Развитие территориального маркетинга на примере Пермского края

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2.2 Анализ развития территориального  маркетинга в Пермском крае

 

Пермский край - наиболее экономически развитый и крупный российский регион, обладающий богатым природным и экономическим потенциалом. Экономика Пермского края относится к индустриальному типу и представляет собой высокоразвитый, диверсифицированный хозяйственный комплекс. Так, на территории Прикамья функционирует более 65 тыс. предприятий и их филиалов. Они работают преимущественно в таких отраслях промышленности, как добыча и переработка нефти, химическое и металлургическое производство, машиностроение, электроэнергетика и лесопромышленный комплекс.

В 2009 году Пермь стала первым российским городом, получившим современный логотип (красная буква «П»),— просто, понятно, повторяемо,разработанный Артемием Лебедевым. Бренд Перми — один из первых образцов идентичности, основанных не на архаических или фольклорных образах, а ориентированный на современность. Бренд Перми не эксплуатирует историческую «ренту», а заново формирует амбициозный и модный образ города. Впервые в России бренд территории основан на современном искусстве и дизайне, которые приобрели постоянный, а не разовый характер и получили поддержку местной власти. Айдентика Перми соответствует позиционированию города как «новой культурной столицы Европы» и проводимых в рамках данной концепции мероприятий.

Главный приоритет политики Правительства края - создание благоприятных условий для привлечения инвестиций и развитие инвестиционного процесса в регионе. Именно на повышение инвестиционной привлекательности региона направлен проект под названием «Привлечение инвесторов и центров прибыли компаний на территорию Пермского края на 2008-2013 годы». В рамках этого проекта, начиная с 2012 г., в крае снижена региональная часть ставки налога на прибыль на 4% для всех налогоплательщиков. Сейчас он составляет 15,5%. Для предприятий, инвестирующих в основные фонды, в крае установлена льгота по налогу на имущество. Одни из самых низких в России ставки выкупа земли являются еще одним существенным конкурентным преимуществом Пермского края. В рамках тарифной политики ликвидировано перекрестное субсидирование в теплоэнергетике, последовательно снижается в электроэнергетике, в услугах водоснабжения и водоотведения, введены тарифы на подключение к электрическим сетям.

На фоне активной политики краевых властей по стимулированию инвестиций на территории Пермского края реализуются крупные инвестиционные проекты.

Проект «Авиакрай» нацелен на содействие в получении государственного финансирования на разработку и производство на Пермском моторостроительном комплексе гражданского двигателя пятого поколения для перспективного самолета МС-21. Проект подразумевает создание в Пермском крае научно-исследовательского университета на базе образовательных учреждений, готовящих специалистов в сфере авиаракетодвигателестроения при поддержке и участии инженерных центров и предприятий ОПК «Оборонпром» для воспроизводства инженерной культуры в стране и обеспечения деятельности по созданию прорывных продуктов в сфере авиаракетодвигателестроения.

В строительной отрасли, благодаря наличию на территории Пермского края необходимых запасов полезных ископаемых, реализуются проекты по обеспечению отрасли строительными материалами. Компания «Millhaus Capital» инвестирует в строительство нового цементного производства в Горнозаводском районе Пермского края, а еще один инвестор ООО «Юнис» - в строительство завода по производству сухих строительных смесей в Ординском районе.

Проект «Торговые площадки. Развитие логистического кластера и качественных торговых площадей в Пермском крае» по задумке властей должен обеспечить регион качественными торговыми площадями. Они, в свою очередь, создадут все условия для удовлетворения покупательского спроса жителей и гостей Пермского края, развития рынка розничной торговли и сферы услуг, создания условий для формирования конкурентной среды, увеличения инвестиций в торговлю и смежные отрасли. Также этот проект поможет приблизить торговую и логистическую инфраструктуру края к европейского уровню. Уже в июле 2012 г. при содействии Министерства развития предпринимательства и торговли был открыт первый в Перми логистический терминал класса «А» компании «Линия 7».

