Контроллинг

      - стратегический контроллинг;

      - оперативный контроллинг.

      Каждый  из этих видов контроллинга имеет  свои цели, а также методы, средства и инструменты для их достижения

      Так как контроллинг является по своей  сути управлением управления, то все  подчиненные ему элементы такого управления, а именно: производственный учет, финансовый учет, маркетинг, менеджмент и прочее, предоставляют свои специфические  инструменты достижения экономических  целей в его распоряжение. Стратегический контроллинг должен обеспечить выживаемость предприятия, отслеживание намеченных целей развития и достижение долгосрочного устойчивого преимущества перед конкурентами. Основными направлениями анализа стратегического контроллинга являются:

      1)анализ внешней и внутренней среды;

      2)анализ конкуренции;

      3)анализ ключевых факторов успеха;

      4)анализ стратегических планов и подконтрольных показателей деятельности;

      5)анализ затратообразующих факторов.

      На  основе проведенного анализа формируется  портфель стратегий фирмы, из которого ее руководство должно сделать свой выбор дальнейшего развития бизнеса. Стратегический контроллинг ориентирован на долгосрочные перспективы.

      Объектами контроля, а следовательно, и контролируемыми величинами являются такие показатели, как цели, стратегии, сильные и слабые стороны фирмы, шансы и риски в ее бизнесе.

      Итак, разберемся с инструментами стратегического  управления, которые использует стратегический контроллинг.

      1. «Собственное производство –  поставки со стороны». Это объемная  задача по расчету того, как  лучше поступить: закупать комплектующие  на стороне или наладить их собственное производство, при этом учитывая производственные затраты, использование мощностей, качество изготовления, логистику и многое другое.

      2. Анализ конкуренции. Это постоянное  сопоставление различных характеристик  собственного предприятия с аналогичными  показателями конкурентов. Такое  сопоставление позволяет выявить  как слабые места, так и преимущества  фирмы. Одним из способов проведения  такого анализа является анонимное  анкетирование собственных руководителей.  Между прочим, как считают многие  специалисты, этот метод –  один из важнейших методов  выживания в конкурентной борьбе. 

      3. Логистика. Это даже не метод,  а скорее целая наука рационализации  перемещения сырья, материалов, товаров  и прочих товарно-материальных  ценностей в соответствии с  принципом «точно в срок». Предприятия,  использующие логистику, в состоянии  значительно снизить свои затраты  на перевозки и хранение товарно-материальных  ценностей. (Хорошие специалисты-логистики  ценятся на вес золота.) 

      4. «Портфельный анализ». В основе  такого анализа лежат концепции  эффекта кривой опыта и жизненного  цикла продукта. Предприятие подразделяет  производимые им продукты по четырем стратегическим сегментам бизнеса, в зависимости от фактического состояния и перспектив развития товаров: «новый» товар, «развивающийся» товар, товар «на взлете» и товар «умирающий». В соответствии с проведенным анализом предприниматели планируют сокращение выпуска товара, сворачивание проекта, или наоборот – расширение его финансирования, а также переключение мощностей на выпуск более перспективного изделия. 

      5. Анализ потенциала. Метод напоминает  анализ конкуренции, но сравнение  характеристик предприятия происходит  только с рыночным лидером.  На его фоне особенно резко  высвечиваются недостатки, которые  менеджеры должны устранить, если, конечно, они надеются на долгосрочное  существование предприятия. 

      6. «Стратегические разрывы». Анализ  выполнения долгосрочной стратегии  предприятия: сопоставление запланированных  и реальных показателей как  качественных, так и количественных. Осуществляется на основе анализа  внутренней и внешней среды  фирмы, а также анализа ее  конкурентов. 

      7. Разработка «сценариев». Используя  этот метод (реакции на возможные  изменения), предприятие производит  планирование своей деятельности  для неопределенного развития  событий. Поэтому сценарий разрабатывается  как минимум в трех вариантах:  наилучший ход событий, наихудший  и средний (наиболее реальный). Менеджеры предприятия разрабатывают  алгоритм действий для любого  из вариантов с целью сохранения  жизнеспособности фирмы. 

