Автор работы: Пользователь скрыл имя, 08 Декабря 2015 в 20:53, курсовая работа
Целью работы является рассмотрение рекламной деятельности в туристической компании и разработка новой рекламной кампании.
Для решения поставленной цели были определены следующие задачи:
– дать определение рекламы и определить её особенности в туризме;
– рассмотреть ее виды;
– исследовать рекламную деятельность «АПЕЛЬСИН. ТРЕВЕЛ»;
– дать рекомендации по разработке рекламной кампании.
ВВЕДЕНИЕ 3
Раздел 1. Теоретические основы рекламы 5
1.1. Понятие рекламы, её функции и особенности в туризме 5
1.2. Классификация рекламы 10
Раздел 2. Анализ рекламной деятельности на примере «АПЕЛЬСИН. ТРЕВЕЛ» 14
2.1. Краткая характеристика туристической компании «АПЕЛЬСИН. ТРЕВЕЛ» 14
2.2. Рекламная деятельность «АПЕЛЬСИН. ТРЕВЕЛ» 22
Раздел 3. Разработка рекламной кампании для «АПЕЛЬСИН. ТРЕВЕЛ» 27
3.1. Разработка рекламной компании для «АПЕЛЬСИН. ТРЕВЕЛ» 27
3.2. Бюджет и расчёт эффективности рекламной кампании 30
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 32
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 34
|ТРЕВЕЛ» | |открыток к 23 февраля и 8 марта с |
| | |информацией о предоставлении |
| | |скидки, сайт |
|Продвижение круиза «4 столицы Балтики» |Акция «Сертификат Плюс» |Размещение рекламы в метро, |
| |При покупке подарочного сертификата стоимостью от |сайт, |
| |10 000 руб., |POS–материалы |
| |в подарок – сертификат на одну персону для участия |Раздача листовок |
| |в 5–дневном круизе «4 столицы Балтики» | |
| |(СПб–Хельсинки–Стокгольм–
||Princess Anastasia. | |
|Общее поддержание осведомленности о продукции и о |Различные маркетинговые акции |POS–материалы, |
|компании | |рекламные проспекты, буклеты и |
| | |т.п. в офисах, раздача листовок |
|Регулярные рекламные мероприятия по повышению | |около точек продаж |
|уровня продаж через собственную сеть | |сайт |
| | |радио |
| | |телевидение |
ПРИЛОЖЕНИЕ 6
Смета расходов на проведение рекламной кампании в честь Дня Св. Валентина
|Статьи расходов |Стоимость, тыс. руб. |
|I. Проведение лотереи |
|1. Аренда помещения и аппаратуры бизнес–центра |33 |
|2. Призы от фирмы |50 |
|3. Оплата ведущим лотереи |20 |
|4. Изготовление лотерейных билетов |10 |
|5. Приобретение супер–приза (поездка на двоих) |50 |
| |163 |
|II. Рекламная кампания |
|1. Футболки с логотипом |16 |
|2. Шарики с логотипом|13 |
|3. Радио города |10 |
|4. Пресса города |20 |
|5. Два репортажа на телевидении |14 |
| |73 |
|ИТОГО расходов на рекламу |233 |
-----------------------
[1] Предпринимательское право Российской Федерации. Под ред. Губина Е.П., Лахно П.Г. М.: Юристъ, 2005. —с.535
[2] Мудров А. Н. Основы рекламы : учебник / А. Н. Мудров. — 2 е изд.. перераб. и доп. — М. : Магистр, 2008. —с. 13
[3] Смагина И. А. Предпринимательское право. М. , 2007. - с.93
[4] Ершова И.В. Предпринимательское право: Вопросы и ответы. – 2-е изд., испр и доп. – М.: Юриспруденция, 2002.- С. 186
[5] Романов А.А. Теория и правовое регулирование рекламной деятельности.– М.: МЭСИ, 2003. – с.10
[6] Тюрина А.Д. Теория организации. Конспект лекций. - М.: Эксмо, 2008. —с. 69
[7] Романов А.А. Теория и правовое регулирование рекламной деятельности. - М.: МЭСИ, 2003. — с.7
[8] Акулич И.Л. Маркетинг. 6-е изд., испр. - Мн.: 2009. — с.321
[9] Дурович А.П. Реклама в туризме. Учебное пособие. - Минск: Новое знание, 2008. - с.33-34
[10] Егорова М.М., Логинова Е.Ю., Швайко И.Г. Маркетинг. Конспект лекций. - М.: Эксмо, 2008. — с. 59
[11] Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики. - М.: Кнорус, 2005. —с.404
[12] Абчук В.А. Курс предпринимательства. - СПб.: Альфа, 2001. — с.310-311
[13] Шевчук Д.А. Рекламное дело. Конспект лекций. - Ростов н/Д: Феникс, 2007. — с.29
[14] Медведева О.В., Шпилевская Е.В., Немова А.В. Комплексный экономический анализ хозяйственной деятельности. - М.: 2010. — с.54
[15] Дурович А.П. Реклама в туризме. Учебное пособие. - Минск: Новое знание, 2008. — с.36-37
[16] Аксенова К.А. Реклама и рекламная деятельность. Конспект лекций. - М.: Приор-издат, 2005. — с.2
-----------------------
Управляющие дополнительными офисами
Генеральный директор
Отдел продаж
Отдел рекламы и маркетинга
Зам. Генерального директора
Бухгалтерия
Главный бухгалтер