Планирование рекламной кампании

Целью является разработка рекламной кампании предприятия и оценка ее эффективности. Для достижения намеченной цели поставлены следующие задачи:

1.Рассмотреть теоретические аспекты организации рекламной кампании на предприятии;
2.Дать характеристику предприятию, исследовать услугу, для которой разрабатывается рекламная кампания;
3.Рассмотреть этапы планирования рекламной кампании;
4.Провести расчет экономических показателей;
5.Рассмотреть и обосновать выбор носителей рекламы;
6.Провести расчет рекламного бюджета;

Введение 3
Глава 1. Основные понятия рекламы 5
1.1. Сущность, цели и задачи рекламы 5
1.2. Функции и классификация рекламы 8
Глава 2. Организация и участники рекламного процесса 13
2.1. Характеристика участников рекламного процесса 13
2.2. Способы организации рекламной деятельности на предприятии 14
Глава 3. Планирование рекламной кампании 18
3.1. Ситуационный анализ рекламодателя 18
3.2. Постановка конкретных целей и задач рекламной кампании 20
3.3. Стратегическое планирование рекламной кампании 20
3.4. Техническое планирование проведения рекламной кампании 29
3.4.1. Разработка и выбор носителей рекламы 29
3.4.2. Разработка рекламного обращения 41
3.4.3. Разработка плана-графика размещения рекламы 42
3.4.4. Расчет рекламного бюджета 50
Заключение 56
Библиография 59
Приложение 1 61
Приложение 2 62
Приложение 3 63
Приложение 4 64
Приложение 5 65
Приложение 6 66