Рыночные мотоды ценообразования

Цены служат средством установления определенных отношений между компанией и покупателями и помогают созданию о ней определенных представлений, что может оказать влияние на ее последующее развитие. Они определяют рентабельность и прибыльность и, следовательно, жизнеспособность компании, являются существенным элементом, определяющим финансовую стабильность компании, и сильнейшим орудием в борьбе с конкурентами.

ВВЕДЕНИЕ 3

ГЛАВА 1. ЗАТРАТНЫЕ МЕТОДЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ 4

1.1 Затратный метод с учетом полных (или средних) издержек на производство продукции 4

1.2 Метод прямых (или предельных) затрат 5

1.3 Метод расчета цены на основе анализа безубыточности и обеспечения целевой прибыли 6

1.4 Метод установления цены на основе анализа рентабельности инвестиций 6

1.5 Метод структурной аналогии 6

ГЛАВА 2. ПАРАМЕТРИЧЕСКИЕ МЕТОДЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ 8

2.1 Метод удельных показателей 8

2.2 Метод регрессионного анализа 9

2.3 Балловый метод 9

2.4 Агрегатный метод 10

ГЛАВА 3. РЫНОЧНЫЕ МЕТОДЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ 11

3.1 Метод потребительской оценки (ориентация на спрос) 11

3.2 Метод следования за лидером (ориентация на конкуренцию). 12

3.3 Метод «запечатанного конверта» 14

3.4 Метод определения цен, ориентированный на нахождение равновесия между издержками производства и состоянием рынка 15

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 18

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 19