Развитие территориального маркетинга на примере Пермского края

 ─ Электроэнергетика. В отрасли занято около 13 тыс. человек, которые работают на 23 предприятиях. Электроэнергетика Пермского края включает предприятия по выработке электрической и топливной энергии, высоковольтные линии электропередач, подстанции и теплофикационные сети. Эта система объединяется промышленно-энергетическим управлением «Пермэнерго» и является частью Уральской и Европейской энергосистем страны. Основную часть электрической энергии вырабатывают тепловые электростанции. Крупнейшие из них - Пермская ГРЭС в Добрянке (проектная мощность 4,8 млн кВт) и Яйвинская ГРЭС (мощность 660 тыс. кВт). Важную роль в электроснабжении играют теплоэлектроцентрали (ТЭЦ), которые также производят пар и горячую воду. ТЭЦ размещены в Перми, Березниках, Соликамске, Чайковском.

 ─Строительство

 Строительный комплекс Пермского края охватывает две отрасли хозяйства: промышленность строительных материалов и строительство, возведение и реконструкцию зданий и сооружений. В условиях реформирования социально- экономической жизни региона роль этого комплекса существенно возрастает. Значительно расширяется номенклатура продукции, так как растёт спрос на неё акционерных обществ, частных предпринимателей и всех зажиточных граждан. Строительный комплекс обеспечивает как жизнедеятельность населения, возводя жильё, коммуникации и объекты сферы услуг, так и функционирование экономических объектов.

Промышленность строительных материалов включает более 50 предприятий, на которых занято свыше 20 тыс. человек.Базовое звено в производственной цепи отрасли - добыча песка, глины, гравия, щебня, строительного камня. Песок и глина - исходный материал для изготовления красного строительного кирпича. Кирпичные заводы работают в Перми, Кзлино (вблизи Чусового), Березниках, Александровске, Соликамске, Кудымкэре, Чернушке. Серый силикатный кирпич выпускают в Перми и Березниках. В окрестностях Кунгурз добывают гипсовый камень, который идёт на стеновые блоки, облицовочный материал.

 ─Сельское хозяйство Пермского края является одной из самых важных направлений в народном хозяйстве. Оно взяло на себя функция по обеспечения населения продуктами питания и поставки сырья ряду промышленных производств.

Сельское хозяйство очень плотно связано с климатическими особенностями Пермского края.  Именно расположение данного округа в умеренно – континентальном климатическом поясе и задаёт основное направление для  развития сельского хозяйства.

Имея значительную протяжность как в северо-южном направление, так и в  западно-восточном, сельское хозяйство Пермского края занимает одну из лидерских позиций  среди регионов Российской Федерации. Данная отрасль обеспечивает жителей своего района практически на 100 процентов продуктами питания. Сельское хозяйство имеет основные направления, такие как: растениеводство и птицеводство, охота и рыболовство, а также животноводство. Среди растений тут доминируют кормовые и зерновые культуры, большой процент отведён для овощей. Животноводство в основном представлено разведением коров и молочной промышленностью. В последние время наблюдается активный рост предприятий. Проходят большие капиталовложения в предприятия, для повышения уровня сельского хозяйства. Малый бизнес, который развивается в данном направлении, получает большие льготы. Идёт реконструкция и модернизация птицеферм и коровников, государство разрабатывает новые проекты и спонсирует их.

─Характеристика Инвестиционного потенциала

Инвестиционный потенциал учитывает основные макроэкономические характеристики региона, значимые для потенциальных инвесторов при принятии решения о размещении новых производств и центров прибыли на территории региона. Величина инвестиционного риска показывает вероятность потери инвестиций и дохода от них.

В Пермском крае проводится системная политика по привлечению инвестиций, созданию рабочих мест, увеличению доходов граждан и налогового потенциала региона. Она направлена на создание общих благоприятных условий для ведения бизнеса, на привлечение в регион крупных инвесторов и реализацию значительных инвестиционных проектов. Улучшение инвестиционного климата региона и привлечение новых инвесторов является одним из основных направлений деятельности правительства Пермского края. Главными инструментами в решении этих задач являются налоговая политика, тарифная политика и государственная поддержка инвестиционных проектов.7

 Основные направления налоговой политики края регламентируются законом «О налогообложении в Пермской области». В регионе установлены льготы активно инвестирующим предприятиям по двум налогам: по налогу на прибыль до 16 % от ставки налога и по налогу на имущество до 73% от ставки налога. В сфере налогообложения малого бизнеса применяется система понижающих корректирующих коэффициентов.

Начиная с 2009 года, в Пермском крае действует краевой проект «24 – 20», предусматривающий снижение налога на прибыль для всех предприятий области с 24% до 20%. С 1 января 2009 года ставка по налогу на прибыль для предприятий Пермского края составляет 15,5% – это самый низкий налог на прибыль в России.

