Автор работы: Пользователь скрыл имя, 09 Ноября 2009 в 13:36, Не определен
Выпускная работа по специальности «Правоведение»
Федеральное агентство по образованию
Качканарский филиал
Федерального государственного образовательного учреждения
среднего профессионального образования
«Уральский радиотехнический техникум им. А.С. Попова»
Правовое
регулирование рекламной
Выпускная работа по
специальности
«Правоведение»
Нормоконтролёр Руководитель
Н. А. Гайгыр __________ И. В. Афанасьева
« » 2007 г. « » 2007 г.
Разработчик
П. В. Зайцев
«
»
2007 г.
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
1. НОВОЕ В ОБЩИХ ТРЕБОВАНИЯХ ЗАКОНОДАТЕЛЬСТВА 5
2.
ОСОБЕННОСТИ ОТДЕЛЬНЫХ СПОСОБОВ РАСПРОСТРАНЕНИЯ
РЕКЛАМЫ
и размещаемая на почтовых
отправлениях
2.4. Наружная реклама и установка рекламных конструкций 24
3. ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМЫ ОТДЕЛЬНЫХ ВИДОВ ПРОДУКЦИИ 27
3.9 Реклама ценных бумаг
3.10.
Реклама услуг по заключению договоров
ренты, в том числе
договора пожизненного содержания с иждивением
39
4. САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ В СФЕРЕ РЕКЛАМЫ 40
5.
ГОСУДАРСТВЕННЫЙ КОНТРОЛЬ В СФЕРЕ РЕКЛАМЫ
И ОТВЕТСТВЕННОСТЬ ЗА НАРУШЕНИЕ ЗАКОНОДАТЕЛЬСТВА
О РЕКЛАМЕ
6.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
7.
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
Еще
тридцать лет назад ни один наш
соотечественник не мог себе представить,
что будет просыпаться и
С изменением общественно-политического строя изменился и подход к рекламе. Российский рынок стал наполняться товарами со всего света, торговые отношения расширяются. Производитель стал нуждаться в рекламе. Люди с детской непоследовательностью покупали все что рекламировали, товары в буквальном смысле сметали с прилавков. В этом не было особой заслуги рекламы, просто сказался многолетний дефицит продовольственных и промышленных товаров. После длительного «воздержания» на нашего искушенного покупателя, как из рока изобилия, посыпались товары в красивых обертках и упаковках, да еще и разрекламированные.
С появлением рекламы стал необходим и закон, который бы регулировал отношения в сфере рекламы, поэтому Государственной Думой 14 июня 1995 года был принят первый Федеральный закон от 18 июля 1995 г. №108-ФЗ «о рекламе».
А позже,
13 марта 2006 года на свет появился новый
закон «О рекламе» №38-ФЗ. За период
своего появления он успел наделать много
шуму. В своей выпускной работе я постараюсь
раскрыть применение нового закона, и
постараюсь выяснить, зачем было необходимо
заменить первый Федеральный закон
от 14 июня 1995 года.
1. НОВОЕ В ОБЩИХ ТРЕБОВАНИЯХ ЗАКОНОДАТЕЛЬСТВА О РЕКЛАМЕ .
1.1 Сфера применения нового закона.
Меняя закон, законодатель попытался сгладить негативные последствия расширения сферы применения нового закона, для чего определил довольно-таки длинный по сравнению с имевшимся в старом законе перечень правоотношений, на которые его действия не распространяется.
Новый закон, как и прежний, устанавливает. Что его действие не распространяется на политическую рекламу и объявления физических или юридических лиц, не связанные с осуществлением предпринимательской деятельности. Но далее вводятся достаточно серьезные по своей сути исключения.
В
первую очередь следует сказать
об амнистии (если так можно выразиться)
product placement или «упоминаниях о товаре,
средствах его
Новый
Закон, правда, тоже не ставит всех точек
над i: то ли размещение product placement является
хоть и не рекламой, но все же услугой и,
соответственно регулируется гражданским
законодательством, то ли использование
product placement вообще не может быть предметом
гражданско-правовой сделки, поскольку
является не услугой со стороны
создателей художественного произведения, а лишь элементом раскрытия замысла автора этого произведения. Отсюда возникает вопрос: как можно квалифицировать плату за размещение product placement и будет ли вообще легальным получение такой платы? Особенно, если законодатель в данном случае использовал такой неизвестный юриспруденции термин, как «органично интегрированы». Остается совершенно непонятным, как можно определить степень «органичности» интеграции упоминаний тех или иных товаров или услуг в художественных произведениях.
Определяя рамки действия нового закона, законодатель исключил также из сферы его применения следующие понятия:
1.2 Основные понятия, используемые в новом законе.
Существенные изменения претерпели и основные понятия, используемые в новом Законе. В первую очередь это касается самого понятия рекламы
Отныне, реклама – информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и продвижение на рынке.
Тут среди нового следует отметить такой немаловажный аспект рекламы, как привлечение внимания. поскольку в последнее время основной целью многих рекламных материалов является не только формирование или поддержание интереса к объекту рекламирования (как это было прописано в старом законе) сколько именно привлечение внимания с целью закрепления рекламируемого образа в подсознании потребителя рекламы. Кроме того, закон вводит такой чисто профессиональный термин маркетологов, как «продвижение на рынке».
Появление в законе подобных терминов (как например, упоминавшийся выше «органично интегрированный») стало следствием участия в разработке закона профессионалов, работающих в области рекламы. Эти термины несколько резки для уха юриста, но довольно-таки хорошо понятны для тех , кто применяет законодательство на практике.
Новый закон ввел два принципиально важных понятия, раскрывающих суть рекламируемого объекта, это:
Объект
рекламирования - товар, средство
его индивидуализации, изготовитель или
продавец товара, результаты интеллектуальной
деятельности либо мероприятие, на привлечение
внимания к которым направлена реклама.
Товар - продукт деятельности (в том числе работа. услуга), предназначенный для продажи , обмена или иного введения в оборот.
Несколько упрощено понятие «ненадлежащая реклама», в отличии от старого закона исчезло такое понятие как «Контрреклама» оно упоминается в тексте Закона, но, видимо законодатель подсчитал его настолько общепринятым и понятным. что не стал подробно раскрывать его суть. Ниже в тексте Закона под контррекламой понимается публичное опровержение недостоверной рекламы.
Информация о работе Правовое регулирование рекламной деятельности