Важное  значение при оптимизации сайта играет содержание страниц, а также система внутренних ссылок. Именно от контента во многом будет зависеть соответствие сайта тем или иным ключевым запросам и, в конечном итоге, его эффективность. Благодаря грамотному контенту и разумному распределению внутренних ссылок можно добиться высокой ревалентности необходимых страниц и добиться получения красивых и содержательных сниппетов, что поможет значительно увеличить трафик ресурса и повысить его эффективность.  
 
 

    Продвижение интернет-магазинов. 

    Интернет-магазин  обладает множеством особенностей и  серьезно отличается от информационных ресурсов сети. Дизайн, функциональные элементы и контент интернет магазинов  ориентирован на его основную цель – продажу товаров. В своей  структуре они, помимо традиционного информационного блока, как правило, содержат каталоги товаров, разнообразные элементы дизайна, интерактивные формы для работы с клиентами и оформления заказов, он-лайн сервисы для консультационной работы. Своеобразие устройства и работы таких ресурсов требуют особого подхода в оптимизации и раскрутке интернет магазина, ведь от успешности продвижения напрямую зависит экономическая эффективность его работы.

    Работа  по оптимизации и продвижению  интернет магазина начинается задолго  до его размещения в сети. Начинается все с разработки дизайна, навигационной системы и контента сайта. Важно помнить, что продвижение нового магазина в сети при грамотном исполнении может обеспечить хороший приток целевых посетителей на ресурс, но это всего лишь полдела. Не менее важно обеспечить высокий уровень конвертации посетителей сайта в его клиентов, которые обеспечат сайту стабильный доход. Ради решения этой важной задачи стоит вкладывать время и средства в разработку, оформление и качественный контент ресурса. Удобный, информативный и красивый сайт в совокупности с эффективным продвижением магазина смогут успешно продавать товар.

    Конкуренция в сфере интернет-торговли сегодня  растет небывалыми темпами, поэтому, следующим  шагом после размещения сайта  в сети является раскрутка магазина. Поисковая оптимизация, продвижение и реклама магазина в сети, в совокупности с привлекательными ценами, хорошим сервисом и продуманным ассортиментом товара, сделают его популярным и привлекут массу посетителей.

    Не  следует забывать, что помимо продвижения сайтов магазина по ключевым запросам существует масса других методов раскрутки электронного магазина. Это контекстная реклама, которая конечно является достаточно дорогим удовольствием, учитывая масштабы конкуренции, но, тем не менее, обладает неплохой эффективностью, особенно на первых этапах раскрутки электронного магазина, когда важно быстро привлечь большое количество целевых посетителей.

    Медийная  реклама не так эффективна, но все  же не следует от нее отказываться. Это различные партнерские программы, размещение новостей и рекламных статей, баннерная реклама, участие в конкурсах и прочие мероприятия, так или иначе привлекающие посетителей на сайт. Интересным вариантом продвижения сети магазинов является реклама с оплатой за клики в различных каталогах товаров на таких площадках как Рамблер-покупки, Яндекс-маркет и т.д. Она относительно недорогая и позволяет привлечь «модельных» целевых посетителей, заинтересованных в конкретном товаре.

    Поисковая оптимизация и продвижение интернет магазина процесс очень трудоемкий и затратный, мало того, первые результаты продвижения магазина можно будет наблюдать лишь спустя несколько месяцев. Однако экономическая эффективность и стабильность такого продвижения в долгосрочной перспективе при грамотном исполнении неоднократно окупает все затраты.  
 
 

    Поисковая оптимизация или  контекстная реклама? 

    За  последние годы интернет стал пристанищем  множества информационных ресурсов и коммерческих проектов. Количество сайтов различной тематики и направленности растет удивительными темпами. В этой ситуации конкуренция и борьба за внимание пользователей обретают все более важное значение.

    Мерой активности в интернете стал трафик, большую часть которого, как известно, распределяют поисковые системы. Именно по этой причине контекстная реклама и поисковая оптимизация стали основными инструментами в борьбе за трафик. Рассмотрим преимущества и недостатки этих методов рекламы в интернете.

    Контекстная реклама – это один из видов  интернет рекламы, который активно рекламируется и продвигается поисковыми системами, так как приносит им неплохой доход. Размещение рекламы в этом случае происходит на странице результатов поиска поисковой системы, при этом контекстная реклама сайта хороша тем, что она показывается пользователю в отдельной колонке, независимо от ранжирования и лишь в том случае, если поисковый запрос подходит сайту-заказчику. Оптимизация контекстной рекламы позволяет доставить больше целевой аудитории к сайту и значительно повысить эффективность контекстной рекламы. При этом размещение контекстной рекламы не требует специальных навыков и доступно каждому. Стоимость контекстной рекламы устанавливается за «клик» и определяется посредством открытого аукциона за позиции контекстной ссылки по конкретному поисковому запросу. Сегодня цена на контекстную рекламу колеблется от нескольких центов до нескольких десятков долларов за «клик».

    Рынок контекстной рекламы активно  развивается и поддерживается всеми  поисковыми системами, развивающими собственные  системы контекстной рекламы. В рунете среди систем контекстной интернет рекламы наиболее широко представлены Яндекс директ, контекстная реклама Бегун, контекстная реклама Google и контекстная реклама Rambler. Сегодня каждый может самостоятельно разместить контекстную рекламу или обратиться в агентство контекстной рекламы, например в компанию МЕТКО, чтобы сэкономить свое время, доверив контекстное продвижение и проведение рекламных кампаний профессионалам.