Наряду с этим, на территории региона действуют льготные ставки по налогу на имущество, которые предусматривают снижение ставки с 2,2% до 0,6% в первый год эксплуатации и до 1,1% во второй и третий годы для вновь введённых основных средств.

Такая налоговая политика регионального правительства позволяет пермским предприятиям направлять дополнительные средства на обновление и модернизацию своей производственной базы, расширение рабочих мест, улучшение условий труда работников, что в конечном итоге положительно отражается на приросте основных макроэкономических показателей. Тарифная политика краевого правительства в первую очередь связана со сдерживанием роста цен на услуги естественных монополий, при котором темпы роста тарифов не превышают темпов роста инфляции.

 В Пермском крае создана система взаимосвязанных нормативно-законодательных документов, стимулирующих инвестиционную активность, что помогает инвесторам строить долгосрочные финансовые планы. Прежде всего, это Законы Пермской области «Об иностранных инвестициях в Пермском крае», «О налогообложении в Пермской области», «О бюджете содействия инвестициям в Пермской области», «О краевой целевой программе «Развитие малого и среднего предпринимательства в Пермском крае на 2009 – 2011 годы».

По оценкам ведущего рейтингового агентства «Эксперт РА» за 2012 год, Пермский край относится к группе регионов 2B – средний потенциал – умеренный риск. В общем рейтинге субъектов РФ регион занимает 11-е место по инвестиционному потенциалу и 49-е место по инвестиционному риску. Наименьшие риски – экономический и экологический, наибольший потенциал – производственный и природно-ресурсный

 ─ЖКХ

Жилищно-коммунальное хозяйство Пермского края - область жилищной сферы, включающая управление жилищным фондом, его содержание и ремонт, а также строительство, реконструкцию, содержание, ремонт сооружений и элементов инженерной коммунальной инфраструктуры.

Стратегической целью реформирования ЖКХ области является приведение в надлежащее состояние жилищного фонда и обеспечение безопасных и комфортных условий проживания в нем граждан.

 В настоящее время состояние ЖКХ области характеризуется высоким уровнем износа основных фондов; высоким уровнем затрат и отсутствием экономических стимулов снижения издержек, связанных с оказанием жилищных и коммунальных услуг, как следствие, неудовлетворительным финансовым положением функционирующих в ней предприятий и организаций.

В 2012 году недофинансирование ЖКХ области из бюджета составило более 40% от объема необходимых средств (капитальный ремонт профинансирован на 21%, благоустройство - на 20%, содержание и текущий ремонт жилья - на 80%).

Более 10 тысяч муниципальных жилых домов (28% от общего их количества) требуют капитального ремонта. Площадь ветхого жилья увеличивается ежегодно на 100 тыс. кв. метров. На 1 января 2009 года в Пермской области расположено 20476 ветхих и аварийных жилых строений общей площадью 1,67 млн. кв. метров, численность проживающих в них жителей составляет почти 66,9 тыс. человек.

 Из 305 муниципальных предприятий ЖКХ 25 находятся в предбанкротном состоянии. Износ тепловых сетей, а также сетей водопровода, канализации составляет 61-66%. Планово-предупредительный ремонт уступил место аварийно-восстановительным работам, затраты на которые в 2-3 раза выше.       Следствием этого стали перебои в водоснабжении, повсеместный перерасход топливно-энергетических ресурсов, ветшание жилищного фонда.

Проблема усугубляется огромным объемом накопленной дебиторской и кредиторской задолженности в жилищно-коммунальной сфере, образовавшейся, в первую очередь, в результате невыполнения своих обязательств бюджетами всех уровней (15% долгов перед ЖКХ), а также в результате неплатежей населения (уровень сбора платежей в 2008 году составил 88%). Дебиторская задолженность предприятий и организаций ЖКХ составляет 2,4 млрд. рублей. Все это послужило причиной возникновения кредиторской задолженности в объеме 3,4 млрд. рублей.

─Здравоохранение

На 2012 года в структуру управления здравоохранения Перми входят 27 муниципальных лечебно-профилактических учреждений (ЛПУ): 20 самостоятельных поликлиник, из них 9 детских,  4 стоматологические поликлиники, 3 стационарно-поликлинических учреждения с амбулаторно-поликлиническим звеном. В структуре управления - Пермская городская станция скорой медицинской помощи, 2 детских санатория - «Орленок» и «Светлана», Центр медицинской профилактики и Бюро медстатистики - информационно-аналитический центр.

