Исследование рекламной деятельности

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 27 Февраля 2011 в 16:03, курсовая работа

Описание работы

В курсовой работе осуществлена попытка открытия некоторых аспектов и каналов проникновения рекламы в сознание человека, а следовательно и возможность оценить эффективность рекламы в каждом конкретном случае. Это возможно лишь в процессе грамотного исследования рекламной деятельности и анализа полученных результатов исследования. Знание основных законов воздействия рекламы совершенно необходимо для ее рационального и целенаправленного построения. В работе отражены вышеперечисленные вопросы и предложены возможные пути их решения.

Содержание работы

Введение…………………………………………………………………3

1.Содержание и основные характеристики рекламы………………..5
1.Задачи и функции рекламы……………………………………5
2.Классификация рекламы……………………………………….8
3.Стратегия рекламирования………………………..………….10
2.Исследование рекламной деятельности….….…………………….13
1.Исследование рекламной деятельности с точки зрения эффективности воздействия и восприятия рекламных сообщений потребителями……………………..……………………..13
2.Исследования в рекламе, ее эффективность………………...29
3.Исследование рекламной деятельности и ее развитие в Республике Беларусь………………………………………….………………….31
1.Потребители рекламы в Республике Беларусь……………………………………………………………31
2.Повышение роли рекламы в экономике и в обществе………………………………………………………………35
4. Приложения…………………………………………………………37

Заключение…………..……….……….……………………………….41

Литература………………………………….………………………….43

Скачать архив (62.88 Кб) Сколько стоит заказать работу?
Файлы: 1 файл

Исследование рекламной деятельности-кр.doc

— 251.50 Кб (Скачать файл)

        В таких условиях проблема исследования рекламной деятельности выходит на первый план.

        Очевидно, что не существует какого-то одного лучшего  метода коммуникации, подходящего для  рекламы в целом. С учетом сложности коммуникативного процесса рекламисту лучше всего подходить к каждому заданию как к конкретной задаче в сфере коммуникации, к задаче со своим собственным сложным набором переменных, а не задаваться целью написать объявление стереотипной формы. 

        Литература.

  1. Бове Кортлэнд Л., Аренс Уилльям Ф. Современная реклама. - Тольятти, 1995 г.
  2. Голубков Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. - М., 1995
  3. Дурасов А.С. Развитие рекламы. –Мн., 1999 г.
  4. Картер Гарри. Эффективная реклама. Путеводитель для малого бизнеса. – М., 1998 г.
  5. Каневский Е.И. Эффект рекламы. – М., 1980г.
  6. Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. – М., 1996г.
  7. Панкратов Ф.Г. и др. Рекламная деятельность. – М, 1998г.
  8. Разумовский П.С. Искусство рекламы. – Мн., 1984 г.
  9. Рекламная деятельность. Учеб. пособие для вузов. Панкратов, Баженов и др. – М., 1999 г.
  10. Ромат Е.В. Реклама. Учеб. пособие. - Киев, 1996 г.
  11. Тихоновский В.Г. Торговая реклама и основы декорирования. – М.,1987г.

Информация о работе Исследование рекламной деятельности