Реклама как средство коммуникационной политики предприятия

Введение

      Реклама прочно вошла в реалии современной  российской жизни, став продуктом культуры, ее зеркалом, которое отражает традиции, «верования» и систему ценностей. Наряду с паблик рилейшнз (ПР – служба по связям с общественностью), сейлз промоушн (побуждение к совершению покупок) и директ-маркетингом (установление долгосрочных коммуникаций с партнером) она представляет собой один из важнейших элементов комплекса маркетинговых коммуникаций.

      Реклама на современном этапе превратилась в самостоятельный вид деятельности человека – рекламный бизнес. Залогом  его успеха, как и любого другого  вида деятельности, является качественное, профессиональное управление. Применительно  к рекламе это понятие можно  определить как «рекламный менеджмент» (управление рекламой), который выступает  в качестве всеобъемлющего фактора  эффективности рекламы на современном  этапе развития.

      В предлагаемой курсовой работе рассматриваются  вопросы рекламного менеджмента  с позиций современной теории управления, а также стратегии  планирования рекламной кампании. Этой задачей определяется и структура  курсовой работы. Сначала в ней  обсуждаются общие вопросы функционирования рекламного бизнеса в мире, приводятся примеры из международной практики управления им. В особом разделе  описана система взаимоотношений  рекламодателя и рекламного агентства  с позиций теории управления.

      На  мой взгляд, чрезвычайно важными  и полезными являются два следующих  раздела пособия: «Социально-этические  и правовые аспекты регулирования  рекламной деятельности», а также  «Цели, задачи, функции и стратегия  развития рекламного менеджмента». Здесь  наиболее подробным образом рассмотрены  правовые аспекты рекламной деятельности в соответствии с Законом РФ «О рекламе» от 18 июля 1995г. И, наконец, детально освещаются поэтапные шаги, стратегия  развития и контроль  за осуществлением рекламной кампании.

      И, наконец, реальный интерес для студентов  и всех практиков этого вида деятельности представляет последний раздел курсовой работы «Методы рекламы в среде  Интернет». Эта новая область  рекламного менеджмента имеет неплохие перспективы успешного развития на российском рынке рекламы по мере расширения сети его пользователей  в России.