Франчайзинг

Другая причина  также связана с менталитетом. Российский предприниматель готов  платить за какие-то конкретные услуги, связанные с получением материальных приобретений. А во франчайзинге существенным элементом является услуга интеллектуальная. 

Российский же предприниматель  не всегда готов платить за этот, так называемый, интеллектуальный капитал. Это нечто неосязаемое, что нельзя потрогать, а можно только приобрести и на протяжении опять-таки длительного  времени пользоваться. В этом и  заключается причина, по которой  франчайзинг, такой популярный на западе, не очень у нас развивается. 

Третья причина - несовершенство российской законодательной  базы.

Глава 5. Перспективы  развития франчайзинга. 

5.1. В мире 

В настоящее время  в Европе действует более 4500 франчайзинговых  систем и приблизительно 180,000 франчайзи, которые достигают общий объем  продаж в размере более чем 150 млрд. долларов. Однако степень развития франчайзингового бизнеса в Европе намного ниже, чем в США, где  его объем превысил 800 млрд. долларов. Только в трех странах (США, Румынии  и Республике Молдова) приняты специальные  законы франчайзинга. В остальных  странах законодательная основа франчайзинга содержится в других законах, таких как Гражданский Кодекс, законы, связанные с предпринимательской  деятельностью, различные нормативные  акты, принятые Правительством или  специализированными неправительственными организациями. В институционном плане  франчайзинг представлен Европейской  федерацией франчайзинга.  

Либерализация экономик стран Центральной и Юго-Восточной  Европы и их стремление стать частью организованной коммерческой системы  позволили развить бизнес франчайзинга. Абсолютными лидерами в осуществлении  франчайзинговых систем являются Чешская  Республика и Венгрия. Этот вид деятельности также развивается на рынках Польши, Болгарии и Румынии.  

Процессу развития франчайзинга препятствуют следующие  факторы: неадекватная законодательная  основа,  

недостаток внутреннего  капитала,  

ограниченный доступ к кредитам,  

относительно большой  риск страны 

и другие препятствия. 

Хотя франчайзинг  представляет собой относительно новую  индустрию в центральных и  юго-восточных европейских странах, в будущем ожидается непрерывное  развитие этого рода деятельности. На рынке франчайзинга в этом регионе  регистрируется сильная конкуренция  между американскими и западноевропейскими  франчайзерами. Европейские фирмы, такие как Kookai, Zimbo, Nord-West-Ring, обладая  преимуществом знакомства с местным  рынком, развили относительно легко  собственные сети. Американские франчайзеры  вообще, а особенно обладающие известной  торговой маркой, имеют хорошую репутацию: McDonald’s, Kentucky Fried Chicken и др. Успех этих компаний обусловил рост интереса к  франчайзингу.  

Рынок данного региона  привлекателен для иностранных  инвесторов из-за квалифицированной  рабочей силы, относительно низких затрат на работу и рекламу, благоприятных  норм заработной платы, разумной цены на недвижимое имущество и роста  рыночного спроса.  

Необходимо отметить, что в этих странах регистрируются высокие темпы развития розничной  торговли и сферы услуг. Местный  спрос на высококачественные изделия  и услуги пока невысок, но имеет тенденцию  роста. Кроме того, отмечается растущая восприимчивость рынка к иностранным  изделиям и услугам (особенно американским), большой интерес потребителей к  изделиям и услугам, предлагаемым иностранными компаниями с известными торговыми  марками, эмблемами и фирменными знаками.  

Общественное питание  и розничная торговля преобладают  в настоящее время на франчайзинговом  рынке стран Центральной и  Юго-Восточной Европы и являются наиболее динамическими. Кроме того, специалисты полагают, что есть еще  неиспользованные резервы развития этого бизнеса. Поэтому иностранные  компании планируют открыть новые  рестораны. Например, McDonald’s в Чешской  Республике планирует открыть 10 новых  ресторанов, KFC - 3 ресторана, Dunkin Donuts - 3 ресторана. Такие же действия будут  предприняты вышеупомянутыми компаниями и в Польше, Венгрии, Болгарии и  т.д.  

