Сущность и функции цены в рыночной экономики. Виды рыночных цен

   Распределительная функция цены тесно взаимодействует  с функцией цены как критерия рационального размещения производства, способствуя переливу капиталов в те отрасли и секторы экономики, где предъявляется повышенный спрос на определенные товары и где складывается относительно высокая норма прибыли.

   Учетная функция цены нередко вступает в противоречие практически со всеми остальными функциями, особенно со стимулирующей и распределительной функциями, а также с функцией сбалансирования спроса и предложения, так как в рыночных условиях под воздействием множества факторов цена довольно часто существенно отклоняется от издержек производства и реализации.

   В хозяйственной жизни взаимосвязи  и взаимозависимости между различными функциями цены бывают значительно более сложными и многообразными, что должно стать объектом исследования маркетинговых служб предприятий (фирм).(2, с. 12-15) 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

   2. Виды рыночных цен. 

   Поскольку цена обслуживает оборот по реализации и/или приобретению товаров, то соответственно в цене в одинаковой мере должны быть учтены интересы и производителя, и потребителя продукции, что, в свою очередь, зависит от того, где, когда и при каких условиях совершается сделка (покупка-реализация).

   Для стоимостной оценки результатов  сделки и затрат используются различные  виды цен. И отечественный, и мировой  опыт показывает, что используется множество видов цен, связанных с особенностями приобретаемых (сырье, полуфабрикаты, комплектующие изделия и т. д.) и продаваемых товаров.

   Несмотря  на множество цен, действующих на рынке, они между собой взаимосвязаны. Стоит только внести изменения в уровень одной цены, как эти изменения обнаруживаются в уровнях других цен.

   Это объясняется тем, что, во-первых, существует единый процесс формирования затрат на производство; во-вторых, все субъекты рынка взаимосвязаны между собой; в-третьих, имеет место тесная взаимозависимость всех элементов рыночного хозяйственного механизма.

          В зависимости от того, какой признак взят для классификации, все виды цен можно разделить на различные группы.

   1. По характеру обслуживаемого  оборота различают следующие виды цен.

   Оптовые цены покупки и продажи. Оптовой  считается цена, по которой предприятия  реализуют произведенную продукцию  другим предприятиям, сбытовым организациям обычно крупными партиями (оптом).

   К числу оптовых цен относятся  закупочные цены, по которым сельскохозяйственные производители реализуют свою продукцию предприятиям, организациям, фирмам, промышленным предприятиям для последующей переработки. Отличие закупочной цены от других видов цен заключается в том, что в ее состав не включается НДС и акцизы. НДС не включается также в стоимость приобретаемых сельским хозяйством материально-технических ресурсов.

   В международной торговле сделки, за редким исключением, представляют собой  оптовые операции и совершаются они по оптовым ценам.

   Биржевая  цена также считается оптовой.

   Розничные цены – это цены продажи индивидуальному  или мелкооптовому потребителю, преимущественно населению.

   Отпускная цена на предприятиях общественного  питания – особая форма розничной  цены.

   Цены  на услуги населению – также особый вид розничной цены.

   В сфере обращения действуют скидки-наценки (оптово-сбытовая, розничная).

   Разница между ценой реализации товара снабженческо-сбытовой организации и оптовой ценой предприятия-поставщика представляет снабженческо-сбытовую надбавку (наценку).

   Разница между оптовыми ценами покупки (закупки) и продажи, между оптовой и  розничной ценами представляет собой торговую наценку (скидку).

   2. В зависимости от государственного  воздействия, регулирования, степени  конкуренции на рынке различают следующие виды цен: свободные (рыночные) и регулируемые.

   Свободные цены (рыночные цены) – это цены, устанавливаемые производителями  продукции и услуг на основе спроса и предложения на данном рынке.

   К свободным ценам относятся: цена спроса, цена предложения, цена производства. Цена спроса – цена, которая складывается на рынке покупателя. Цена предложения – рыночная цена, указывается в оферте (официальном предложении продавца) без скидок. Цена производства – цена, определяемая на основе издержек производства с добавлением средней прибыли на весь авансированный капитал.

   Регулируемые  цены – это цены, устанавливаемые  соответствующими органами управления: Президентом РФ, правительством РФ, Федеральными органами исполнительной власти, органами исполнительной власти субъектов РФ, органами местного самоуправления, или цены, в отношении которых перечисленные органы власти и управления устанавливают какие-либо ограничивающие их уровень условия.

   Регулируемые  цены, в свою очередь, могут быть гарантированные, рекомендуемые, лимитные, залоговые, пороговые (защитные) цены. В числе регулируемых цен выделяют:

   Предельные  цены – это такие цены, выше которых  предприятия не могут устанавливать цену своей продукции или услуг.

   Фиксированные цены – это цены, устанавливаемые  на определенном уровне, изменение которых возможно только по решению органа или субъекта рынка, утвердившего их.

   3. По способу установления, фиксации  различают: твердые, подвижные,  скользящие цены. Эти виды цен  устанавливаются в договоре, контракте.

