Цена и спрос

РЕЗЮМЕ 
 
 

Несмотря  на  повышение роли неценовых  факторов в процессе современного маркетинга, цена остаётся  важным  показателем, особенно на  рынках  монополистической  и  олигополистической  конкуренции.

  Установление  цены  на  товар - это процесс, состоящий из  шести этапов.

1. Фирма тщательно  определяет  цель или  цели  своего  маркетинга, такие  как обеспечение  выживаемости, максимизация  прибыли, завоевание  лидерства  по  показателям доли рынка или  качества.
2. Фирма  выводит  для себя  кривую спроса  , которая  говорит о  вероятных  количествах  товара, которые  удаётся продать  на  рынке  в  течение конкретного  отрезка  времени по  ценам  разного  уровня.  Чем  неэластичнее  спрос , тем  выше может  быть её  цена, назначенная  фирмой.
3. Фирма  рассчитывает, как  меняется сумма  её  издержек при  различных  уровнях  производства.
4. Фирма  изучает  цены  конкурентов  для  использования  их  в  качестве основы при  ценовом  позиционировании  собственного  товара.
5. Фирма выбирает  для  себя  один  из  следующих методов  ценообразования: «средние  издержки  плюс  прибыль»; анализ  безубыточности и  обеспечение  целевой  прибыли;  установление  цены  на  основе  ощущаемой  ценности  товара;  установление  цены  на  основе  закрытых  торгов.
6. Фирма  устанавливает  окончательную  цену  на  товар  с  учётом  её  наиболее  полного  психологического  восприятия  и  с  обязательной  проверкой,  что  цена  эта  соответствует  установкам  практикуемой  фирмой  политики  цен  и  будет  благоприятно  воспринята  дистрибьюторами  и  дилерами,  собственным  персоналом  фирмы,  конкурентами,  поставщиками  и  государственными  органами.

Список  литературы. 
 

1. Ф. Котлер  “Маркетинг.”
2. Е. Б. Яковлева  “Микроэкономика.”