Автор работы: Пользователь скрыл имя, 18 Ноября 2011 в 21:19, курсовая работа
Цель курсовой работы - Разработка рекламных сообщений с учетом психологических особенностей потребителей.
Задачи курсовой работы - это оценка психологической эффективности рекламы выбранной товарной категории. Оценка эффективности рекламых материалов прежде всего по степени ее психологического воздействия на потребителей, в частности на психические процессы (внимание, восприятие, память, эмоции и пр.). Оценивают уровня удовлетворенности потребителей рекламой, а также ее социальный эффект.
Введение……………………………………………………………………....4
Глава 1. Характеристика товарной категории «Водка»…….…...............6
История товарной категории «Водка» в России…..……………………6
Основные характеристики товарной категории …………………...…15
Глава 2. Психологические особенности рекламных сообщений
ТК «элитная водка»..…………………………………………………………..20
2.1. водка «Кауффман» и конкурентная среда ………………………….20
2.2. Анализ рекламных сообщений брендов «Кауффман», «Белуга» «Империя»…..………………..............................................................27
Глава 3. Разработка рекламных сообщений с учетом психологических
особенностей потребителей ………………………………….….35
3.1. Психологическая эффективность рекламы товарной категории …35
3.2. Разработка рекламных сообщений ………………………………….38
Заключение………………………………………………………………..40
Библиографический список………………………………………..41
Федеральное агентство по образованию
Государственное образовательное учреждение высшего
профессионального образования
«ОМСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ
ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ»
Кафедра
«Дизайн и технологии медиаиндустрии»
КУРСОВАЯ РАБОТА
по
дисциплине «Психология
на
тему: «Психологические
особенности восприятия
рекламы элитной
водки «Kauffman»
Выполнил: студент группы ЗРЕ – 417
Туровцев Е.М.
Проверил: к.филос.н., ст. преподаватель
Омск 2011
Федеральное агентство по образованию
Государственное образовательное учреждение высшего
профессионального образования
«ОМСКИЙ
ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ
Студент__Туровцев
Е.М.__________________________
1.Тема
работы Психологические
особенности восприятия
рекламы элитной водки
«Kauffman»____________________
2. Срок сдачи студентом законченной работы ________________________
3. Содержание пояснительной записки (перечень подлежащих разработке вопросов) Характеристика товарной категории «элитная Водка»; История товарной категории «Водка» в России; Основные характеристики товарной категории; Психологические особенности рекламных сообщений ТК «элитная водка»; Водка «Кауффман» и конкурентная среда; Анализ рекламных сообщений брендов «Кауффман», «Белуга», «Империя»; Разработка рекламных сообщений с учетом психологических особенностей потребителей; Психологическая эффективность рекламы товарной категории; Разработка рекламных сообщений.
Перечень графического материала (с указанием чертежей)_____________
Приложения,
таблицы,______________________
Подпись студента____________________
СОДЕРЖАНИЕ
Введение…………………………………………………………
Глава 1. Характеристика товарной категории «Водка»…….…...............6
Глава 2. Психологические особенности рекламных сообщений
ТК «элитная
водка»..…………………………………………………………
2.1. водка «Кауффман» и конкурентная среда ………………………….20
2.2. Анализ
рекламных сообщений брендов «Кауффман»,
«Белуга» «Империя»…..………………............
Глава 3. Разработка рекламных сообщений с учетом психологических
особенностей потребителей ………………………………….….35
3.1. Психологическая эффективность рекламы товарной категории …35
3.2. Разработка
рекламных сообщений …………………………
Заключение……………………………………………………
Библиографический список………………………………………..41
Приложения
Информация о работе Психологические особенности восприятия рекламы элитной водки «Kauffman»