Фирма в условиях чистой монополии

выпуска по разным ценам, и эти цены могут быть различными для разных индивидов. Совершенная  ценовая дискриминация предполагает, что монополист знает вкус

График 4 - Совершенная ценовая дискриминация. (11)

каждого потребителя  и каждому может предложить персональный товарный набор или комплекс услуг. Весь потребительский излишек при  этом присваивается монополистом. Этот вид ценовой дискриминации является идеализированной моделью и, как правило, на практике существовать не может. Ее осуществлению препятствуют наличие возможностей арбитража и несовершенство информации. Как уже было упомянуто, возможностей для существования совершенной ценовой дискриминации в реальной жизни практически нет. Чтобы рассмотреть этот вид ценовой дискриминации более подробно, необходимо предположить, что отсутствует арбитраж, и производитель обладает полной информацией о каждом из потребителей своей продукции, ему известны кривые спроса каждого потребителя (т. е. он знает их готовность платить). Так как в реальности это вряд ли возможно, то ценовая дискриминация первой степени является по большей части теоретической ситуацией.

     Если производитель устанавливает единую цену на свою продукцию, то он использует линейную схему ценообразования, т.е. линейный тариф 
T1(q) = PQ. T1(q) - это общая сумма денег, которую должен уплатить потребитель в зависимости от покупаемого количества. Прибыль монополии будет равна:

                                            П = PmQm – C(Qm)

     Если  же монополист имеет возможность  проводить ценовую дискриминацию, то он увеличивает свою прибыль еще  больше за счёт потребителей, захватывая потребительский излишек целиком или частично. При ценовой дискриминации первой степени он будет получать весь тот излишек, который существовал бы на совершенно конкурентном рынке. Каждую единицу продукта при этом он будет каждому покупателю продавать по той максимальной цене, которую тот готов заплатить за данную единицу. Это называется ценообразованием по принципу "бери или уходи".

     На  графике 4. представлено графическое изображение совершенной ценовой дискриминации. Монополист достигает максимума своей прибыли, если присваивает весь потребительский излишек, обозначенный площадью CS. При этом он будет, как и конкурентная фирма, производить до тех пор, пока предельные издержки последней единицы не сравняются с ценой. Таким образом, производимое количество будет равно qc.

     При осуществлении ценовой дискриминации второй степени (second- degree price discrimination) монополист продает различные единицы выпуска по разным ценам, но при этом каждый покупатель, покупающий одинаковое количество единиц товара или одинаковые по качество товар или услугу, платит одну и ту же цену. Этот вид ценовой дискриминации похож на совершенную ценовую дискриминацию, но грубее. Практикующему ценовую дискриминацию второй степени монополисту удается присвоить не весь потребительский излишек, а только какую-то его часть. При анализе ценовой дискриминации первой степени уже упоминалось, что это довольно далекая от реальности модель. Ценовая дискриминация второй степени – уже не просто теория, а способ ценообразования, который в том или ином виде часто применяется на практике. 
Например, может осуществляться количественная (двухставочные и нелинейные тарифы), качественная, временная ценовая дискриминация, а также другие ее формы.

     Для того, чтобы осуществить ценовую  дискриминацию второй степени, монополист должен суметь разделить спрос, предъявляемый на рынке неоднородными потребителями, на n частей. Предположим, что прямые сигналы о предпочтениях потребителей отсутствуют, поэтому рассортировать покупателей по группам он сразу не сможет. Однако, неоднородные потребители обладают все же некоторыми скрытыми характеристиками, которые и может использовать производитель. Он может предложить всем покупателям ценовой прейскурант, в котором цена зависит от какого-либо параметра (количество, качество, время и т. д.), предоставляя им возможность выбора наиболее приемлемого для них набора (цена – количество, цена – качество и т. д.). Таким образом он принуждает потребителей к самоотбору, пытаясь рассортировать их косвенно через их выбор в зависимости от готовности платить. В этом и состоит основная идея ценовой дискриминации второй степени. Осуществляя ее, производитель вводит некоторый механизм просеивания, который ограничивает возможности того, что потребитель, которому предназначен определенный набор, выберет набор, предназначенный другому потребителю (не дает потребителю A "прикинуться" потребителем B чтобы заплатить меньше, чем он готов).

     При ценовой дискриминации второй степени  монополисту хотя и не удается  присвоить весь потребительский  излишек, но достаточно большую долю его он все же получает и за счёт этого максимизирует собственную прибыль.

     При ценовой дискриминации третьей  степени (third-degree price discrimination) монополист изначально может разделить потребителей на группы, а цена единицы товара будет различаться для потребителей, принадлежащим к разным категориям, но не будет изменяться для каждого из потребителей при покупке им разного количества товара или услуги . Такая ценовая дискриминация также приводит к лишь частичному захвату потребительского излишка производителем. Осуществляя ценовую дискриминацию третьей степени, монополист, как уже было упомянуто, продает производимый им товар или услугу разным покупателям по различным ценам. При этом каждая единица продукции, продаваемая потребителю из данной категории, продается по одинаковой цене. Главное отличие ценовой дискриминации третьей степени от ценовой дискриминации второй степени состоит в том, что продавец изначально может разделить рынок на n сегментов, т.е. выделить n групп покупателей, используя прямые сигналы. Такими прямыми сигналами могут служить пол, возраст, род занятий покупателей, их местоположение, национальность и.т.д.

     Зная  предпочтения каждой группы потребителей, монополист может выделить n сегментов рынка сбыта своей продукции. Все сегменты будут характеризоваться разной эластичностью спроса. В зависимости от эластичности спроса на каждом из этих n рынков производитель будет устанавливать различные цены.

     Ценовая дискриминация третьей степени  также предполагает, что, хотя монополисту  и известны предпочтения каждой группы потребителей, информации о том, каковы предпочтения конкретных потребителей, и как предпочтения распределяются внутри групп, у него нет. 
Это означает, что производитель не может осуществлять дополнительно среди покупателей на каком-либо рыночном сегменте ценовую дискриминацию ни первой, ни второй степени. Поэтому на каждом отдельно взятом сегменте он будет устанавливать единую для всех потребителей из данной группы цену. При этом на рынках с большей эластичностью спроса будет установлена более низкая цена, и наоборот, на рынках с меньшей эластичностью цена будет выше. 
 
 

4. Последствия монополии.

Как всё  на свете, монополизм в экономике  имеет свои за и против. Так, положительные, или позитивные, стороны монополии проявляются в двух главных пунктах:

     1. В определенных отраслях монополия  более эффективна и дает экономию  затрат.

     2.По  сравнению с конкурентным сектором  у монополии больше средств  и стимулов для развития научно-технического  прогресса в своем производстве.

     Вместе  с тем «всякая монополия и всякая погоня за наживой – зло», со знанием дела говорит  Генри Форд (1863-1947) американский инженер, промышленник.

     Несмотря  на то, что рынок в условиях монополии  является равновесным, а монополист может иметь эффективное производство, монопольные рынки являются неэффективными. В условиях монополии рыночная цена продукции выше предельных издержек ее производства, что свидетельствует о неэффективном распределении ресурсов.

     Производя слишком мало продукции и продавая ее по слишком высоким ценам, монополия ведет к сокращению общественного благосостояния.

     Многие  бизнесы лишаются свободного и более  рационального выбора, не выдерживают  давления экономически неоправданных монополистических цен, снижают деловую активность, а то и разоряются. В итоге сокращается производство, растет безработица и инфляция, усиливается расстройство хозяйства. Богатство общества в целом становится меньше, чем могло бы быть при более оптимальном  конкурентно-рыночном распределении ресурсов.

     К примеру, в длительном застое сельского хозяйства России в 1990-х годах доля вины топливно-энергитических, машиностроительных, химических и др. своекорыстных монополистов весьма значительна⁴

     В странах с развитой демократией (США, Франция, ФРГ) рыночной рациональности угрожает еще один своеобразный вид монополии – монополизм профсоюзов. Опираясь на свои огромные права, тред-юнионы подчас препятствуют устранению лишних рабочих мест, снижении. Платы работникам уходящих профессий, сокращению продолжительности рабочего времени с адекватным понижениям зарплат и т.д. Это нарушает механизм саморегулирования рынка рабочей  силы и тормозит рост производительности труда.

     Второй  минус монополизма – усиление неравенства в доходах в обществе. Оно также связано с монопольным  завышением (занижением) цен и сверхприбылями, ибо их получение означает относительное уменьшение доходов остальной части населения.

     Возьмём для примера российский Сбербанк – почти монополиста в хранении вкладов населения (свыше 73% всех частных  депозитов в стране на 1 марта 2000 года). Достаточно взглянуть на дорогие конторские здания этого учреждения, сравнить зарплаты его работников и, скажем, учителей, врачей, чтобы убедиться в получении им монопольных сверхприбылей. Через заниженный депозитный и завышенный кредитный проценты (своеобразные «ножницы цен») банк перераспределяет доходы общества в свою пользу.

     Причём  монополисты «подграбливают» не только рядовых потребителей, но и  своих «младших собратьев» по бизнесу. Ведь каждый дополнительный рубль, отобранный, к примеру, у пассажиров метро (сверхмонополист в большом городе!), уже не будет истрачен на покупку, допустим, пряников, мёда или молока и не пополнит выручку кондитера или фермера.

     Следующий негативный момент и монополизма  – экономический застой и торможение НТП. Он возможен потому, что монополисты не испытывают давления конкурентов и часто могут иметь высокие прибыли и без дополнительных усилий, благодаря своей рыночной власти. Это не подталкивает их к рационализации производства, к поиску резервов роста его эффективности, к улучшению качества продукции, расширению её ассортимента, развитию НТП и к проявлению заботы об интересах клиентов.

     Добавим к сказанному, что против НТП действует  и такой факт: монополисты заинтересованы в полном физическом использовании  работающего оборудования, внедрение же новых машин угрожает ему быстрым моральным износом и необходимостью замены физически ещё годной технике. Отсюда и вывод, что в отношении НТП в монополистическом секторе «борются» две противоположные тенденции: одна – к его развитию, другая – к торможению.

     Наконец, последняя из негативных сторон монополизма  – опасность для демократии, как  в экономики, так и в политике. В частности, в экономики монополисты (олигархи) могут подавлять свободную  и честную конкуренцию, подчинять  себе менее  сильный бизнес, могут навязывать обществу свои дискриминационные условия: заниженную (по сравнению с возможностям) оплату труда своих работников, плохое качество товаров, завышенные цены своих продаж  (или заниженные цены покупок), принудительные «довески» к свое продукции (вроде программы для выхода в Интернет, «пристёгнутой» «Майкрософт»  к операционной системы  «Windows»)  и пр.

     Рынок отвечает на это выпуском дешёвой, часто  неполноценной «пиратской» продукции, страдают потребители. «Как бороться с  «пиратством»?» - притворно вопрошают иные монополисты, будто не зная, что «секрет» успеха «пиратской» продукции – её дешевизна. Да прежде всего умерьте свои аппетиты, откажитесь от грабительских прибылей, снизьте заоблачные цены, сделав свою продукцию доступной  для широких кругов потребителей. И тогда вы своим мощным производством экономически задушите «пиратов», а на возросших объёмах продаж возьмёте достойную массу прибыли.

     Заметна и антидемократическая роль олигархов  в политике. Скупая средства массовой информации, финансируя политические партии и предвыборные кампании, они манипулируют сознанием людей, проводят в парламенты и правительства своих ставленников, добиваются с помощью лоббизма принятия нужных решений, получая выгодные контракты, налоговые льготы, субсидии, другие привилегии и ущемляя интересы и права остальных граждан.

     Необходимость сдерживания и регулирования  монополизма передовые общества осознали еще в конце XIX века. Так, в соответствии с первым и мировой истории антитрестовским законом Шермана, принятым в США в 1890 году, монополизация производства и торговли объявлялась незаконной и преступной.

     Современная антимонопольная политика, прежде всего, направлена

     1. На использование преимущества  естественной монополии под контролем общества и государства.

     2. На недопущение или ограничение  искусственной монополии.

     В этих целях принимаются меры против чрезмерной концентрации экономической  мощи, искусственных дефицитов, ценовых  злоупотреблений. Одновременно  стимулируются  свободная и честная конкуренция  в экономики. В случае выявления монополизма к фирмам могут применяться меры размонополизации: денежные компенсации, штрафы, запрет на навязывание своей продукции через продажу её в комплекте, а то и самое суровое – разукрупнение компании, то есть деление её на несколько фирм.