Баннерообменные сети России

Министерство  образования и науки в Российской Федерации

Восточная экономико-юридическая гуманитарная академия 
 
 
 
 

Реферат

По дисциплине: «Информационные системы в экономике»

На тему: «Баннерообменные сети России» 
 
 
 
 

                                    Выполнила:

                                                                               Студентка 6 курса:

                                    Шигабутдинова И.И.

                                    Проверил:

                                    Хакимов Р.Г. 
 
 
 
 
 
 
 
 

Казань 2010

Содержание.

1.Понятие баннер.

2. Баннерообменные сети России. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

1. Понятие баннер.

     Баннер (англ. banner — флаг, транспарант) — графическое изображение рекламного характера. Баннеры размещают для привлечения потенциальных клиентов или для формирования имиджа(образ)

     В наружной рекламе:

Под словом «баннер» обычно подразумевается тканевое полотно  прямоугольной формы информационного  или рекламного содержания. В деловой  среде его синонимами выступают  растяжки, перетяжки, транспаранты. Все  эти изделия являются эффективными инструментами наружной рекламы  и изготавливаются методом широкоформатной  печати. Основным материалом для их производства служат литые толстые  полихлорвиниловые пленки, называемые часто, за преимущественное использование, баннерной тканью.

     В интернет-рекламе:

 Пользуясь  глобальной сетью, вы видите  их буквально на каждой страничке.  Баннер представляет собой –  графический файл, кликнув по  которому, вы перейдете на страницу  другого сайта.

     Дизайнеры, разрабатывающие баннеры, чаще всего  создают их в формате JPEG. Графический  файл, созданный в подобном формате, позволяет не перегружать страницу сайта, в результате чего она будет  загружаться быстрее, даже если вы работаете  в режиме dial-up. Кроме того, потеря информации, которая происходит при JPEG – сжатии, практически незаметна для человеческого глаза, следовательно, качество баннера существенно не ухудшается.

     Те  же, кто считает, что снижение качества все-таки происходит при JPEG – сжатии, пользуются форматом GIF. Однако следует  заметить, что баннеры, выполненные  в этом формате, весят больше.

     Рассмотренные форматы являются, пожалуй, самыми популярными  при разработке баннера. Вместе с  тем, их постепенно начинает вытеснять  баннеры, сделанные с помощью FLASH-технологий.(для воспроизведения видео ,аудио файлов,игр,анимаций)

Несомненно, анимированные  баннеры на Flash выигрывают у статичных баннеров в формате GIF и JPEG. “Живая” картинка является более притягательной. А это является определяющим в привлечении пользователей на сайт, несмотря на то, что графический файл в конечном итоге будет весить больше. Вместе с тем отметим, что интернет-технологии не стоят на месте: ADSL – соединение, а также различные выделенные каналы связи постепенно входят в нашу жизнь. В связи с этим не приходится особо беспокоиться о превышении веса баннера на несколько килобайт, поскольку скорость загрузки останется высокой при таких видах соединения.

Что касается размеров, баннеры обычно создаются в следующих  соотношениях: 88 x 31, 100 x 100, 120 x 60, 468 x 60 (pix).

     А теперь самое важное. Для того, чтобы определить эффективность работы баннера, нужно оценить такой показатель, как CTR (click/through ratio). С математической точки зрения он представляет собой отношение кликов по баннеру и число показов баннера на той или иной странице. В среднем число переходящих по баннеру пользователей равно 4-5, это, значит, что при 100 показах баннера на страничке сайта, на него кликнуло около 4-5 человек.

     В спорте:

Баннер на трибунах московского «Спартака»

     На  спортивных мероприятиях баннеры размещаются  болельщиками с целью оказать  поддержку отдельному спортсмену или целой команде, или, наоборот, выразить недовольство игрой или политикой руководства, или высмеять и оскорбить противника и/или его болельщиков. Как правило, большинство таких баннеров используется только один раз.

     В футбольной среде существует официальные  правила, которые запрещают проносить  на стадион баннеры, содержащие любые  формы проявления дискриминации, (Дискриминация (лат. Discriminatio — различение) — ограничение прав и обязанностей человека по определённому признаку ),а также нецензурные выражения. За запрещенный баннер, каким-либо образом пронесённый на стадион, штраф могут наложить на клуб или на отдельных болельщиков команды.

Кроме того, многие официальные или неофициальные фан-клубы имеют неизменные баннеры, на которых написаны названия организаций/группировок или их лозунг. Их обычно вывешивают на стадионе во время гостевого матча, реже — домашнего. Как правило, такой баннер становится «визитной карточкой» фан-клуба. Иногда на обратной стороне баннера отмечают дату и место выезда 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

2. Баннерообменные сети России.

     Баннерообменная сеть (от англ. banner exchange networks) - рекламная сеть, участниками которой являются издатели, демонстрирующие баннеры друг друга на основе заранее оговоренных и общих для всех правил. Баннерообменные сети служат для интернет-рекламы сайтов-участников данной системы. Участники баннерообменных сетей одновременно выступают и в роли рекламодателей, и в роли издателей. Сайт-участник, показавший на своих страницах определенное число баннеров системы, вправе рассчитывать на то, что его баннеры будут показаны на других сайтах-участниках. За данные услуги сеть удерживает определенное число показов (от 10 до 30%). У участников сети есть право использовать средства таргетинга, менять баннеры, управлять показами их рекламы и просматривать отчеты о рекламе в реальном масштабе времени, а также продавать накопленные баннеропоказы. Большинство баннерообменных сетей – открытые, т.е. любой сайт, не противоречащий рекламной политике сети, может стать ее участником

     Участие в баннерообменной сети.

