Автор работы: Пользователь скрыл имя, 05 Июня 2015 в 10:38, реферат
Процеси розвитку брендів актуалізують проблему управління ними,
що підвищує значущість питання оцінки брендів у світі. Найбільш
авторитетними серед фахівців є результати щорічного рейтингу
компанії Interbrand, що працює на ринку з 1974 року, а відповідно до
інформації з сайту компанії: «з того часу, коли світ почав розуміти,
що бренд – не лише слово або логотип». Під слоганом «Створюємо
вартість бренда та управляємо нею» представництва компанії
працюють у 29 країнах світу. Відповідно до методики, детальний опис якої подано у першому розділі, Interbrand розраховує частку у
прибутку, котру отримує компанія за рахунок бренда, його роль у
нематеріальних активах, силу бренда.
слоган M & M`s: «Look for M on every piece» - «Шукайте M на кожній штучці».
У 1954-му з'являється новий різновид M & M`s - з горіхами всередині. До середини 50-х обсяги продажів цукерок зростають до такого рівня, що компанія відкриває додаткове виробництво в Хеккетстауне, США (Hackettstown, USA).
M & M`s стали ледь не найпопулярнішими цукерками в Америці.
Mars Inc.утверждает, що саме вони стали першими цукерками,
які побували в космосі. У 1982-му M & M`s були обрані
американськими астронавтами і стали частиною їхніх харчових
запасів. У 1984-му M & M`s і Snickers були оголошені
«Офіційної закускою Олімпійських ігор», а в 1990-му - стали
офіційним спонсором Світового футбольного чемпіонату в Італії.
Скориставшись тим, що 2000рік римськими цифрами позначається ММ, компанія не забула оголосити M & M`s
«Офіційними цукерками Міленіуму».