МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ
РЕСПУБЛИКИ КАЗАХСТАН
Рудненский индустриальный институт
Кафедра менеджмента и маркетинга
КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА
Тема: Ценовая дискриминация
и ее последствия
Дисциплина Микроэкономика
Ст. преподаватель
(ученая степень, ученое звание)
___________________
(личная
подпись, И.О.Ф.)
«____»
_________________ 2015 г
Рудный 2015
Содержание
Введение
1 Сущность понятия "ценовая
дискриминация"
1.1 Виды ценовой дискриминации
1.2 Условия осуществления
ценовой дискриминации
2 Последствия ценовой дискриминации
2.1 Примеры осуществления ценовой
дискриминации в Республике Казахстан
3.Практическое задание
Заключение
Список литературы
Введение
На рынке несовершенной конкуренции
взаимодействие спроса и предложения
усложнено. Покупатели и продавцы оказывают
воздействие на цену. В условиях чистой
монополии цены не могут быть сколь угодно
высоки, т.к. их рост ограничивается платежеспособным
спросом.
Есть фирмы, которые устанавливают
разные цены для разных покупателей на
один и тот же продукт. Если цены, установленные
для разных покупателей, отражают не различия
в издержках фирмы, связанных с индивидуальным
подходом к обслуживанию этих покупателей,
то фирма осуществляет ценовую дискриминацию.
Сама постановка вопроса о ценовой
дискриминации предполагает достаточно
высокую степень развития рыночных отношений.
Разовые, случайные сделки между сменяющими
друг друга покупателями и продавцами
всегда совершались по разным ценам. Лишь
со временем возникают условия для формирования
того, что можно назвать единой ценой товарного
рынка.
Тема ценовой дискриминации
действительно интересна и актуальна
в настоящий момент. Дело в том, что несмотря
на негативные черты, ценовая дискриминация
имеет ряд неоспоримых преимуществ. Если
рассматривать функционирование экономики
страны, можно заключить, что одними из
ключевых ее звеньев являются уровень
развития производственных сил и товарно-денежных
отношений. В нашей стране эти два показателя
находятся на достаточно низком уровне,
поэтому необходимо развивать товарно-денежные
отношения в целях создания стимула для
развития производства. Ценовая дискриминация
же, благодаря гибкой ценовой политике,
является хорошим инструментом вовлечением
в этот процесс тех слоев населения, которые
по каким-то причинам (в основном из-за
низкого уровня доходов) воздерживаются
от совершения покупок, откладывая деньги
на "завтра".
Но, несмотря на то, что на рынке
с высоким уровнем конкуренции осуществление
ценовой дискриминации затруднено, ее
возможности нельзя недооценивать.
1 Сущность понятия
"ценовая дискриминация"
Термин "дискриминация"
образован от латинского discriminatio, что означает
различие, различение. Ценовая дискриминация
- разделение монополией рынка путем назначения
цен на один и тот же товар в зависимости
от готовности отдельных групп заплатить
за него. То есть под ценовой дискриминацией
понимают практику установления разных
цен на один и тот же товар при условии,
что различия в ценах не связаны с затратами.
Слово "дискриминация" означает не
ущемление чьих-либо прав, а "разделение".
В общем виде речь может идти либо о практике
какой-либо отдельной фирмы-продавца,
либо о поведении отдельного покупателя
, если он сам в состоянии назначить разные
цены спроса для разных продавцов, причем
последние по тем или иным причинам соглашаются
на его условия. Обычно рассматривается
вариант дискриминационного поведения
продавца.
Смысл дискриминационного поведения
состоит в том, чтобы использовать все
возможности для назначения максимальной
цены на каждую продаваемую единицу товара.
Это значит, что дискриминации может подвергаться
как один и тот же покупатель, например,
в зависимости от закупаемого количества
товара, так и разные покупатели.
Сделанный в определении акцент
на отсутствие связи ценовых различий
с затратами не случаен. Цены реальных
сделок обычно отличаются друг от друга
из-за несовпадения условий доставки,
страховки, упаковки, кредита, дополнительного
сервиса, комплектации, а также по причине
обеспечения изготовителем особых качественных
характеристик изделия в соответствии
с индивидуальными запросами потребителей.
