P   D       D₁      P   D₁       D

      

                       A         A₁            A         A₁

      

                                       D₁              D₁

                                  D              D

    

     O    Q   O            Q

                      Q        Q₁            Q        Q₁

         

Рис. 2а. Рост спроса под влиянием             Рис. 2б. Уменьшение спроса под

                       неценовых факторов  влиянием неценовых факторов

 

       На  рис. 2а пунктирной кривой спроса показано его увеличение под воздействием неценовых факторов. Рост спроса - это  смещение всей кривой вправо и вверх, что означает увеличение объема продаж товара по той же, не изменившейся, цене.

       На  рис. 2б показано уменьшение спроса: пунктирная кривая спроса сместилась влево и вниз. Это уменьшение спроса также вызвано неценовыми факторами и выражается в снижении объема продаж при не изменяющейся цене за единицу товара. 

II. Закон предложения, предложение товара на рынке. График предложения. 

                  2.1. Закон предложения, цена и объем предложения товаров

      Предложением  называется  количество   товара   или   услуги,   которое

производители готовы продать по определенной цене за определенный период.

     Если  спрос  является  качественной  характеристикой  потребления,   то

предложение — категория, с помощью которой можно ответить на  вопрос:  что же определяет количество любого товара, которое  будет  произведено  фирмами  и предложено ими на продажу?    

     Закон предложения гласит:  предложение,  при  прочих  равных  условиях, изменяется  в  прямой  зависимости  от  изменения   цены.

       Изменение спроса на товары вызывает адекватную реакцию со стороны рыночного предложения этих товаров.

       Предложение товаров на рынке – это другая, не менее существенная, сторона предпринимательства, выражающая прямую зависимость между  ценой и количеством товаров, производимых и предлагаемых к продаже. Цены и объем продаж товаров изменяются однонаправлено: если цена повышается, то на рынок будет поступать к продаже больше товаров. И наоборот, если цены на данный товар снижаются, его производство и предложение на рынках будут также сокращаться.

       Основным, ведущим фактором здесь выступает  цена. По каждому из великого множества  товаров цена свидетельствует о  необходимости либо сокращения его выпуска, если спрос снизился, либо наращивания его производства, если спрос стабилен или повышается. От уровня цен предлагаемых товаров зависит выручка, доход, прибыль. Чем они выше, тем оперативнее растет рыночное предложение товаров, и наоборот. В этом смысле предложение товаров на рынке – это сложный процесс, требующий соответствующего вознаграждения организации, собственно выпуска или, при необходимости, переориентации производства товаров в соответствии с потребностями. Рыночное предложение товаров имеет смысл только тогда, когда это подтверждают удовлетворяющие его цены. При неудовлетворительных ценах или тенденции к их снижению потребуется сложная предпринимательская деятельность по переориентации ресурсов, изменению технологий, объемов выпуска и продаж товаров.

       Точка А на кривой предложения SS показывает более высокий уровень цены Р₁ и возросший объем товаров Q₁, предлагаемых к продаже на рынке; точка В на кривой предложения показывает изменившуюся ситуацию: снижение цены до уровня Р₂, которому соответствует сокращение предлагаемых к продаже товаров Q₂.

     Р    S 

    P₁                  A

    

                             B

     P₂ 

                S        D 

    O       Q₂    Q₁     Q

    

    Рис. 3. Кривая предложения 

       Как видно из рис. 3, предложение товаров имеет вид кривой с положительным наклоном, отражающей прямую зависимость между двумя переменными – ценой товара и его количеством, или объемом для продажи на рынке.

       Общий вид кривой предложения не содержит ничего случайного: она представляет собой моментальную «фотографию», иллюстрацию  закона предложения, т.е. движения производства в строгом соответствии с экономической  целесообразностью, подтверждающейся или опровергающейся рыночной ценой. Закон предложения (см. рис. 3) гласит, что, при прочих равных условиях, чем выше цена товаров, тем больше их количество может быть произведено и представлено к продаже на рынках.

       Двигаясь  по кривой предложения (см. рис. 3) от точки В к точке А, мы отмечаем рост объема (количества) товаров под влиянием возросших цен на них; движение вниз по кривой от точки А к точке В означает снижение товарного объема на рынках под влиянием снижающихся цен на эти товары. 

       2.2. Особенности рыночного предложения.

