Практикум по рыночному ценообразованию

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 04 Октября 2009 в 11:13, Не определен

Описание работы

практикум по рыночному ценообразованию с примерами решения задач

Скачать архив (159.13 Кб) Сколько стоит заказать работу?
Файлы: 1 файл

Книга - практикум по рыночному ценообразованию с примерами решения задач.DOC

— 636.50 Кб (Скачать файл)
 
 
 

Тип 03.Б.00 

   Фирме поступает предложение о реализации изделия по меньшей цене. Оцените, целесообразно ли полученное предложение. Исходные данные приведены в табл. 3.5. 

Таблица 3.5 

Показатель Номер задачи
  03.Б.01 03.Б.02 03.Б.03 03.Б.04 03.Б.05
Базовые данные
1. Цена (руб./ед.) 100,0 200,0 250,0 300,0 500,0
2. Переменные  издержки (руб./ед.) 60,0 120,0 100,0 200,0 420,0
3. Объем  производства (ед.) 10000 10000 10000 10000 10000
4. Постоянные затраты на весь объем производства (руб.)  
200000		  
400000		  
100000		  
800000		  
700000
Поступило предложение
1. Цена (руб./ед.) 80,0 140,0 150,0 220,0 430,0
2. Объем  закупки (ед.) 1000 1000 1000 1000 1000
 

4. МЕТОД БЕЗУБЫТОЧНОСТИ.

МЕТОД ОПЕРАЦИОННОГО АНАЛИЗА.

МЕТОД ЦЕЛЕВОЙ ПРИБЫЛИ 

   04.А.00. Пример типовой задачи определения цены методом безубыточности с решением. 

Условие задачи 

   Компания  будет использовать свои производственные мощности на 80% и выпускать 1000 ед. продукции. Полные затраты составляют 100 тыс. руб., рентабельность продукции - 20%. Определить интервал цены от безубыточности до рентабельности 20%. 

Решение 

   1. Как показано в курсе лекций [1, c.39], цена безубыточности составит:

100 тыс.  руб. : 1000 ед. = 100 руб./ед.

   2. Цена с рентабельностью продукции 20% составит: (100 тыс. руб. + 100 тыс. руб. · 20/100): 1000 ед. = 120 тыс. руб.: 1000 ед. = 120 руб./ед.

   Ответ: Интервал цены: 100 - 120 (руб./ед.). 

   04.Б.00. Пример типовой задачи определения цены на основе операционного анализа (критического объема выпуска продукции). 

Условие задачи 

   Определить, как изменение цен на сырье  повлияет на критический объем выпуска продукции. Цена единицы товара составляет 1000 руб., удельные переменные затраты составляют 750 руб./ед., общие постоянные (косвенные) затраты - 120000 руб.

   Цены  на сырье возрастут на 10%, общий  рост переменных затрат, в которые включаются затраты на сырье, составит 5%. 

Решение 

   1. Критический объем производства (точка безубыточности) определяется по формуле [1, c.40]:

,

   где Qк - критический объем производства;

   Зпост - величина постоянных затрат;

   Ц - цена единицы продукции;

    - удельные переменные затраты  (руб./ед.).

   2. Критический объем производства  до повышения цены на сырье  (базовый) составит:

.

   3. Критический объем производства  продукции после повышения цены  на сырье составит:

.

   Ответ: Критический объем производства продукции возрастет с 480 до 564 ед., или на 17,5%.

   04.В.00. Пример типовой задачи расчета цены методом целевой прибыли. 

Условие задачи 

   Фирма проектирует получить 2000 тыс. руб. прибыли. Определить объем производства, при котором цель будет достигнута, если цена товара составляет 15 руб./ед., условно постоянные затраты - 6000 тыс. руб., а удельные переменные затраты - 5 руб./ед. 

Решение 

   1. В основе решения задачи лежит  модифицированная формула определения безубыточного объема производства:

,

   где П - величина проектируемой прибыли;

   остальные обозначения аналогичны обозначениям в задаче 04.Б.00.

   2. Определяем объем производства, обеспечивающий получение 2000 тыс. руб. прибыли:

.

   Ответ: 800 тыс. ед. продукции. 

ЗАДАЧИ  ДЛЯ РЕШЕНИЯ 

Тип 04.А.00 

   Определить  цену товара, при которой будет  осуществляться безубыточное производство, и цену товара, при которой рентабельность продукции составит 10%. Исходные данные приведены в табл. 4.1. 