В тех случаях, когда покупатель оплачивает
особенности индивидуальной сделки, требующие
соответствующих затрат, ценовые различия,
не являются дискриминационными. И наоборот,
оплачивая то, что не требует дополнительных
расходов, покупатель подвергается ценовой
дискриминации.
Совершенно конкурентное предприятие
не устанавливает цен, оно является ценополучателем.
Поэтому в условиях совершенной конкуренции
ценовая дискриминация невозможна. Другое
дело монополия. Монополист, будучи единственным
продавцом товара, может продавать его
по разным ценам на разных рынках или в
разных количествах, т.е. осуществлять
ценовую дискриминацию. Монополия может
сформировать "дорогой рынок" с высокой
ценой только для той части покупателей
на рынке, у которой низкая эластичность
спроса, а остальные покупатели сосредоточатся
на "дешевом рынке".
Модель простой монополии построена
исходя из допущения, что все единицы продукции,
продаваемые на протяжении определенного
периода времени, реализуется по одной
и той же цене. Такая ценовая политика
является абсолютно неизбежной в любой
ситуации, когда возможна перепродажа
продукции.
1.1 Виды ценовой дискриминации
Наивысшая степень контроля
над рынком при благоприятном стечении
обстоятельств дает возможность назначения
индивидуальных цен на каждую единицу
товара для каждого покупателя в соответствии
с индивидуальными кривыми спроса. Наиболее
мягкая форма дискриминации связана с
назначением разных цен для разных групп
покупателей. Между этими плюсами находится
множество промежуточных положений: установление
различных цен на отдельные партии товара,
индивидуальный подход к назначению цен
только для отдельных групп покупателей
и т.п. Причем, следует отметить тот факт,
что в основе этого разделения лежит фактор
дохода покупателей.
Смысл проведения политики
ценовой дискриминации состоит в стремлении
монополиста присвоить себе излишек потребителя
и тем самым максимизировать свою прибыль.
В зависимости от того, в какой степени
это ему удается, ценовая дискриминация
подразделяется на три вида: ценовая дискриминация
первой степени, ценовая дискриминация
второй степени, ценовая дискриминация
третей степени.
Ценовая дискриминация
первой степени. Ее еще называют совершенной
ценовой дискриминацией. Этот вид ценовой
дискриминации заключается в том, что
фирма устанавливает свою цену на каждую
продаваемую единицу товара, так чтобы
эта единица товара продавалась как раз
по денежной оценке ее предельной полезности
для какого-либо потребителя. Совершенная
ценовая дискриминация предполагает,
что у потребителя вообще не остается
потребительского излишка - весь излишек
составляет теперь прибыль фирмы. Даже
последняя единица товара, проданная предельному
на данном рынке потребителю, уходит за
цену, равную предельным издержкам ее
производства. При этом общий объем продаж
на рынке будет равен конкурентному уровню
- чистых потерь благосостояния не будет.
В данном случае наблюдается максимальная
степень поглощения фирмой потребительского
излишка, поэтому этот вид ценовой дискриминации
и называют «совершенной ценовой дискриминацией».
На практике совершенная ценовая дискриминация
первой степени практически неосуществима.
Это связано с тем, что, во-первых, невозможно
назначить для каждого отдельного покупателя
свою цену. Во-вторых, фирма обычно не знает
цены, которую согласен заплатить каждый
покупатель. Исключение составляет ситуация,
когда число потребителей ограничивается
всего лишь несколькими людьми. В качестве
примера здесь можно привести различного
рода аукционы, где каждый покупатель
сам называет цену, которую готов заплатить
за товар. Хорошим приближением к практике
ценовой дискриминации первого вида является
банковское кредитование. Банки выдают
ссуды под проценты, величина которых
варьируется в зависимости от многих показателей,
в том числе не в последнюю очередь от
готовности и возможности заемщика оплачивать
кредит. Так как вопрос о выдаче ссуды
обсуждается индивидуально с каждым потенциальным
заемщиком, последний не может выявить
разброс цен - ставок по кредиту.
На практике совершенная ценовая
дискриминация встречается, как правило,
в виде ценообразования клубных благ.
Клубными называются блага, потребление
которые одним индивидом допускает одновременное
их использование другими, основным свойством
данных благ является неделимость в потреблении.
