Автор работы: Пользователь скрыл имя, 18 Декабря 2011 в 14:17, курсовая работа
Целью данной курсовой работы является разработка мероприятий по повышению эффективности рекламной деятельности предприятия.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
- выявить сущность и значение рекламной деятельности;
- исследовать содержание рекламы;
- провести испытание рекламы планируемой к выпуску;
- изучить выбор СМИ для рекламы, и определить его эффективность;
Введение…………………………………………………………………..……….4
Теоретические аспекты маркетинговых исследований рекламной деятельности………………………………………………………………………6
Понятие, сущность и значение рекламной деятельности………...6
Исследование содержания рекламы………………………………..9
Испытание рекламы планируемой к выпуску……………………11
Анализ эффективности рекламной компании………………………..…16
Выбор СМИ для рекламы, и определение его эффективности….16
Определение коммуникационной эффективности рекламы…….19
Исследование рекламной деятельности компании ООО «Данон»…………………………………………………………………………..26
Общая характеристика ООО «Данон»……………………………26
Исследование рекламной деятельности ООО «Данон» с помощью анкетирования………………………………………..………………27
Выводы и рекомендации по совершенствованию рекламной деятельности……………………………………………………………………..30
Заключение………………………………………………………………...……..35
Список использованных источников…………………………
п) Изнурительная
р) Заслуживающая запоминания
5. Оцените рекламу в целом:
а) Сильно понравилась
б) В какой-то мере понравилась
в) Отношусь нейтрально
г) Частично не понравилась
д) Совсем не понравилась
6. Кто-нибудь в Вашей семье использует данный тип товара?
а)Регулярно
б) От случая к случаю
в) Редко или никогда
7. Влияет ли реклама на Ваш выбор?
а) Да
б) В какой-то мере
в) Нет
8. Во время рекламной паузы Вы:
а) Смотрите рекламу
б) Не переключаете канал, но занимаетесь своими делами
в) Переключаете на другой канал
9. Запоминаете ли Вы рекламу с первого раза?
а) Да, если она интересная, привлекательная и т.п.
б) Да, если это реклама товара, который я как раз собирался приобрести
в) Нет
10. Если смысл рекламного ролика Вам непонятен с первого раза, будете ли Вы пытаться разгадать его в дальнейшем?
а) Да
б) Нет
11. Что Вы чувствуете, когда Вам удается разгадать зашифрованный смысл рекламного ролика?
а) Получаю эстетическое удовольствие
б) Хочется поделиться впечатлениями с друзьями
в) Повышается самооценка
12. Что Вы чувствуете, когда Вам непонятен смысл рекламного ролика?
а) Разочарование
б) Раздражение
в) Мне все равно.
Информация о работе Исследование рекламной деятельности компании ООО «Данон»