Организация и технологи рекламной деятельности

     3) Образовательная функция рекламы  заключается в воздействии ее в качестве средства обучения. Клиенты, покупатели узнают о продукции и открывают для себя способы совершенствования условий жизни. Реклама (в этом контексте) ускоряет адаптацию нового и не опробованного товара, а также процесс передачи достижений научно-технического прогресса в реальную жизнь. Реклама учит общество не только новому, но и рационализации, сбережению ресурсов, охране и безопасности; она побуждает к действию через человеческую мотивацию.

     4) Социальная функция рекламы состоит в воздействии ее на общество, как позитивно, так и негативно. Она способствует повышению жизненного уровня населения, популяризирует материальные, социальные, экологические и культурные возможности рыночной экономики, защищает потребителей от вредных товаров. Реклама способствует развитию общественных организаций, средств массовой информации, некоммерческих организаций, формирует культурный, правовой и экономический менталитет каждого члена общества.

В конечном итоге, все функции рекламы, как и  других элементов комплекса маркетинга, сводятся к достижению основных целей системы маркетинговых коммуникаций: формированию спроса и стимулированию сбыта. 
 

      3 Виды рекламы 

     3.1 Печатная реклама 
 

     Печатная  реклама — средство рекламы, выполненное на специально изготовленной в рекламных целях печатной продукции, не являющейся периодичными изданиями, и рассчитанное преимущественно на зрительное восприятие.

     Наиболее  распространенными видами рекламной печатной продукции являются:

       каталог — печатное издание,  оформленное в виде книги или брошюры, содержащее перечень большого числа товаров, составленное в определенном порядке;

     проспект  — рекламное средство, в котором  рекламируется товар или группа товаров, относящаяся к одной товарной категории. В нем более развернуто, представлена информация о каждом товаре.

     упаковка  — бумажная (или иная) оболочка, сберегающая  товар. Помимо функции сохранения товара, упаковка имеет большое рекламное значение. Ее задача — привлечь внимание потребителя.

     буклет — многократно сфальцованное издание (иначе говоря, сложенное в гармошку). Является недорогим и экономичным изданием, изготавливаемым большими тиражами и рассчитанным на кратковременное использование.

     плакат — крупноформатное издание, в большинстве случаев с односторонней печатью.

     листовка — малоформатное нефальцованное или односгибное издание, выпускаемое в силу своей экономичности большим тиражом. Содержит обычно одну или две иллюстрации рекламируемых изделий с подробным техническим описанием и характеристиками.

     А так же афиши, календари, поздравительные открытки и т.д.

     В художественном оформлении всех рекламно-каталожных материалов должны крупно выделяться различные элементы фирменной символики организации-заказчика, указываться его почтовый адрес, номера телефакса, телефонов и т. д. 

     3.2 Реклама в прессе 
 

     Реклама в прессе — реклама, опубликованная в периодической печати. Ее можно разделить на 2 части:

       прямая реклама (рекламные объявления);

       косвенная реклама (статьи, репортажи  и т. д.).

     Рекламное объявление — размещенное в периодической печати, как правило, платное, сообщение, имеющее цель побудить потребителя приобрести определенные товары, услуги, осуществить действия.

     Элементами  рекламного объявления являются:

       - рекламный заголовок;

       - основная текстовая часть (более мелким шрифтом);

       - иллюстрация;

       - слоган;

       - адрес, телефон.

     Статьи  и другие публикации — материал, написанный в форме отчета — обзора о деятельности предприятия, интервью с его руководителями и потребителями. 
 

     3.3 Радио- и телереклама 
 

     Радио- и телереклама являются самыми массовыми по охвату потребителей средствами рекламы.

     Радио прочно вошло в наш быт. Ежедневно, включая радио, мы слушаем и радиорекламу. Это исключительно действенное средство рекламы и плюс ко всему — наиболее экономичное и оперативное: на подготовку рекламного объявления по радио не требуется много времени, а стоит такое объявление относительно дешево.

     Радиореклама  воспринимается легко и непроизвольно: можно слушать радио завтракая, во время поездки в автомобиле или поезде, в обеденный перерыв на работе. Поэтому строить радиорекламную передачу следует в развлекательной или познавательной ненавязчивой форме, в манере дружественного и естественного разговора.

     Легко воспринимается рекламное объявление непродолжительное по времени, примерно от 30 секунд до 1 минуты. Причем лучше всего усваивается радиореклама, сопровождающаяся музыкой.

     Радиорекламу  подразделяют на внемагазинную и  внутримагазинную.

     Внемагазинная реклама осуществляется через радиотрансляционную сеть: сельскую, городскую, районную, областную, а также радиоузлы на ярмарках, базарах, выставках-продажах.

     Внутримагазинная  реклама ограничена пределами одного торгового предприятия и осуществляется через радиотрансляционные установки, усилители от которых могут быть выведены и за пределы магазина (на улицу). В этом случае рекламное воздействие передач и охват слушателей возрастают.

     Самыми  распространенными видами рекламы  по радио являются:

     Радиообъявление — информация, которая зачитывается диктором.

     Радиоролик — специально подготовленный постановочный (игровой) радиосюжет, который в оригинальной манере (часто в форме остроумной шутки или интригующего диалога) и, как правило, в музыкальном сопровождении излагает информацию о предлагаемой продукции, товарах или услугах. Иногда рекламный радиоролик может быть даже в форме небольшой рекламной песенки-шлягера.