Примером клубного блага является, в частности,
посещение парка, площадки для гольфа
или игра в теннис. В этих случаях совершенное
ценообразование блага включает в себя
две части - уплату потребителем взноса
за право доступа к использованию блага
(«членский взнос» в клуб, объединяющий
пользователей данного блага) и цены непосредственного
потребления товара. Цена товара устанавливается
на уровне предельных издержек его производства
(на уровне равновесия спроса и предложения
товара в условиях свободной конкуренции),
а размер взноса определяется как величина
потребительского излишка рынка.
Таким образом, то, что выигрывает
потребитель в качестве низкой цены покупки
товара, он теряет в качестве платы за
доступ к источнику продажи блага.
Клубное ценообразование принадлежит
к категории нелинейных тарифов: расходы
потребителей возрастают непропорционально
увеличению объемов покупок.
Ценовая дискриминация
второй степени. В случае ценовой дискриминации
второй степени цены товара зависят от
объема покупки. Здесь тоже будет иметь
место нелинейное ценообразование, ситуация,
когда расходы потребителя на покупку
товара не пропорциональны покупаемому
объему (как в случае линейного ценообразования
с равными ценами за единицу продукта),
а зависят от того, какую схему изменения
цены выбрал продавец.
Примером данного вида дискриминации
является практика установления цен на
электроэнергию, когда цены различаются
в зависимости от объемов потребления.
Так как существует экономия от масштаба,
то средние и предельные издержки снижаются
при увеличении объемов производства.
Такая ценовая дискриминация приводит
к росту потребительского благосостояния
одновременно с увеличением прибыли компании,
поскольку она заключается в общем снижении
цен при одновременном уменьшении издержек
на производство единицы продукции. Именно
снижение издержек позволяет фирмам получить
прибыль, несмотря на снижение цен.
Есть несколько разновидностей
ценовой дискриминации второй степени.
Простой тариф: изменение цены
всего объема покупки в зависимости от
величины покупки. Например система скидок
в зависимости от объема покупки в пайсах
многих оптовых фирм. Блочный тариф: изменение
цены затрагивает только последующий
(возросший) объем товара.
Двойные тарифы: цена товара
имеет постоянную часть, которая не зависит
от объема покупки, и переменную часть,
которая определяется объемом покупки.
В качестве двойного тарифа
можно рассмотреть, например, систему
оплаты телефонных разговоров с домашнего
аппарата:
существует абонентская штата
за телефон, величина которой не зависит
от объема использования аппарата, и отдельная
штата за каждый телефонный разговор.
Установление минимального
объема покупки: в данном случае потребитель
получает возможность покупать товар
(или покупать его по более низкой цене)
только при условии, что размер его покупки
достигает определенной величины. Примером
могут служить продажи обуви по сниженным
ценам, если потребитель покупает одновременно
2-3 пары.
Ценовая дискриминация второй
степени может также использоваться в
тех случаях, когда фирма не обладает всей
полнотой информации о предпочтениях
потребителей. Если ценовые предпочтения
потребителей различны, но фирма непосредственным
образом не может выделить соответствующие
группы заказчиков, она может предложить
определенную схему «самоотбора» - такое
сочетание цены и количества или цены
и качества товара, которое позволило
бы потребителям самоопределиться в своих
предпочтениях и лишило бы стимула скрывать
их.
Часто ценовая дискриминация
второй степени проводится в виде сочетания
не количества, а качества товара с определенной
ценой набора. Так, повсеместно наблюдаются
более высокие тарифы на поездки и полеты
в вагонах и салонах первого класса, более
высокие цены на обслуживание в пятизвездочных
отелях и ресторанах, более высокие цены
на товары, продаваемые в фешенебельных
магазинах, по сравнению с обычными супермаркетами
и т.д. Цель подобного рода дискриминации
- стимулировать самоотбор покупателей,
т.е. вынудить тех, кто может платить за
высокое качество обслуживания, действительно
отдать эти деньги.
Ценовая дискриминация
третьей степени. Ценовая дискриминация третьей
степени предусматривает полную симметрию
информации. На рынке не только присутствуют
разные группы потребителей с разными
ценовыми предпочтениями, фирма может
эффективно отличить потребителей одной
группы от потребителей других групп.
В таком случае фирма назначает
разные цены на единицу товара для разных
групп потребителей, руководствуясь принципом
максимизации прибыли, приравнивал предельные
издержки выпуска товара к предельной
выручке от его продажи для соответствующих
категорий покупателей.