Маркетинг

     • маркетинг по месту происхождения продукции.

     Принципы  регионального маркетинга как экономического инструмента следующие:

• нацеленность на конечный результат производственно-сбытовой деятельности региона, так как эффективность реализации товаров означает освоение рынков; расщирение рынка за пределами региона;
• ориентация региона на долговременные результаты рыночной деятельности; известно, что рынки продуктов питания — это рынки покупателей, и региональный маркетинг на них может осуществляться только в условиях усиливающейся конкуренции;
• применение тактики и стратегии адаптации производства в регионе к требованиям потребителей при одновременном целенаправленном воздействии на них с помощью рекламы, выставок, ярмарок и т. д.

     Региональный  маркетинг может стать эффективной  экономической формой разрешения противоречий между отраслевым и региональным подходами в регулировании экономики. Он выполняет определенные функции в системе управления: согласование интересов субъектов рынка; максимальная адаптация экономики региона к условиям рынка с учетом региональной специфики; учет потребностей населения региона, состояния и динамики формирующихся рынков, а также выявление и защита интересов предприятий и фирм на региональном уровне. Выполнение этих функций возможно в силу того, что региональный маркетинг занимает промежуточную позицию между программами воздействия на национальную экономику на макро- и микроуровнях, обеспечивая согласованность интересов.

     Региональный  маркетинг способен обеспечить решение сложных задач реформирования региональной экономики, может быть использован при обосновании стратегии развития конкретной территории.

     Роль  регионального маркетинга состоит  в выявлении спроса покупателей  на продукцию, производимую в регионе, планировании регионального производства и его финансирования, создании и совершенствовании региональной системы сбыта продукции, оценке туристического потенциала, регулировании и корректировке региональных рынков при изменяющихся условиях, разработке региональной марки.

     Региональный  маркетинг охватывает деятельность всех структур, участвующих в рыночных отношениях: предприятий, фирм, банков, торговых учреждений, рекламных агентств и т. д. Основные инструменты воздействия на рынок — структура и интенсивность товаропотока, уровень цен, система стимулирования сбыта и т. д.

     Методы  регионального маркетинга могут  использоваться для обоснования  стратегии развития регионов. Для  этого необходимо проведение исследований определенных сфер рынка и прогнозирование на основе полученных данных.

     Объектами исследования должны быть:

• конъюнктура регионального рынка, а также рынков других регионов;
• конкуренция на региональном рынке, а также на других региональных рынках по конкретным видам товаров;
• стратегия регионального маркетинга;
• тактика регионального маркетинга.

     Маркетинговая деятельность в регионе включает четыре основных элемента: определение  вида маркетинговой деятельности, установление целей, оперативная работа в рамках регионального маркетинга, контроль 
 
 
 
 
 
 
 

       Список литературы.

       1. Маркетинг/, Москалев М.В., Семенова Е.И и др., Под ред. А.В. Пошатаева – М.: КолосС,2005. – с.:ил. – (Учебник и учеб. пособия для студентов высш. учеб.заведенийдля вузов).

       2. Соловьев Б.А. Маркетинг/Учебник.  – М.:Инфра-М, 2006.

       3. Шаповалов В.А.Маркетинговый анализ. Ростов н/Д:Феникс, 2005.

       4. Багиев Г.А. и др.Маркетинг.  –М.:Экономист, 2008.

       5. Годин А.М. Маркетинг. –М.:ИТК «Дашков и К^о», 2007.

       6. Котлер Ф., Основы маркетинга. –М.:Прогресс, 2008.