Автор работы: Пользователь скрыл имя, 29 Апреля 2012 в 17:37, реферат
Слово обладает огромной силой и могуществом. Люди с древнейших временпытались постичь природу слова, а умение владеть им, правильно выражать свои мысли, считали великим искусством. Начало культивирования устного слова было положено софистами. Именно в период античности зародилась одна из самых древних наук – риторика. Эра блестящих ораторов, главным оружием которых было умение произносить публичные речи, не прошла бесследно для теоретической мысли. Так, в работе Аристотеля «Риторика» раскрывается искусство спора и убеждения аудитории, которое переживает свое второе рождение в современном мире.
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1 ПОНЯТИЕ СПИЧРАЙТИНГА И ЕГО ПРОИСХОЖДЕНИЕ 4
1.1 Понятие спичрайтинга 4
1.2 Происхождение спичрайтинга 4
ГЛАВА 2 ИСТОРИЯ ПРОФЕССИИ «СПИЧРАЙТЕР», ЕГО ОСНОВНЫЕ КАЧЕСТВА И ХАРАКТЕРИСТИКИ 7
2.1 История профессии спичрайтер 7
2.1 Основные качества и характеристики спичрайтера 10
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 12
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 13
Черномырдине и референтура при президенте. Среди знаменитых речеписцев того
времени можно отметить А. Вавра, Л. Пихою, А. Шторха, В. Юмашева, С.
Колесникова, Н. Масленникова. С приходом к власти В.Путина спичрайтер стал
обычным государственным служащим, пишущим тексты на заказ, без притязаний на
роль сопричастного к политике деятеля. Сама речевая манера тогдашнего президента
минимизировала роль референтов, которые часто стали подготавливать не полные
тексты выступлений, а только тезисы. Референтура стала еще более закрытой
структурой. Главный спичрайтер Джахан Поллыева (выпускница юридического
факультета МГУ), которая писала и для Ельцина, и для Путина, и по сей день является
главным куратором референтуры, персона не публичная, но яркая, пишет стихи и
песни. Д. Медведев в 2009 году все же сделал кадровую перестановку в референтуре и
вместо Ярослава Шабанова на должность начальника референтуры назначил Еву
Василевскую, которая работала в PR-службе «Газпрома» и была референтом
Медведева
– вице-премьера. Этот шаг можно
расценить как попытку
президента официально оформить свой собственный речевой стиль, который
отличается от стиля Путина. Но тем интереснее факт, что отец Василевской – Игорь
Шадхан, кинодокументалист Путина, связанный с братьями Ковальчуками,
учредителями банка «Россия», которому покровительствует сегодняшний премьер. На
наш взгляд, в наши дни в России такая важная профессия, как спичрайтер, обезличена и
управляется третьими лицами.
обычным государственным служащим, пишущим тексты на заказ, без притязаний на
роль сопричастного к политике деятеля. Сама речевая манера тогдашнего президента
минимизировала роль референтов, которые часто стали подготавливать не полные
тексты выступлений, а только тезисы. Референтура стала еще более закрытой
структурой. Главный спичрайтер Джахан Поллыева (выпускница юридического
факультета МГУ), которая писала и для Ельцина, и для Путина, и по сей день является
главным куратором референтуры, персона не публичная, но яркая, пишет стихи и
песни. Д. Медведев в 2009 году все же сделал кадровую перестановку в референтуре и
вместо Ярослава Шабанова на должность начальника референтуры назначил Еву
Василевскую, которая работала в PR-службе «Газпрома» и была референтом
Медведева
– вице-премьера. Этот шаг можно
расценить как попытку
президента официально оформить свой собственный речевой стиль, который
отличается от стиля Путина. Но тем интереснее факт, что отец Василевской – Игорь
Шадхан, кинодокументалист Путина, связанный с братьями Ковальчуками,
учредителями банка «Россия», которому покровительствует сегодняшний премьер. На
наш взгляд, в наши дни в России такая важная профессия, как спичрайтер, обезличена и
управляется третьими лицами.
В США же политический спичрайтер – всем известная, обсуждаемая личность –
влияет не только на формирование речевого стиля президента, но и на идеологию
государства. Первым официальным представителем данной профессии был Джадсон
Уелливер, начавший карьеру в 1921 году с поста «литературного клерка» и писавший
речи тридцатому президенту Америки Кельвину Кулиджиу в 1923-1929 годах. В честь
первого спичрайтера был назван профессиональный клуб бывших и действующих
презедентских речеписцев – Общество Джадсона Уелливера. В Америке спичрайтеры не
менее известны, чем президенты, для которых они пишут. И пусть все же действуют
они за сценой, но их фразы входят в историю. Так, команда спичрайтеров Рузвельта
придумала фразу «Единственное, чего нам нужно бояться – это страх», - которая как
нельзя лучше сплотила население страны в период Депрессии. Знаменитую фразу
Джорджа буша–старшего «Читайте по моим губам: больше никаких налогов», -
придуманная его спичрайтером Пэгги Нунэн, позволила ему на 20 % опередить
соперника Майкла Дукакиса на выборах 1988 года. А известный термин Буша-
младшего «ось зла» принадлежит его речеписцу Майклу Герсону. Однако роль
спичрайтеров оценивалась по-разному, например, видный американский политик
середины прошлого века, кандидат в президенты Томас Дьюи отмечал, что: «Человек,
который пишет речи для президента, руководит страной» [11]. Историк Лео Рибуффо,
напротив, называет спичрайтера – наемным работником, а президент есть президент,
финальное слово всегда остается за ним. Также существует полемика относительно
уместности красноречия и артистичности выступлений. Бил Клинтон, например,
высокообразованный, яркий оратор, сознательно не перегружал речь риторическими
приемами, грамотно используя понятный всем язык, чтобы сократить дистанцию с
аудиторией, не показаться выше, элитарнее других. Инаугурационная речь Джона
Кеннеди 1961 года, призывающая к созданию более безопасного мира или
заставляющая плакать речь Рональда Рейгана в 40-летнюю годовщину открытия
второго фронта у высоты Пуан-дю-Ок в 1984 году вошли в историю, современные же
речи выдержанны в сдержанном, менее вдохновляющем тоне. Но лучше всего
характеризует отношение американцев к слову высказывание Брайана МакАртура,
составителя антологии лучших речей XX века «Ораторское искусство до сих пор
помогает преодолевать тиранию, бороться с разочарованием или формулировать
надежды и мечты миллионов людей и менять мир» .