Большое значение в Пермском крае придается развитию туристической отрасли в регионе, поскольку наличие разнообразного ландшафта на территории Прикамья позволяет удовлетворить самые изысканные потребности туристов. Поэтому стратегическая цель проекта «Пермь Великая» - превратить Пермский край в одну из главных рекреационных территорий России путем эффективного использования природно-ландшафтных и культурно-исторических ресурсов региона. Планируется создание ресурса, формирующего новое позиционирование региона как крупнейшего федерального центра активного спортивного приключенческого отдыха с уникальным историко-культурологическим содержанием. Проект «Пермь Великая» представляет собой пространственно сбалансированную систему тематических парков туризма - единый туристский продукт, реализующий концепцию многогранного культурного наследия Пермского края как места встречи различных народов и цивилизаций. Каждый из 7 парков проектируется как территория с туристско-рекреационной специализацией международного спроса, являясь своеобразным узлом-организатором туристской маршрутной сети региона с возможностью объединения в единый маршрут-поток международного уровня по принципу «Золотого кольца».

 

 

 

Рис.2 Процентное соотношение ВРП Пермского края с соседними регионами.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Рис.3 Цели людей приезжающих в Пермский край (в процентном соотношении.

 

 

 

 

 

 

 

Для поддержки местных производителей на внутреннем рынке осуществляется проект «Покупай Пермское!», основными целями которого являются увеличение объемов продаж и формирование лояльности к продукции пермских производителей, а также импортозамещение. Узнаваемый знак с медведем, за которого проголосовали пермяки, выделяет продукцию местных товаропроизводителей на полках в розничных сетях. Что немаловажно, бизнес проявляет интерес к этому проекту: уже сейчас участниками проекта являются более 60 предприятий и крупнейшие торговые сети региона.

В Пермском крае также реализуется проект «Продвижение продукции пермских производителей». Прежде всего, он направлен на распространение и реализацию пермских товаров не только на региональном, но и на общероссийском и международном уровнях. В рамках проекта идет активное взаимодействие с торговыми представительствами России за рубежом и торгово-промышленными палатами регионов, привлечение к участию пермских производителей в выставочно-ярмарочных мероприятиях и др.

В январе-декабре 2013 года на развитие экономики и социальной сферы организациями и предприятиями края использовано 188719,0 млн рублей инвестиций в основной капитал, что составило 109,5% к уровню аналогичного периода предыдущего года, – сообщил Пермьстат.8 

Объём инвестиций в основной капитал организаций, не относящихся к субъектам малого предпринимательства,  за двенадцать месяцев 2013 года составил 159170,1 млн рублей, или 108,7% к уровню аналогичного периода предыдущего года. 

Город Пермь, среди близлежащих промышленных городов-аналогов, как Екатеринбург, Челябинск, Казань, Самара, Нижний Новгород, является лидером по объему отгруженной промышленной продукции, сальдированному финансовому результату, объему платных услуг на душу населения.При росте объемов инвестиций в сопоставимых ценах, Пермь находится на четвертом месте в рейтинге по индексу физического объема инвестиций в основной капитал, по среднедушевым инвестициям Пермь - на 3 месте среди городов-аналогов.В рейтинге РБК «Самые привлекательные города для бизнеса в 2012 году» Пермь находилась на 12 месте среди городов России, улучшив свою позицию по сравнению с предыдущим годом, обогнав такие города-аналоги, как Самара и Челябинск.

2.3 Пути совершенствования территориального  маркетинга Пермского края

 

Территориальный маркетинг создает новый образ мышления в управлении развитием региона и промышленного сектора его экономики. Он формируется- как система мышления, т.е; как комплекс концептуальных установок, направленных на оптимальное согласование конкретных целей с реальными возможностями их достижения, на активный, поиск системного-решения возникающих проблем.

Задача Правительства края: организовать адресную работу с крупными корпорациями, используя все возможные каналы продвижения региона, включая открытие экономических и торговых туристических представительств Пермского края в Москве и других деловых центрах. Одной из важнейших задач современного этапа развития Пермского края является повышение эффективности территориального управления, что должно проявляться в развитии всех сфер промышленности.

