Разработка и продвижению электронного представительства компании

      «Если Вас нет в Интернете, Вас нет  в бизнесе» (Билл Гейтс, основатель компании «Microsoft»). Именно через интернет-сайт о нас могут узнать тысячи пользователей Сети одновременно, из которых наверняка 10-15% станут нашими клиентами. Для того чтобы наш сайт оказался в TOP'ах русскоязычных поисковых системах, а это реальный шанс привлечь посетителей на сайт, необходимо данную задачу возложить на работающую в данном сегменте интернет-рынка компанию. Данной компанией будет являться питерское представительство компании «Матик». В настоящее время «Матик» - это один из лидеров на рынке агентств интернет-маркетинга. Основной вид деятельности - продвижение и развитие бизнеса клиентов с помощью веб-инструментов. Выбор данной компании основывается на положительных отзывах крупных клиентов и примеров уже «раскрученных» сайтов на информационном портале данного агентства. Я считаю, что выполнить продвижение сайта на должном уровне качества при оптимальных затратах под силу только крупной компании с солидным портфолио.

      Есть  неофициальное мнение в сети Интернет о том, что, если в продвиженческой компании меньше 30 человек и менее 100 выполненных проектов, то, скорее всего, у нее недостаточно ресурсов и опыта для качественной работы.  

      8.3. Технология продвижения сайта.

      Поисковая раскрутка сайта нашей компании представляет собой комплекс работ, в который входит поисковая оптимизация  под целевые запросы пользователей. От качества выполнения оптимизации  непосредственно зависит успешность раскрутки сайта в целом. Обращение в выбранную компанию «Матик» - это залог эффективности работы в целом при действенных и легальных методах, которые в комплексе позволяют обеспечить необходимый результат.

      Основой оптимизации сайта является создание контента, максимально соответствующего поисковым запросам. Для того чтобы раскрутка сайта проходила эффективно, необходимо адаптировать страницы сайта под поисковые системы путем увеличения релевантности, а также регулярно обновлять тематический контент. Для успешного развития бизнеса важно создание контента, не только соответствующего запросам пользователей, но и направленного на продажу.

      Для начала поисковая оптимизация сайта стартует с того, что для каждого выбранного для продвижения слова создается семантическое ядро, то есть подбираются различные комбинации и формы написания ключевого слова (так называемые высоко- и низкочастотные запросы).

      Под ключевыми словами понимаются слова  и словосочетания, имеющие прямое отношение к тематике продвигаемого  сайта и эффективные с точки  зрения релевантности. Релевантность - это степень соответствия контента продвигаемого сайта запросу пользователя.

      Затем создаются тексты, соответствующие требованиям поисковых машин по релевантности, то есть содержащие выбранные ключевые слова в определенном процентном соотношении к остальному тексту, в определенных грамматических формах, в определенных местах текста. Эта технология называется SEO-копирайтинг (аббревиатура расшифровывается как «search engines optimization», то есть оптимизация под поисковые машины).

      Важно, чтобы кроме соблюдения технических требований раскрутка сайта осуществлялась с использованием уникальных и интересных для пользователя текстов. Это улучшит «юзабилити» (удобство пользования сайтом) и позволит лучше конвертировать пользователей в покупателей, то есть приносить прибыль нашей компании.

      Так же необходимо учитывать техническую  сторону вопроса, а именно: ключевые слова и уникальные тексты, содержащие подобранные словосочетания, определенным образом размещаются на интернет-странице:

• в title (заголовок)
• в description (описание)
• в keywords (ключевые слова)
• в <H1–H4> (заглавные теги)
• в тегах, расположенных выше к началу документа
• в тегах <b>, <strong>
• в теле документа.

      С учетом постоянно изменяющихся алгоритмов работы поисковых систем изменяется и тактика оптимизации, необходимо регулярно обновлять техническую информацию сайта.

      Несмотря  на кажущуюся легкость, самостоятельная раскрутка сайта и оптимизация под поисковые системы таит в себе ряд существенных сложностей: подобрать с помощью специального сервиса Yandex или Rambler семантическое ядро достаточно легко, но вот провести грамотную поисковую оптимизацию сайтов под силу только профессионалам. Поэтому наша компания и планирует обратиться в продвиженческое агентство.

      Что же касается основных ошибок, с которыми мы можем столкнуться, основной является, что в погоне за быстрым результатом основной упор делается на самые популярные запросы. Ошибочность таких действий очевидна, поскольку поисковое продвижение сайта по высококонкурентным словам (по которым за попадание в первую десятку борется множество сайтов) требует продолжительной и тщательной работы, и часто эти запросы не приносят прибыль.

      Для робота поисковой системы важен, во-первых, вариант написания слова, его грамматическая форма. Немаловажное значение имеет и положение слова в различных частях предложения. Добиться существенных результатов раскрутки сайта уже в первый месяц продвижения можно лишь за счет использования различных форм написания продвигаемых ключевых слов и низкочастотных запросов.

      Поисковые системы, пытаясь добиться наибольшей объективности результатов своей  работы, делают все больший акцент на авторские, оригинальные тексты на сайтах. Поэтому выполнение таких работ, как SEO копирайтинг становится все более востребованным.

      Прежние методы, например ссылки, утрачивают важную роль в продвижении сайтов. Акцент все больше делается на уникальное контекстное наполнение, соответствующее запросам пользователей.  Опытные SEO-копирайтеры пишут для сайтов тексты, оптимизированные под определенные алгоритмы поисковых систем. Одно из основных требований - использование в тексте ключевых выражений, по которым происходит поисковое продвижение сайта. Данному вопросу мы планируем уделить особое внимание, и все тексты которые мы планируем разместить на нашем Интернет-представительстве, будут отредактированы и адаптированы под поисковые системы.

