Чем выше ценовая эластичность
спроса какой-либо категории покупателей,
тем ниже будет установлена цена единицы
товара, предназначенного для данных покупателей.
Различают несколько разновидностей
ценовой дискриминации третьей степени.
Зональные цены предусматривают
дифференциацию цен по времени покупки.
Примерами зональных цен служат назначение
повышенного тарифа в «часы пик», скидки
для заказчиков в наименее загруженные
часы: дневные обеды в ресторане по сравнению
с ужинами вечером, дешевые зимой и дорогие
летом гостиницы на курортах.
Дифференциация цен в зависимости
от статуса потребителя. В данном случае
статус потребителя служит основой назначения
высокой или низкой цены. Например, разные
цены могут быть установлены для производственного
и потребительского сектора экономики;
для государственных и частных предприятий;
для внутренних и внешних потребителей.
Дифференциация цен по отношению
к информированным и неинформированным
потребителям. Фирма назначает относительно
высокие прейскурантные цены на товар,
но предусматривает скидку, если покупатель
предъявляет «претензии». Претензии покупателя
по отношению к величине цены (или качеству
услуги по такой цене и т.д.) характеризуют
его как информированного покупателя,
знающего истинную ситуацию на рынке,
следовательно, достойного осуществления
особой ценовой политики фирмы.
Дискриминация потребителей
по отношению к разной оценке времени.
Фирма предусматривает наличие скидок
с цены товара, но сопровождает снижение
цены дополнительными временными условиями:
надо либо долго ждать получения товара
(например, стоять в очереди), либо покупка
товара связана с поездкой потребителя
в дальний магазин фирмы, расположенный
в неудобном месте. Потребители, которые
готовы заплатить больше за удобство близлежащего
магазина и быстрое обслуживание, сталкиваются
с более высокими ценами.
В зависимости от способа оплаты
покупки. Определенные скидки (т.е. продажи
по более низкой реальной цене) применяются
в случае оплаты наличными или досрочную
оплату покупки при продажах в кредит.
Рассмотрев все виды ценовой
дискриминации (или степени ценовой дискриминации),
можно рассмотреть анализ такого воздействия
на покупателей и продавцов. Ценовая дискриминация
приводит к перераспределению доходов
в пользу тех участников рыночных отношений,
которые активно ее проводят. Каждый из
видов ценовой дискриминации:
Может улучшить положение дел
на рынке в отраслевой сфере;
Может позволить перейти доминирующей
крупной фирме перейти в монополию;
Позволяет приобретать товары
или услуги по доступным ценам;
Имеет цель поглотить потребительский
излишек;
Создает барьеры новым конкурентам.
В современных рыночных отношения
ценовая дискриминация проявляется практически
постоянно и имеет свои положительные
стороны для каждого потребителя и государства
в целом.
1.2 Условия осуществления
ценовой дискриминации
Главными условиями осуществления
ценовой дискриминации являются:
Монополистическое право
продавца на реализацию конкретного
вида товаров или предоставляемых
услуг, поскольку в этом случае
имеется возможность контролировать
ценообразование и производственную
деятельность. Если покупателей
на рынке будет недостаточно,
то диктат ценообразования может
быть ограничен;
Потребитель должен иметь возможность
и быть готов платить завышенную стоимость
за конкретный товар. Но данное условие
может быть обосновано только при эластичности
спроса;
Покупатель не должен иметь
возможности перепродать приобретенный
товар или какую-либо услугу. В связи с
этим, в наибольшей степени ценовой дискриминации
подвержены военные, медицинские и юридические
услуги.
Практически все проблемы условий
осуществления дискриминации взаимосвязаны
с теорией монополии, поскольку ценовая
дискриминация монополии представляет
рыночную структуру с возможным ее проявлением.
Выгоды существующей ценовой дискриминации
могут стать доступными и для продавцов
конкурентов. Примеры ценовой дискриминации
в данном случае могут быть такими: продавец
фруктов на рынке озвучивает ту стоимость,
за которую реальный покупатель сможет
приобрести товар. Соответственно, стоимость
такого товара определяется "на глазок".
2 Последствия ценовой
дискриминации
Осуществление ценовой дискриминации
увеличивает объем продаж за пределы,
устанавливаемые монополией. Объемы производства
в этих условиях приближаются к уровню,
достигаемому при свободной конкуренции.
Вероятно, что некоторые товары или услуги
без ценовой дискриминации вообще не могли
бы производиться.
Часто ценовая дискриминация позволяет
сгладить различия в реальных доходах
отдельных групп потребителей (льготы
студентам на транспорт, продажа товара
пенсионерам по сниженным ценам и др.).
Поэтому государство иногда поддерживает
проведение ценовой дискриминации производителями
товара или услуг или даже заставляет
их проводить такую ценовую политику.
Вместе с тем оценка ценовой дискриминации
неоднозначна, она может иметь и отрицательные
для общества последствия, например, сопровождаться
нежелательным и неэффективным межотраслевым
или межрегиональным перераспределением
ресурсов. Поэтому ценовая дискриминация,
как правило, опирается на действенный
контроль государства за соблюдением
рыночных барьеров. В ряде стран отдельные
виды ценовой дискриминации запрещены
законодательно. Например, в США закон
не допускает фирмам-производителям продавать
свои товары крупным магазинам по ценам,
уровень которых ниже цен, установившихся
в розничной торговле (чтобы не допустить
разорения мелких магазинов). В Канаде
ценовая дискриминация запрещена тогда,
когда товары одного качества и количества
продаются по разным ценам.