     В данном пункте мы постараемся рассказать о традиционных шагах, которые необходимо предпринять для того, чтобы успешно  зарегистрироваться и начать работать в баннерообменной сети.

     Во-первых, у любой уважающей себя баннерообменной сети имеется свод правил, который регламентирует поведение участников в рамках сети.

     Поэтому для начала вам необходимо внимательно  ознакомиться с ними. Пункты, которые  наиболее часто фигурируют в правилах:

• ограничения в весе (наиболее часто встречающийся вариант – до 15кб);
• ограничение в размере (самые популярные баннеры размером 468x60);
• запрет на размещение баннеров в невидимых фреймах;
• запрет на размещение баннера, ведущего на сайт, противоречащий законодательству РФ и нормам морали;
• запрет на размещение баннера в области странице, где он не будет виден пользователю (часто баннер устанавливают в верхней части странички);
• запрет на размещение баннера на автоматически обновляемых страничках;
• запрет на использование программ, искусственно увеличивающих число показов баннеров на сайте (используя прокси-сервера, анонимайзеры, программы-автокликеры и др.);
• запрет на размещение мерцающих баннеров, действующих на зрение и психику человека и мешающих нормальному ходу работы пользователя на сайте.

     Обязательно ознакомьтесь с правилами сети, убедитесь  в том, что ваш баннер действительно  соответствует оговоренным правилам! Абсолютно бесполезным является регистрации баннера в сети, если он не отвечает хоть одному из перечисленных  пунктов. Модератор сети в будущем, скорее всего, вас даже не поставит в известность о том, что вы не являетесь участником баннерного обмена.

     Во-вторых, вам необходимо будет зарегистрироваться и добавить свой баннер в число участников сети.

     В большинстве случаев первым шагом  на пути к регистрации вам будет  предложено заполнить традиционную анкету, состоящую из таких полей, как 

• url сайта;
• название сайта;
• тематика сайта;
• краткое описание сайта;
• контактный e-mail;
• личные пароли частника обмена.

     В-третьих, заполнив анкету, нужно добавить свой баннер в систему непосредственно. Этот шаг вы уже делаете, когда входите в свой собственный аккаунт с зарегистрированным паролем и логином. Процедура эта очень простая и реализуется обычной загрузкой баннера с жесткого диска вашего компьютера в Интернет (баннерообменную сеть). Если у вас появляются проблемы с загрузкой, то напишите администратору сети. Он в большинстве случаев оставляет контакты и список тех файлов, которые ему необходимо выслать в случае неудачной загрузки. Обычно данная проблема характеризует баннеры, созданные на FLASH.

     Четвертым, завершающим шагом, в деле организации своего участия в баннерообменной сети является получение html кода, который вам нужно будет разместить на своем сайте. Обратите внимание: в большинстве случаев в коде не допускается никаких изменений!!!

Пример кода:

<script language="JavaScript"><!--  
random = parseInt(Math.random()*10000)  
banner = '<iframe src=\"http://www.......ru/cgi-bin/399/engine.cgi?'  
banner += 'a842;' + random + ';1;\" frameborder=0 width=468 height=60 marginwidth=0 marginheight=0 scrolling=no >'  
banner += '<A href=\"http://www.......ru/cgi-bin/399/engine.cgi?'  
banner += 'id=a842&pg='+escape(window.location.href)+'-' + random + '\"><IMG alt=\...... \" border=0 '  
banner += 'width=468 height=60 src=\"http://www.......ru/cgi-bin/399/engine.cgi?'  
banner += 'a842;'+escape(window.location.href)+'-' + random + ';0;\" border=0></A></iframe><br>'  
banner += '<a href=\"http://www.......ru\"><font size=\"2\">www.......ru</font></a>'  
document.write(banner)  
// --></script> <noscript^gt;<iframe src="http://www.......ru/cgi-bin/399/engine.cgi?a842;1;1;"  
frameborder="0" width="468" height="60" marginwidth="0" marginheight="0" scrolling="no"> <a  
href="http://www.......ru/cgi-bin/399/go.php?id=a842&pg=1"><img  
alt="….." border="0" width="468" height="60"  
src="http://www.......ru/cgi-bin/399/engine.cgi?a842;1;0;"></a> </iframe><br>  
<a href="http://www.......ru"><font size="2">……</font></a></noscript></p>

     Принципы  функционирования баннерообменных сетей.

     Итак, мы полностью зарегистрировались, добавили свой баннер в баннерообменную сеть, поместили специальный код на странице сайта. Что же происходит дальше?

     Первый  пункт.

     Если  вы еще не слышали о таком термине, как “таргетинг”, то пришло время услышать. Таргетинг - это механизм, позволяющий выделить из всей имеющейся аудитории только ту часть, которая удовлетворяет заданным критериям (целевую аудиторию), и показать рекламу именно ей.

     Популярные  баннерообменные сети, в качестве одной из функций в вашем аккаунте, обязательно реализуют возможность управления таргетингом. В чем она будет выражаться?

Вы самостоятельно выберете:

• тематику сайтов, на которых будет размещаться ваш баннер;
• страну или регион для показа;
• время суток и дни недели, когда будет показан ваш баннер и т.д.

Отнеситесь серьезно к этому пункту. От грамотного выбора площадки для показа и времени показа вашего баннера зависит приток целевых пользователей на ваш сайт.