      Написанные  по определенным правилам тексты будут  составлять контент сайта, включая главную страницу. Кроме того, уникальные тексты могут быть использованы при регистрации в каталогах и обмене статьями с тематическими сайтами. SEO-копирайтинг позволяет повысить удобство пользования сайтом в целом.

      Основные  правила SEO копирайтинга:

• ясный, простой стиль
• информативность
• правильное процентное соотношение ключевых слов в тексте
• деление текста на легкочитаемые абзацы
• использование различных грамматических форм ключевых слов
• расположение ключевых слов в определенных местах текста.

      Также немаловажно чтобы написанный текст был информационным, справочным или транзакционным. Данные требования облегчат поиск по запросам наших потенциальных клиентов.

      Также следует помнить, что все англоязычные поисковые системы ориентированы  главным образом на текстовое наполнение сайта, того же следует ожидать и в Рунете. На данный момент SEO-оптимизация сайта является основой успешного продвижения нашего Интернет-представительства в поисковых системах.

      При выборе продвиженческой компании мы делали акцент на следующую работу проект-менеджеров агентства: тексты редактируются с учетом глубины информирования, целевой аудитории, стиля изложения, структуры, четкости и ясности. 

      8.4. Продвижение Интернет-представительства как популяризация компании по продаже оденжды для животных.

      Существует  действенный метод привлечения  большего числа клиентов: создание и раскрутка сайта. Планируя создать сайт и рассматривая его как объект инвестирования, мы получаем возможность добиться эффективных результатов от поискового продвижения и максимальной отдачи от собственных вложений.

      На  создаваемом сайте будет размещена информация о нашем магазине одежды для животных, описание направлений деятельности, перечень товаров и предоставляемых услуг, а также соответствующие прайс-листы. Также сайт планируется создать в режиме «промо», на таком сайте размещается рекламная информация для продвижения торговой марки, бренда в общем стиле проводимой рекламной кампании.

      Как для нашей развивающейся компании, так же как и для организаций со стажем просто необходимо создание web сайта с возможностью размещения интернет-магазина. Интернет-магазин станет одним из каналов реализации нашей продукции, по структуре он представляет собой каталог товаров с разделами и подразделами, с возможностью составления и оформления заказа.

      Создание  сайта гарантирует следующие преимущества:

• привлечение внимания большего числа потенциальных клиентов
• возможность раскрутки имени компании
• ориентация на группы пользователей с разными предпочтениями.

8.5. Использовании онлайн  и оффлайн сервисов.

      Медийная  реклама - это вид интернет-рекламы, направленный на максимальный охват целевой аудитории потенциальных потребителей, повышение узнаваемости торговой марки.

      Рекламным носителем в медийной рекламе  обычно является баннер с динамическим или статическим содержимым. Баннер размещается на различных интернет-площадках, которые посещает целевая аудитория.

      К особенностям медийной рекламы стоит  отнести значительно больший  охват аудитории и меньшую  эффективность с точки зрения отношения количества кликов к количеству показов по сравнению с контекстной  рекламой.

      Медийная  реклама имеет ряд неоспоримых преимуществ:

• быстрый старт - медийная реклама начинает работать уже через несколько часов после запуска кампании
• четкие сроки - медийная реклама будет работать столько времени, сколько необходимо
• целенаправленность - возможность использования временного и географического таргетинга

      Баннеры нашего сайта планируется разместить более чем на 150-200 интернет-площадках, в частности на крупных поисковых сайтах, на тематических сайтах, посвященных домашним животным, в социальных сетях. Планируется, что довольно большое число потенциальных клиентов, станут нашими покупателями, просто перейдя по баннерной ссылке со сторонних сайтов. Поэтому очень важно разместить баннер на максимально большем количестве площадок.

      Так же планируется использование контекстной рекламы. В общепринятом значении контекстная реклама - это реклама сайта, которая появляется на запрос пользователя по определенным словам или словосочетаниям. Как правило, все крупные поисковые системы размещают контекстную рекламу в специально отведенном месте интернет-страницы.

      Размещение  контекстной рекламы в Интернете  гарантированно увеличивает число  посещений сайта в десятки  раз. Кроме того, эффективность контекстной  рекламы такова, что она позволяет  купить первые места в выдаче поисковых систем, правда, не в основном поиске, а в специально отведенном для контекстной рекламы месте.

      Но  при всем при этом контекстная  реклама имеет ряд существенных минусов, а именно – высокая цена и временный результат. Данные минусы могут перекрыть только положительные эффекты от подобной рекламы:

• заказчик платит только за конкретного посетителя сайта
• инвестиции начинают работать с первого дня рекламной кампании.

      8.6. Жизненный цикл сайта

      В жизни каждого сайта можно выделить три стадии развития.

• Стадия роста - A
• Стадия насыщения - B
• Стадия спада/роста - C

 Стадия роста - стадия с момента создания до момента привлечения большей части среднемесячной целевой аудитории, то есть тех, кому сайт данной тематики интересен в принципе. 
 Стадия насыщения - в этот период значительная часть целевой аудитории уже привлечена на сайт. Наступает шаткая стадия равновесия. Теперь от того, насколько сайт отвечает потребностям аудитории, зависит, вернутся посетители на сайт или нет, перетянет ли сайт посетителей с ресурсов-конкурентов.