2.1 Примеры осуществления
ценовой дискриминации в Республике Казахстан
Пример ценовой дискриминации
по объему потребления.
Большинство производителей
крепких напитков продает одну
и ту же водку под различными
названиями, назначая при этом
разные цены. Это пример ценовой
дискриминации по свойствам и
условиям покупки товаров. К этой
же ценовой дискриминации относится
получившая широкое распространение
система эмитирования различных купонов
с предоставлением скидки при покупке
товаров.
Пример ценовой дискриминации
по свойствам и условиям покупки товаров.
Обычная практика фирм, производящих
аудио- и видеотехнику, компьютеры и т.п.
— это пример ценовой дискриминации по
времени продажи товаров. На товары-новинки
первоначально устанавливаются высокие
цены. Через некоторое время, достаточное
для того, чтобы самые нетерпеливые и не
очень заботящиеся о цене покупатели (то
есть группа покупателей с неэластичным
спросом) прибрели данный товар, цены на
него снижаются. Еще один пример ценовой
дискриминации по времени продажи товаров
— это льготные тарифы на междугородные
телефонные разговоры в вечернее время,
в выходные и праздничные дни.
Пример ценовой дискриминации
по времени продажи товаров.
Ценовая дискриминация второй степени
оставляет потребителю свободу выбора
цены и соответствующих ей условий покупки.
Задача продавца состоит в создании таких
сочетаний цен и условий продажи, которые
побуждали бы покупателей с низкой эластичностью
спроса приобретать товары на «дорогом»
сегменте рынка, оставляя «дешевые» сегменты
рынка для покупателей с более высокой
эластичностью спроса.
Ценовая дискриминация третьей
степени
Ценовая дискриминация третьей степени
имеет место, когда для разных групп покупателей
(сегментов рынка) устанавливаются разные
цены. При этом существуют объективные,
не зависящие от действия продавца барьеры,
препятствующие переходу покупателей
с более «дорогих» сегментов рынка на
более «дешевые».
Пример. Установление разных цен на входные
билеты в музей для различных категорий
посетителей — это пример ценовой дискриминации
третьей степени. Различие в ценах на однородную
продукцию в разных регионах — это еще
один пример ценовой дискриминации третьей
степени.
Верно следующее правило максимизации
прибыли при проведении ценовой дискриминации
третьей степени: предельная выручка,
получаемая от продажи товаров на каждом
сегменте рынка, должна быть одинаковой
и равной предельным издержкам производства
данного товара.
На сегментах рынка с более высокой ценовой
эластичностью спроса цены должны быть
ниже, чем на сегментах рынка с меньшей
ценовой эластичностью спроса. На сегментах
рынка с одинаковой ценовой эластичностью
спроса будут наблюдаться одинаковые
цены, то есть ценовая дискриминация третьей
степени в этом случае невозможна.
Заключение
Нам часто приходится сталкиваться в
жизни с разными ценами на один и тот же
товар. Ценовая дискриминация - только
одна из множества причин ценовых различий.
Ценовую дискриминацию часто считают
несправедливостью.
Законы, запрещающие некоторые виды ценовой
дискриминации, были приняты на самых
разных законодательных уровнях - от федерального
до местных. Есть множество примеров, которые
показывают, что ценовая дискриминация
имеет и положительные стороны, что нередко
и она способствует достижению большой
справедливости.
Таким образом, оценка ценовой дискриминации
неоднозначна, поскольку она имеет как
положительные, так и отрицательные последствия.
Положительный аспект заключается в том,
что она дает возможность расширить границы
объемов реализации за пределы, обычно
контролируемые фирмой-монополистом.
Если бы не существовало ценовой дискриминации,
то некоторые виды услуг не могли бы производиться.
К отрицательным последствиям ценовой
дискриминации можно отнести, в частности,
неоптимальное межотраслевое и межтерриториальное
перераспределение ресурсов.
Список литературы
1. Баранник
Н.А. Экономическая теория, Учебно-методическое
пособие - Оренбург, Оренб. гос. ин-т менеджмента,
2006 - 136с.
2. Макконнелл К., Брю С., «Экономикс».
– М.: Изд. группа «Норма Инфра-М»,- 1992 -
т. 1 – 543 с., т. 2 – 504с.
3. Максимова В. Ф. «Микроэкономика»:
Уч. для ВУЗов – 3-е изд., перераб. и доп.
– М.: «Соминтекс», 1996. – 328с.
4.Микроэкономика: Учебное пособие
/Под ред. Е.Б. Яковлевой. -М.: АКАЛИС, 1997.
– 397с.
5. Экономическая теория. Микроэкономика.
Макроэкономика. Мегаэкономика: Учебник
для ВУЗов – 3-е изд./Под ред.А.И. Добрынина,
Л.С. Тарасевича. – С-Пб, изд. «С-Пб ГУЭФ
«Питер»,1999. – 544с.
6.Нуреев Р. М. Курс микроэкономики:
Учебник для ВУЗов –Изд. группа «Норма-ИНФРА-М»
- М.: 2000. – 572с.
7. Чемберлин Х. «Теория монополистической
конкуренции». – М.: «Иностранная конкуренция»,
1997. – 123 с.
8. 50 лекций по микроэкономике: Часть III
http://50.economicus.ru