и два других вида конкуренции. 

     4. Ценовая конкуренция – предполагает продажу товаров по более низким  ценам, чем у конкурентов.  Снижение  цены  теоретически  возможно  либо  за  счет снижения издержек производства, либо за счет уменьшения  прибыли.  Мелкие  и средние фирмы, чтобы удержаться на рынке,  часто  соглашаются  на  небольшую прибыль. Крупные предприятия могут себе позволить на некоторое время  вообще отказаться от получения прибыли, чтобы с помощью дешевой продукции  разорить конкурентов и вытеснить их с рынка. Такой  метод  вытеснения  конкурентов  с рынка (метод конкурентной борьбы) известен также под названием «война  цен» 

     5. Скрытая ценовая конкуренция: бывает двух видов

         . продажа личного товара по  цене конкурента

         . снижение цены потребления товара 
 

     6. Незаконные методы:

         . антиреклама товаров конкурентов;

         . производство товаров имитаторов (подделка). 
 

        Рынок и конкуренция в значительной степени синонимы: одно без  другого не существует. Более того, содержание конкуренции  раскрывается  в  понятиях «конкурентного» и «неконкурентного» рынков.

     Существует  четыре возможные конкурентные структуры, определяющие собой вид рынка: 

     1. Чистая (совершенная) конкуренция;

     2. Монополистическая конкуренция;

     3. Олигополия

     4. Чистая монополия 

Рассмотрим  каждую из этих моделей подробно:

Чистая (совершенная) конкуренция

 

     Чистая (совершенная) конкуренция - это конкуренция, которая происходит на рынке, где взаимодействует весьма большое число фирм, производящих стандартные, однородные товары. В этих условиях любая фирма может вступить на рынок, здесь не осуществляется контроль за ценами.

     На  рынке чистой конкуренции ни один отдельный покупатель или продавец не оказывает большого влияния на уровень текущих рыночных цен товаров. Продавец не может запросить цену выше рыночной, так как покупатели могут свободно приобрести любое необходимое им количество товара по этой цене. При этом, во-первых, имеется в виду рынок определенного продукта, например картофель. Во-вторых, все продавцы предлагают на рынке одинаковый продукт, т.е. покупатель будет в одинаковой степени удовлетворен картофелем, купленным у разных продавцов, и все покупатели и продавцы имеют одинаковую и полную информацию о конъюнктуре рынка. В-третьих, действия отдельного покупателя или продавца не оказывают влияния на рынок.

     Механизм  функционирования такого рынка можно  проиллюстрировать на следующем  примере. Если цена картофеля возрастает в результате увеличения спроса, фермер прореагирует на это расширением ее посевов в следующем году. По этой же причине и другие фермеры сажают большие площади, равно как и те, кто раньше этим не занимался. В результате увеличится предложение картофеля на рынке, что может привести к падению рыночной цены. Если это произойдет, то все производители, и даже те, кто не расширял площади под картофель, будут испытывать проблемы с ее реализацией по более низкой цене.

Таким образом, рынком чистой конкуренции (или совершенным) считается тот, на котором устанавливается одна и та же цена на один и тот же продукт в одно и то же время, для чего необходимы:

• неограниченное количество участников хозяйственных отношений и свободная конкуренция между ними;
• абсолютно свободный доступ к любой хозяйственной деятельности всех членов общества;
• абсолютная мобильность факторов производства; неограниченная свобода передвижения капитала;
• наличие ситуации, когда ни один участник конкуренции не в состоянии оказать непосредственное влияние на решение другого неэкономическими методами;
• абсолютная информированность рынка о норме прибыли, спросе, предложении и т.д. (осуществление принципа рационального поведения рыночных субъектов (оптимизация индивидуального благосостояния в результате прироста доходов) невозможно без наличия полной информации);
• стихийное установление цен в ходе свободной конкуренции;
• абсолютная однородность одноименных товаров (отсутствие торговых марок и т.д.);
• отсутствие монополии (наличие одного производителя), монопсонии (наличие одного покупателя) и невмешательство государства в функционирование рынка.

   Однако  практически ситуации, когда все  эти условия присутствуют, не может  быть, поэтому не существует свободного и совершенного рынка. Многие реальные рынки функционируют по законам монополистической конкуренции. 
 

Монополистическая конкуренция. 

