Автор работы: Пользователь скрыл имя, 24 Декабря 2010 в 13:25, курсовая работа
Промышленные объекты и коммерческие учреждения Группы Renault насчитываются более чем в 118 странах, а общее число сотрудников достигло 126 584 человек.
Развертывание стратегии рентабельного роста происходит по трем направлениям: конкурентоспособность, новаторские разработки и интернационализация. Именно в рамки этой стратегии вписывается создание альянса с компанией Nissan.
Введение 3
1.Анализ деятельности предприятия Лескоммебель …...…….…..3
1.1 Основные характеристики предприятия 3
1.2 Потребители, их сегментирование и мотивация………….…….….5
1.3 Анализ рынка и конкурентов 5
2 Разработка коммуникативной модели рекламы
предприятия Авто-холдинг-ЮГ 8
2.1 Определение цели и эффектов коммуникации 8
2.2 Стратегия рекламирования и идея коммуникации 9
2.3 Выбор каналов коммуникации 12
3 Разработка рекламы для предприятия Авто-холдинг-ЮГ 12
3.1 Разработка творческой идеи рекламы 12
3.2 Оформление рекламного продукта 13
3.3 Тестирование рекламы предприятия Авто-холдинг-ЮГ 14
3.3.1 Тестирование творческой идеи 14
3.3.2 Тестирование канала коммуникации 16
3.3.3 Тестирование содержания рекламы 16
3.3.4 Измерение эффектов коммуникации 18
4 Технология производства журнальной рекламы предприятия
Авто-холдинг-ЮГ 19
4.1 Описание рекламного продукта 19
4.2 Выбор технологии изготовления рекламы 19
4.3 Описание технологии изготовления рекламы 20
Заключение……………………………………………………………………
Печатная краска
Применяемые в офсетной печати краски представляют системы высокой вязкости. Они состоят из цветных пигментов, связующего вещества, добавок и растворителя. Цветные пигменты имеют органическую или неорганическую природу. Они определяют цветовой тон печатной краски. Пигменты состоят из твердых частиц неправильной формы размерами от 0,1 до 2 мкм. Связующие вещества необходимы, чтобы пигмент, находящийся в виде порошка, мог закрепляться на запечатываемом материале. Кроме того, связующие вещества образуют защитную пленку, препятствующую механическому истиранию красочного слоя на оттиске. В зависимости от технологических особенностей печатного процесса и свойств запечатываемого материала связующее вещество изготавливается по определенным рецептурам из соответствующего сырья. Используемые для изготовления печатных красок связующие вещества называются «фирнисами». В самой рецептуре, подготовке и комбинации отдельных видов сырья и состоит собственное ноу-хау изготовителей печатных красок. Добавки вводятся в печатные краски, чтобы целенаправленно влиять на их особые свойства. Называемые также «вспомогательными средствами» добавки применяются главным образом тогда, когда обнаруживаются особые трудности в печатном процессе.
Роль растворителя в офсетных красках выполняют минеральные масла. Они формируют условия для переноса краски и удаляются в процессе сушки (испарением, впитыванием). Часть печатных красок закрепляется также за счет окисления. Наряду с этими красками, применяющимися чаще всего, имеются также краски, которые затвердевают посредством воздействия излучения (УФ- и электронного). Структура их совершенно иная, чем обычных красок. Различают УФ-краски как для обычной офсетной печати (с увлажнением форм) и для офсета без увлажнения.
Увлажняющий раствор
В традиционной офсетной печати увлажняющий раствор служит для разделения печатающих и пробельных участков на печатной форме, т.е. для того, чтобы избежать попадания краски на непечатающие участки. Увлажняющий раствор состоит в основном из воды. Опыт показывает, что увлажняющий раствор должен иметь значение рН между 4,8 и 5,5. Степень жесткости воды от 8 до 12 DH. Увлажняющий раствор обычно содержит также защитный коллоид для пластин, вещества для увеличения смачивания – изопропиловый спирт, буферные вещества и антимикробные добавки.
В качестве защитного коллоида для печатных форм служит гуммиарабик. Добавки для увеличения смачивания вводятся для снижения поверхностного натяжения. Введение буферного средства стабилизирует значение рН. Антимикробные добавки особенно требуются в тех случаях, когда увлажняющий раствор подготавливается централизованно в специальном устройстве для нескольких офсетных машин. Существует опасность, что без этих добавок его подача может прекратиться из-за появления и роста в резервуарах водорослей. Так называемые «безалкогольные увлажняющие растворы» вместо изопропилового спирта содержат вещества, заменяющие его, например гликоли.
За
время своего существования фирмы
созданы современные
На сегодняшний день Авто-холдинг-ЮГ имеет постоянных посетителей и в городе Сарапуле данный автосалон становится все более популярным.
Во
время выполнения курсовой работы я
проанализировал рынок
Список литературы:
1. И.А. Гольман «Рекламная деятельность: планирование, технологии, организация»
2. С.Стефанов «Полиграфия для рекламистов и не только»
3. А.П. Репьев «Мудрый Рекламодатель»
4.
А. Назайкин «Рекламный текст в современных
СМИ»