Таблица 4.1 

Показатель Номер задачи
  04.А.01 04.А.02 04.А.03 04.А.04 04.А.05
1. Объем  производства, ед. 5000 6000 7000 8000 9000
2. Полные  суммарные затраты, руб. 100000 120000 210000 400000 630000
3. Рентабельность  продукции

(% к затратам)

  
10		  
10		  
10		  
10		  
10

Тип 04.Б.00 

   Определите, как изменение цен на сырье  повлияет на критический объем выпуска продукции. Исходные данные приведены в табл. 4.2. 

Таблица 4.2 

Показатель Номер задачи
  04.Б.01 04.Б.02 04.Б.03 04.Б.04 04.Б.05
1. Цена  единицы продукции (руб./ед.) 2000 2100 2000 2000 2000
2. Удельные  переменные затраты (руб./ед.)  
1500		  
1600		  
1800		  
1500		  
1500
3. Общие  постоянные затраты на весь  объем выпуска продукции (тыс.  руб.)  
240		  
200		  
240		  
280		  
200
4. Рост (+), уменьшение (-) цен на сырье, %  
+10		  
-10		  
+5		  
+8		  
+10
5. Рост (+), уменьшение (-) переменных затрат, %  
+2		  
-4		  
+2		  
+2		  
+2
 

Тип 04.В.00 

   Определить объем производства, при котором фирма получит запланированный объем прибыли. Исходные данные приведены в табл. 4.3. 

Таблица 4.3 
 

Показатель Номер задачи
  04.В.01 04.В.02 04.В.03 04.В.04 04.В.05
1. Проектируемый  объем прибыли (тыс. руб.)  
2000		  
1000		  
1000		  
1000		  
1000
2. Цена  товара (руб./ед.) 20 20 20 20 200
3. Удельные  переменные затраты (руб./ед.) 10 10 5 10 100
4. Условно-постоянные  затраты (тыс. руб.) 3000 3000 3000 2000 2000
 

5. СТРАТЕГИЯ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ,  ОСНОВАННАЯ НА  СПРОСЕ 

   05.А.00. Пример типовой задачи определения цены с ориентацией на спрос. 

Условие задачи 

   При цене товара 8000 руб./ед. фирма реализует 100 ед. товара, а при цене 10000 руб./ед. - 60 ед. Определить коэффициент эластичности спроса, выбрать вариант цены и  обосновать выбор, если прямые затраты на производство товара составят 4000 руб./ед., а косвенные затраты - 250000 руб. на весь объем производства. 

Решение 

   1. Коэффициент эластичности спроса  определяется по формуле:

   Коэффициент эластичности больше единицы по абсолютной величине, что означает эластичность спроса.

   Предварительно  можно сделать вывод о целесообразности продажи товара по более низкой цене - 8000 руб./ед.

   2. Обоснуем выбор расчетом.

   а) при цене 8000 руб./ед.:

   объем реализации: 8 тыс. руб./ед. · 100 ед. = 800 тыс. руб.;

   объем затрат: 4 тыс. руб./ед. · 100 ед. + 250 тыс. руб. = 400 тыс. руб. + 250 тыс. руб. = 650 тыс. руб.;

   объем прибыли: 800 - 650 = 150 (тыс. руб.);

   б) при цене 10000 руб./ед.:

   объем реализации: 10 тыс. руб./ед. · 60 ед. = 600 тыс. руб.;

   объем затрат: 4 тыс. руб./ед. · 60 ед. + 250 тыс. руб.= 240 тыс. руб. + + 250 тыс. руб. = 490 тыс. руб.;

   объем прибыли: 600 тыс. - 490 тыс. = 110 (тыс. руб.).

   Расчеты подтвердили, что целесообразен  более низкий уровень цены - 8000 руб./ед., так как в этом случае больше и объем выручки (800 тыс. руб. против 600 тыс. руб. во 2-м варианте), и объем прибыли (150 тыс. руб. против 110 тыс. руб.).

   Ответ: 8000 руб./ед. 

ЗАДАЧИ  ДЛЯ РЕШЕНИЯ 

Тип 05.А.00 

   Определить  коэффициент эластичности спроса, выбрать и обосновать вариант цены методом ориентации на спрос. Исходные данные приведены в табл. 5.1.

Таблица 5.1 

Показатель Номер задачи
  05.А.01 05.А.02 05.А.03 05.А.04 05.А.05
1. Варианты  цены товара, руб./ед.:          
а 10000 10000 20000 20000 20000
б 15000 12000 25000 25000 25000
2. Количество  продаж при разных вариантах цены, ед.:          
а 30000 30000 50000 50000 50000
б 25000 15000 25000 30000 35000
3. Затраты  на производство товара:          
прямые, руб./ед. 5000 5000 7000 7000 7000
косвенные, тыс. руб. 100000 100000 400000 400000 400000

Информация о работе Практикум по рыночному ценообразованию