">

печатную рекламу: в специализированных изданиях журнал «Все обо всем», газеты «Речь», «Голос Москвы» (для рекламы специальных предложений), «Налоговый вестник», бесплатное издание «Шексна». Необходимо размещать рекламу, как в специализированных справочниках, так и различного рода деловых справочниках и справочниках по г. Москвы, например: «Бизнес информ», «Справочник делового человека»;

прямую почтовую рассылку - распространение листовок и буклетов в офисах, на мероприятиях, среди крупных фирм; распространение листовок с напоминанием о возможностях компании;

      -рекламу  в сети Интернет - особенно эффективна при проведении специальных акций (например, празднования Нового года, дня Святого Валентина и т.п.)

      Для размещения рекламы на футболках  персонала, а именно это водители, экспедиторы нам необходимо сделать  заказ количеством 20*2 штук.

      Стоимость изготовления такой рекламы составляет 560 рублей за одну штуку.

      Печать  для такой рекламы используется полноцветная в два слоя сначала  печатается логотип размером А4, затем  вторым слоем печатается номер телефона компании, размер так же А4.

      210 (Футболка)+350 (печать)=560

      40 шт.*560руб=22400 рублей

      Реклама на бортах транспортных средств

      У компании ООО «Сфера-Плюс»  19 транспортных средств из них 10 грузовых и 9 легковых.

      Площадь борта грузового автомобиля 3х2 метра=6м²

      Стоимость нанесения изображений на борта и стекла транспортных средств (изготовление вместе с монтажом) - 970 рублей за м²

      Стоимость изготовления рекламы для одного грузового транспортного средства составляет:

      970*6=5820 рублей.

      5820руб  * 10(груз.тс) = 58200 рублей

      На  легковых автомобилях реклама будет только на заднем лобовом стекле, так же будет размешен номер телефона и логотип.

      Размер  лобового стекла не превышает 1м² = 970 руб.

      970руб  * 9 (легк.тс) = 8730 рублей.

      Реклама на транспортных средствах представляет собой постер с полноцветной широкоформатной сольвентной печатью на основе из белой или прозрачной самоклеящейся пленки.

      Регистрация рекламы на автомобилях:

      Услуги  по регистрации и получению паспорта рекламы транспортного средства в ГУП «Реклама и информация на транспорте». Все цены в прайс-листе указаны в рублях с учетом стоимости всех работ, налогов.

 

       Таблица 24

      Стоимость регистрации рекламы на транспортных средствах.

 

      Общая стоимость регистрация рекламы  на автомобилях:

      Так как количество транспортных средств  у ООО «Сфера-Плюс» 19-ть, стоимость регистрации рекламы будет составлять 4600 рублей за одно транспортное средство.

      4600 руб. * 19ТС = 87400 рублей.

      Сайт  компании ООО «Сфера-Плюс».

      Дизайн  сайта ООО «Сфера-Плюс» будет разработан в сине-голубых тонах с использованием логотипа фирмы. На сайте будет представлена полная информация о фирме, о поставщиках. Обязательно будут указаны реквизиты компании. На сайте фирмы можно будет подать заявку о поставке товара. Так же будет действовать рассылка сообщений для клиентов с новыми предложениями и новыми наименованиями продукции.

      Стоимость разработки сайта:

      Для размещения сайта в Интернете необходимо заплатить за хостинг и домен.

      Стоимость тарифа виртуального хостинга составляет 125 рублей в месяц, при оплате за четыре месяца мы получаем домен бесплатно  и таким образом платим только за хостинг.

      125 руб * 12 (мес.) = 1500 рублей.

      Стоимость разработки эксклюзивного дизайна первой страницы составляет 15000 рублей

      Разработка  дизайна второстепенной страницы – 10000 рублей

      Верстка сайта – 10000 рублей

      Программная часть сайта – 62009 рублей

      Стоимость разработки и размещения сайта = 1500 руб.+15000+10000+10000+62009=97000

      Таблица 25

      Общая стоимость рекламной кампании

 

      Далее будет проведена оценка эффективности  рекламной деятельности ООО «Сфера-Плюс». Одной из составляющих понятия эффективности рекламы является достаточное финансирование рекламно-маркетинговых компаний.

3.4.4. Расчет рекламного  бюджета

      Анализ эффективности  рекламной кампании является обязательной составляющей маркетинговой деятельности рекламодателя. Без оценки эффективности  рекламных кампаний невозможно планировать будущие мероприятия по продвижению, рассчитывать бюджеты и выбирать медиаканалы.

      Но  вопрос об оценке эффективности рекламных  кампаний по-прежнему остается открытым.

      Тема  эффективности рекламы неизбежно  возникает в любом сообществе рекламодателей или рекламистов. При всем обилии разговоров вокруг этой темы, специалисты признают: есть только частные решения и подходы определения эффективности по различным параметрам в конкретных и ограниченных условиях. Большинство специалистов сходятся во мнении, что проблема относится к классу «не решаемых гарантированно». Как, например, в ряде случаев нельзя заранее гарантировать результат судебного процесса или получить гарантию излечения.

      Тем не менее, болезненность и актуальность этой темы провоцируют постоянные дискуссии, так как по логике вещей, основное требование, предъявляемое к рекламе – это ее эффективность

      Простейшим  методом определения экономической  эффективности рекламы служит метод  сравнения товарооборота до и  после проведения рекламного мероприятия.

      По  этому методу экономическая эффективность  рекламы определяется либо путем  сопоставления товарооборота за определенный отрезок текущего года, когда товар подвергался воздействию  рекламы, с данными за аналогичный  период прошлого года, когда товар не рекламировался, либо путем сопоставления ежедневного товарооборота до и после проведения рекламного мероприятия в текущем периоде времени.

      Дополнительный  товарооборот Тд от воздействия рекламы  рассчитывается по следующей формуле:

      Т_д = (ТС∙П∙Д) / 100    (5)

      где ТС – среднедневной товарооборот до рекламного периода;

      П – прирост среднедневного товарооборота  за рекламный и послерекламный период, %;

      Д – количество дней учета товарооборота  в рекламный и послерекламный период.

      Рассчитаем  среднедневной товарооборот до рекламного периода ТС:

      ТС = 25264/312 = 80,974

      Где за показатель товарооборота взяли  показатель объема продаж за последний  год, количество рабочих дней в отчетном периоде 312.

      Так как данная рекламная кампания еще  не проведена, то мы не можем узнать, на сколько процентов увеличился среднедневной товарооборот после рекламной кампании. Мы можем только предположить. После проведения рекламной кампании ООО «Сфера-Плюс» желала бы увеличить свой объем продаж на 15%. Следовательно, П=15.

      Проводимая  нами рекламная кампания рассчитана на один год, , но в качестве количество дней учета товарооборота мы возьмем 90 дней, т.е. один квартал.

      Теперь  рассчитаем Тд:

      Тд = (80,974*15*90) / 100 = 1093,149

      В приложении 6 представлен календарный план проведение рекламной кампании ООО ТК «Северный мост» в течение 2009 года. В таблице 26 приведено помесячное распределение расходов на рекламу в ООО «Сфера-Плюс» на 2009 год.

      Таблица 26

      Распределение расходов на рекламу в ООО «Сфера-Плюс» на 2009 год