    Рынок монополистической конкуренции  состоит из множества покупателей   и продавцов, совершающих сделки  не  по  единой  рыночной  цене,  а  в  широком диапазоне цен. Наличие  диапазона  цен  объясняется  способностью  продавцов предложить покупателям  разные  варианты  товаров.  Реальные  изделия  могут отличаться  друг  от  друга  качеством,  свойствами,  внешним   оформлением. Различия могут заключаться и в  сопутствующих  товарам  услугах.  Покупатели видят разницу в предложениях и готовы платить за товары по - разному.  Чтобы выделиться чем - то, помимо  цены,  продавцы  стремятся  разработать  разные предложения  для  разных  потребительских  сегментов  и  широко   пользуются практикой присвоения товарам марочных названий, рекламой и  методами  личной продажи.  В  связи  с  наличием  большого  числа  конкурентов  стратегии  их маркетинга оказывают  на  каждую  отдельную  фирму  меньше  влияния,  чем  в условиях олигополистического рынка. 

    В данной ситуации не требуется  присутствия на рынке тысяч  фирм, как при совершенной конкуренции,  достаточно несколько десятков.  В  условиях  чистой конкуренции  фирмы производят стандартизированную  или  однородную  продукцию, при   монополистической   -   дифференцированную.   Дифференциация    обычно происходит не по основному назначению продукта, а  через  различные  попытки конкурирующего монополиста создать  в  сознании  потребителя  представление, что его продукт заключает в себе  больше  полезности,  чем конкурирующий.

Полезность, которую  несет  дифференцированный  продукт,  является  частично психологической  по своей природе. Дифференциация  затрагивает  прежде  всего качество продукта или  услуг,  благодаря  чему  у  потребителя  складываются неценовые предпочтения. 

    Фирмы на рынке монополистической  конкуренции вступают  в  соперничество  не только через цены,  но  и  через  всемерную  дифференциацию  продукции  и услуг. Эта черта  - главная для этой модели рынка. Еще одна характеристика  - относительная легкость вступления в  рынок.  Начальный  капитал  может  быть сравнительно невелик. 

    Конкурент - монополист все время  сражается за то, чтобы создать   своему продукту  дифференциацию  в  сознании  покупателей,  и делает   это   через рекламу. Обычно продукты взаимозаменяемы и часто их  добавочная  полезность носит чисто психологический характер.

Поэтому та группа  продуктов,  которую  продают монополисты - конкуренты, очень  легко  может  быть  заменена  другой группой.

    Модель рынка монополистической  конкуренции описывает множество   реально существующих  рынков.  Его  характеристики  достаточно  точно  соответствуют большинству   отраслей   сферы   обслуживания   (сеть   ресторанов,  станции технического обслуживания,  сфера банковских  услуг,  производство  одежды, безалкогольных  напитков,  стирального порошка,   вычислительной   техники, компьютеров...) 

Олигополия. 

          Олигополия - это рыночная структура,  при которой в реализации

какого-либо товара доминирует очень немного  продавцов, а появление новых  продавцов затруднено или невозможно. Товар, реализуемый олигополистическими  фирмами, может быть и   дифференцированным и стандартизированным.            

 Обычно  на олигополистических рынках господствует от двух до десяти фирм, на которые приходится   половина и более общих продаж продукта.            

 На  олигополистических ранках, по меньшей  мере, некоторые фирмы могут влиять  на цену благодаря их большим  долям в общем выпускаемом количестве товара. Продавцы на олигополистическом рынке знают, что когда они, либо их соперники, изменят цены или выпускаемый объем продаж, то последствия скажутся на прибылях всех фирм на рынке. Продавцы осознают свою взаимозависимость. Предполагается, что каждая фирма в отрасли признает, что изменение ее цены или выпуска вызовет реакцию со стороны других фирм. Реакция, которую какой-либо продавец ожидает от соперничающих фирм в ответ на изменения установленных им цены, объема выпуска или изменения деятельности в области маркетинга, является основным фактором, определяющим его решения. Реакция, которую отдельные продавцы ждут от своих соперников, влияет на равновесие на олигополистических рынках.         

Во многих случаях олигополии защищены барьерами для входа на рынок, схожими с теми, которые   существуют для монопольных фирм. Естественная олигополия существует, когда несколько фирм могут поставлять продукцию для всего рынка при более низких долгосрочных издержках, чем были бы у множества фирм.