       Рыночному предложению товаров свойственны, по меньшей мере, две важные особенности. Во-первых, прямую зависимость между  ценой товаров и количеством  их продаж на рынке, описываемую кривой предложения, можно представить, как своеобразную альтернативу ресурсовложения для предпринимателя. Площадь выше кривой предложения – это область альтернатив со знаком «плюс», а площадь под этой кривой – альтернативы со знаком «минус». Наилучшая альтернатива – это такое ресурсовложение в производство товаров, которое возмещает затраченные ресурсы денежной ценой товаров, пользующихся спросом и проданных на рынке. Во-вторых, понятие «объем товаров, их количество» не тождественно понятию «предложение товаров». Количество и объем товаров изменяются в соответствии с изменением их цены, не смещая кривую предложения товаров. Понятие «изменяющееся предложение товаров» подразумевает смещение всей кривой предложения в ту или иную сторону (рис. 4). 

    Рис. 4. Изменения предложения товаров при неизменной цене:

           S₁S₁ – снижение предложения товаров,

           S₂S₂ – рост предложения товаров 

     Р  S₁ S S₂ 

    P₁                 

          B       A        C

             

    P₂

          

          S₁   S       S₂ 

     O Q₁      Q     Q₂     Q

    

       При таких условиях возможно изменение в ту или иную сторону предложения товаров на рынках, если цена товара остается неизменной? Смещение кривых, означающее изменение предложения товаров на рынках, происходит под воздействием следующих условий:

• наличие взаимозамещаемых и взаимодополняемых товаров производственного назначения и движение их цен;
• уровень технологий, применяемых при производстве одноименных товаров;
• налоги и субсидии;
• качество ресурсов и факторов производства;
• конкуренция на рынках одноименных товаров, условия продажи, такие, как реклама, маркетинг и т.п.

       Все перечисленные факторы влияют на издержки производства данного товара, что оказывает решающее влияние  на изменения в предложении этого  товара на рынке. 

III. Эластичность спроса и предложения.

       Измерения спроса и предложения выступают важным инструментом экономического анализа и имеют практический смысл, так как оказывают непосредственное влияние на торговую выручку от продаж товаров. Интенсивность такого влияния может быть неодинаковой, несоизмеримы и интервалы изменения каждой переменной, т.е. цен и объемов продаж. 

       3.1. Эластичность, показатель ценовой эластичности.

       Термин  «эластичность», пришедший в экономику  из физики, используется для измерения соотношения взаимообуславливающихся переменных: цен и количества, или объема, проданных товаров. Например, если цена автомобиля возросла на 10%, насколько изменится количество их продаж за тот или иной интервал времени? Или: как изменится спрос на автомобили, если доходы населения возрастут на 12% в месяц, в год?

       Наиболее удобной, унифицированной единицей измерения эластичности выступает процент. Процентное исчисление способно показать степень изменения любой экономической переменной, независимо от того, какими были исходные единицы измерения – в деньгах, в тоннах, метрах, штуках и т.д. в предпринимательской практике чаще всего используют процентное изменение одной переменной в результате 1%-ного изменения другой.

Измерение ценовой эластичности спроса осуществляется для того, чтобы выяснить, на сколько  процентов изменился объем продаж товаров вследствие 1%-ного изменения цены за единицу данных товаров. Методика такого измерения проста и представляет собой определение частного от деления процентного изменения величины спроса на 1% изменения цены.  

       3.2. Варианты эластичности спроса.

       В практике могут иметь место, по меньшей  мере, пять различных вариантов ценовой  эластичности спроса:

1. спрос эластичный, когда при незначительных повышениях цены объем продаж существенно возрастает;
2. спрос имеет единичную эластичность, когда 1%-ное изменение цены вызывает 1%-ное изменение продаж товаров;
3. спрос неэластичен, если при весьма существенных снижениях цены объем продаж изменяется неэластично;
4. спрос бесконечно эластичен, когда имеет только одна цена, по которой потребители покупают товар (например, инсулин для больных диабетом);
5. спрос совершенно неэластичен, когда потребители приобретают фиксированное количество товаров, независимо от его цены.

       Все варианты эластичности спроса могут  быть показаны на графиках (рис. 5). 

     Р                В           А 

                    С 
 

      
 

    

    O            Q

      

    Рис. 5. Эластичность спроса 

       Каждый  вариант, представленный на рис. 5, имеет свой коэффициент эластичности:

1. коэффициент не эластичности спроса меньше единицы;
2. при эластичном спросе, когда 1% снижения цены вызывает увеличение продаж более чем на 1%, коэффициент эластичности больше единицы;
3. наконец, при единичной эластичности коэффициент равен единице.

       Например, если увеличение цены товара на 100% приводит к сокращению продаж на 50%, то эластичность спроса равна 50%, поделив которые на 100%, получаем коэффициент 0,5.