2.1
Основные качества и
Спичрайтеры
создают аналитические
Подготовка докладов, пресс-релизов, презентаций, поздравительных речей — все, что касается вербальных коммуникаций, так или иначе, входит в обязанности спичрайтера. 4
Спичрайтеры-профессионалы знают, что, прежде всего, нужно заинтересовать аудиторию. В этом случае, написанный текст должен быть интересным, познавательным, простым и не содержать понятной только определенному кругу людей терминологии. Если же в тексте используются термины, то нужно правильно их объяснить и подать так, чтобы даже ребенку-непоседе не было скучно слушать доклад.
В последнее время наметилась тенденция к отделению спичрайтинга от PR, потому и спрос на спичрайтеров повысился, в то время как раньше были нужны в основном специалисты более широкого профиля. Однако это вовсе не означает, что спичрайтеры теперь могут обойтись меньшим багажом знаний и умений, чем прежде. Наоборот, требования к ним повысились, а спрос возрос именно на профессионалов.
Профессионально-личностные характеристики спичрайтера, базируются, естественно, на основных требованиях к профессиональным и личностным качествам специалиста по связям с общественностью.
Спичрайтинг (наряду с деятельностью пресс-секретаря, начальника и сотрудников пресс-центров, редакторов корпоративных изданий) прежде всего, относится к сфере информационного РR. Спичрайтер отвечает за весь комплекс действий, связанных с подготовкой для первого (должностного) лица текста публичного выступления.
Как
сказал А.Д. Кривоносов: «Спичрайтер
– это профессия для
Кроме того, спичрайтер должен обладать:
1. высокой общей культурой и эрудицией;
2. профессиональной подготовкой как специалиста по связям с общественностью;
3. отраслевой подготовкой
а) знание конъюнктуры соответствующего рынка;
б) анализ информационной ситуации вокруг субъекта РR;
в) структура управления и руководящий состав;
г) система подразделений субъекта РR;
4. социальной ответственностью за результаты своего труда и лояльностью по отношению к субъекту РR.
Важным качеством спичрайтера является креативность как возможность выполнения творческих решений и подходов к вербальному оформлению информационных поводов. 5
Среди личностных качеств, необходимых спичрайтеру для исполнения своих служебных обязанностей, выделим:
1. коммуникабельность;
2. эмоциональную и вербальную активность;
3. сензитивность (чувствительность) в отношении нового и нестандартного;
4. чувство социальной смелости;
5. оперативность мышления;
6. эмоциональную устойчивость в стрессогенных ситуациях;
7. знание психологии;
8. гибкость мышления.
Спичрайтеры — не только составители текстов, и расстановщики «нужных» акцентов, это политические аналитики, эксперты и «пиарщики» в одном лице. Создание прорывных идей и ярких образов, метких метафор и точных оценок ситуации — вот творческие задачи любого спичрайтера.
Таким образом, спичрайтинг предполагает объединение как интеллектуальных, так и творческих способностей.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Спичрайтинг — одна из самых древних наук и искусств. Свое начало берет еще в античные времена, когда риторика была самым главным предметом в жизни уважающего себя афинянина. Ее изучали так, как сегодня изучают грамматику.
Годы шли, менялось отношение ко многому. Однако во все времена уважали и почитали тех, кто умел говорить, кто умел завладеть вниманием. Часто такие люди становились если не советниками королей, царей и императоров, то весьма знаменитыми и богатыми.
Основная цель спичрайтера сегодняшнего дня – помочь предприятиям и организациям, отдельным личностям правильно общаться со своей аудиторией, находить с ней общий язык и располагать к себе. От этого зависит, будет ли имидж положительным.
Умение выступать перед аудиторией и в ходе выступления оказывать на нее определенное воздействие можно отнести к весьма ценным личностным и деловым качествам профессионального спичрайтера.
От природы это умение дано далеко не всем людям, и многим — далеко не в полной мере. Поэтому настоящие профессионалы в этой сфере, а таковых сейчас немного, очень востребованы.
Владение речью сегодня – важнейшая профессиональная составляющая человека. В практике паблик-рилейшнз нельзя забывать, что как раз содержательная часть сообщений имеет важнейшее значение для формирования атмосферы доверия, выстраивания позитивного общественного отношения к организации.
– 480 с.