      Разобравшись  с инструментами стратегического контроллинга, становится ясно, что их целесообразно использовать менеджерам крупных компаний, которые приходят на рынок «всерьез и надолго». Представители же малого бизнеса воспользоваться инструментами стратегического контроллинга не смогут в силу недостаточной материальной базы для этого, а также в силу того, что при наступлении неблагоприятных условий для бизнеса им намного проще закрыть свое малое предприятие, чем бороться за его существование в отдаленной перспективе. 

      Помимо  стратегического контроллинга, у нас еще есть инструменты оперативного контроллинга. Вот они-то нам и помогут. 

      Главной целью этого вида контроллинга является создание такой системы управления, которая эффективно помогает достигать  текущие цели предприятия, а также  оптимизирует соотношение «затраты – прибыль». 

      Оперативный контроллинг ориентирован на краткосрочные  цели и контролирует такие основные экономические показатели фирмы, как  рентабельность, ликвидность, производительность и прибыль, что наиболее близко и  понятно в сфере малого бизнеса, где не обязательно разбираться  в вопросах стратегического управления. Задачи, в основном, включают в себя стоимостной учет, оперативное планирование и бюджетирование, анализ стандартов производительности и отношений, формирование отчетов, сравнение результатов с целями, параметрический анализ, формирование нестандартных отчетов. 

      Соответственно  и арсенал основных методов и  инструментов оперативного контроллера  достаточно сильно отличается от стратегического. Наиболее известными являются следующие инструменты. 

      1. «ABC-анализ». Метод основан на  разделении покупных материалов, поставщиков и задач рабочего  дня на три группы. Считается,  что, как правило, небольшому  количественному выражению соответствует  большое стоимостное выражение  – это группы «А» и «В».  Следует уделить пристальное  внимание этим группам, а по  группе «С» проводить или выборочный  контроль, или установить для  нее минимальный резерв. Этим  методом акцентируется внимание  руководства на действительно  дорогостоящих и решающих участках. Хотя считается, что метод эффективен  при больших оборотах на предприятии,  но и очень малым предприятиям  не стоит им пренебрегать. 

      2. Анализ объема заказов. Метод  практически аналогичен «АВС-анализу», но отличается тем, что исследованию подвергаются покупатели и заказчики. Считается, что относительно небольшое количество заказчиков формирует подавляющую часть объема реализации. Рекомендуется снижать количество мелких заказчиков. Метод также эффективен при больших оборотах на предприятии, поэтому для малых предприятий не особо пригоден. (Ведь им как раз приходится бороться за каждого заказчика.) 

      3. Оптимизация объемов заказов  при закупке. Как правило, с  увеличением объема закупаемой  партии снижается ее цена. Однако  при этом увеличиваются и расходы  на содержание склада. Оптимальной  партией закупки материалов считается  такое количество материала, которое  покажет точка пересечения кривых  складских затрат и стоимости  партии материала. К сожалению,  небольшие размеры закупок и  складов чаще всего не дают  возможности малым предприятиям  эффективно использовать этот  метод. 

      4. Метод расчета сумм покрытия. Основан этот метод на системе  директ-костинга. Расчет прибыли начинается от имеющейся рыночной цены, из которой последовательно вычитаются прямые, общепроизводственные и общехозяйственные расходы, и соответственно формируются «сумма покрытия 1», «сумма покрытия 2» и «сумма покрытия 3» (это и есть наша прибыль). Метод представляет наиболее точный результат доходности или убыточности изделия. Максимально целесообразен для применения малым бизнесом. 

      5. Анализ величин в точке безубыточности. Путем деления постоянных затрат  предприятия на «сумму покрытия 1» товара (из предыдущего метода) находится минимальное количество  изделий, которое необходимо реализовать  с целью избежания риска убытков. Далее можно рассчитать сумму минимальной выручки предприятия или размер минимальной загруженности оборудования. Очень удобный метод, если предприятие выпускает только один вид изделий. При наличии нескольких разноплановых видов продукции необходимо производить распределение постоянных затрат между ними, что бывает не всегда удобно. 

