Автор работы: Пользователь скрыл имя, 28 Января 2012 в 23:39, курсовая работа
Цель курсовой работы – на основе анализа теоретической части изучить особенности, элементы и классификацию торговых марок, их сущность и методы управления.
Исходя из цели исследования выявляются следующие задачи:
раскрыть понятие торговой марки;
рассмотреть виды, классификацию торговых марок;
рассмотреть свойства и экономическую сущность торговой марки, а также этапы ее разработки;
рассмотреть марочные стратегии;
рассмотреть методы управления торговыми марками.
Основными факторами, обуславливающими специфику управления торговыми марками в условиях высоко конкурентной экономике, являются многообразие видов торговых марок, разрозненная сбытовая сеть, специфическая система коммуникаций, слабо выраженные потребительские предпочтения.
Успешные торговые марки создаются на основе высококачественного продукта. Но поскольку в современных условиях копирование любого товара не представляет особых проблем, необходимо умело дифференцировать товар на рынке, постоянно увеличивать предлагаемую потребителям ценность. Торговая марка только тогда реализует свой потенциал, когда целевая аудитория непоколебимо уверена в ее качестве и неповторимости.
Сильные
торговые марки высоко ценятся покупателями,
им принадлежат крупные доли рынков,
а их владельцы имеют возможность расширения
товарных линий и проникновения на новые
рынки. Если товар в конечном итоге достигает
последней стадии жизненного цикла, то
торговую марку можно постоянно обновлять
и репозиционировать. Неудивительно, что
компания, владеющая портфелем сильных
торговых марок, получает самую высокую
оценку со стороны фондового рынка.
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ
СПИСОК
1. Бовин А.А. Управление инновациями в организациях / А.А. Бовин, Л.Е. Чередникова, В.А. Якимович. – М.: Омега-Л, 2006.- 415 с
2. Васильева, Г.А. Маркетинг: учебное пособие/ Г.А. Васидьев, Т.А. Гайденко.-М.: Юнити-Дана, 2009.-238 с
3. Годин А.М. Брендинг / А.М. Годин. – М.: Дашков и К`, 2006. – 424 с
4. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. 3-е изд. / Е.П. Голубков — М.: Финпресс, 2010. – 704с.
5. Дурович, А.П. Основы маркетинга: Учебное пособие / А.П. Дурович. – М.: Новое знание, 2009. – 512 с
6. Котлер, Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер - М.: Прогресс, 1991.– 736 с.
7. Маслова, Т.Д. Маркетинг / Т.Д. Маслова, С.Г. Божук, Л.Н. Ковалик. – СПб: Питер, 2002. – 400 с
8. Овечкина О.М. Основы маркетинга: учебное пособие / О.М. Овечкина – М.: Издательство деловой и учебной литературы, 2010. – 288 с
9. Интернет-портал РФ [Электронный ресурс] / Википедия: свободная энциклопедия – Режим доступа: http://ru.wikipedia.org/ - Дата доступа: 20.12.2011
10.
Интернет-портал РФ [Электронный ресурс]
/ Современный экономический словарь –
Режим доступа: http://slovari.yandex.ru – Дата доступа: 21.12.2011