     Радиожурнал — тематическая радиопередача информационно-рекламного характера, отдельные элементы которой объединяются коротким конферансом.

     Радиорепортажи о каких-либо ярмарках, выставках-продажах или других событиях могут содержать как прямую, так и косвенную рекламу (впечатление потребителей о купленных товарах, сведения о новых товарах и т. п.).

     Самые распространенные виды телевизионной рекламы:

     Телеролики — это рекламные кино- или видеоролики продолжительностью от нескольких секунд до 2—3 минут демонстрируемые по телевидению.

     Телеобъявления  — рекламная информация, читаемая диктором.

     Рекламные телепередачи могут представлять собой самые различные телепрограммы: шоу, викторины, репортажи, интервью, по ходу которых активно рекламируются те или иные товары (услуги).

     Телезаставки — транслируемые в сопровождении дикторского текста и музыки различные неподвижные рисованные или фотографические рекламные сюжеты (могут быть выполнены также с использованием компьютерной графики), которыми заполняют паузы между различными телепередачами, или какие-либо элементы фирменной символики рекламодателей, размещаемые на телеэкране по ходу телепередач. 
 
 
 
 
 
 

     4 Виды рекламы 

     4.1 Выставки и ярмарки 
 

     Выставки  и ярмарки занимают особое место в арсенале средств рекламного воздействия, так как предоставляют очень широкие возможности демонстрации рекламируемых изделий для установления прямых контактов с покупателями. Особенно эффективны выставочные мероприятия в сочетании с комплексом сопутствующих рекламных мероприятий (рекламной кампанией в прессе, проведением презентаций, пресс-конференций, круглых столов, встреч со специалистами и т. п.). Высокая эффективность этого средства рекламы подтверждается тем, что ежегодно в мире проводят многие тысячи крупных выставочных мероприятий, требующих значительных затрат. 
 

     4.2 Рекламные сувениры 
 

     Рекламные сувениры широко применяют для рекламных целей, так как это хорошее средство популяризации организаций, использующих их в своей рекламной работе. Солидность организации, ее внимание к своим деловым партнерам и потребителям обеспечивают благоприятное, а часто и предпочтительное отношение к ней. 
 

     4.3 Прямая почтовая реклама 
 

     Прямая  почтовая реклама (директ мейл) представляет собой рассылку рекламных сообщений (в том числе и персонализированных) в адреса определенной группы лиц — потребителей или возможных деловых партнеров. 
 

     4.4 Наружная реклама 
 

     Наружная  реклама - средство рекламы, рассчитанное преимущественно на визуальное восприятие изображения товара в посещаемых местах.

     Виды  наружной рекламы: рекламный щит, афиша, транспарант, световые вывески, электронные экраны, фирменные вывески и др. 

     5 Виды рекламы 

     5.1 Интернет – реклама 
 

     Использование Интернета как средства рекламы чаще всего происходит в виде:

     привлечения посетителей на сайт с целью ознакомления с информацией о компании и ее продукции;

     размещения  рекламной информации на общедоступных посещаемых сайтах;

     поиска  потребителей продукции среди аудитории Интернета. 
 

     5.2 Реклама на транспорте 
 

     Реклама на транспорте включает в себя размещение информации как на наружных поверхностях, так и внутри транспортных средств.

     Можно выделить 3 вида рекламы на транспорте:

       наружные рекламные плакаты и любое наружное рекламное оформление общественного транспортного средства;

       внутрисалонные рекламные постеры, бегущая строка, объявления по громкой связи;

       рекламные щиты, постеры, бегущая  строка и объявления по громкой связи, осуществляемые на железнодорожных вокзалах и автовокзалах, в аэропортах, метро и т. д. 

5.3 Государственная реклама 
 

     Государственная реклама – это реклама государственных  институтов (таких как армия, военно-воздушные силы, налоговая полиция) и продвижение их интересов. 
 

     5.4 Аудиовизуальная реклама 
 

     Классификация рекламных кинофильмов:

     Рекламные ролики — короткие рекламные фильмы продолжительностью от 15 секунд до нескольких минут, рассчитанные на показ широким слоям населения, рекламирующие, как правило, товары (услуги) народного потребления. Могут быть показаны в кинотеатрах перед сеансами художественных фильмов или по телевидению.

     Рекламно-технические  фильмы — рекламные фильмы продолжительностью от 10 до 20 минут, рассказывающие не только о продукции, но главным образом о самом предприятии-заказчике с целью создания благоприятного мнения о деятельности рекламодателя и повышения его престижа. Такие фильмы предназначены для демонстрации на ярмарках и выставках, презентациях, пресс-конференциях, симпозиумах, деловых встречах.

     Рекламная видеоэкспресс-информация — представляет собой оперативно сделанный видеосюжет о каком-либо выдающемся событии в жизни организации-рекламодателя (пуск новой линии, подписание крупной коммерческой сделки, выпуск первой партии новых товаров, празднование юбилея и т. п.).

     Слайд-фильмы представляют собой программу из автоматически сменяющихся цветных диапозитивов, проецируемых на один или несколько экранов.