Хорошие перспективы  у гостиничной индустрии, особенно в странах Юго-Восточной Европы, где туризм бурно развивался в  течение последних лет. Этот сектор может также расширяться в  сельских зонах, так как интерес  к сельскому туризму постоянно  растет, а инфраструктура все еще  остается малоразвитой. Услуги по химической чистке одежды могут развиваться  в маленьких городах. То же самое  и операции с недвижимостью, которые  находятся на начальной стадии развития. Франчайзинг также имеет хороший потенциал развития в области производства изделий и услуг для детей, типа компьютерных программ образования и детского развлечения.  

5.2. В России 

Перспективы развития франчайзинга в России самые благоприятные. В последнее время намечается тенденция ускоренного развития и распространения франшизного  метода ведения бизнеса. Так, согласно статистике, с 1995 по 1999 год, в течение  первых четырех лет существования  франчайзинга в России, на ее территории возникли 42 франчайзинговые системы, с 2000 по 20001 год, за 2 года - 37, а за один 2002 год - уже 29. При этом улучшается качество франшизных предложений, а технологии, которые предлагаются к передаче, становятся сильными и коммерчески  выгодными, возникает все больше положительных примеров внедрения  франчайзинга. 

На графике представлен  рост российских франшизных компаний нарастающим итогом за период с 1995 года по 2004 год. 
 
 

График 1 

«Рост франшизных систем России» 

Прогнозируя развитие франчайзинга в РФ, следует отметить, что в нашей стране в ближайшее  время следует ожидать увеличения интереса к рассматриваемой форме  открытия и развития бизнеса. 

Интерес со стороны  физических лиц - потенциальных предпринимателей будет обусловлен ростом реальных доходов  и возможностями формирования накоплений с последующим их использованием для открытия компаний. Данное утверждение  подтверждается также тем, что по свидетельству ряда ученых-социологов наблюдается стремление активной части  населения к открытию своих малых  предприятий, способных обеспечить постоянный источник доходов, а в  будущем, возможно, изменить социальный статус предпринимателя. Подобное явление  в макросоциальном плане в  ближайшие несколько лет способно заметно увеличить численность  среднего класса, а также видоизменить структуру ВВП страны в части  преобладания в его (ВВП) создании малых  и средних компаний - производителей готовой продукции и услуг. 

По имеющимся данным, население Центральной России большую  часть своих средств тратит на продукты и услуги тех секторов, в которых велик (или даже преобладает) удельный вес франчайзинговых компаний: продукты питания, фаст-фуд, продажа  алкогольных напитков, аренда квартир. 

Оценивая перспективы  использования франчайзинга в РФ юридическими лицами, следует отметить, что уже в конце 2001-начале 2002 гг. их заинтересованность в применении данного механизма заметно увеличилась. Ведущее место закрепилось за компаниями, занимающимися розничной  продажей продуктов питания. 

Так, руководство  транснациональной торговой сети «Спар» (Spar), входящей в десятку крупнейших торговых компаний мира, заявило, что  до 2009 г. компания намерена открыть  в Москве до 30 полномасштабных магазинов, большая часть которых будет  работать на условиях франчайзинга. Также  разработкой экспансионных программ с использованием франчайзинга в  настоящее время заняты или намерены заняться такие компании, как «Юнилэнд» (торговые сети «Дикси», «Мегамарт»), «Фелма» (торговая сеть «Копейка»), «Пятерочка» (крупный акционер - Европейский  банк реконструкции и развития), «Рамэнка» (торговая сеть «Рамстор»), «Перекресток», «Ароматный Мир». 

Кроме компаний, занимающихся розничной торговлей продуктами питания, проекты развития с использованием франчайзинга разрабатываются сбытовыми  подразделениями нефтяных компаний. 

Так, компания «ЮКОС» намерена изменить и усовершенствовать  российское сбытовое направление своей  деятельности путем строительства  современных дорожных автозаправочных  комплексов, объединяющих в себе АЗС, кафе, магазин и действующих на условиях франчайзинга. На сегодняшний  день существенным шагом НК «ЮКОС» в данном направлении стало приобретение части пакета акций торговой сети «Копейка», которая займется обустройством  магазинов в рамках автозаправочных  комплексов. 