      6. Анализ возникающих на предприятии  узких мест. Происходит поиск  места ограниченных возможностей  предприятия: по времени, материалам, оборудованию. Для различных изделий  рассчитывается величина доходности, формируемая на единицу узкого  места. (Проще говоря, если у нас,  например, ограниченное количество  сырья, то использовать его  надо для производства только  тех товаров, продажа которых  приносит нам максимальный доход.) На основе этого показателя  происходит расчет оптимальной  структуры выпуска продукции. 

      7. Методы расчета инвестиций. К  ним относятся методы оценки  отдельных инвестиционных объектов (статические):

      метод сравнения по издержкам;

      метод сравнения по прибыли;

      метод расчета рентабельности;

      метод расчета срока амортизации;

      динамические:

      метод расчета ценности капитала;

      метод расчета внутренней нормы рентабельности;

      метод аннуитетов.  

      Могут применяться малыми предприятиями  в полном объеме, но для этого  все эти методы предпринимателю  придется изучать отдельно. 

      8. Оптимизация размеров партии  продукции. Считается, что оптимальный  размер выпускаемой партии продукции  находится как результат пересечения  кривой постоянных затрат, которые  снижаются с увеличением объема  выпуска готовой продукции, и  кривой роста складских затрат. Небольшие объемы производства  на малых предприятиях не позволяют  достаточно эффективно использовать  этот метод. Но, с другой стороны,  при таком росте арендных ставок  на складские помещения, который  наблюдается сейчас, над применением  этого метода стоит серьезно  задуматься и малому бизнесу. 

      9. «Кружки качества». Этот более  чем экзотический для нашей  страны метод был впервые разработан  в Японии, а в настоящее время  активно используется на многих  зарубежных предприятиях. «Кружки  качества» – это группы сотрудников  предприятия, созданные для решения  какой-либо производственной проблемы. Этот метод позволяет высвободить  инициативу работников, позволяет  им отождествить себя с предприятием, то есть активно задействован  «человеческий фактор». Один из  наиболее сложных методов, так  как тесно связан с непредсказуемой  областью психологии. Однако, в случае  успеха, эффект может быть ошеломляющим. На малых предприятиях метод  использовать даже легче, чем  на крупных ввиду более тесных  личных контактов трудящихся. Многие  предприниматели и так используют  этот метод, даже не подозревая  об этом: ведь они часто советуются  со своими работниками. Значит, остается только поставить все  это на научную основу. 

      10. Анализ скидок. При предоставлении  скидки снижается величина доходности  изделия, которая должна компенсироваться  увеличением количества продаж  в целом. Метод позволяет рассчитать  соотношения между снижением  уровня прибыльности из-за предоставления  скидок и необходимым размером  увеличения реализации, чтобы покрыть  эти скидки. 

      11. Анализ областей сбыта. Производится  анализ получаемых сумм покрытия  в разрезе регионов сбыта продукции.  Достаточно эффективен для малых предприятий в сфере торговли, имеющих несколько точек сбыта. В этом случае должен происходить отдельный анализ деятельности каждой торговой точки. 

      12. Функционально-стоимостной анализ. Самый сложный и дорогостоящий  метод. В процессе функционально-стоимостного  анализа происходит полная раскладка  процесса производства на минимальные  составные элементы, каждый из  которых подробно и дотошно  изучается, обосновывается его  необходимость, а также целесообразность  связанных с ним затрат времени  и сырья. После подробного анализа  происходит синтез изученных  элементов, и формируется новая  система. Как правило, функционально-стоимостной  анализ позволяет существенно  сократить расходы, но его применение  целесообразно не чаще чем  раз в пять-шесть лет из-за  сложности и дороговизны этого  метода.