Медицинскую помощь жители Перми могут также получить в расположенных на территории города федеральных, государственных, краевых, ведомственных и частных лечебных учреждениях. Кроме того, в ряде поликлиник созданы лечебно-диагностические и консультативные центры для детей и взрослых.

Количество посещений в муниципальные ЛПУ города Перми на протяжении ряда лет остается на одном уровне – среднее число посещений на 1 жителя в год 8,1 в 2013 г., 8,2 - в 2012 году. 

Управление активно участвует в преобразовании системы здравоохранения, и основная цель его деятельности - повышение качества и доступности медицинской помощи для пермяков, усиление первичного звена - амбулаторно-поликлинической помощи для сохранения здоровья человека на начальных этапах развития заболевания.   Национальный проект «Здоровье» стал важнейшим шагом к достижению этой цели, а также к улучшению условий труда работников отрасли, повышению престижа врачебной профессии. Именно эти задачи ставит перед городским здравоохранением национальный проект «Здоровье», региональный проект «Качественное здравоохранение» и администрация города.

─Наука

 Научные исследования и разработки – неотъемлемая часть успешного развития экономики.   В Пермском крае в последние годы интерес к ним вновь начал возрастать. Однако по сравнению с периодом десятилетней давности численность персонала, занятого исследованиями и разработками, сократилась на четверть. Половина всего персонала относились к категории "исследователи", из которых каждый девятый – кандидат наук. Более двух третей исследователей осуществляли свою деятельность в области технических наук, пятая часть – естественных. В области медицины научные разработки вели немногим более 3% исследователей.

За последние 10 лет  возрос интерес  к научным исследованиям среди молодежи. В общей численности научных специалистов доля исследователей в возрасте до 29 лет увеличилась за это время с 16,8 до 28,2%. При этом на долю исследователей старше 50 лет приходится более трети от их общей численности. С активизацией научно-исследовательского сектора растут и затраты, связанные с ним на них, в том числе и затраты на оплату труда.  Основным источником финансирования научных исследований и разработок являлись средства федерального бюджета. Их доля в сумме внутренних затрат составляет более половины.  Значительно в последний год возросли внутренние затраты на научные исследования и разработки, связанные с нанотехнологиями. Год назад на это направление было израсходовано более 500 млн. рублей, что в 2,5 раза больше предыдущего периода. выполнявших научные исследования и разработки – четвертое.

─Культура

 Пермский край занимает восьмое место (среди всех субъектов федерации) по количеству победителей на ежегодно проходящих Молодёжных Дельфийских играх России.

 Самым известным музеем Прикамья является Пермская художественная галерея, расположенная в краевой столице. Сегодня это и одно из самых богатых в России хранилищ шедевров русской иконописи и живописи. Здесь представлена коллекция «строгановских» икон, подлинные произведения искусства, созданные И. Е. Репиным, И. И. Левитаном, А. К. Саврасовым, В. А. Серовым, а также собрание всемирно известной пермской деревянной скульптуры.

 В Перми расположен и один из старейших театров в России, входящий в число ведущих музыкальных сцен страны, - Пермский государственный академический театр оперы и балета им. Чайковского. Балетная труппа снискала международную славу и ежегодно отправляется на гастроли по разным городам мира. Благодаря этому сегодня Пермь считается балетной Меккой.

  «Мемориал жертв политических репрессий» - уникальный музейно-архивный комплекс, входящий в состав мировых музеев совести. Он создан на базе 36 колоний, узниками которых являлись политические заключенные со всего СССР. С 2005 года здесь проходит международный фестиваль «Пилорама». Вот уже на протяжении 8 лет гражданский публичный форум становится площадкой для обсуждения актуальных проблем современности, отечественной и мировой истории.

  С 2008 г. достопримечательностью краевой столицы стал единственный региональный музей современного искусства «PERMM». Сегодня он не только представляет произведения художников, скульпторов и архитекторов, но и становится интерактивной площадкой для коллективных действий авторов, зрителей, кураторов, политических деятелей и социологов. 

  На высоком берегу Камы недалеко от Перми расположен единственный на Урале архитектурно-этнографический музей-заповедник под открытым небом «Хохловка». На 42 гектарах размещены уникальные деревянные постройки XVII-XIX веков. Каждое лето на территории музея проходят фольклорные фестивали, на которые съезжаются коллективы из разных регионов России.

  В число крупнейших в мире карстовых пещер входит Кунгурская ледяная пещера. Этот уникальный памятник природы занимает шестое место по протяженности и является излюбленным местом для посещения туристами.

  Город Соликамск является одним из древнейших городов Урала. В его архитектуре нашли отражение приемы и достоинства московского зодчества середины XVII в. и местные традиции, которые восходят к языческим временам. Здесь находится и уникальный музей соли.