Автор работы: Пользователь скрыл имя, 11 Сентября 2012 в 15:10, курсовая работа
Целью курсовой работы является оценка конкурентоспособности игрушек реализуемых в магазине «Детский Мир», актуальность темы показывает высокий спрос на игрушки.
Задачи курсовой работы – это выявление наиболее конкурентоспособных игрушек, анализ факторов и критериев конкурентоспособности и предложения по ее повышению в отделе магазина «Детский Мир».
Цена образцов:
Образец №1 - 150р.
Образец №2 - 140р.
Образец №3 - 150р.
Образец №4 - 160р.
Образец №5 - 170р.
Базовый образец №2, т.к отличается наименьшей ценой
Находим комплексный экономический показатель конкурентоспособности по формуле
Образец№1 J=1,07
Образец№3 J=1,07
Образец№4 J=1,1
Образец№5 J=1,2
Расчет комплексного интегрального показателя конкурентоспособности:
К=J* ;
К=1*; К=1*0,45=0,45; К=1*; К=1*;
К=1*
Вывод:
Образец №1 имеет наиболее высокий уровень конкурентоспособности из всех образцов предназначенных для одного сегмента рынка. Оригинальный дизайн и новая модель игрушки: медведь служит дополнительным гарантом спроса на данную игрушку. Образец №1 уступает образцу №2 на 10 рублей, поскольку имеет более высокую розничную цену.
Образцы №2, №3, №4, №5, также соответствуют стандартам, отличаются оригинальным дизайном, но уступают по показателям: известность производителя, новизна, дизайн, эргономические свойства.
4.3. Основные направления, повышающие конкурентоспособность игрушек
Конкурентоспособность товара - это такой уровень его экономических, технических и эксплуатационных параметров, который позволяет выдержать соперничество (конкуренцию) с другими аналогичными товарами на рынке[1]. Кроме того, конкурентоспособность - сравнительная характеристика товара, содержащая комплексную оценку всей совокупности производственных, коммерческих, организационных и экономических показателей относительно выявленных требований рынка или свойств другого товара.
Технические показатели товара определяются оценкой соответствия его технического уровня, качества и надежности современным требованиям, которые выдвигаются потребителями на рынке. Эти требования наиболее полно отражают их общественные и индивидуальные потребности при достигнутом (прогнозируемом) уровне социально-экономического развития и научно-технического прогресса как у нас в стране, так и за рубежом.
Основные требования потребителей к техническим показателям находят отражение в национальных и международных стандартах.
Качество товара - это степень достижения установленного технического уровня при производстве каждой единицы товарной продукции. Оно определяется либо органолептическим методом (при помощи органов чувств), либо лабораторными исследованиями с использованием приборов, аппаратов, реактивов и других технических средств.
Техническая конкурентоспособность товаров - показатель весьма гибкий я динамичный. Он перманентно меняется в соответствии с темпами научно-технического прогресса, происходящего как внутри страны, так и у ведущих мировых производителей той или иной продукции.
Уровень цены производства непосредственным образом определяет ценовую конкурентоспособность товара. Понятно, что чем ниже этот уровень, тем при прочих равных условиях выше конкурентоспособность производимой продукции на рынке и, значит, предпочтительнее позиции ее изготовителя в соперничестве с другими производителями аналогичной продукции. И наоборот, более высокий уровень цены снижает ценовую конкурентоспособность товаров, сводя ее нередко к нулю. С учетом данных условий и формируется ценовая политика в борьбе за повышение конкурентоспособности производимых товаров.
Также напрямую влияет на конкурентоспособность принимаемые на себя изготовителем товара гарантии и ответственность за выполнение обязательств по поставкам в установленные сроки товаров высокого качества и надежности.
Развитие рекламы и технической информации на высоком качественном и организационном уровнях. Необходимо помнить, что главным элементом рекламы, определяющим ее эффективность для товара производственного назначения, является прежде всего содержательность рекламного текста, его информативность и доказательность, безусловная достоверность в отличие от рекламы для товаров индивидуального потребления. В ней рекламный текст, более эмоциональный, несложный для восприятия, зачастую приукрашенный, а "имидж" товара, его образ нередко не связан в общем с его потребительскими свойствами. Главная цель рекламной работы - привлечь к товару максимум деловых людей и повысить его конкурентоспособность.
Я считаю, чтобы повысить уровень конкурентоспособности магазина «Детский Мир» необходимо: пустить рекламу в СМИ, организовывать различные акции на игрушки, установить гибкую систему скидок, например выдавать постоянным клиентам скидку 5% на следующую покупку.
Выводы и предложения
С каждым годом покупателю предлагается все более широкий ассортимент игрушек. Игрушки играют важнейшую роль в развитии ребенка и производители стремятся угодить новизной и оригинальным дизайном, но наряду с конкуренцией, необходимо помнить, что игрушка – это не только средство дохода, но и большая ответственность. Безопасность деталей, экологичность материалов, красителей – вот, основной показатель конкурентоспособности игрушки.
Дизайн, марка производителя, декоративные детали – это все ориентировано на маленького потребителя и зачастую потребительским спросом руководят именно дети.
Объектами исследования в курсовой работе выступили игрушки – образные, знакомящие детей с предметами и образами окружающего мира.
Потребитель при оценке качества товаров ориентируется в значимой мере не на регламентируемые нормативные документы показателей качества, а на собственные вкусы и представления о том, каким должен быть товар. Причем иногда представления о товаре у многих потребителей достаточно поверхностны.
На примере образцов, можно утвердительно заявить, что российское производство достаточно редко встречается. Основная масса игрушек поступает в Россию из КНР.
На мой взгляд, самым лучшим предложением является расширить производство на территории России, ограничить поступление игрушек из других стран и в соответствии снизить цены, что обеспечит доступность и лучшее качество. Только в наших руках безопасное и счастливое будущее.
Список использованной литературы
1. Товароведение. Экспертиза. Стандартизация: учебник для вузов/ ред. В.Я. Горфингель, ред. В.А. Швандар.- М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2006.-239с.
2. Лифиц И.М. Формирование и оценка конкурентоспособности товаров и услуг: учебное пособие И.М. Лифиц, - М.: Высш. образование, 2007.-239с.
3. Гражданский кодекс Российской Федерации (ГК РФ) (часть первая, вторая).
4. ГОСТ Р 51303-99 Торговля. Термины и определения.
5. СанПиН 2.4.7.007-93 Производство и реализация игр и игрушек.
6. ГОСТ 25779-90 Игрушки. Общие требования безопасности и методы контроля.
7. Сероштан М. В., Михеева Е. Н. Качество непродовольственных товаров. М.: Дашков, 2000.
8. Закон РФ «О защите прав потребителей» ( в ред. Федерального закона от 9 января 1996 г. № 2-ФЗ ).
Приложения
А) Образец №1
Б) Образец № 2
В) Образец №3
Г) Образец №4
Д) Образец №5
Перечень сырья и материалов, разрешенных
для изготовления игрушек
№ п/п | Наименование сырья и материалов | НТД | Дата и номер разрешения МЗ СССР, РСФСР |
Полимерные материалы | |||
1 | Полистирол марок: ПСМ-111, ПСМ-115, ПСМ-118, ПСМ-151 | ТУ 6-05-1871-79 | 123-5/892-7 от 31.08.83 |
2 | Полистирол марки ПСС-500 | ТУ 6-05-1901-81 | 123-9/747-7 от 31.08.83 |
3 | Полиэтилен низкого давления марок: 272-74,276-73,277-73, 278-72 (для контакта со всеми видами пищевых продуктов) | ТУ 6-05-1870-84 | 123-12/277-7 от 24.02.84 |
4 | Сэвилен (сополимер этилена с винилацетатом) марок: 11104- 030, 11306-075 | ТУ 6-05-1636-78 | 123-9/840-7 от 20.09.83 |
5 | УП-полистирол марки 457 | Югославия | 23-01-14/180 от 02.03.90 |
6 | УП-полистирол "Норсолор" | Франция | 23-01-14/180 от 02.03.90 |
7 | Полистирол марки "Polyrex" | "СН/МЕ JN-DLISTR JAZ СО, ZTD", Япония | 23-01-14/177 от 01.03.90 |
8 | Полистирол | "DOW", Швейцария | 23-01-14/185 от 05.03.90 |
9 | Полистирол | "ДОКУ", Югославия | 23-01-14/185 от 05.03.90 |
10 | Полистирол марки "Scopyrol PS- С516" | ГДР | 23-01-14/1 от 02.01.90 |
11 | Акравакс фирмы "Литвин" | Франция | 23-01-14/1 от 02.01.90 |
12 | Пластик АБС-МО602Л | ТУ 6-05-2022-86 | 23-01-14/1 от 02.01.90 |
13 | Полистирол марки "Gedex" | Франция | 23-01-14/45 от 14.01.91 |
14 | Винилискожа | ТУ 17-21-475-83 | 23-01-14/724 от 29.11.89 |
15 | Полистирол ударопрочный УПМ- | ОСТ 6-05-406-80 | 23-01-14/725 от 30.11.89 |
16 | Полистирол УПС-825 Д | ТУ 6-05-1901-81 | 23-01-14/548 от 12.09.89 |
17 | Сополимер марки Луран 368 Р | "БАСФ", Германия | 23-01-14/650 от 03.11.89 |
18 | Сополимер марок Тайрил 790, 867 Е | "Дау Кемикл, США | 23-01-14/650 от 03.11.89 |
19 | Пластик АВС тип 747С (красный цвет) марка 2020 "магнум" - серый, белый, слоновая кость, "стайлак" - оранжевый 65 75561 | "DOW", Швейцария | 23-01-14/649 от 02.11.89 |
20 | Полистирол пенообразующий маркипенок | ТУ 6-05-221-840-85 | 23-01-14/122 от 13.03.89 |
21 | ПВХ-пластизоль с | ГДР (комбинат VEB Химиче верке. Вита) | 23-01-14/364 от 27.06.89 |
22 | Пластик АВС марки "Синтерал" | Италия | 23-01-14/378 от 22.05.90 |
23 | Полистирол "EDJSTJR"
| Е.Е.С. Montepozimeri | 23-01-14/270 от 29.03.90 |
24 | Поливилхлорид марок 071, 201 по технологии фирмы "Содетег" (для крышек к стеклянным банкам под консервы детского питания) | Франция | 123-12/277-7 от 4.03.84 |
25 | Дакрил 2М | ОСТ 6-01-38-81 | 123-12/12-107 от 10.06.86 |
26 | Полиэтилен ВД марки 15803-020 | ГОСТ 16337-77 | 123-12/97-7 от 03.04.86 |
27 | Полиэтилен НД марки 277-73 | ТУ 6-05-187084 | 123-12/97-7 от 03.04.86 |
28 | Полиэтилен низкого Д ВП газофазногометода | ТУ 6-05-1870-84 | 123-9/1169-7 от 27.01.86, 123-12/112-7 от 26.01.88 |
29 | Полистирол марки УПС-0801 | ОСТ 6-05-406-80 | 123-12/1826-7 от 10.01.85 |
30 | Полистирол ударопрочный марок: SB-E, SB-NE и полистирол общего назначения марки PS-S | "Stumer Oy", Япония | 123-11/4405a-7 от 21.07.78 |
31 | Полистирол ударопрочный марки | "БАСФ", Германия | 123-15/11-7 от 18.06.82 |
32 | Полистирол марки "Мослен" | Чехословакия | 123-11/1511-7 от 27.12.78 |
33 | Полипропилен марок: "Мостен" прозрачныйи белого цвета, "Мослен" красного цвета | Чехословакия | 123-12/66-7 от 01.02.80 |
34 | Полипропилен марки "Моплен" зеленого, красного и желтого цвета | Италия | 123-11/1145-7 от 10.09.74 |
35 | Полипропилен марки "Кастилен М240" | Италия | 123-14/683-7 от 15.08.75 |
36 | Полиэтилен низкого давления марки "Пекема" | Финляндия | 123-14/779-7 от 30.05.78 |
37 | Полиэтилен низкого давления марки ДМДS-5140 |
| 123-5/245-7 от 17.10.80 |
38 | Полипропилен марки "Хостален" РР УР 1080 | "Хехст", Германия | 123-12/1668-7 от 09.10.79 |
39 | Пленка поливинилхлоридная | "Канека Белджим", Бельгия | 123-15/78-7 от 28.12.78 |
40 | Пленка поливинилхлоридная | "Джон Вэддингтон", Англия | 123-5/190-7 от 17.02.82 |
41 | Пенополистирол марки ЕР-Х | "Cumep Oу", Финляндия | 123-12/1195-7 от 30.05.79 |
42 | Полистирол ударопрочный марки | "БАСФ", Германия | 126-14/772-3 от 27.03.72 |
43 | Фольга алюминиевая ламини | "Лоис Паст", Англия; "Рибер и сын", Швейцария | 126-14/2203-3 от 16.11.76 |
44 | Пленка "Комбитерм-РА", "Комби | |"Вольсроде", Германия | 123-12/255-7 от 17.02.88 |
45 | Полиэтилен НД марки: 281-73, 281-75, 187-75; 291-73 (ТУ 6- 05-05-285-86) | ТУ 6-05-1899-90 | 123-12/1045-7 от 13.07.88 |
46 | Пластикан ПВХ марки Д-23КС |
| 123-9/515-7 от 05.07.88 |
47 | Пленка поливинилхлоридная нетокс | ТУ 6-01-998-75 | 123-11/58-7 от 12.02.75 |
48 | Полистирол ударопрочный УПМ | ОСТ 6-05-406-80 | 123-5/339-7 от 06.07.77 |
49 | Пластик МСП (ударопрочный сополимер стирола, метилмета | ТУ 6-05-626-76 | 123-9/521-7 от 20.05.81 |
50 | Сополимер стирола, акрилнитр | ГОСТ 12271-76 | 123-5/80-7 от 21.02.80 |
51 | Пластик АБС-М (при изготовлении игрушек для детей старшего возраста) | ТУ 6-05-1587-74 | 123-5/80-7 от 21.02.80 |
52 | Полиэтилен ВД, марка 17703-010 марок: 10803-020,10813-020, 11513- | ГОСТ 16337-77 | 123-11/1105a-7 от 21.07.78. 123-9/521-7 от 20.05.81 |
53 | Полиэтилен НД, марка 20908-040 (рецептур 01, 04, 17, 21), марка 20508-007 (рецептур 01, 04, 17, 21) | ГОСТ 16338-77 | 08с/Б-7-1545 от 25.06.64 126-11/288-3 от 26.02.73 |
54 | Фторлон Ф-1 | ТУ 6-05-559-74 | 123-11/284-7 от 28.01.77 |
55 | Сополимер этилена с винилацетатом марки 10706-075 N 107 | ТУ 6-05-1636-73 | 123-11/1105-7 от 21.07.78 |
56 | Полистирол марки "Styron" | Швейцария | 23-01-14/170 от 31.01.91 |
57 | Винипроза марки "Астралон" | Германия | 23-01-14/169 от 31.01.91 |
58 | Полистирол марки "Gedex" | Франция | 23-01-14/45 от 14.01.91 |
Полимерные пленки
№ п/п | Наименование сырья и материалов | НТД | Дата и номер разрешения МЗ СССР, РСФСР |
1 | Пленка полиэтиленовая тер | ТУ 6-05-051-79-74 | 123-14/3112-7 от 22.09.78 123-5/80-7 от 21.02.80 |
2 | Пленка упаковочная поли | ТУ 6-01-1036-76 | 123-14/1773-7 от 15.06.78 123-5/492-7 от 04.06.81 |
3 | Пленка поливинилхлоридная рец | ТУ 6-01-1009-75 | 123-9/565-7 от 07.06.80 |
4 | Пленка полиэтиленполиамид (ПЭ- | ТУ 6-05-051-121-77 | 123-14/1116-7 от 04.05.75 123-11/1197-7 от 16.08.78 |
5 | Целофан с односторонним покрытием (нитролаком) - фольга-полиэтилен (Ц-Ф-ПЭ) | ТУ 6-19-051-289-80 | 123-9/1051-7 от 24.07.81 |
6 | Полистирол марки 455 фирмы "Дау Кемикал"Мосгорсэс | Югославия | 16-27/14 от 06.08.91 |
7 | Полистирол 82 Е фирмы "Фина" | Финляндия | 16-27/14 от 06.08.91 Мосгорсэс, Госкомитетсанэпиднадзора - письмо N 130 от 19.09.91 (только для детских ванночек) |
Информация о работе Теоретические основы конкурентоспособности игрушек