   Твердые цены называют еще постоянными. Это такие цены, которые устанавливаются в момент подписания договора и не меняются в течение всего срока поставки продукции по данному договору, соглашению, контракту. Обычно в договоре делается оговорка «цена твердая, изменению не подлежит». Твердые цены применяются в сделках:

   • с немедленной поставкой;

   • с поставкой в течение короткого срока;

   • предусматривающих длительные сроки поставки. При длительных сроках поставки указанная в договоре оговорка «цена твердая, изменению не подлежит» должна присутствовать обязательно.

   Подвижная цена – такая цена, когда в  договоре предусмотрено, что цена, фиксированная в момент заключения договора, может быть пересмотрена в дальнейшем, если к моменту исполнения договора рыночная цена изменится (повысится или понизится). В таком случае должна измениться цена, зафиксированная в договоре, о чем делается соответствующая оговорка. Эта оговорка называется «оговорка о повышении и понижении цены».

   Обычно  в договоре оговаривается, что при  отклонении рыночной цены от контрактной в размере 2-5% пересмотр зафиксированной цены не производится. При установлении подвижной цены в договоре указывается источник информации, по которому можно судить об изменении рыночной цены. Подвижные цены обычно устанавливаются на промышленные сырьевые, продовольственные, поставляемые по долгосрочным договорам товары.

   Скользящая  цена – это цена, исчисляемая  в момент исполнения договора путем  пересмотра первоначальной договорной цены с учетом изменений в издержках производства, за период времени, необходимый для изготовления продукции. (Например, когда имеет место инфляция, устойчивое изменение цен на ресурсы и т. д.)

   Скользящие  цены устанавливаются обычно на товары с длительным сроком изготовления, например сложное промышленное оборудование, суда.

   При подписании договора в этом случае фиксируется так называемая исходная, базисная цена, то есть цена, применяемая в качестве базы для расчета, оговаривается ее структура, а именно: переменные расходы (расходы на сырье и материалы, зарплату), доля постоянных расходов (накладные расходы, амортизация), прибыль, а также приводится метод расчета скользящей цены, которым стороны будут пользоваться.

   Следует отметить, что эти виды цен широко используются в международной  торговле.

   В условиях оживленной конъюнктуры рынка при установлении скользящей цены в интересах покупателя (импортера) в договор (контракт) могут быть внесены некоторые ограничительные условия. Например, установлен предел в процентах к договорной цене, в рамках которого пересмотр цены не производится, определен процент возможного изменения цены (например, не свыше 10% от общей суммы затрат). Этот предел называется лимитом скольжения.

   В договоре или контракте может  быть предусмотрено, что скольжение распространяется не на всю сумму издержек производства, а лишь на определенные их элементы (например, на металл при постройке судна) с указанием их величины в процентах от общей стоимости заказа.

   В договоре, контракте скольжение цены может быть предусмотрено не на весь срок действия договора (контракта), а на более короткий период (например, на первые 6 месяцев от даты заключения договора), так как в течение этого периода поставщик может закупить все необходимые материалы для выполнения заказа.

   На  практике иногда применяют смешанный  способ фиксации цены, когда часть цены фиксируется твердо при заключении договора, другая часть – в виде скользящей цены.

   4. По способу получения информации  об уровне цены различают публикуемые  и расчетные цены. На эти виды цен ориентируются поставщики продукции и покупатели при определении уровня цены в договоре или контракте.

   Публикуемые цены – это цены, сообщаемые в  специальных и фирменных источниках информации. К публикуемым ценам  относятся: справочные и прейскурантные цены, биржевые котировки, цены аукционов, торгов.

   Справочные  цены – это цены, публикуемые  в различных печатных изданиях. Источниками справочных цен являются экономические газеты и журналы, специальные бюллетени, фирменные каталоги, прейскуранты.

   Справочные  цены могут быть, во-первых, номинальными, то есть не связанными с реальными коммерческими операциями. Номинальные цены применяются в качестве базы при заключении сделок. Начисление скидок, надбавок производится с номинальной цены. Номинальную цену часто называют базовой или базисной ценой, так как она применяется в качестве исходной базы при установлении цены на аналогичные изделия. В качестве базисной цены понимают цену товара определенного качества, спецификации, в заранее установленном географическом пункте (так называемом базисном пункте). Эти цены, как правило, завышены по сравнению с ценами реальных сделок. Поэтому размер скидок со справочных цен в процессе переговоров достигает 15-30 и даже 50%.

   Номинальной называют биржевую котировальную цену за товар, по которому в день котировки  не было заключено сделок.

   Во-вторых, справочные цены могут быть ценами, отражающими прошлые сделки, операции, совершенные за истекший период (месяц, неделю).

   Базовые цены широко применяются в кредитной  практике. Так, при исчислении процентной ставки за пользование кредитом на пополнение оборотных средств используются базовые цены. Базовыми ценами считают цены, действовавшие на 1 число месяца, в котором получен кредит, что должно быть оговорено в соглашении.

   Цены  фактических сделок также являются справочными. Однако эти цены регулярно не публикуются, а появляются в печати эпизодически.

   Цены  предложения крупных фирм также  есть справочные цены, так как первоначальные цены в результате уторговывания обычно снижаются.

   Прейскурантные  цены – это вид справочной цены, публикуемый в прейскурантах, то есть справочниках фирм-продавцов. Цены прейскурантов и каталоги обычно предоставляются фирмами-поставщиками в ответ на запросы покупателей.

   В целом справочные цены играют роль отправной точки, с которой начинается уторговывание цен при заключении сделок.