    Важнейшим плюсом контекстной рекламы является возможность быстро и относительно недорого получить большой поток целевой аудитории на сайт, однако, вы получаете поисковый трафик только пока платите за размещение контекстной ссылки, к тому же исследования показывают, что лишь один человек из 7 предпочитает результатам выдачи контекстную ссылку.  

    Поисковая оптимизация – это комплекс мер, направленных на повышение авторитетности сайта для поисковых систем. В  результате работы грамотных специалистов над контентом, функциональностью, ссылочной базой и структурой сайта, ресурс становится более весомым для поисковых систем. Повышаются такие показатели как тИЦ и PR, в результате сайт занимает более высокие позиции в результатах поиска по ключевым запросам и получает уже «бесплатный» поток целевого трафика. Огромным плюсом качественной поисковой оптимизации, является постоянство ее эффекта, то есть, однажды вложившись в оптимизацию сайта уже не придется постоянно платить за поисковый трафик и рекламу, и на сайт по многим низкочастотным запросам ежедневно будут приходить целевые посетители.

    Подводя итоги можно сделать вывод, что  если необходим быстрый кратковременный  эффект по привлечению целевой аудитории, лучше воспользоваться контекстной  рекламой, но если нужно обеспечивать высокий поисковый трафик по низкой цене в долгосрочном периоде, то лучшим стратегическим инструментом интернет маркетинга является поисковая оптимизация сайта.  
 

    Ошибки  при составлении  ключевых запросов.

    Основные  ошибки, которые совершают начинающие seo оптимизаторы, а также сами заказчики  при подборе семантического ядра:

    1. Продвижение сайта  по опечаткам.

    Например, для сайта, занимающегося кондиционерами, подбирать запросы «кодиционеры», «rjylbwbjyths», «кондиционерs».

    2. Раскрутка сайта  по брендам конкурентов.

    Малоэффективно  пытаться продвигать свой ресурс по торговым маркам и брэндам конкурирующих компаний, в надежде что пользователь узнает о Вашей компании и станет Вашим клиентом.

    3. Продвижение сайта  по слишком общим  запросам.

    Например, для компании занимающимися исключительно  душевыми кабинами раскручивать сайт по запросу «сантехника», надеясь что в результате на сайт придет намного большее число потенциальных клиентов. Можно нагнать много посетителей, но они будут не целевыми и бюджет на раскрутку может не отбиться.

    4. Продвижение по  брендам.

    Для примера, компания, занимающаяся ноутбуками включает в ядро запросов фразы типа «Toshiba», «Sony», «HP». Это не эффективно.

    5. Раскрутка по косвенным  поисковым запросам, не имеющим прямого  отношения к сайту.

    Опять же, в надежде, что много людей  узнает о товаре, услуге или самой компании некоторые ошибочно включают в список поисковых запросов фразы из сопряженных областей деятельности фирмы.

    Совершая  данные ошибки, как правило, не удается  добиться желаемого результата от оптимизации  и продвижения сайта или понесенные затраты оказываются не соответствующими полученному эффекту.

    Важным  этапом поисковой оптимизации является размещение ключевых слов в наиболее важных (с точки зрения поисковых  машин) местах:

     
 * заголовках страницы (Title). 

* тексте внешних и внутренних гиперссылок, а также Alt-атрибуте картинок.  

* по содержимому страницы (тега body), в пределах индексируемой зоны.

* в тегах заголовков (H1-H5).

* в метатегах keywords и description.

* в именах файлов и url.  
 
 

    Ключевые  слова и поисковые  запросы. 

    Одним из первых и, пожалуй, важнейших этапов поисковой оптимизации интернет сайта является подбор ключевых слов (keywords). Именно грамотный подбор ключевиков во многом определяет судьбу всей будущей  работы по продвижению вэб сайта. Ошибки при подборе ключевых слов, делают дальнейшую оптимизацию сайтов под ключевые слова малоэффективной.

    Подбор  и анализ ключевых слов желательно начинать еще до создания самого сайта, чтобы добиться максимальной оптимизации  сайта под запросы. Как правило, начальный список ключевых фраз составляет владелец или заказчик сайта, только он наиболее полно представляет особенности своего бизнеса, товара или услуги и может выявить наиболее приоритетные направления для раскрутки своего сайта в поисковых машинах. Для многих выбор ключевых слов - это какой-то магический процесс, но на самом деле в этом нет ничего сложного. Заказчику важно лишь подобрать ключевые слова и фразы наиболее точно отражающие деятельность и продукты будущего сайта, при этом список ключевых слов изначально может быть достаточно большим.

    Следующим этапом является «фильтрация списка ключевиков», она осуществляется по следующим принципам:  

    * Обычно одинаковые ключевые слова  сайта в различных словоформах  не дифференцируются поисковиками  и воспринимаются как один запрос.  

    * Подавляющее большинство пользователей  вводят поисковые запросы строчными  буквами.  

    * Более точные и длинные ключевые  слова поиска дают больше возможностей  по эффективной раскрутке сайта. 

    Дальнейший  подбор ключевых слов желательно проводить уже с помощью опытного web-мастера и оптимизатора. Оценка ключевых слов осуществляется исходя из того, что основная цель оптимизации под поисковые запросы в том, чтобы база ключевых слов сайта максимально соответствовала списку запросов целевой аудитории сайта. Запросы поиска далеко не всегда носят четкие литературные формулировки и часто достаточно индивидуальны. Совокупность формулировок наиболее популярных запросов целевой аудитории называется семантическим ядром сайта. Для подбора популярных ключевых слов опытные оптимизаторы располагают большим набором средств.

    Вот статистика поисковых запросов различных  поисковых систем: