Теоретические основы конкурентоспособности игрушек

Что было у нас в самом раннем детстве? Кубики с картинками да пирамидки? Погремушки? Вот собственно и все. Список окончен. 
А теперь давайте взглянем, с чем могут играться современные малыши.
Погремушки и пирамидки никуда не ушли, просто они стали разнообразнее, ярче, привлекательнее. Мягкие игрушки не просто лежат мертвым грузом, они поют, разговаривают и даже танцуют. Какое счастье для малыша обнять мягкого плюшевого мишку, который тихонько споет ему убаюкивающую колыбельную песенку на ночь. Спектр детских товаров растет и растет с каждым годом, раскрывая кошельки родителям. 

Какие мягкие игрушки были раньше? Зайчик, ежик, медвежонок? Лев? Собачка? Все было типовым, похожим друг на друга. Сейчас в плюшевую форму обратились все герои известных мультфильмов, начиная от советский Чебурашек и Винни-Пухов и заканчивая героями мультсериала «Смешарики». Для современного малыша – это самое оно. В мягких игрушках они узнают знакомых героев, не боятся их и на длительное время эти игрушки становятся любимцами.

Для самых маленьких детишек продаются разнообразные игрушки-вкладыши. Начиная от привычных нам квадратиков разной величины и заканчивая красочными формами животных. По принципу матрешки они вкладываются одна в другую, что способствуют развитию логики и моторики вашего малыша. 

Даже привычные нам кубики преобразились, перешли на новую ступень своей кубической эволюции. Теперь их сделали со светодиодовой подсветкой! Они могут плавно менять цвет во время игры, что приводит детей в неописуемый восторг. Родителям не придется часто менять батарейки – сверхяркие светодиоды крайне экономичны в потреблении энергии. Всего одна батарейка ААА будет служить вам несколько месяцев. Ну конечно, если вы не будете использовать этот кубик в качестве ночного светильника! 
Для детишек постарше выбор детских товаров еще шире. Привычные куклы и машинки уже не котируются. Если кукла – то плачет и писается, если машинка – то радиоуправляемся. Безусловно, и 10 лет назад подобные игрушки были, но сейчас они становятся все более и более совершенными. Вспомните малыша-голыша. Обычный пластик, глазки нарисованные - ничего примечательного. Сейчас на рынке все чаще появляются куклы с синтетической кожей, но ощупь практически не отличимой от настоящей. Конечно же, она может говорить (небольшой набор слов), двигает глазами, может открывать рот, ее надо кормить, как настоящего ребенка, после чего она обязательно описается. А если положить куклу на животик и отшлепать по попе – она заплачет. Такая игрушка будет прекрасным подарком вашей дочке. Она научит ее бережному отношению, заложит основы любви и заботы к детям. 

Для мальчиков же существует целый арсенал радиоуправляемых машинок. От небольших спортивных до огромных широких Хаммеров. Эти машинки не просто едут – они издают всевозможные звуки, мигают фарами и имеют несколько режимов скорости. Подобные игрушки – просто мечта для мальчиков!
Независимо от пола ребенка есть широчайший выбор всевозможных конструкторов, мозаик, небольших моделей для склеивания, настольных игр (как развивающих, так и ролевых), детских музыкальных инструментов, роботов и интеллектуальных обучающих электронных игр. 
Конструкторы LEGO уже давно вошли в нашу жизнь и стали практически незаменимым атрибутом детей дошкольного и младшего школьного возраста. Они помогают развивать созидательное направление мысли ребенка, приучать его к конструированию. Интересные сюжеты наборов LEGO позволяют ребенку окунуться в волшебный мир фантазии. Дворец японского императора с самураями, военная база США с военными, домик фермера, космическая станция, подводная аквабаза – это далеко не полный список того, что можно построить из набора пластиковых деталей. 
Паззл будет формировать усидчивость, внимание и терпение вашего ребенка. Благодаря невысокой цене можно покупать наборы разной сложности. От 100 – 200 деталей до нескольких тысяч. Такая игра займет немало времени, а результат можно повесить на стену, сделав его предметом гордости и украшением интерьера. 

Детишкам младшего школьного возраста просто необходимо подарить несколько моделей для склеивания. Это разовьет мелкую моторику, усидчивость, координацию движений и даст много информации о реальном объекте, уменьшенную копию которого соберет ваш малыш. Танки, самолеты, автомобили, парусники и авианосцы – все это можно склеить своими руками, а потом еще и раскрасить. Существуют замечательные подарочные наборы, в которых есть не только модель, но и клей, кисти, наклейки и акриловые краски. Все это нужно для того, чтобы, склеив миниатюру, раскрасить ее реальными цветами (которые потом не смоются водой) и с трепетом поставить на полку.

Выбор настольных игр воистину огромен. Можно найти подходящий товар для детей от 3-х лет. Зачастую в такие игры можно играть всей семьей. Как приятно сесть вместе с ребенком и скоротать вечерок за полезным занятием. Выбор настолько широк, что включает в себя простенькие наборы обучающих игр для самых маленьких (они помогут выучить цвета, буквы, цифры, название фруктов, овощей, животных) и серьезные «многопользовательские» наборы для детей постарше. Здесь можно встреть как классическую «Монополию», так и множество ролевых игр по мотивам известных современных фильмов: «Пириты Карибского моря», «Волкодав», «Властелин колец», «Звездные войны». Выбор всегда остается за вами. 

Набор детских музыкальных инструментов достаточно ограничен и далеко не во всех магазинах вы сможете встретить, к примеру, флейту или барабан. Но в больших магазинах бытовой техники легко можно приобрести маленький синтезатор, который будет воспроизводить сотни различных звуков, имитировать десятки реальных инструментов. Не стоит сбрасывать со счетов старый добрый металлофон и губную гармошку. Все эти незатейливые инструменты разовьют у ребенка слух, моторику, любовь к творчеству. 

Первые интеллектуальные электронные игры появились в середине 80-х годов. Они были достаточно примитивными, но уже тогда вызвали бурю эмоций у покупателей. На сегодняшний день ситуация изменилась в корне. С Востока и с Запада в Россию поступают тысячи различных развивающих игр, которые обучают как начальным знаниям, так и в форме викторины улучшают эрудицию ребенка, увеличивают его словарный запас и расширяют кругозор. Электронные азбуки в игровой, непринужденной форме быстро научат вашего ребенка буквам. С помощью ассоциативного мышления в его голове усвоится информация о том, какие предметы на какую букву начинаются. Как известно, наша память сформирована таким образом, что мы легче запоминаем картинку, а не конкретный символ, цифру.

Раньше азбуки, буквари были бумажными и родители больше времени проводили с ребенком за изучением букв. Теперь вы можете экономить свое личное время, предоставив это дело электронной азбуке, которая в режиме викторин, будет тестировать его знания. Подобными играми можно научить ребенка счету, цветам, элементарным знаниям об окружающем мире, а также заинтересовать его какой-нибудь областью науки. 
Роботы – это, пожалуй, самые совершенные, интересные, многообразные и «умные» игрушки на сегодняшний день. Конечно, цена их достаточно высока, но зато такой товар легко может заменить вам домашнего питомца, MP3-Плеер и подарит множество приятных минут. Так какими же они бывают. Наверняка вы слышали про разумного робота-пса «Айбо». Это чудо японской техники, совсем как живое существо, просит есть, может спать, любит играть. Этот песик будет адаптироваться к новому для него пространству. У него появятся любимые места. Он будет узнавать хозяина по виду и голосу, сможет научится множеству команд и с возрастом будет все умнее и умнее. Это саморазвивающийся интеллект, аналогов которому пока не придумали. 

Замечательные роботы – «Робосапиен» (что значит «Роботразумный») станут центром ваших мультимедийных развлечений: видео, музыка. Ваш ребенок будет очень-очень рад этой игрушке. Он сможет обучать робота различным движениям, наблюдать за его нестандартным автономным поведением. Робот, в свою очередь, будет приглашать ребенка поиграть в те игры, которым он обучен. Это далеко не полный набор возможностей, которые предоставляют нам современные производители высокотехнологичных устройств. 

Конечно, такие игрушки далеко не каждому по карману, но прогресс человеческий не стоит на месте, а шагает семимильными шагами. Цены на электронику постепенно снижаются и не далек тот день, когда подобные детские товары будут доступны каждому. 

Еще одним, замечательным электронным устройством являются детские игровые приставки. Еще в начале 90-х первые восьмибитные приставки произвели фурор и приобрели массу поклонников. Сейчас это ветвь высоких технологий лишь продолжает развиваться. В моду входят портативные приставки (Sony PlayStation Portable, Nintendo). 
а приставки подключаемые к телевизору (консоли) лишь улучшают качество графики, увеличивают возможности, приобретают все больше и больше поклонников по всему миру. Сейчас на рынок выходит масса игр потрясающей красоты. Очень динамичные, яркие и качественные. С их помощью ваш ребенок с удовольствием погрузится в волшебный мир виртуальности. Портативные приставки помогут скоротать время в дороге, в школе на переменке. А те мультимедийные удовольствия, которыми напичканы подобные устройства заменят ребенку DVD-проигрыватель и MP3-плеер. Записав аудио-книгу на PSP (Sony PlayStation Portable), вы сможете легко уложить ребенка спать. Может, это и не заменит старую добрую сказку, но в некоторых случаях к этой возможности следует прибегнуть. 
Для того, чтобы ваши дети не заживались долго перед экранами телевизоров, придуманы специальные музыкальные коврики. Теперь ребенок будет не сидеть перед телевизором, а танцевать перед ним! На коврике расположены чувствительные области, на которые надо наступать в так музыке, последовательность необходимых нажатий отображается на экране. Это весело и интересно. Коврик не займет много места, но заставит ребенка больше двигаться, что немаловажно в нашем статичном мире. 
Не думаю, что в детстве у нынешних мам и пап была такая замечательная игрушка как персональный компьютер. Пожалуй, это самая многофункциональная и разнообразная «игра» на сегодняшний день. Даже для самых маленьких детей в нем найдется куча возможностей развития. 

Игры, обучающий материал сейчас доступны абсолютно каждому. Конечно, не стоит превращать компьютер в панацею от всех бед. Но, тем не менее, он является огромным подспорьем в процессе обучения как малышей, так и школьников-подростков. Тысячи развивающих интересных игр сейчас можно купить или найти в сети Интернет. 

В раннем детстве не стоит надолго сажать ребенка за компьютер. И пока он до конца не освоится, работа должна происходить под полным присмотром родителей. Разноплановые, красочные, захватывающие, увлекательные и интересные – вот такие они, компьютерные игры. Для школьников легко найти материал по различным предметам: История, География, Биология, Физика, Химия. В таких программах в игровой форме будут излагаться основы наук, а механизм контроля поможет протестировать знания, полученные ребенком. 

В нашем мире большой рыночной конкуренции легко заблудится среди миллионов различных детских товаров. Но и в этом есть своеобразная прелесть: каждый может купить малышу подарок по душе и интересам. Ведь сколько людей, столько и мнений.

Многие эксперты сравнивают развитие сетевой розницы детских товаров с развитием продовольственного ритейла и ритейла в отрасли бытовой техники и электроники, где лет пять назад была похожая ситуация. Сегодня соотношение цивилизованной розницы по отношению к рынкам и неорганизованной рознице в отрасли детских товаров составляет 30−40% в Москве и других крупных городах-миллионниках. В небольших региональных городах с населением 100−200 тыс. человек родители все еще покупают детские товары на рынках, которым принадлежит 85−90% рынка. Несмотря на это ситуация начинает меняться в пользу сетевых магазинов.

В сознании потребителей происходит перелом. Традиционное «лишь бы было» сменяется поиском «качественнее», «красивее» и «приличнее».

Эксперты полагают, что через пару лет в регионах уровень распространения сетевой розницы будет такой же, как сейчас в Москве, — около 40%, а в столице и вовсе достигнет 70−80%.

Для этого есть все предпосылки. Два крупных российских оператора — «Детский мир» и «Банана-мама» — в прошлом году значительно расширили свое присутствие в регионах.

Тот же «Детский мир» увеличил количество магазинов сети почти на 50% — за прошлый год было открыто более 30 магазинов. Планы крупнейшего федерального ритейлера на 2008 год — не менее 40 магазинов и выход в страны СНГ. Мелким розничным магазинам трудно противостоять федеральным монстрам, потому что с ними приходит широкий ассортимент и высокий уровень сервиса.

Последние демографические изменения свидетельствуют о постепенной переориентации российского рынка на товары для детей от 0 до 3 лет.

В России ведущие позиции по производству игрушек для детей от 0 и старше занимают ЗАО «Завод «Огонек» (Москва), ОАО «Весна» (Киров), ООО «Стеллар» (Ростов-на-Дону), ОАО «Радуга» (Киров), ООО «Эльф Маркет» (Москва), ОАО «По переработке пластмасс «Аэлита» (Санкт-Петербург). Однако российские производители не в состоянии на сегодняшний день покрыть растущие потребности рынка в игрушках.

Поэтому в России большую активность проявляют зарубежные производители, чья продукция пользуется спросом в дешевом (Китай), в среднем и высоком ценовых диапазонах, в результате чего этот сегмент — игрушки для детей от 0 до 3 лет — характеризуется высокой импортозависимостью.

В развитых странах на игрушки для детей в возрасте до года приходится около 50% всех продаж. Малыши считаются серьезной потребительской аудиторией. На демографические изменения в России уже отреагировали многие компании. Так, в последние годы компания Lego сменила свою маркетинговую стратегию — исходя из тенденций рынка направила более 25% своего маркетингового бюджета на продвижение игрушек, рассчитанных на детей до 4 лет.

Итак, позитивное социально-экономическое развитие России и связанный с этим рост доходов населения благоприятно отражается на динамике развития рынка детских товаров и услуг. Государственные инициативы в области демографической политики привели к увеличению рождаемости в стране, что также радует отечественных предпринимателей, работающих в отрасли детских товаров. 

1.2. Анализ факторов и критериев конкурентоспособности игрушек

Основным фактором конкурентоспособности игрушек является его полезность, способность удовлетворять требования, цена. Также фактором является престижность, статус, инновациозность, т.е. введение важной для покупателя новизны, отличающей игрушку оригинальностью, эксклюзивностью от других аналогичных изделий, присутствующих на рынке.

              Критерии конкурентоспособности определяют потребительскую                                                                        ценность и полезность,  основополагающие   характеристики : качество и ассортимент.

              Привлекательность качества игрушек для потребителей в значимой мере обеспечивает их конкурентоспособность.

              Наибольшую значимость у большинства игрушек имеет безопасность и эргономические свойства, а также функциональное назначение. Велика значимость факторов эстетических, экологических, надежности.

              Эстетические свойства занимают особое место при оценке качества. Эстетическая потребность определяется как нужда человека к красоте и в творчестве по законам красоты.

              Потребитель при оценке качества товаров ориентируется в значимой мере не на регламентируемые нормативные документы показателей качества, а на собственные вкусы и представления о том, каким должен быть товар. Причем иногда представления о товаре у многих потребителей достаточно поверхностны.