Другой нефтяной компанией, имеющей намерения заняться оптимизацией сбытового направления, стала НК «ЛУКОЙЛ». По свидетельству  руководства компании, в ближайшие 2-3 года численность автозаправочных  комплексов на территории РФ, действующих  на условиях франчайзинга, возрастет. И совсем скоро будет открыт ресторан быстрого питания «Ростик'с Экспресс» (компания «РосИнтер») на одном из автозаправочных  комплексов «ЛУКОЙЛ» в г. Москве. 

Продолжая анализировать  использование коммерческой концессии  российскими компаниями, следует  отметить продолжающуюся экспансию  франчайзинговых фирм, работающих в  сегменте фаст-фуд. Наиболее крупными субъектами данного сегмента рынка  являются: 2Subway»(вторая компания в мире по количеству франчайзинговых единиц и первая в США), «РосИнтер», «KFC», «Русское бистро». По свидетельству  специалистов, в ближайшие 2-3 года ожидается  увеличение платежеспособного спроса населения в сегменте фаст-фуд, сокращение периода окупаемости заведений  такого рода (по сравнению с существующим), а также снижение стоимости франшиз, вызванное главным образом уменьшением  масштабов компаний-франчайзи. 

Помимо вышеизложенных сфер ожидается значительное увеличение использования франчайзинга в рамках экспансионных кампаний фирм по следующим  направлениям деятельности: 

услуги в области  спорта и здоровья; 

розничная реализация товаров длительного пользования; 

услуги в сфере  информационных технологий; 

гостиничный бизнес; 

игорный бизнес; 

туристический бизнес; 

услуги в области  аренды, ремонта и продажи автомобилей. 

Кроме того, в ближайшее  время ряд компаний, активно использующих коммерческую концессию в центральном  регионе, начнут развивать франчайзинговое  направление деятельности в других регионах. Наиболее привлекательные  регионы деятельности франчайзинговых  компаний: Нижний Новгород, Ростов-на-Дону, Самара, Тольятти, Пермь, Екатеринбург, Новосибирск, Владивосток, Иркутск, Черноморское побережье Краснодарский край. 

Хочется надеяться, что франчайзинг будет способствовать уменьшению уровня дефрагментарности  развития экономики страны и изменению  структуры ВВП России, а именно увеличению доли малого и среднего бизнеса в его создании и уменьшению доли предприятий, ориентированных  на экспорт сырья.

Заключение 

Франчайзинг исторически  и прочно закрепился в развитых странах  под воздействием объективных потребностей экономического развития. Более того, за рубежом эту форму деятельности считают не только полезной, но и  престижной. Так что если стремиться перенять у Запада все самое перспективное, можно надеяться, что франчайзинг  скоро по достоинству оценят и  в России. Ведь идея франчайзинга проста – если есть интересная, неординарная и перспективная концепция осуществления  бизнеса, то можно на ней заработать самому и передать ее другому лицу для осуществления своей предпринимательской  деятельности, получая за это использование  дополнительный доход и рекламу  своего бизнеса. Любая франчайзинговая  система строится исключительно  на успешном бизнесе.  

Что дает франчайзинг  обществу в целом? Строгая регламентированность деятельности, контроль со стороны  франчайзора, предусмотренные договором  франчайзинга, несомненно повышают общую  культуру ведения бизнеса, его правовую защищенность. Франчайзинг дает возможность  привлечь в бизнес обширный круг лиц, не решающихся заниматься “вольным”  бизнесом без поддержки и обучения. Основу потенциальных франчайзи  могут составить начинающие бизнесмены и другие категории лиц, желающие и способные заниматься предпринимательской  деятельностью “под руководством”.  

Освоение нового опыта, приобретение новых идей, методов, технологий всегда полезно для любого вида деятельности. Именно поэтому  российскому предпринимательству  необходимо законодательство, обеспечивающее правовую защиту и руководство к  действию при заключении внутренних и международных договоров, позволяющих  с использованием системы франчайзинга продвигать состоявшиеся торговые марки  и технологии ведения бизнеса  на территории нашей страны и за ее пределами.