Психологические особенности восприятия рекламы элитной водки «Kauffman»

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 18 Ноября 2011 в 21:19, курсовая работа

Описание работы

Цель курсовой работы - Разработка рекламных сообщений с учетом психологических особенностей потребителей.
Задачи курсовой работы - это оценка психологической эффективности рекламы выбранной товарной категории. Оценка эффективности рекламых материалов прежде всего по степени ее психологического воздействия на потребителей, в частности на психические процессы (внимание, восприятие, память, эмоции и пр.). Оценивают уровня удовлетворенности потребителей рекламой, а также ее социальный эффект.

Содержание работы

Введение……………………………………………………………………....4
Глава 1. Характеристика товарной категории «Водка»…….…...............6
История товарной категории «Водка» в России…..……………………6
Основные характеристики товарной категории …………………...…15
Глава 2. Психологические особенности рекламных сообщений
ТК «элитная водка»..…………………………………………………………..20
2.1. водка «Кауффман» и конкурентная среда ………………………….20
2.2. Анализ рекламных сообщений брендов «Кауффман», «Белуга» «Империя»…..………………..............................................................27
Глава 3. Разработка рекламных сообщений с учетом психологических
особенностей потребителей ………………………………….….35
3.1. Психологическая эффективность рекламы товарной категории …35
3.2. Разработка рекламных сообщений ………………………………….38
Заключение………………………………………………………………..40
Библиографический список………………………………………..41

Скачать архив (607.81 Кб) Сколько стоит заказать работу?
Файлы: 7 файлов

библиографический список.docx

— 15.91 Кб (Скачать файл)

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК

  1. Пендикова, И.Г. и др. Архетип и символ в рекламе: учеб. пособие /  И.Г.
  2. Пендикова, Л.С. Ракитина; под ред. Л.М. Дмитриевой. – М.: 

    ЮНИТИ-ДАНА, 2008. – 303 с. – ISBN 978–5–238–01423–4.

  1. Похлёбкин В.В. История водки, - М., 1998
  2. Родионов Б. Полугар. Водка, которую мы потеряли. — М.: Зебра Е, 2009
  3. Ткаченко, О.Н. Стереотипы в области рекламы // Креативная   реклама. Технологии проектирования: учеб. пособие / Н.В.    Ткаченко, О.Н. Ткаченко. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2009. – Гл. 3. – С.   114– 181.– ISBN 978–5–238–01568–2.
  4. Федеральный закон «О Рекламе» (вступает в силу с 1 июля 2006г.) – Новосибирск: Изд-во Сиб. Ун-та, 2006.-42 с.
  5. А.  Волков. Практическая Магия Цвета В Рекламе. : [Электронный ресурс] / –  Режим доступа: http://www.i2r.ru/static/469/out_23277.shtml
  7. В. П. Нужный. Анализ алкогольных напитков": [Электронный ресурс] / под ред. А. Коротаев. – – Режим доступа: http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%92%D0%BE%D0%B4%D0%BA%D0%B0
  8. Винный клуб «WineStyle».: [Электронный ресурс] / –  Режим доступа: http://winestyle.ru/products/Kauffman-Special-Selected-700.html
  9. Водка «Русский стандарт»: [Электронный ресурс] / под ред. Т. Бокарева. – Режим доступа: http://ipc.nm.ru/
  10. ИА "РосАлкоголь" 2001г.: [Электронный ресурс] / – Режим доступа: http://www.rosalcohol.ru/site.php?id=12457&table=bmV3c19nbGF2
  11. Информационный портал. Федеральные законы. / Режим доступа: http://www.ukon.su/law/federallaw/federal_5025.html?page=2
  12. ООО "Уайтхол-Центр", 2002 г. : [Электронный ресурс] / – Режим доступа: http://www.whitehall.ru/vodka-kauffman-selected.htm
  13. ООО "Уайтхол-Центр", 2002 г. : [Электронный ресурс] / – Режим доступа: http://www.whitehall.ru/wh.htm
  14. ОАО «Синергия». : [Электронный ресурс] / –  Режим доступа: http://www.sygroup.ru/ru/company/history/
  15. Нелюбова М.В. Психология цвета. Серый.: [Электронный ресурс] / –  Режим доступа: http://www.sunhome.ru/psychology/11113
  16. Правовая навигационная система «Кодексы и законы РФ», закон о рекламе. Режим доступа: http://www.reclama.su/viewtopic.php?t=2020
  17. "Практика Рекламы": [Электронный ресурс] / под ред. С. Усачев. – Режим доступа: http://www.advesti.ru/publish/psiholog/alco/
  18. Русский стандарт: [Электронный ресурс] /  –  Режим доступа: http://www.russianstandardvodka.com/#/ru/the-house-of-vodka/advertising-campaigns/
  19. Р.  Шмайгер. Элитный алкоголь.: [Электронный ресурс] / –  Режим доступа: http://www.alcodream.ru/categoryID/352/
  20. Тузмухамедов Э. Крепкие спиртные напитки мира.: [Электронный ресурс]/–Режим доступа:           http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%92%D0%BE%D0%B4%D0%BA%D0%B0
  21. Я. Павлов. Психология восприятия шрифтов. : [Электронный ресурс] / –  Режим доступа: http://www.wwworld.ru/s.php/216.htm

ЗАКЛЮЧЕНИЕ.docx

— 11.28 Кб (Просмотреть файл, Скачать файл)

курсовик туровцев зре417.docx

— 78.46 Кб (Просмотреть файл, Скачать файл)

приложение 457.docx

— 426.98 Кб (Просмотреть файл, Скачать файл)

приложения1236.docx

— 100.34 Кб (Просмотреть файл, Скачать файл)

таблицы .docx

— 20.35 Кб (Просмотреть файл, Скачать файл)

титул курсовик.docx

— 15.99 Кб (Просмотреть файл, Скачать файл)

Информация о работе Психологические особенности восприятия рекламы элитной водки «Kauffman»