Разработка и продвижению электронного представительства компании

      Стадия  спада/роста - если все хорошо (синяя линия), то посещаемость ресурса растет вместе с ростом его целевой аудитории в сети Интернет. А если все не важно (голубая линия), то аудитория переходит к более совершенным конкурентам. А если совсем все плохо (серая линия): продвижения не было и сайт не в лучшей форме, - то в сети появляется еще один «памятник».

      Факторы, влияющие на динамику развития:

• размер целевой аудитории
• совершенство методов продвижения сайта
• количество сайтов-конкурентов
• качество и частота обновления контента
• удобство пользования сайтом.

9. Аудит сайта и  оценка эффективности  электронного представительства.

      Аудит сайта и поисковая оптимизация с точки зрения юзабилити - ключ к точности и эффективности.

      Как это ни печально, иногда владельцы веб-сайтов разочаровываются в услугах по созданию и продвижению из-за низкой окупаемости вложений. Однако не всегда в этом виноваты технические специалисты, так как решающее значение для посетителей имеет не только поисковая оптимизация и позиция сайта в поисковой системе, но и его юзабилити (удобство пользования). Вовремя проведенный аудит сайта помогает выявить и решить проблемы до того, как их количество превысит критический порог и сайт станет нерентабельным.

      Аудит и поисковая оптимизация сайтов способствуют увеличению их посещаемости. В ходе проведения аудита выявляются причины низкой посещаемости сайта и составляется список мер по их устранению. Сайт может анализироваться с разных точек зрения: технический аудит, анализ контента сайта, аудит юзабилити (удобства использования), анализ конкурентной среды и другие виды анализа.

      В совокупности аудит и поисковая оптимизация сайта позволяют повысить эффективность работы нашего интернет-ресурса. Своевременное проведение аудита позволяет в дальнейшем направить средства на реализацию подходящего интернет-проекта, имеющего потенциал для развития. После проведения аудита возможно принятие определенных мер, направленных на устранение выявленных недочетов. В том случае, если затраты на работы с существующим сайтом достаточно велики, то рекомендуется создание и продвижение нового сайта. Тогда при создании сайта закладывается возможность более эффективного его продвижения.

      Аудит сайта - это его анализ специалистами как комплексно, так и под частными углами зрения. В нашей компании осуществляются практически все возможные виды аудита.

      Технический аудит сайта перед началом поискового продвижения. Это анализ технических параметров на предмет возможности продвижения сайта. Помогает вовремя отказаться от работ с сайтом, который будет плохо продвигаться, и сразу принять решение о создании дополнительного сайта.

      Анализ  контента сайта. Подбор поисковых выражений  и поисковый аудит сайта включают в себя несколько пунктов: анализ присутствия в поисковых системах (присутствие сайта в базе поисковых  систем, проверка индексации страниц, поиск ошибок, из-за которых страницы могут быть исключены из результатов поиска, проверка ведется в системах: Yandex, Mail, Апорт, Google, Rambler), анализ ссылочной структуры (соответствие ссылочной структуры правилам поисковых систем, выявление неправильных/нерабочих ссылок, удобство навигации, наличие карты сайта), анализ контента сайта (анализ соответствия страниц требованиям поисковых систем, соответствие страниц указанной теме и наличие правильного описания, выявление элементов, мешающих отображению страниц), анализ видимости (анализ присутствия сайта по ведущим запросам в поисковых системах), анализ конкуренции, рекомендации по добавлению страниц для привлечения большего числа пользователей. 

      Аудит сайта - изучение сайта, его структуры, навигации, структуры главной страницы на предмет удобства пользования сайтом (юзабилити). Наличие на сайте необходимых сервисов.

      Сравнительный анализ сайтов конкурентов для повышения  конкурентоспособности сайта заказчика. Анализируется удобство и простота пользования данными сайтами, дизайн, наличие на сайтах современных сервисов. Можно также провести анализ сайтов-конкурентов с целью создания для заказчика нового, еще не существующего, сайта по данной тематике.

      Аудит сайта с точки зрения юзабилити. Сравнительный анализ сайтов-конкурентов. Полный аудит существующего сайта с точки зрения юзабилити, а также сравнительный анализ с конкурирующими сайтами, рекомендации по структуре, навигации, дизайну и стилистике сайта. Такой вид аудита необходим, если заказчик хочет провести редизайн сайта. В ходе такого анализа сайта заказчику могут быть предложены клише некоторых страниц сайта (создание предположительной структуры страницы, возможно, это будет сделано в виде макета страницы). Предпочтительно создание предположительной структуры главной страницы.

      Юзабилити-тестирование. Проведение юзабилити-тестирования. Сайт проверяется на предмет удобства пользования. Подбирается тестирующая  группа из потенциальных посетителей  сайта, обычных пользователей Интернета. На основе тестирования составляется подробный отчет. Может проводиться на любой стадии существования или создания сайта. Наиболее продуктивно проводить тестирование в процессе создания нового сайта, желательно в несколько этапов. Дает полную картину удобства пользования, привлекательности стиля и дизайна сайта.

      Комплексный аудит сайта включает все необходимые  заказчику виды аудита сайта.

      Оценка  же экономической эффективности  на этапе создания сайта нецелосообразна, так как электронное представительство  еще не действует и соответственно электронные продажи не осуществляются.  
 
 
 
 
 

      Заключение

      Проведенная работа описывает все этапы создания и позиционирования сайта гипотетической компании. В ходе работы был исследованы рынок товаров для животных, и, опираясь на полученные данные, была разработана концепция электронного представительства.

      Данная  работа в очередной раз подтвердила, что любой организации, любой  компании для качественной работы и  оперативной деятельности необходим  свой сайт (коммерческий, корпоративный  и пр.)

      Данную  работу можно использовать в последующем для создания реального интернет-проекта и его последующего функционирования. Данная курсовая работа закрепила знания, полученные в ходе изучения дисциплины «Информационные системы в маркетинге» и позволила реализовать ее на практике.