 Основные приоритетные стратегии развития региона это упор на туристическую, культурную ,и инвестиционную стороны экономики.

Для повышения туристической конкурентоспособности региона и выхода на лидирующие позиции среди регионов-конкурентов необходимо :

Создание условий для развития туристских кластеров Пермского края на базе государственно-частного партнерства, в том числе:

  1. внедрение системы мер государственного стимулирования по созданию и реализации крупных инвестиционных проектов, основанных на кластерном подходе;

 2. внедрение системы мер государственного стимулирования по созданию туристических маршрутов и на их основе конкурентоспособных турпродуктов;

3. Создание условий для эффективного развития туристско-информационного пространства и продвижения туристических ресурсов Пермского края на внешнем и внутреннем туристических рынках;

4. Содействие внедрению эффективных механизмов повышения качества туристических услуг и сервиса на территории Пермского края

Министерство физической культуры и спорта Пермского края готовится к реализации первого этапа госпрограммы «Развитие туризма в Пермском крае на 2014-16 гг.», утвержденной в феврале этого года, предусматривающую финансовую поддержку местных туроператоров и муниципалитетов на конкурсной основе.  

В Пермском крае находится самое большое количество старейших музеев где постоянно проходят выставки  и конкурсы Самым известным музеем является Пермская художественная галерея, расположенная в краевой столице. Сегодня это и одно из самых богатых в России хранилищ шедевров русской иконописи и живописи. Здесь представлена коллекция «строгановских» икон, подлинные произведения искусства, созданные И. Е. Репиным, И. И. Левитаном, А. К. Саврасовым, В. А. Серовым, а также собрание всемирно известной пермской деревянной скульптуры.

 В Перми расположен и один из старейших театров в России, входящий в число ведущих музыкальных сцен страны, - Пермский государственный академический театр оперы и балета им. Чайковского. Балетная труппа снискала международную славу и ежегодно отправляется на гастроли по разным городам мира. Благодаря этому сегодня Пермь считается балетной Меккой. Наиболее привлекательными секторами для инвестирования в Перми являются информационно-коммуникационные технологии (ИКТ), химические и нефтехимические технологии, новые материалы, приборостроение, биотехнологии и машиностроение. Именно в эти сектора промышленности инвесторы должны вкладывать свои средства. Для этого правительству края необходимо содействовать малому и среднему бизнесу, реализовывать новые идеи и проекты, а также создавать благоприятные условия для внешне торговой деятельности Пермского края.

 

 

2.4. Проект по развитию туризма в Пермском крае.

Цели проекта:

-Содействие реклама и продвижению туристических ресурсов Пермского края.

-Развитие Гостиничного бизнеса в Пермском крае.

-Содействие созданию новых туристических маршрутов в Пермском крае

-Проведение значимых событий  деловых и спортивных мероприятий.

-Создание новых санаторно-курортных  комплексов, на базе природных  достопримечательностей Пермского  края.

Пермский край долгое время не рассматривался как туристический регион, однако его территория обладает значительным потенциалом. Притягательность для въезжающих определяется близостью к столицам и крупнейшим городам (Нижнему Новгороду, Казани, Екатеринбургу, Уфе и другим), разветвленностью транспортной сети, положением Перми на Транссибе и Каме, сохранностью историко-культурного наследия.

 Главные направления, в которых стоит двигаться в сфере развития туризма в Пермском крае это содействие развитию санаторно-курортного комплекса, и продвижению гостиничного бизнеса.

В Пермском крае слабо развит гостиничный сервис. Работает всего один отель, входящий в международную сеть, - Hilton Garden Inn Perm (4 звезды). Номерной фонд составляет 3,5 тыс. (на конец 2012 года). Для сравнения, в Свердловской области 14,3 тыс. номеров и пять международных гостиниц.

Если в регионе будет проводиться какие-то международные мероприятия, то 1 гостиница не сможет разместить всех туристов. То есть нужно вкладывать инвестиции в развитие гостиниц, отелей, баз отдыха, которые могли бы разместить приезжих, тем самым развивая престижность отдыха, и проживания в Пермском крае.