Методы ценообразования и системы модификации цен

Известный автор теории рыночного ценообразования А. Маршал объяснял природу цен, опираясь на сочетание теории издержек производства и положений теории предельной полезности. Он считал, что цена, которую согласен уплатить потребитель, определяется степенью полезности товара, цена же, которую назначает производитель, не может быть ниже издержек производства. Поэтому цена – это компромиссное соглашение, которое достигается между продавцами и покупателями на рынке. Рыночная цена – это та максимальная цена, по которой производитель согласен продать свой товар, исходя из уровня издержек на его производство, а покупатель – приобрести его исходя из полезности этого товара. Таким образом, цена представляет собой денежное выражение соотношения общественной полезности товара и общественных затрат на его производство .Далее Дж. Кейнс показал, что в развитой рыночной экономике цены уже не в состоянии выполнять свою классическую функцию всеобщего оперативного регулятора.

ВВЕДЕНИЕ …………….………………………………………………..................2

1. ЦЕНА КАК ЭКОНОМИЧЕСКАЯ КАТЕГОРИЯ:

1.1 Цена: понятие, роль, виды……………………………………….......…..4

1.2 Государственное регулирование цен……………………………….…...8

1.3 Ценовая политика предприятия………………………………………...11

2. МЕТОДЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ............………………………….................15

2.1 Затратные методы ценообразования………………………............ ......15

2.2 Рыночные методы ценообразования…………………….......................16

2.3 Нормативно-параметрические методы ценообразования……….........18

3. ОСОБЕННОСТИ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ В УП «ЗДОРОВЫЙ ПРОДУКТ»....….................. .....................................................................................20

3.1Ценовая система . Виды цен..............................................…..….........…20

3.2.Определение цены методом прямого счета…………………….……...22

ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………...……………............…….24

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ ….................……..................25

ПРИЛОЖЕНИЕ................................. …………………………………..............…26